“長(zhǎng)江文化引領(lǐng)之城”的品牌之路

朱艷

黨的十九屆五中全會(huì)提出，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。文化節(jié)慶作為地方文化傳播交流的一個(gè)重要載體，對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、整合地方文化資源、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了巨大的推動(dòng)作用。2004年，為進(jìn)一步彰顯城市文化個(gè)性，張家港市本著“沒(méi)有文化‘借文化，沒(méi)有文化創(chuàng)造文化”的思路，將目光投向了血脈相依的文化母體——長(zhǎng)江，創(chuàng)新舉辦中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)。17年來(lái)，長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)堅(jiān)持不懈推進(jìn)文化惠民、以文化人，被譽(yù)為“縣級(jí)市扛起了弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化的大旗”，榮獲第二屆文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)，被明確為江蘇重點(diǎn)培育的三大地方特色文化品牌之一，獲江蘇省首批群眾文化“百千萬(wàn)”工程優(yōu)秀文化活動(dòng)品牌等多項(xiàng)榮譽(yù)。

全面統(tǒng)籌，綜合設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌基礎(chǔ)根深蒂固。在辦節(jié)之初，我們就全面綜合統(tǒng)籌，旨在通過(guò)科學(xué)、合理、長(zhǎng)效機(jī)制的營(yíng)造，確保長(zhǎng)江文化品牌打造能深入、可持續(xù)。加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，落實(shí)扶持政策，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，聚焦于民間文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，將長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)定位于公益性的群眾文化活動(dòng)，明確由政府主導(dǎo)推動(dòng)，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)納入政府公共財(cái)政預(yù)算。加強(qiáng)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，以“長(zhǎng)江流域文化資源的整合、共享和利用”為理念，對(duì)藝術(shù)節(jié)進(jìn)行體系化設(shè)計(jì)，先后成立國(guó)家一級(jí)社團(tuán)“長(zhǎng)江文化促進(jìn)會(huì)”和全省首家縣級(jí)文化基金會(huì)“長(zhǎng)江文化基金會(huì)”，在加大政府投入的同時(shí)，積極導(dǎo)入項(xiàng)目分包、政企合作等市場(chǎng)化運(yùn)作模式，推進(jìn)文化項(xiàng)目運(yùn)作管辦分離，有效推動(dòng)了藝術(shù)節(jié)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，參與運(yùn)作的社會(huì)資本比例逐年增加，藝術(shù)節(jié)社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化合作，實(shí)現(xiàn)品牌資源共享共建。秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，我們與中國(guó)群文學(xué)會(huì)、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)、中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)、中國(guó)民藝家協(xié)會(huì)、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)，以及沿江12?。ㄊ校└骷?jí)群藝館、劇協(xié)等單位形成了親密的合作關(guān)系。每?jī)赡贻喠髋e辦長(zhǎng)江流域戲劇藝術(shù)節(jié)和長(zhǎng)江流域民族民間文化藝術(shù)節(jié)，已匯聚了來(lái)自沿江各省（市）的90多部大戲和150多個(gè)民俗節(jié)目，巴蜀瑰異、荊楚雄邁、吳越清雅，盡在港城淋漓揮灑，爭(zhēng)奇斗艷;“寫長(zhǎng)江”“畫長(zhǎng)江”“唱長(zhǎng)江”“攝長(zhǎng)江”“看長(zhǎng)江”“贊長(zhǎng)江”“說(shuō)長(zhǎng)江”“詠長(zhǎng)江”等“長(zhǎng)江頌”系列主題活動(dòng)，充分展示了長(zhǎng)江文化的豐富內(nèi)容。定期舉辦長(zhǎng)江文化高層論壇，交替舉辦長(zhǎng)江流域戲劇家協(xié)會(huì)座談會(huì)、群眾文化學(xué)會(huì)專題研討會(huì)，承辦“中國(guó)戲劇獎(jiǎng)·理論評(píng)論獎(jiǎng)”、揚(yáng)子江詩(shī)學(xué)獎(jiǎng)、“詩(shī)歌里的城”朗誦會(huì)，拓展了文化內(nèi)涵，提升了辦節(jié)檔次。

