電影宣發(fā)中音樂的傳播功能探討

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電影市場已經(jīng)進(jìn)入巔峰時期，電影行業(yè)的競爭也變得越發(fā)緊張和激烈，與此同時，觀眾的品味也在不斷提升，電影行業(yè)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對電影行業(yè)來說，最重要的就是觀眾對電影的評價。音樂是電影中不可或缺的因素，通過音樂可以洞悉電影的類別、了解電影情節(jié)、感受電影氛圍，這對豐富電影的文化內(nèi)涵具有很好的襯托作用，所以，電影中音樂本身的傳播功能能夠給觀眾傳達(dá)有關(guān)電影的信息，在我國電影市場中發(fā)揮著重要作用。

現(xiàn)如今，看電影已經(jīng)成為人們頗為喜歡的一種娛樂活動，電影行業(yè)也隨著社會的進(jìn)步得到了快速的發(fā)展，但是對于電影本身來說，電影演員的選擇、音樂的搭配、情節(jié)的設(shè)計(jì)以及宣傳工作等都是直接決定電影行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其中，音樂傳播和電影宣發(fā)在一定程度上也有對應(yīng)的聯(lián)系。本文主要根據(jù)這一觀點(diǎn)展開討論，討論音樂傳播和電影宣發(fā)的關(guān)系，以及產(chǎn)生的效果和相應(yīng)對策。

一、音樂傳播與電影宣發(fā)的關(guān)系

（一）音樂藝術(shù)及其功能

音樂是通過模仿自然界的聲音所產(chǎn)生的，音調(diào)主要通過聲音的抑揚(yáng)頓挫來體現(xiàn)，由此來表達(dá)激動、興奮等狀態(tài)。在一定程度上可以說，音樂本身就是社會中的一種表達(dá)形式，人們可以通過音樂進(jìn)行相關(guān)情感表達(dá)和情感寄托。首先，音樂藝術(shù)具有非常強(qiáng)大的審美娛樂功能、認(rèn)知功能、教育功能以及實(shí)用功能。音樂可以用一種最為自然的方式來表達(dá)情感，那是因?yàn)橐魳窌o人一種心理上的暗示，而心理暗示就會讓人們產(chǎn)生與音樂相符的情感，因此也就更好地將人們帶入到音樂當(dāng)中，由此可見，音樂本身具有一定的審美娛樂功能。其次，音樂可以給人聯(lián)想的空間，讓人們可以更深層次地理解音樂主題，以便更好地認(rèn)知電影。再次，音樂本身還具備陶冶情操的作用，其具有藝術(shù)欣賞的價值，可以讓人們的精神世界得以豐富。

（二）音樂傳播及其功能

音樂在信息獲取、傳遞和儲存方面都直接體現(xiàn)了音樂傳播的基礎(chǔ)功能，可以說音樂傳播不僅凸顯了聲音符號的獨(dú)特內(nèi)涵，還反映了社會現(xiàn)象，感悟了生活，并且這種傳播也有著較強(qiáng)的概括力與感染力，因此，音樂傳遞出來的思想感情以及思想感悟都較為深刻。除此之外，音樂傳播在一定程度上也是美的傳播，這種美可以實(shí)現(xiàn)無障礙溝通，簡單來說就是優(yōu)美的音樂在不同語種的國度都會引起美的共鳴，所以音樂傳播在電影宣發(fā)中廣而告之的功能是毋庸置疑的。

（三）音樂傳播與電影宣發(fā)的關(guān)系

電影宣發(fā)工作主要包括對電影的宣傳以及發(fā)行，正常情況下都具有非常明確的、單方向的信息特征，在傳播過程中利用媒體的特性，設(shè)計(jì)出更具有說服力、感染力的宣傳內(nèi)容，以此來增加電影的影片收入以及票房收入。音樂傳播會很大程度上影響整個電影的熱度，因?yàn)殡娪靶麄鞅旧砀鼈?cè)重于傳播工作，主要受眾對象就是觀眾。電影宣發(fā)工作主要就是傳播有關(guān)電影的相關(guān)信息，現(xiàn)如今都是以海報、預(yù)告片、文案等形式進(jìn)行傳播的，整個宣發(fā)工作的作用就是將信息傳達(dá)給觀眾，讓這些觀眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪坝^眾。

二、音樂在電影宣發(fā)中的應(yīng)用功能以及效果研究

（一）音樂在電影宣發(fā)中的應(yīng)用功能

在電影宣發(fā)過程中，音樂作品需要保證自身的創(chuàng)作價值以及創(chuàng)作要求，以滿足行業(yè)的需求。首先，音樂在電影宣發(fā)中具有信息隱喻、概括的作用。音樂本身可以有效承載知識、文明，在電影中運(yùn)用音樂可以很好地發(fā)揮這種隱喻作用，無論是一個歌曲的宣傳曲、主題曲還是片尾曲都會包含整個電影的內(nèi)涵。在電影宣發(fā)過程中，有的歌曲是以宣傳電影信息為主的主題曲，這類歌曲一般都是表現(xiàn)整個電影想要表達(dá)的故事梗概。因?yàn)橐皇缀玫闹黝}曲可以代表整個電影的總體基調(diào)以及表達(dá)的內(nèi)容。并且，人們往往可以通過主題曲直擊電影內(nèi)容，這一點(diǎn)和宣發(fā)本身想要達(dá)到的效果是一樣的。其次，音樂還可以讓人們產(chǎn)生一種情感共鳴，包括了解電影的一些內(nèi)部創(chuàng)作、表演以及相關(guān)藝術(shù)形式甚至是上映時不會面世的花絮，通過這種方法能夠有效推動電影宣發(fā)活動開展。

