新媒體時(shí)代電視節(jié)目的策劃分析

張海燕

（江蘇省計(jì)劃生育宣傳教育所，江蘇 南京210028）

基于藝術(shù)視角來觀察電視節(jié)目，我們可以認(rèn)為：電視節(jié)目是由電視臺(tái)制作、播放的視聽藝術(shù)作品。而電視節(jié)目策劃，則在很大程度上決定電視節(jié)目的內(nèi)容、影響電視節(jié)目的觀眾、電視節(jié)目的價(jià)值、電視節(jié)目的命運(yùn)。基于藝術(shù)視角觀察電視節(jié)目策劃，我們可以認(rèn)為：電視節(jié)目策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)。

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃正面臨新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電視臺(tái)實(shí)行封閉式運(yùn)作，數(shù)十年如一日向觀眾反復(fù)播放新聞節(jié)目、電視劇、體育節(jié)目、電影，而億萬國內(nèi)群眾又沒有選擇媒體的權(quán)力，只好每天重復(fù)觀看一成不變的電視節(jié)目。在1980年代，中央電視臺(tái)大膽策劃了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、《話說長江》兩個(gè)電視節(jié)目，獲得了前所未有的成功。此后，電視節(jié)目策劃蓬勃發(fā)展起來。1990年代，電視人相繼策劃了新聞節(jié)目《東方時(shí)空》、新聞評(píng)論節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》、談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》、綜藝節(jié)目《快樂大本營》、婚戀節(jié)目《玫瑰之約》，極大地豐富了各個(gè)層次、各個(gè)群體觀眾的各種需求，推動(dòng)中國電視事業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)代[1]。

但電視節(jié)目策劃的黃金時(shí)代并沒有維持太長時(shí)間。1990年，瑞士科學(xué)家啟動(dòng)了世界上第一個(gè)網(wǎng)站，1995年后，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長，數(shù)以億計(jì)的電腦連入互聯(lián)網(wǎng)，從此，世界正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，又有力地促進(jìn)了智能手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展，推動(dòng)全球進(jìn)入新媒體時(shí)代。多元化新媒體的發(fā)展，使每一個(gè)普通人都獲得了選擇媒體的權(quán)利，繼而導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視行業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目策劃也受到了有力的沖擊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年12月，全國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過10.8億人，全國智能手機(jī)用戶總數(shù)超過13億，全國微信活躍用戶超過12億，全國抖音用戶超過6億（其中日活躍用戶超過4億），今日頭條用戶超過6億（其中日活躍用戶超過1.2億），全國微博用戶超過3.3億。而電視觀眾在今天這個(gè)新媒體時(shí)代卻出現(xiàn)了大量流失，電視新聞節(jié)目更是成為觀眾流失的重災(zāi)區(qū)（曾有專家對(duì)受眾進(jìn)行過隨機(jī)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：77.25%的受眾選擇用微信來了解新聞信息，39.02%的受眾選擇用“今日頭條”來了解新聞信息，24%的受眾選擇用微博來了解新聞信息，只有6%的受眾選擇用電視來了解新聞信息）。在新媒體時(shí)代，青年人更愿意做網(wǎng)紅的粉絲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)已超過6億[2]。

在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可以通過新媒體來表達(dá)自己的意見，并且將自己的意見迅速傳遞給他人，與他人在第一時(shí)間交流、分享意見。這樣，在新媒體上，便形成了一個(gè)強(qiáng)大的輿論場。新媒體輿論場同樣對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目構(gòu)成了前所未有的沖擊。許多電視節(jié)目被受眾批評(píng)的一無是處，而擅長捕捉公眾情緒的報(bào)紙記者又緊跟新媒體，組織專家進(jìn)一步批評(píng)電視節(jié)目，導(dǎo)致許多電視節(jié)目不得不停播（如重慶衛(wèi)視推出的《第一次心動(dòng)》，因被受眾斥責(zé)為“惡俗”最后不得不停播[3]）。在新媒體時(shí)代，觀眾的審美要求越來越高，口味越來越挑剔，電視節(jié)目策劃往往絞盡腦汁也無法滿足觀眾的要求，只好模仿國外電視節(jié)目，或“山寨”國內(nèi)成功的電視節(jié)目，導(dǎo)致國內(nèi)電視節(jié)目的策劃水平近年來不斷下滑。