群策群智，扎根基層，實(shí)現(xiàn)品牌文化以民為本。強(qiáng)調(diào)辦節(jié)理念的群眾性特質(zhì)，激發(fā)了群眾文化自覺(jué)。堅(jiān)持文化潤(rùn)民、文化惠民，將長(zhǎng)江流域戲劇節(jié)精品展演、小戲小品展演、江蘇省“梅花獎(jiǎng)”藝術(shù)精品等送到學(xué)校、送進(jìn)社區(qū)，搬到各區(qū)鎮(zhèn)基層文化中心，讓廣大市民在家門口共享文化發(fā)展成果。引導(dǎo)鼓勵(lì)市民形成良好的文化消費(fèi)習(xí)慣，從2012年起，嘗試政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、百姓消費(fèi)相結(jié)合的新型運(yùn)作機(jī)制，實(shí)行票價(jià)10元起的惠民舉措，深受群眾歡迎，每場(chǎng)演出平均上座率超過(guò)90%。除了在市區(qū)上演之外，演出還實(shí)現(xiàn)市鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)，多個(gè)精品大戲走進(jìn)塘橋、樂(lè)余、鳳凰等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的劇場(chǎng)，滿足基層群眾的觀演需求。還有精品折子戲深入張家港村（社區(qū)）巡演，讓老百姓在家門口盡享文化盛宴。

科學(xué)辦節(jié)，推陳出新，實(shí)現(xiàn)品牌理念與時(shí)俱進(jìn)。長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)秉持科學(xué)的辦節(jié)理念，打破一成不變的舊思路，在各類創(chuàng)新舉措中彰顯時(shí)代精神、滿足社會(huì)需求。2008年，第十五屆中韓日（BeSeTo）戲劇節(jié)搭載藝術(shù)節(jié)在張家港舉辦，為節(jié)慶注入國(guó)際元素。2013年，藝術(shù)節(jié)堅(jiān)持“時(shí)代性、群眾性、節(jié)儉性、實(shí)效性”原則，開幕式取消了過(guò)去慣用的大型晚會(huì)，將簡(jiǎn)短隆重的開幕儀式與長(zhǎng)江流域民族民間藝術(shù)節(jié)踩街展演合并舉行，不僅節(jié)儉了經(jīng)費(fèi)，更回歸了長(zhǎng)江文化本源，凸顯了群眾參與性。近年來(lái)，成立全國(guó)首個(gè)長(zhǎng)江文化博物館，陳列文化固態(tài)載體，打造展示、保護(hù)、傳承、研究長(zhǎng)江文化的重要陣地。創(chuàng)新舉辦長(zhǎng)江流域民間藝術(shù)博覽會(huì)，不斷拓寬藝術(shù)交流領(lǐng)域，通過(guò)搭建展示、研究、交流的廣闊平臺(tái)，整合零散文化資源，促進(jìn)了地方傳統(tǒng)文化的多元發(fā)展。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，相繼舉辦“尋找長(zhǎng)江文化的十個(gè)符號(hào)——中國(guó)·張家港首屆微電影大賽”“聽文物講長(zhǎng)江的故事——尋找長(zhǎng)江流域有故事的珍寶”等活動(dòng)，吸引了更多的群體參與，進(jìn)一步豐富了長(zhǎng)江文化的共享方式。2015年，第五屆國(guó)際幽默藝術(shù)周搭載藝術(shù)節(jié)平臺(tái)精彩亮相，藝術(shù)節(jié)的品牌影響力不斷擴(kuò)大。2019年，創(chuàng)新舉辦小劇場(chǎng)藝術(shù)季，并由長(zhǎng)江文化促進(jìn)會(huì)、張家港長(zhǎng)江文化基金會(huì)、保利院線華東分公司牽頭，召集長(zhǎng)三角區(qū)域30余家創(chuàng)作演出單位團(tuán)體，倡議成立長(zhǎng)三角小劇場(chǎng)藝術(shù)聯(lián)盟。

