大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響分析

鄧夢(mèng)茹

（西南科技大學(xué)城市學(xué)院 四川 綿陽 622650）

1 引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，信息的來源與使用環(huán)境越來越復(fù)雜化，對(duì)于信息傳播的質(zhì)量控制能力顯得尤為重要。大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，為了使社會(huì)大眾對(duì)新聞保持深刻的理解與正確的態(tài)度，需要不斷提升新聞工作者的綜合職業(yè)素質(zhì)與先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐能力，有效將網(wǎng)絡(luò)資源以及社會(huì)現(xiàn)象中的有效信息進(jìn)行充分挖掘與利用，有效保證新聞信息數(shù)據(jù)內(nèi)容的真實(shí)性、全面性與深層次性，有效創(chuàng)新與發(fā)展新聞的傳播手段與傳播形式，促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的健康發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的主要特征

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)是通過多種途徑從眾多的信息數(shù)據(jù)中獲取有效的信息，為行業(yè)以及用戶帶來便利的一種先進(jìn)性、實(shí)用性技術(shù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅能夠有效表現(xiàn)大數(shù)據(jù)自身的特征、容量大小，還能夠涵蓋所用采集數(shù)據(jù)的要素基礎(chǔ)，成為監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程的一種重要技術(shù)手段[1]?，F(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各大新媒體平臺(tái)與網(wǎng)站APP中，有效依據(jù)網(wǎng)站或者平臺(tái)軟件的訪問記錄、查詢信息等對(duì)其進(jìn)行大批量的信息整理與分析整合，及時(shí)有效地滿足不同用戶的需求，對(duì)其可能感興趣的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)捕捉，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的多種綜合性功能，制定一套系統(tǒng)的、個(gè)性化的實(shí)時(shí)推送機(jī)制，在海量信息數(shù)據(jù)中向用戶推送相應(yīng)的圖片、視頻以及畫面等，進(jìn)而達(dá)到能夠滿足不同用戶的信息索取需求，有效確保信息數(shù)據(jù)與資源內(nèi)容的精準(zhǔn)性定位。

2.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的主要特征

現(xiàn)階段，我國的新聞信息傳播主要依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，從某種程度上來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步為新聞信息的傳播與發(fā)展開啟了一段全新的傳播路徑。新聞傳播領(lǐng)域中，用戶對(duì)新聞信息資源的渴求度直接關(guān)乎著新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨向，因此，逐漸形成了一種新型的可視化新聞模式，基于大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)，將新聞信息報(bào)道的展現(xiàn)形式轉(zhuǎn)化成為以數(shù)據(jù)為核心、以信息為主要支撐、以可視化為主要載體的新形式，在當(dāng)前信息時(shí)代的傳播形勢(shì)下，充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)特征與主導(dǎo)地位，成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展、信息傳播的主流形式[2]。這種可視化的新聞傳播形式不僅能夠?qū)⑿畔?shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)換成為多元化的圖片、視頻、音頻等形式，還能夠通過數(shù)據(jù)這一廣泛性的概念將單一的文字、圖片以及音頻、視頻有效地結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出能夠讓大眾普遍接受的生動(dòng)形象的新聞信息，有效彰顯出新聞傳播的高效性與大眾性。

新時(shí)代背景下，新聞傳播在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，還能夠有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念、傳播手段以及傳播效率。從新聞傳播的思想觀念來講，需要樹立積極、正確的新聞傳播服務(wù)意識(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)新聞傳播信息內(nèi)容的真實(shí)性與實(shí)效性，有效保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量性與服務(wù)性?，F(xiàn)階段，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞數(shù)據(jù)信息逐漸呈現(xiàn)出信息大眾化、海量化的特點(diǎn)，新聞?lì)愋驮絹碓蕉嘣?，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與廣泛應(yīng)用也為新聞傳播帶來了諸多的傳播便利，讓新聞傳播更加注重實(shí)效性，有效推動(dòng)了新聞媒體的健康正常運(yùn)行，最大化地保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性與及時(shí)性[3]。同時(shí)，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞工作人員能夠最大限度地從海量數(shù)據(jù)庫中收集與挖掘更多具有實(shí)用價(jià)值的信息，能夠全方位、具體地深入捕捉到用戶的基本信息，了解用戶的實(shí)際需求，為新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)信息用戶提供更加符合自身口味的信息內(nèi)容，有效彰顯出新聞媒體信息數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性定位功能以及信息篩選優(yōu)化功能，最大程度地提升了新聞媒體的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平。從新聞媒體的傳播手段與形式來講，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠有效實(shí)現(xiàn)新聞信息由單一形式轉(zhuǎn)變成為多元形式，極大地豐富與拓展了新聞信息的呈現(xiàn)方式，有效發(fā)揮了大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)化與推廣作用，這對(duì)于新時(shí)期的媒介融合發(fā)展也起到了極為重要的作用。

