櫥窗人模組合藝術(shù)化陳列探究

汪鄭連

（浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院，浙江寧波 315211）

人模起源于14 世紀末。早在1391 年，法國查理六世的妻子伊莎貝拉王后發(fā)明了時裝人偶（Fashion Doll），曾讓其身著時興法國潮流服裝，作為女兒的隨嫁禮品，送給英王的妻子安妮王后。時裝玩偶開始成為歐洲宮廷相互饋贈的外交禮物。到路易十四時期，瑪麗·安托瓦內(nèi)特王后的專屬設(shè)計師為了宣傳自己設(shè)計的服裝，開始讓時裝人偶穿著自己設(shè)計的服裝，開啟時裝玩偶商業(yè)用途。［1］隨著時代的變遷，時裝人偶曾因時裝版畫［2］、雜志和攝影［3］等的興起而衰退。時至今日，時裝人偶已經(jīng)演化成服裝的展示道具——人模。人模陳列也叫人模出樣，是指將服裝穿著在靜態(tài)人模身上，并搭配飾品的一種陳列形態(tài)。人模陳列是構(gòu)成服裝類櫥窗的最主要元素，也是決定其基本框架和造型的必要要素（圖1、2）。

圖1 颯拉櫥窗人模組合陳列

圖2 香奈兒櫥窗人模組合陳列

掌握人模組合陳列形式和技巧對櫥窗設(shè)計效果呈現(xiàn)起到事半功倍的效果。本文著重探究人模組合陳列擺位形式及人模組合陳列的形式美、時尚美，并轉(zhuǎn)化應用在GXG 品牌冬季櫥窗，實現(xiàn)理論與實踐的雙重價值。

1 人模組合陳列擺位

人模的組合數(shù)量因櫥窗規(guī)格不同而有所不同。3個人模組合數(shù)量適中，擺位形式豐富，是最會被中小型櫥窗采用的組合。本文應用迭代遞進法，以最直觀的左右、前后、上下和朝向變化4 個維度，探討3 個人模組合陳列不同擺位形式及其在櫥窗里展現(xiàn)的不同效果。

1.1 人模組合左右變化

人模組合左右變化，即人模組合在櫥窗橫向位置上的變化，一共包括兩種形式。左右間距相同的人模陳列方式見圖3。

圖3 左右間距相同的人模陳列方式

第一種形式人模左右間距相同。這種排列方式，每個人模之間的距離相等，節(jié)奏感較強。間距相同、服裝相同的人模陳列組合形式（見圖3a）比較搶眼，主要應用于促銷活動以及休閑品牌櫥窗陳列，但這樣的人模組合陳列形式看起來有一些單調(diào)。而當陳列設(shè)計師在人模身上采用不同的搭配方式（見圖3b）時，會使人模陳列在規(guī)則中多一份有趣的變化。

第二種形式是人模組合左右間距不同。當人模之間的距離產(chǎn)生差異，人模的組合排列就會產(chǎn)生一種律動的音樂感。這種1+2 陳列組合即使服裝相同，人模陳列組合也不會感到單調(diào)（見圖4a），給人一種規(guī)整的美感；而間距不同、服裝不同的人模陳列組合形式（見圖4b），由于人模的間距和服裝都發(fā)生變化，整個畫面呈現(xiàn)出一種活潑自然的風格。

圖4 左右間距不同的人模陳列方式

1.2 人模組合前后變化

在人模位置左右變化的基礎(chǔ)上，陳列師還能將人模在縱深前后位置上變化。人?？v深位置變化有兩種，包含左右間距相同、前后間距不同（見圖5a）以及左右間距不同、前后間距不同的人模組合（見圖5b）。這種人模組合陳列適合進深較深的櫥窗，呈現(xiàn)形式要比單一的人模組合左右變化陳列更加活潑、豐富。

