丁子鈺，楊曄

(沈陽(yáng)化工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110142)

人是群居動(dòng)物，原始時(shí)期的群居地歷經(jīng)千萬(wàn)年的演變形成了現(xiàn)在的城市，與原始時(shí)期的群居地相比，城市早已不是冷冰冰的居住地，由于受到不同地方風(fēng)土人情的影響，早已形成了自己獨(dú)特的城市文化，有了多元的呈現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)在的城市品牌建設(shè)而言，尋找一個(gè)城市的有趣靈魂、發(fā)掘城市的文化資本、塑造城市的品牌核心，形成城市特色，然后成體系地用大眾化的語(yǔ)言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價(jià)值和魅力才能真正得以體現(xiàn)，也才能對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用。但是自我們國(guó)家解放以來(lái)，盲目地追求工業(yè)化的發(fā)展，為了拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，犧牲了許多城市的文化底蘊(yùn)，例如北京市被拆除的古城墻，令人痛心疾首。國(guó)家逐步強(qiáng)盛之后，越來(lái)越注重對(duì)城市文化的建設(shè)，例如每年都會(huì)進(jìn)行精神文明城市的選舉，本文將以沈陽(yáng)為例，淺談品牌建設(shè)與城市文化保護(hù)。

1 品牌建設(shè)對(duì)城市文化保護(hù)的重要性

城市文化是一個(gè)城市的靈魂，是一個(gè)城市數(shù)百年來(lái)的文化積淀，不僅可以提升本市市民的城市歸屬感，還可以通過(guò)獨(dú)有的城市魅力吸引優(yōu)秀的人才定居，推動(dòng)城市的發(fā)展進(jìn)步。我們國(guó)家從南到北，有大大小小657個(gè)城市，而這657個(gè)城市不是冷冰冰的居住地，而是我們?cè)S多人的家鄉(xiāng)，蘊(yùn)含著人情冷暖，擁有著每個(gè)城市自己獨(dú)特的城市文化。例如山東的城市每年要舉行浩浩蕩蕩的祭祖儀式，東北的城市每逢過(guò)年要喜氣洋洋地殺年豬等等。這些寶貴的城市文化，是世世代代人們?cè)谶@里生活所流傳下來(lái)的寶貴遺產(chǎn)，是一座城市的靈魂、精神象征。之前由于國(guó)家剛剛起步，為了彌補(bǔ)和西方國(guó)家的差距，舉全國(guó)之力發(fā)展工業(yè)，導(dǎo)致對(duì)許多城市流傳了百年的城市文化保護(hù)不到位，使之成了發(fā)展的犧牲品，而我們的下一代對(duì)有些曾經(jīng)我們引以為豪的城市文化一概不知。此外，還出現(xiàn)了許多資源型城市，一旦資源枯竭，人們便紛紛遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，頗有幾分人走茶涼的諷刺意味。隨著我們國(guó)家結(jié)束了工業(yè)化進(jìn)程，逐步強(qiáng)盛起來(lái)，也越來(lái)越注重對(duì)于城市文化的保護(hù)。我們現(xiàn)在處于一個(gè)全新的時(shí)代，我們已經(jīng)不再單純地追求實(shí)力強(qiáng)盛，而更多地是要追求精神層面的強(qiáng)大。若想保護(hù)好我們的城市文化，就需要找到我們的城市靈魂、文化資本，塑造核心，這自然就離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌建設(shè)。通過(guò)品牌建設(shè)，將我們的特色城市文化提煉升華，上升凝結(jié)成我們獨(dú)有的象征符號(hào)，通過(guò)視覺(jué)這種無(wú)聲的感官，宣揚(yáng)我們的城市文化、感染受眾，使得我們的優(yōu)秀城市文化得到傳承甚至創(chuàng)新和發(fā)展。不論是城市的標(biāo)志、建筑色彩、城市交通導(dǎo)視設(shè)計(jì)、城市文化宣傳設(shè)計(jì)和城市文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，這些具有強(qiáng)烈地域色彩的品牌建設(shè)，因受到不同地域條件和風(fēng)土人情的孕育而各不相同。但每一份城市文化的獨(dú)特都能勾起我們內(nèi)心對(duì)自己家鄉(xiāng)城市歸屬感的共鳴，在領(lǐng)略別樣城市文化的同時(shí)感受到一種家的溫馨。優(yōu)秀的城市品牌建設(shè)可以讓城市脫穎而出，表現(xiàn)出自己城市獨(dú)有的魅力，在類(lèi)似于精神文明城市一類(lèi)的評(píng)選中甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)城市。同樣在高度信息化的時(shí)代也承擔(dān)著城市沖出亞洲走向世界的重?fù)?dān)，遞交給全世界一張獨(dú)具風(fēng)格的名片。因此品牌建設(shè)無(wú)論是對(duì)我國(guó)的城市文化傳承還是創(chuàng)新，都有著深遠(yuǎn)的影響。

