物聯(lián)網(wǎng)背景下AR技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新研究

邵文華，張艷紅

（山東石油化工學(xué)院，山東 東營(yíng) 257000）

通信技術(shù)的飛速發(fā)展，人們進(jìn)入了新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，人們的生產(chǎn)生活方式不斷發(fā)生變化，人們的消費(fèi)觀念也在飛速發(fā)展的生活中默默發(fā)生改變。由簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣M(fèi)，對(duì)產(chǎn)品除了基礎(chǔ)要求外，追求更多新奇的體驗(yàn)感。為滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，產(chǎn)品包裝行業(yè)開(kāi)始在大數(shù)據(jù)信息中進(jìn)行探索。AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代下的主流設(shè)計(jì)，在人們的生活中應(yīng)用范圍逐漸廣泛。通過(guò)將AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入到產(chǎn)品包裝中，給傳統(tǒng)包裝帶來(lái)了新的契機(jī)。通過(guò)科學(xué)技術(shù)將真實(shí)世界與虛擬世界相聯(lián)接，更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品信息溝通交流。隨著社會(huì)發(fā)展，設(shè)計(jì)也越來(lái)越關(guān)注人本身的情感交流，AR 技術(shù)與現(xiàn)代包裝結(jié)合，以交互融合的形式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品信息的交流，打破現(xiàn)有產(chǎn)品包裝常規(guī)設(shè)計(jì)手法，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的展示效果和趣味性互動(dòng)體驗(yàn)，更有效地進(jìn)行信息傳遞。

1 AR 技術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝通過(guò)平面的視覺(jué)表現(xiàn)和包裝材料的不同，來(lái)展示各類(lèi)產(chǎn)品，但受到包裝尺寸大小的限制，傳達(dá)產(chǎn)品承載的信息受到局限。產(chǎn)品包裝形式千篇一律，缺少風(fēng)格特色，很難吸引不同年齡段的消費(fèi)人群，產(chǎn)品也無(wú)法與消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通?；诂F(xiàn)代市場(chǎng)產(chǎn)品包裝形式單一的這種現(xiàn)狀，將AR 技術(shù)與包裝結(jié)合起來(lái)，更好地提升產(chǎn)品附加值。

1.2 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將真實(shí)世界的信息和虛擬世界的信息無(wú)縫銜接起來(lái)的科學(xué)技術(shù)。將現(xiàn)實(shí)世界一定時(shí)間、空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的信息，通過(guò)電腦等科學(xué)技術(shù)，使真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加在同一個(gè)畫(huà)面中并顯示出來(lái)。使用客戶(hù)端對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行掃描，展示出視頻、播放音樂(lè)聲音等，將虛擬的數(shù)字信息應(yīng)用到真實(shí)世界，使產(chǎn)品信息被消費(fèi)者所感知，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝超越現(xiàn)實(shí)的多感官體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的了解。

1.3 AR 技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝融合

AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝融合，創(chuàng)新了現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的新形勢(shì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝從二維平面到三維立體的轉(zhuǎn)變，提高了信息傳遞效率。通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)客戶(hù)端掃描展示，實(shí)現(xiàn)人、物、場(chǎng)景的交互，線(xiàn)上與線(xiàn)下的連接。產(chǎn)品承載信息量更多的同時(shí)，包裝的操作體驗(yàn)也更具互動(dòng)性和趣味性，并且能提高展品包裝的拓展服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)的不斷更新迭代，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝中的應(yīng)用形式也更加豐富多樣。

2 AR 技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

2.1 提高互動(dòng)性原則

由于現(xiàn)代傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝在信息傳達(dá)和表現(xiàn)形式上受到局限，所以將AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與包裝結(jié)合，利用科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)出包裝上數(shù)字化內(nèi)容。將靜態(tài)的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)的形式，交互界面的視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，在吸引消費(fèi)者在享受產(chǎn)品功能的同時(shí)，并且使消費(fèi)者主動(dòng)參與到商品包裝上附帶的數(shù)字化信息中，增進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)講，AR 技術(shù)是讓包裝更具有交互性的催化劑，在深入發(fā)展現(xiàn)代包裝營(yíng)銷(xiāo)中更具備社交性，利于提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。AR 技術(shù)包裝的互動(dòng)性原則，在增進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品交流的同時(shí)加深對(duì)產(chǎn)品品牌的了解，產(chǎn)生更好的用戶(hù)體驗(yàn)。例如，資生堂名牌在新產(chǎn)品發(fā)布期間，其線(xiàn)下門(mén)店舉行的活動(dòng)，就通過(guò)結(jié)合AR 技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。在門(mén)店內(nèi)的POP展板、產(chǎn)品宣傳頁(yè)、產(chǎn)品包裝上設(shè)置AR 內(nèi)容，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)可以通過(guò)手機(jī)掃描，觀看化妝品的使用教程視頻，使消費(fèi)者第一時(shí)間就能對(duì)產(chǎn)品使用功能進(jìn)行了解，減少消費(fèi)者查找產(chǎn)品時(shí)消耗的精力和時(shí)間，對(duì)化妝品的功能有更明確的認(rèn)識(shí)。提高品牌影響力的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