（二）具體調(diào)查說明

通過對電影宣發(fā)工作的相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)，人們對于電影的了解途徑、了解情況、對電影音樂傳播的認(rèn)知以及觀看電影的具體原因都有著不同的看法。大部分觀眾都是通過網(wǎng)絡(luò)或者短視頻平臺來了解相關(guān)的電影資訊，最開始可能是一些預(yù)告，隨后就是宣傳片，在觀看宣傳片的過程中，有超過半數(shù)的觀眾都留意了電影宣傳曲、推廣曲以及主題曲。通過市場分析還可以發(fā)現(xiàn)，目前觀影人群中大部分都是女性，電影以及相關(guān)歌曲的受眾都是女性，所以，在歌曲制作以及音樂選擇方面更偏向于女性的喜好。

三、利用音樂傳播加強(qiáng)電影宣發(fā)對策

（一）內(nèi)容生產(chǎn)方面

在現(xiàn)代社會中，電影制作人可以利用內(nèi)容生產(chǎn)來完成電影的宣發(fā)工作，通過熱點(diǎn)制造與利用完成捆綁營銷，制作人需要被群眾接受，首先從音樂方面來進(jìn)行分析：需要在電影宣發(fā)工作中創(chuàng)造記憶點(diǎn)強(qiáng)、具有新意的音樂作品，讓人們可以準(zhǔn)確記住歌曲的特點(diǎn)，從旋律、歌詞等方面給人們一個深刻印象。因此，音樂作品要具有較高的滲透性，也就是要能夠使群眾參與到歌曲的討論和傳唱中，以此擴(kuò)大傳播范圍，就比如之前比較火的《卡路里》，已經(jīng)成為男女老少都能哼唱的歌曲。其次，在演唱者選擇方面，音樂營銷的最大優(yōu)勢就是粉絲效應(yīng)。一般電影都會聘請一些具有超高知名度的娛樂明星或者歌星來演唱主題曲，通過這種方式來實(shí)現(xiàn)流量聚焦，然后對相關(guān)工作進(jìn)行處理，通過這種辦法完成傳唱。音樂本身具有一定的感染力，再加上娛樂明星的粉絲來為音樂傳播助力，電影的宣發(fā)工作就能夠達(dá)到一定的效果。

（二）平臺投放方面

首先，在音樂平臺投放方面一般都會選擇一些熱門的音樂播放平臺，如網(wǎng)易云、QQ音樂等，電影的片頭曲、片尾曲以及插曲都可以和相關(guān)音樂平臺進(jìn)行合作，并在歌曲信息的標(biāo)注處明確該歌曲是由誰唱的，以此來增加音樂的宣傳效果。其次就是多個網(wǎng)紅歌手翻唱，讓歌曲的感染力和知名度達(dá)到一個頂峰。再次就是將相關(guān)視頻以及音樂在社交媒體上進(jìn)行傳播，其中，大部分電影都以微博為主要宣傳場地。除微博外，還可以通過視頻直播平臺以及一些知名短視頻播放平臺進(jìn)行宣傳，充分激發(fā)觀眾的觀影興趣。

（三）融媒體創(chuàng)新方面

在融媒體創(chuàng)新方面，宣發(fā)人員也可以進(jìn)行相應(yīng)的處理，其中，BGM就是一種很好的音樂宣傳方法。BGM直譯過來就是背景音樂，主要指的就是一些電視劇、電影中可以調(diào)動氣氛的音樂。根據(jù)宣發(fā)需要，制片人就可以采用一些恐怖、緊張的背景音樂，提高宣傳片的影響力和好感度。在選擇電影發(fā)行渠道方面，電影制作人需要考慮到宣傳因素，加大在各種平臺的宣發(fā)力度，根據(jù)各種平臺的反饋，了解電影的宣發(fā)情況，并對宣發(fā)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以此匹配對應(yīng)的發(fā)行力度，讓整個電影的推廣發(fā)行更具有效果。

四、結(jié)語

隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的電影都更加注重電影本身的宣傳工作，電影音樂本身就是融合了電影藝術(shù)特質(zhì)的音樂形態(tài)，在實(shí)際宣發(fā)過程中具有很大的推動作用。音樂本身就是一種無法用語言完全呈現(xiàn)出來的東西，其自身是純粹的、是直觀的，可以更好地凸顯電影的獨(dú)特藝術(shù)氣質(zhì)，因此，電影相關(guān)的抒情和敘事都可以通過音樂來表現(xiàn)。由此可見，二者之間具有非常深厚的聯(lián)系，可以將音樂作為有效的電影宣發(fā)手段。

（焦作師范高等專科學(xué)校）

作者簡介：肖萌（1982-），陜西城固人，碩士研究生，講師，研究方向：高校教育、音樂教育、音樂美學(xué)、民族民間音樂。