二、新媒體時(shí)代必須進(jìn)一步做好電視節(jié)目策劃創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，電視媒體正在遭受來自多方面的挑戰(zhàn)和沖擊。因此，電視人應(yīng)當(dāng)直面挑戰(zhàn)，進(jìn)一步做好電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新。

（一）主動(dòng)策劃益智類電視節(jié)目

電視節(jié)目策劃是一門藝術(shù)，而世界上一切藝術(shù)的源泉，都來自于人的情感與智慧。今天，國內(nèi)情感類電視節(jié)目已經(jīng)獲得充分發(fā)展，品種過多、數(shù)量飽和，很難再有較大的發(fā)展空間；而國內(nèi)益智類節(jié)目卻鮮有精品。因此，電視人應(yīng)當(dāng)主動(dòng)策劃益智類電視節(jié)目。

在這方面，電視人可以學(xué)習(xí)、借鑒江蘇衛(wèi)視推出的益智類節(jié)目《一站到底》。該節(jié)目的規(guī)則極為簡單：任何人都可以報(bào)名參加這個(gè)節(jié)目，報(bào)名者需要站在舞臺(tái)中央接受挑戰(zhàn)。所謂挑戰(zhàn)，指的是報(bào)名者要接受站在他（她）四周10個(gè)人的輪流提問。這些問題的難度并不算高，但卻涉及歷史、人文、詩詞、文學(xué)、音樂、成語、數(shù)學(xué)等各個(gè)方面[4]；而且挑戰(zhàn)者每次回答問題的時(shí)間只有20秒。如果回答不出問題，即被淘汰；如果可以答對(duì)所有的問題，即獲得成功。在某期《一站到底》中，10個(gè)人輪流向挑戰(zhàn)者提問:“阿拉伯?dāng)?shù)字是由哪個(gè)國家發(fā)明的？”挑戰(zhàn)者則對(duì)答如流:“印度。”“哪種著名烈酒又名杜松子酒？”“金酒?！薄氨煌瑫r(shí)代的人們稱為‘溫鐘馗’的是唐代哪位花間派詞人？”“溫庭筠！”“于近日開機(jī)的電影《擺渡人》由哪位作家執(zhí)導(dǎo)?”“張嘉佳！”“哪個(gè)美洲國家的名字在印第安語中有‘村莊’”的意思？”“加拿大！”“被稱為‘荒誕派喜劇開山始祖’的是哪部話??？”“《等待戈多》！”“1971年哪位美國國務(wù)卿訪華,為中美建交奠定了基礎(chǔ)？”——提問人還沒有說完這個(gè)問題，挑戰(zhàn)者就脫口而出“基辛格！”，引得臺(tái)下觀眾熱烈鼓掌。

在上世紀(jì)八十年代，電視臺(tái)也曾經(jīng)推出過一大批益智類節(jié)目，但這些益智類電視節(jié)目多由大學(xué)教授主持，而節(jié)目的受眾也被鎖定為知識(shí)分子等精英階層，節(jié)目的語言以專業(yè)學(xué)術(shù)用語為主；以致益智類電視節(jié)目白白流失了大量觀眾[5]。而《一站到底》則為草根平民提供了一個(gè)展示自己才華的機(jī)會(huì)，《一站到底》通過“守擂-挑戰(zhàn)”的游戲方式向廣大電視觀眾普及、傳播各種知識(shí)；兼具益智性、趣味性與娛樂性，因此，《一站到底》深受廣大觀眾歡迎。電視人應(yīng)當(dāng)通過認(rèn)真研究《一站到底》的成功，策劃新的益智類電視節(jié)目。

（二）在喜劇類節(jié)目上進(jìn)行策劃創(chuàng)新

喜劇類電視節(jié)目，是電視節(jié)目的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)；喜劇類電視節(jié)目始終擁有龐大的、穩(wěn)定的觀眾群體。更重要的一點(diǎn)是：人們不僅愛看喜劇，而且愛表演喜劇。因此，電視人應(yīng)當(dāng)在喜劇類節(jié)目上進(jìn)行策劃創(chuàng)新，為草根平民打造他們可以參與的喜劇類電視節(jié)目。