2 沈陽(yáng)城市文化建設(shè)及品牌概述

沈陽(yáng)是國(guó)家歷史文化名城，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱(chēng)，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。新樂(lè)遺址、故宮、北陵公園、大帥府、東北講武堂都代表了不同時(shí)期的歷史文化，幾乎濃縮了半部中國(guó)歷史，可以說(shuō)沈陽(yáng)具有極其深厚的文化底蘊(yùn)。而沈陽(yáng)的城市文化的建設(shè)做得也是比較優(yōu)秀的，首先2013年沈陽(yáng)市旅游局便召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公開(kāi)宣布了沈陽(yáng)市的城市l(wèi)ogo，logo整體配色采用莊嚴(yán)鄭重的黑色和紅色，在直觀上就給人歷史文化底蘊(yùn)深厚的第一印象，顯露出了沈陽(yáng)的豐富旅游資源和歷史文化底蘊(yùn)；主體部分由沈陽(yáng)市市花和中國(guó)傳統(tǒng)文化元素祥云交織而成，展示了沈陽(yáng)由重工業(yè)基地向旅游型城市的轉(zhuǎn)變，散發(fā)著無(wú)窮活力；圖案正中心則是著名旅游景點(diǎn)，國(guó)家物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈陽(yáng)故宮，簡(jiǎn)單明了地打出沈陽(yáng)旅游的金字招牌?？梢哉f(shuō)這個(gè)城市l(wèi)ogo將沈陽(yáng)的城市文化展露無(wú)遺，并且沈陽(yáng)市各大旅游單位都將應(yīng)用此logo，給國(guó)內(nèi)外游客都造成了極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，在心里打下深深的烙印，是一個(gè)非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。除此之外，沈陽(yáng)旅游局于2016年發(fā)布的城市旅游宣傳片《老盛京，新沈陽(yáng)》也極具創(chuàng)意，與傳統(tǒng)旅游宣傳片不同的是，此片采用了VR技術(shù)，緊追時(shí)代潮流，深得年輕人喜愛(ài)的同時(shí)，也透漏出了沈陽(yáng)的城市活力。不僅如此，以沈陽(yáng)中街的春天商城為例，第一眼很難將這座位于中街的繁華現(xiàn)代化商城與歷史文化聯(lián)系起來(lái)。但沈陽(yáng)市旅游在商場(chǎng)門(mén)口貼心制作的導(dǎo)覽圖告訴了大家它的身世之謎，它的前身為利民商場(chǎng)，建造于1928年，是沈陽(yáng)中街最古老的建筑。每逢節(jié)假日，總會(huì)有外地游客圍觀并拍照紀(jì)念，一個(gè)簡(jiǎn)單的導(dǎo)覽圖就將沉重的歷史輕松地表達(dá)了出來(lái)，接近100年歷史的商城承載著現(xiàn)如今的繁華，別有一番風(fēng)味。當(dāng)然類(lèi)似的情況還有很多很多。沈陽(yáng)這些優(yōu)秀的品牌建設(shè)無(wú)時(shí)不刻地向游客們宣傳著沈陽(yáng)的城市文化，用老盛京的方式表達(dá)著今日新沈陽(yáng)的魅力，宣告著這座昔日的東北老重工業(yè)基地正在向旅游城市轉(zhuǎn)變，煥發(fā)新生。