圖5 縱深位置變化的人模組合

1.3 人模組合上下變化

人模組合上下變化就是通過給其中1～2 個模特增加人體基礎(chǔ)臺，或者選用1～2 個坐姿模特等方法，使人模之間陳列的高度產(chǎn)生變化，這樣的人模組合看起來更加穩(wěn)定和具有層次感，見圖6。

圖6 上下變化的人模組合

1.4 人模組合朝向變化

人模組合朝向變化即3 個人模朝向不同方向的陳列。這種朝向變化組合陳列可以兼顧不同方向消費者的視角，還可以展示人模不同角度的風采和服裝不同部位的設(shè)計特點，使人模組合陳列的效果更為立體和生動。

變化4 個維度的陳列形式就能裂變出多種陳列效果（見圖7）。即使在沒有新品進店的情況下，陳列師也能給消費者帶來店鋪時常在更新的感受。

2 人模組合藝術(shù)化陳列

2.1 陳列形式美

人模陳列作為櫥窗視覺營銷的一個組成部分，不僅需要豐富的形式感，還需要體現(xiàn)形式美，以此來吸引顧客，促進銷售。人模陳列組合是否呈現(xiàn)美感主要從以下4個方面考量。

2.1.1 齊一和參差

齊一即整齊一致，是同一形式的連續(xù)和重復。在人模組合陳列中，多個模特按照一定規(guī)律反復排列，這樣的組合形式能給人以單純、平和、規(guī)律之美（見圖3）。

而想要使模特陳列組合形成活潑的視覺感受，陳列師就要考慮模特擺位的明顯差異和對立，即參差人模組合陳列。比如人模正反組合陳列，或者左右、上下、前后等明顯距離變化陳列。參差陳列中明顯的差異和對立是關(guān)鍵，否則會讓人有模特擺位沒有陳列到位的視覺感受。

2.1.2 統(tǒng)一與變化

參差的人模組合陳列有時會造成散亂感，因為陳列師沒有處理好人模整體與部分的關(guān)系。在陳列時，陳列師應先分析模特之間的整體結(jié)構(gòu)關(guān)系，然后通過有意識的分組對人模進行歸納［4］，在人模組合陳列整體統(tǒng)一中尋求局部人模變化陳列。這樣的人模組合看起來整體、簡潔、緊湊，節(jié)奏明晰，可發(fā)揮人模組合陳列最佳的視覺效果，例如左右均衡、疏密有致的2+1 人模組合陳列（見圖4～6）符合統(tǒng)一與變化的原理。

2.1.3 穩(wěn)定和焦點

向往穩(wěn)定是人的視覺要求。在人模組合陳列擺位設(shè)計中，上下變化陳列（見圖8）形成的三角形構(gòu)圖，左右、前后分散陳列形成的水平線構(gòu)圖能滿足視覺心理上的靜止穩(wěn)定感。而人模組合陳列的不穩(wěn)定主要會出現(xiàn)在人模分組陳列擺放之間或與櫥窗整體之間。在此情況下，可通過增加道具或調(diào)整模特前后位置等方法達成新的穩(wěn)定。

圖8 上下變化陳列的人模組合

消費者在觀看櫥窗時，一般會把櫥窗中心及中心附近位置作為視覺焦點，再由中間往兩邊發(fā)散觀察。因此，陳列師在櫥窗里陳列人模組合時，應該把人模組合的焦點設(shè)計在櫥窗中心位置附近，然后根據(jù)顧客的主視角，確定人模的視線和朝向。適宜的焦點更容易吸引消費者。

2.1.4 故事和創(chuàng)新

沒有故事性的櫥窗陳列顯得乏味。在人模組合陳列中營造一種故事氣氛會使呆板的模特群組看起來更加生動。為了制造故事氣氛，陳列師需要把自己當作導演，把人模當作演員。導演不但要設(shè)計一個新穎的故事，還要精心安排每一個人模的角色，認真仔細地推敲與研究人模的動作，并進行造型創(chuàng)新，讓演員們根據(jù)導演的故事進行演出，制造他們正在經(jīng)歷什么狀態(tài)。充滿故事性和創(chuàng)新性的人模陳列組合容易讓消費者進行聯(lián)想（見圖9），進而感動消費者。