2.2 增強(qiáng)趣味性原則

通過(guò)手機(jī)等客戶(hù)端對(duì)包裝進(jìn)行掃描后出現(xiàn)的三維立體效果，能夠帶給消費(fèi)者超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，增加傳統(tǒng)包裝的趣味性。對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，對(duì)于注重包裝技術(shù)性的年輕購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，AR 技術(shù)又為包裝提供了趣味性體驗(yàn)。將虛擬和真實(shí)交互結(jié)合在一起，更有利于吸引年輕的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提升對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)欲求。同時(shí)AR 技術(shù)包裝展示的趣味性效果對(duì)兒童群體也有更強(qiáng)烈的吸引力，在包裝中還可以加入兒童教育元素，實(shí)現(xiàn)兒童包裝的益智功能，產(chǎn)生寓教于樂(lè)的效果。AR 技術(shù)包裝趣味性的原則，通過(guò)增加游戲娛樂(lè)效果，增強(qiáng)包裝與人的情感化交流，還有延長(zhǎng)包裝的使用壽命的功能。例如，全球第一大糖果公司吉百利，其生產(chǎn)的巧克力食品，在食品外包裝上與AR 游戲進(jìn)行結(jié)合。人們通過(guò)AR 技術(shù)對(duì)包裝圖案進(jìn)行掃描后，就會(huì)彈出一個(gè)類(lèi)似打地鼠的小游戲，各種小怪獸從巧克力包裝的邊緣鉆出來(lái)，我們可以通過(guò)手指觸摸“打”掉它們，AR 小游戲時(shí)長(zhǎng)很短，但充滿(mǎn)趣味性。吉百利巧克力除了因此銷(xiāo)量大漲之外，產(chǎn)品外包裝紙也被小朋友們廣泛收集。

2.3 加深拓展性原則

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)大多通過(guò)產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)來(lái)展示產(chǎn)品功能，但這一模式由于包裝本身的局限性，所以消費(fèi)者難以對(duì)產(chǎn)品的具體使用信息進(jìn)行有效的掌握。AR 技術(shù)應(yīng)用于包裝上則能通過(guò)播放動(dòng)畫(huà)視頻，播放音頻等多種模式，對(duì)產(chǎn)品功能信息進(jìn)行闡述，對(duì)產(chǎn)品的使用方法的演示。這種演示方式讓闡述的內(nèi)容變得更加形象化的同時(shí)，提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，還能夠增強(qiáng)包裝版面的信息量、促進(jìn)包裝整體視覺(jué)效果的提升，從而給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)行業(yè)而言，AR技術(shù)的普及與應(yīng)用還能夠減少紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)的印刷數(shù)量，起到良好的資源節(jié)約以及環(huán)境保護(hù)效果。堅(jiān)持AR 包裝拓展性原則，在豐富產(chǎn)品包裝相關(guān)信息量的同時(shí)，使消費(fèi)者能夠更全面、更生動(dòng)地了解產(chǎn)品。例如，上海的一家設(shè)計(jì)公司，在設(shè)計(jì)日照綠茶外包裝的設(shè)計(jì)中融合了AR 技術(shù)。茶葉禮盒外包裝以中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素為設(shè)計(jì)基點(diǎn)，結(jié)合裸眼3D 技術(shù)和AR 增強(qiáng)顯示技術(shù)技術(shù)，將中國(guó)茶道歷史文化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相融合，消費(fèi)者對(duì)包裝進(jìn)行掃描后就能看到展示的AR 畫(huà)面，對(duì)日照綠茶的發(fā)展歷史進(jìn)行介紹，禮盒內(nèi)部的每個(gè)小盒上也設(shè)計(jì)了不同的AR 內(nèi)容，介紹中國(guó)的茶道文化。消費(fèi)者在了解茶葉的悠久歷史的同時(shí)，更能體會(huì)到中華文化的韻味。