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道媒體形式相比較，新時(shí)期的新聞傳播報(bào)道形式更加注重靈活性、創(chuàng)新性與實(shí)效性，逐漸將單一的文字、圖片等新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀妆淮蟊娝邮艿膱D文結(jié)合、音視頻結(jié)合的多元化、趣味性傳播形式，有效實(shí)現(xiàn)了新聞媒體的信息報(bào)道多元化發(fā)展。從新聞傳播的效率方面分析，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)有效實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的實(shí)時(shí)性到全時(shí)性轉(zhuǎn)變，彰顯出現(xiàn)代新聞媒體中新聞信息報(bào)道的及時(shí)性與時(shí)效性，體現(xiàn)出新聞媒體信息素材的時(shí)代性與新鮮性?；诖?，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用一定程度上推動(dòng)了媒介融合的發(fā)展，有效實(shí)現(xiàn)了新聞媒體信息傳播的全時(shí)性新時(shí)期，這對(duì)于新聞媒體的發(fā)展是十分有利的，不僅有效突破了傳統(tǒng)實(shí)時(shí)報(bào)道的時(shí)間與空間限制性，而且還能夠?qū)π侣勈录a(chǎn)生的過程、發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行全方位的、全天候的實(shí)時(shí)報(bào)道，有效確保了新聞傳播的內(nèi)容真實(shí)性與準(zhǔn)確性，同時(shí)也為社會(huì)大眾提供了更加便捷的服務(wù)[4]。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)對(duì)策略

3.1 積極樹立正確的新聞傳播理念

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播領(lǐng)域需要借助于有利于自身發(fā)展的外界環(huán)境條件以及先進(jìn)科學(xué)技術(shù)因素等對(duì)新鮮的且引人注目的數(shù)據(jù)、真實(shí)信息的采集以及新聞事件的報(bào)道進(jìn)行充分的挖掘與開發(fā)利用，有效為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來新的思維方式與傳播途徑，促進(jìn)新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)階段，利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用，能夠在保證新聞傳播內(nèi)容與質(zhì)量的基礎(chǔ)上，以信息數(shù)據(jù)的實(shí)效性與真實(shí)性為基準(zhǔn)，有效實(shí)現(xiàn)新聞媒體數(shù)據(jù)信息與質(zhì)量服務(wù)的雙向發(fā)展。因此，為了有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用作用與計(jì)算價(jià)值，需要積極樹立正確的數(shù)據(jù)與服務(wù)并重理念，充分借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析與整合功效，為大眾以及相關(guān)的新聞工作人員提供更加高質(zhì)量、新鮮且有趣的信息內(nèi)容[5]。新聞工作人員需要不斷解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，將迅速轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)思維方式與工作理念作為首要任務(wù)，緊緊跟隨時(shí)代的發(fā)展腳步，大膽嘗試與積極探索各種新型的大數(shù)據(jù)技術(shù)。與此同時(shí)，新聞工作人員還需要深入到基層，主動(dòng)貼近群眾，有效貫徹與落實(shí)“從群眾中來，到群眾中去”的思想策略，以敏銳的思想嗅覺與互聯(lián)網(wǎng)思維方式看待新聞事件與信息資源，不斷探索與創(chuàng)新媒體、新形式與新方法，為大眾提供更多獨(dú)樹一幟的新聞服務(wù)，有效促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

3.2 不斷完善與優(yōu)化新聞傳播形式

大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播的信息來源以及采集途徑越來越廣泛，新聞工作人員需要在樹立正確的創(chuàng)新意識(shí)與傳播理念基礎(chǔ)上，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，不斷加強(qiáng)新聞工作人員對(duì)數(shù)據(jù)信息的新聞敏感度，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播形式的多元化、多媒體化以及融媒體化形式，不斷開拓多條傳播路徑，豐富媒介資源，促進(jìn)新聞傳播科技術(shù)手段與傳播理念之間的有效融合，積極推動(dòng)新聞媒體與多元化媒介形式的相互融合與發(fā)展，最大限度地增強(qiáng)了新聞信息傳播的質(zhì)量與效率，有效拓展新聞信息的傳播渠道與路徑。

4 結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用具有較為明顯的應(yīng)用效果，不僅密度值較低，而且應(yīng)用價(jià)值較高，這種應(yīng)用型的技術(shù)涵蓋了諸多大數(shù)據(jù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)指數(shù)體系等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，未來需要將其打造引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，積極促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域更好地發(fā)展。