在這方面，我們有一個(gè)成功的案例。2014年，上海東方衛(wèi)視獨(dú)立制作人施嘉寧感到歌唱類節(jié)目過多過濫，央視春晚相聲、小品又難以博得觀眾的笑聲和掌聲，因而決定策劃一個(gè)喜劇類電視節(jié)目——《歡樂喜劇人》。孫嘉寧將《歡樂喜劇人》定位于草根平民自娛自樂、自我參與、自我欣賞、自我評(píng)審的喜劇類節(jié)目?！稓g樂喜劇人》的演出人員，基本上屬于名不見經(jīng)傳的民間喜劇人；這些喜劇人可以自由表演各類喜劇節(jié)目（包括相聲、小品、曲藝、雜耍等），接受評(píng)審?fù)镀薄Ｈ舻闷睌?shù)較少，即被淘汰[6]。在評(píng)審方面，孫嘉寧打破了喜劇類節(jié)目由專家進(jìn)行專業(yè)評(píng)審的慣例，每次任意選擇500名觀眾作為節(jié)目的評(píng)審，由民間觀眾為民間喜劇人進(jìn)行投票，這樣就極大地調(diào)動(dòng)了草根平民的積極性，吸引廣大草根平民積極參與、積極關(guān)注《歡樂喜劇人》。

宋曉峰曾在《歡樂喜劇人》中表演小品。上臺(tái)后，宋曉峰拉長嗓音說：“自我介紹一下，我叫座山……雞”，立刻引得500名臺(tái)下觀眾一片掌聲。他接著侃侃而談“由于大雪封山，哥仨幾天沒吃飯了，無奈被逼下山，話到此處，不由得心潮澎湃，詩興大發(fā)，此情此景，我要……”臺(tái)下500名觀眾齊聲喊道“吟詩一首！”（全場再次響起熱烈的掌聲）。男配角卻緊緊抱住“座山雞”，哀求道：“大哥啊，別吟了，太惡心了?！保ㄈ珗稣坡暼绯保??！白诫u”又炫耀自己與未婚妻寫信，配角問道：“大哥，你不是不會(huì)寫字嗎？”誰知“座山雞”張開一張畫（畫面是一只關(guān)在籠子里的烏龜），說道：“不會(huì)寫字，我不會(huì)畫畫嗎？你看，我畫的意思是我出不來了”（全場笑聲如潮）。然后，“坐山雞”帶著配角去搶劫飯館，當(dāng)他們吃到餃子時(shí)，不由得熱淚盈眶，此時(shí)，響起西方古典名曲（全場掌聲如潮）。在《歡樂喜劇人》中，充滿了各種喜劇元素（包括西方古典音樂、中國現(xiàn)代文學(xué)名著、以及對(duì)時(shí)下惡俗娛樂節(jié)目的反諷），演出人員可以不受任何限制，自由發(fā)揮，最大限度地發(fā)揮喜劇表演的創(chuàng)造力和想象力，而草根平民也可以根據(jù)自己的鑒賞能力來為喜劇類節(jié)目打分（這些喜劇類節(jié)目具有一定的深度，通俗而不媚俗，且并不迎合任何低級(jí)趣味）。因此，《歡樂喜劇人》獲得了觀眾的熱烈歡迎，在新媒體上，《歡樂喜劇人》的點(diǎn)擊量長期居高不下。

《歡樂喜劇人》的成功告訴電視人，應(yīng)當(dāng)在喜劇類節(jié)目上進(jìn)行更加大膽的策劃、創(chuàng)新，為觀眾推出更多、更好、更豐富多彩的喜劇類節(jié)目。

三、結(jié)語

隨著科技的進(jìn)步，我國已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，電視壟斷視聽傳媒的局面被打破，傳統(tǒng)的電視節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目策劃正在受到?jīng)_擊。因此，電視人應(yīng)當(dāng)主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，在電視節(jié)目策劃上不斷推陳出新，打造質(zhì)量更高的電視節(jié)目；從而增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力與競爭力，推動(dòng)電視事業(yè)在新媒體時(shí)代取得新的發(fā)展。