立足本土，強(qiáng)化特色，實(shí)現(xiàn)品牌效益持續(xù)發(fā)力。擁有豐富的歷史文化資源，境內(nèi)保有東山村遺址、黃泗浦遺址、楊氏宅第等文化遺存，河陽(yáng)山歌、蘇州評(píng)彈，張國(guó)良、尹麗芬等一批非遺項(xiàng)目和傳承人成功申報(bào)為國(guó)家、省、蘇州市級(jí)項(xiàng)目和傳承人。長(zhǎng)江文化品牌建設(shè)強(qiáng)化地方特色，扎根本土文化，精心挑選并組織基層優(yōu)秀群眾文化團(tuán)隊(duì)參加活動(dòng)，展示本土群眾文藝風(fēng)采，提升基層群眾對(duì)長(zhǎng)江文化的認(rèn)可度、支持率。在2013年的民俗踩街展演中，我們組織了12支群眾團(tuán)隊(duì)參與其中，把唱春、香山武術(shù)、斫竹歌舞、沙上秧歌等搬上舞臺(tái)，700多名本地群眾參與表演，創(chuàng)下前十年本地參演人數(shù)之最。近年來(lái)，本土優(yōu)秀群眾團(tuán)體更與外地劇團(tuán)一起，成為長(zhǎng)江流域民族民間文藝進(jìn)社區(qū)巡演、長(zhǎng)江流域戲劇藝術(shù)節(jié)精品折子戲進(jìn)社區(qū)巡演的主力軍，堅(jiān)持群眾編、群眾演、群眾看。與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)交流，帶動(dòng)了全市一大批城鄉(xiāng)特色文化團(tuán)隊(duì)的發(fā)展建設(shè)，促進(jìn)了本地節(jié)目的精品化。目前，全市擁有涵蓋曲藝、戲曲、舞蹈、聲樂(lè)等各門類群眾文藝團(tuán)隊(duì)800多支，一批文藝精品在“群星獎(jiǎng)”、“中國(guó)戲劇獎(jiǎng)”、“梅花獎(jiǎng)”、“牡丹獎(jiǎng)”、省“五星工程獎(jiǎng)”等賽事中屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著長(zhǎng)江文化品牌建設(shè)的深入推進(jìn)，帶動(dòng)了基層地方特色文化的繁榮與發(fā)展，各鎮(zhèn)以“一鎮(zhèn)一品、一鎮(zhèn)多品”為目標(biāo)，加強(qiáng)本土文化品牌培育，河陽(yáng)文化、暨陽(yáng)文化、沙上文化、香山文化等地方特色品牌競(jìng)相綻放，成功創(chuàng)建了中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)曲藝名城、中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)、中國(guó)小戲小品之鄉(xiāng)、中國(guó)寶卷之鄉(xiāng)、中國(guó)吳歌之鄉(xiāng)，“江蘇省曲藝創(chuàng)作研究基地”也在張家港成立。

以長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)為基點(diǎn)，我們明確了自身的文化身份，吹響文化建設(shè)前進(jìn)號(hào)角。我們將致力于深化合作，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推介、廣泛吸引社會(huì)力量參與辦節(jié)、探索藝術(shù)節(jié)和旅游融合發(fā)展、提高組織機(jī)制靈活性、擴(kuò)大藝術(shù)節(jié)整體活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江品牌綜合效益，從而打響張家港的長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)在全國(guó)節(jié)慶領(lǐng)域的品牌影響力。

（作者系中共張家港市委常委、宣傳部部長(zhǎng)）責(zé)任編輯：陳偉齡