3 AR 技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法

3.1 視覺(jué)拓展畫(huà)面

AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能創(chuàng)造新的形式來(lái)滿(mǎn)足產(chǎn)品包裝的個(gè)性化需求。實(shí)現(xiàn)包裝的交互創(chuàng)意形式，信息傳達(dá)由靜態(tài)的、單一視覺(jué)平面，轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的三維形式，開(kāi)啟產(chǎn)品包裝信息閱讀的新模式。通過(guò)掃描包裝能出現(xiàn)拓展畫(huà)面，使產(chǎn)品包裝信息更加直觀、生動(dòng)、準(zhǔn)確，以更便于人們理解的形式展示出來(lái)，給人全新的視覺(jué)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)食品包裝的功能和審美價(jià)值。以視覺(jué)為主來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的多感官體驗(yàn)，主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是視頻介紹，掃描包裝后，通過(guò)播放視頻來(lái)對(duì)產(chǎn)品的歷史、來(lái)源、生產(chǎn)加工過(guò)程進(jìn)行介紹，對(duì)產(chǎn)品的功能特征進(jìn)行拓展講解。使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的發(fā)展歷史，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能認(rèn)知，吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品背后的故事；第二種是趣味性創(chuàng)意互動(dòng)，消費(fèi)者掃描包裝圖案后，出現(xiàn)多種卡通圖像，能通過(guò)觸摸點(diǎn)擊與產(chǎn)品互動(dòng)，融合AR 游戲，為傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝注入新的活力，更多的受到新生代消費(fèi)者的青睞。

3.2 聽(tīng)覺(jué)增強(qiáng)體驗(yàn)

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，消費(fèi)者能通過(guò)產(chǎn)品包裝感受到片刻的輕松和快樂(lè)。把AR 技術(shù)融入產(chǎn)品包裝，把無(wú)趣的包裝變得有人情味、更有趣味性，能通過(guò)渲染情境和氣氛引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。聽(tīng)覺(jué)增強(qiáng)體驗(yàn)有兩種實(shí)現(xiàn)方式，一種是通過(guò)掃描產(chǎn)品，播放出語(yǔ)音介紹，通過(guò)播放聲音，對(duì)產(chǎn)品歷史起源、生產(chǎn)構(gòu)成、功能等進(jìn)行講解，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全面理解，伴隨著添加的背景音樂(lè)，將消費(fèi)者帶入產(chǎn)品的情境中，使產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感共鳴。第二種是通過(guò)趣味性的音效，增進(jìn)掃描出的畫(huà)面真實(shí)感，增加娛樂(lè)氣氛效果，帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)上的新奇感受，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。將聲音引入AR 包裝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音播放和趣味音效的展示，提升各個(gè)年齡段消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣度，提升購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

3.3 觸覺(jué)豐富形象

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝材料本身形式豐富多樣，隨著AR 技術(shù)與現(xiàn)代包裝結(jié)合不斷智能化的發(fā)展，“人-機(jī)-料”數(shù)據(jù)互通的形式也更加成熟?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝采用印刷技術(shù)、立體包裝形式等，使產(chǎn)品外觀新穎、亮麗、有質(zhì)感，同時(shí)具備防偽功能，能通過(guò)AR 手機(jī)等客戶(hù)端掃描產(chǎn)品外包裝，查看產(chǎn)品3D 防偽說(shuō)明書(shū)，增加安全系數(shù)。同時(shí)在娛樂(lè)產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品外包裝能折疊為立體形式，能與手機(jī)硬件設(shè)施連著，產(chǎn)生震動(dòng)的感覺(jué)效果，提升產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的觸覺(jué)體驗(yàn)，更好地提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

結(jié)語(yǔ)

AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代包裝上的應(yīng)用，創(chuàng)新了產(chǎn)品包裝新形式，實(shí)現(xiàn)包裝多元化、多維度、趣味性等展示功能。將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的動(dòng)態(tài)交互體驗(yàn)、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)和觸覺(jué)感受。AR增強(qiáng)顯示技術(shù)技術(shù)與包裝結(jié)合，使產(chǎn)品信息傳遞由靜態(tài)單向轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)雙向，在多感觀中帶來(lái)全新體驗(yàn)?；趶?qiáng)大的新媒體功能，消費(fèi)者由被動(dòng)獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)交互體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌記憶度的同時(shí)，有效減少包裝材料的浪費(fèi)，防止過(guò)度包裝，實(shí)現(xiàn)綠色化包裝。AR 技術(shù)包裝是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝走向數(shù)字化、智能化和綠色化的重要方式，對(duì)未來(lái)包裝創(chuàng)新發(fā)展意義重大。