大力實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略 加快打造世界領(lǐng)先品牌

□ 本刊評論員

5月10日至12日，第五個中國品牌日系列活動在上海舉行。2021中國品牌價值評價信息顯示，中國石化品牌價值高達(dá)3085.91億元，位居能源化工行業(yè)第一，旗下有5家業(yè)務(wù)品牌上榜并名列前茅。在同期發(fā)布的2020年度國務(wù)院國資委《中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報告》中，中國石化居“2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜”首位。

中國石化成立38年來，始終注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，致力于向社會提供更潔凈、更高端、更多元的能源化工產(chǎn)品，不斷滿足人民美好生活需要，公司品牌價值、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。黨的十八大以來，中國石化認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，以全力打造世界領(lǐng)先能源化工品牌為目標(biāo)，積極扛起“品牌強(qiáng)國”的責(zé)任，扎實(shí)推進(jìn)國家品牌建設(shè)。

作為世界500強(qiáng)排名第二、我國能源化工行業(yè)的排頭兵，目前中國石化的品牌價值處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在國內(nèi)外享有較高的知名度和美譽(yù)度，但品牌強(qiáng)度、國際影響力仍需提升。要貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，打造世界領(lǐng)先品牌，必須進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，著力構(gòu)建軟實(shí)力體系，堅持“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌價值主張，讓“能源至凈 生活至美”的品牌承諾更加深入人心，以黨和人民好企業(yè)、負(fù)責(zé)任國際化大公司的形象走進(jìn)千家萬戶。

實(shí)施品牌引領(lǐng)，推動高質(zhì)量發(fā)展。質(zhì)量是品牌，品牌是質(zhì)量的象征。企業(yè)要提升發(fā)展質(zhì)量，就必須實(shí)施品牌引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌的內(nèi)涵和要求貫徹到生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)。由中國速度轉(zhuǎn)向中國質(zhì)量，是我國企業(yè)提升質(zhì)量和競爭力的必由之路。中國石化要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，以品質(zhì)立牌、以科技創(chuàng)牌、以匠心護(hù)牌，讓品牌意識扎根于每一名員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個價值創(chuàng)造鏈條，倡導(dǎo)“能源至凈 生活至美”品牌理念，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步”“每一滴油都是承諾”，把質(zhì)量提升行動貫穿于構(gòu)建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局全領(lǐng)域，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

加強(qiáng)品牌管理，提升品牌影響力。管理是品牌成長的秘訣。管理粗放、母子品牌合力不強(qiáng)是國內(nèi)大企業(yè)品牌建設(shè)存在的共性問題。要增強(qiáng)品牌影響力，必須著力加強(qiáng)品牌運(yùn)營管理，建立健全統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級負(fù)責(zé)的全面品牌管理體系，強(qiáng)化集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的制定實(shí)施，完善識別、創(chuàng)新傳播、強(qiáng)化保護(hù)，不斷維護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益，持續(xù)提升品牌管理水平。中國石化要以實(shí)施世界領(lǐng)先發(fā)展方略為引領(lǐng)，積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，在全面對標(biāo)中探索品牌管理規(guī)律，持續(xù)加強(qiáng)品牌體系建設(shè)，提升品牌管理水平，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動型發(fā)展。積極探索將品牌資產(chǎn)納入價值管理范疇，提升品牌在投資并購、授權(quán)許可等方面的價值變現(xiàn)能力。深刻把握新媒體傳播規(guī)律，挖掘出更多、更生動的品牌故事，增進(jìn)市場和消費(fèi)者認(rèn)同。

推進(jìn)品牌創(chuàng)新，提升品牌價值。創(chuàng)新是品牌價值提升的源泉。以產(chǎn)品創(chuàng)新彰顯品牌差異，以服務(wù)和管理創(chuàng)新提升品牌價值。品牌發(fā)展必須與時俱進(jìn)，適應(yīng)市場和時代需要的變化，不斷豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價值。集團(tuán)公司提出的“能源至凈 生活至美”品牌理念，正是積極適應(yīng)能源革命大勢、主動追求自我革新的鮮明體現(xiàn)。要以打造技術(shù)先導(dǎo)型公司為契機(jī)，加大潔凈能源、高端材料、高端潤滑油脂等關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)力度，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端邁進(jìn)，加快打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，持續(xù)提升品牌附加值和競爭力。

加速品牌國際化，提升品牌競爭力。國際競爭力不強(qiáng)、影響力不大是中國品牌的突出問題。讓中國品牌走向世界、與世界共享，是品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的終極目標(biāo)。中國石化要打造世界領(lǐng)先品牌，就必須大力推進(jìn)品牌的國際化建設(shè)，加速品牌國際化進(jìn)程，有梯度、有層次、有重點(diǎn)地加強(qiáng)海外商標(biāo)布局和目標(biāo)市場研究，積極參與全球重大交流活動，提升跨文化溝通能力，推動中國品牌走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術(shù)打出去，不斷提高品牌的國際競爭力和影響力。

品牌建設(shè)是國之大計。中國石化必須切實(shí)擔(dān)負(fù)起推動國家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的責(zé)任，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，加快打造世界領(lǐng)先品牌，為構(gòu)建新發(fā)展格局、全面建設(shè)品牌強(qiáng)國作出新的更大貢獻(xiàn)。