3 沈陽(yáng)城市文化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

沈陽(yáng)作為東北老重工業(yè)基地，在中華人民共和國(guó)解放時(shí)由于具備完善的工業(yè)基礎(chǔ)，為整個(gè)國(guó)家的GDP作出了重要貢獻(xiàn)。隨著我們國(guó)家逐步強(qiáng)盛，工業(yè)化的完善，沈陽(yáng)也慢慢地退出了歷史舞臺(tái)，發(fā)展陷入了停滯，進(jìn)入到了陣痛期，并逐步轉(zhuǎn)型為旅游型城市。但是由于之前重工業(yè)的名聲過(guò)于響亮，人們對(duì)沈陽(yáng)豐富的旅游資源并不了解。因此，沈陽(yáng)的轉(zhuǎn)型離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)，首先在大家都懂得利用媒體的力量來(lái)對(duì)城市文化進(jìn)行宣傳時(shí)，只有沈陽(yáng)做到了創(chuàng)新，VR宣傳片《老盛京，新沈陽(yáng)》引起熱烈討論，正是憑借著這部VR宣傳片，新穎的信息技術(shù)吸引了年輕人的目光，使得更多人了解到了沈陽(yáng)的旅游資源。其次沈陽(yáng)懂得一個(gè)城市的品牌建設(shè)離不開(kāi)城市的靈魂，城市的品牌核心，是一個(gè)城市所獨(dú)有的，而沈陽(yáng)的靈魂自然是重工業(yè)，位于鐵西區(qū)的鑄造博物館就是一部沈陽(yáng)重工業(yè)的歷史。當(dāng)年在“東搬西建”過(guò)程中，沈陽(yáng)鑄造廠原本也在拆遷之列。但很多人希望將鐵西區(qū)現(xiàn)存的、有限的工業(yè)文化遺產(chǎn)完整地予以保護(hù)。于是在2007年4月17日，沈陽(yáng)鑄造廠澆注完最后一爐鐵水完成了它的歷史使命后，鐵西區(qū)將該廠大型的一車(chē)間保留下來(lái)，將其改建成一座集中展現(xiàn)東北老工業(yè)區(qū)工業(yè)文脈的鑄造博物館。如今的中國(guó)工業(yè)博物館就是在鑄造博物館基礎(chǔ)上擴(kuò)建而成，成為沈陽(yáng)人懷念工業(yè)文化的一種精神寄托。不單單是吸引了外地游客的目光，老沈陽(yáng)人也會(huì)領(lǐng)著下一代去游覽，給他們講述沈陽(yáng)的過(guò)去。這正是對(duì)城市文化最好的傳承與保護(hù)。也成為了沈陽(yáng)城市文化的濃縮，也是沈陽(yáng)城市文化建設(shè)一個(gè)強(qiáng)勁的發(fā)力點(diǎn)、宣傳點(diǎn)。在沈陽(yáng)既可以看到威嚴(yán)霸氣的皇家故宮，也可以瀏覽到沈陽(yáng)引以為傲的重工業(yè)歷史，新沈陽(yáng)正在以獨(dú)特的方式向世人散發(fā)著活力，這是沈陽(yáng)城市品牌建設(shè)中與其他城市不同的點(diǎn)睛之筆。其他城市的品牌建設(shè)只會(huì)盲目地借鑒成功案例，失去了自己城市的靈魂，造成了“千城一面”的尷尬場(chǎng)面。這也是其他城市在建設(shè)自己的城市文化時(shí)可以借鑒的，不只是單純地學(xué)習(xí)成功案例，也要保留自己的靈魂，去其糟粕，取其精華?？偠灾劳兄鴥?yōu)秀的城市品牌建設(shè)，一個(gè)煥然一新的沈陽(yáng)重現(xiàn)在大家眼前，相信用不了多久，沈陽(yáng)就會(huì)成功轉(zhuǎn)型，煥發(fā)新生。

結(jié)語(yǔ)

城市文化是一座城市數(shù)百年來(lái)的積淀，是一座城市的靈魂，隨著我們國(guó)家的逐步強(qiáng)盛，也越來(lái)越注重人們的精神文化生活，注重城市文化的保護(hù)。城市文化不僅是各大城市競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是我國(guó)提升國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“百家爭(zhēng)鳴”“百花齊放”盛況的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。品牌建設(shè)作為城市文化最直接有效的傳播途徑也備受重視，這同時(shí)也是對(duì)城市文化保護(hù)的最好手段。本文以沈陽(yáng)為例，淺談了品牌建設(shè)與城市文化保護(hù)，總結(jié)了沈陽(yáng)的城市文化品牌建設(shè)并分析其優(yōu)點(diǎn)，最后希望每一個(gè)城市都可以依托優(yōu)秀的品牌建設(shè)去發(fā)揚(yáng)自己的城市文化，保護(hù)自己的城市文化并使之代代相傳。