圖9 故事性的櫥窗陳列

2.2 人模服裝組合搭配時尚美

櫥窗里動人的人模組合展示是吸引消費者的第一步，而人模服飾時尚的組合搭配更是美麗畫面的推手，有吸引消費者進店消費的魔力。

2.2.1 把握比例平衡

平衡式布局在藝術(shù)領(lǐng)域中非常普遍、常見，能給人以滿足感，使畫面結(jié)構(gòu)更動人。人模服裝組合搭配上的平衡感把控可以分為3點：

（1）身材比例平衡。自古以來，人們普遍認為最美的身形是以肚臍為界，上下體比例符合黃金分割定律的3∶5［5］。在人模服裝組合搭配中，陳列師可以通過把上衣扎在褲子或裙子里，短款上衣配高腰下裝，用腰帶來強調(diào)腰線等方式拉長人模身材比例，讓櫥窗里人模身形比例看上去更加優(yōu)美、舒適、和諧。

（2）露膚比例平衡。利茲大學的專家通過實驗得出結(jié)論：衣著暴露程度大約為40%的女性獲得異性青睞的程度最高。［6］同理，合適的露膚比例可以讓人模服飾搭配變得高級、時髦。如人模上裝穿的是露肩款式，下裝就搭配長褲或長裙，這樣的搭配性感中帶著高雅，有穿婚紗的即視感；而下裝如換成短裙或熱褲導致肌膚裸露比例過高，容易顯得低俗。

（3）款式搭配平衡。同系列差異化組合搭配是櫥窗服裝陳列的奧秘，能使櫥窗視覺效果協(xié)調(diào)統(tǒng)一又風格鮮明。系列服裝搭配不但要注意服裝設(shè)計關(guān)鍵要素如廓型、結(jié)構(gòu)形態(tài)、圖案紋樣、工藝元素等在人模組合搭配中大小、長短、繁簡、疏密等形式上的變化，使人模之間的服裝呈現(xiàn)某種內(nèi)在聯(lián)系，又互不雷同；還要注意控制設(shè)計要素的數(shù)量和變化程度，變化數(shù)量太多或太過都會使服裝搭配顯得太復雜，讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，甚至會打破服裝組合搭配的整體性［7］。

2.2.2 掌握色彩藝術(shù)

服飾搭配中，最先吸引眼球的是色彩。掌握色彩藝術(shù)可以提高櫥窗人模組合的時尚感。人模組合陳列色彩的搭配設(shè)計有兩點。首先，精簡色彩數(shù)量。人模組合搭配一般不要超過3 個顏色。同色系服裝搭配最能強調(diào)顏色本身所具有的高級感；上下裝統(tǒng)一的色彩使服裝整體和諧又安定，低調(diào)又極具氣場。反之，太過繁雜的色彩搭配，會讓服裝看上去很廉價，也會給顧客的視覺造成一定的壓迫感。其次，巧用色彩關(guān)聯(lián)，即一個色在不同部位重復出現(xiàn)。錯落有致地使用不同面積比的同一個色彩在人模組合服裝中上下、里外穿插應用（見圖10），可使人模服裝組合搭配在整體中又帶著不俗的品味。

圖10 同一個色彩在人模組合的搭配

2.2.3 注意細節(jié)處理

單純只有服裝穿在人模上會略顯單調(diào)，陳列師通過增加一些飾品或處理一下服裝的褶皺、套穿等方式展現(xiàn)當下流行穿搭方式，夸張一下人模的臉部妝容等，可以使人模組合陳列更加生動、時尚。

3 人模組合藝術(shù)化陳列創(chuàng)作實踐

綜合運用四維人模陳列組合的不同擺位形式，為GXG 品牌設(shè)計2020 年冬季小型店鋪、標準店鋪及旗艦店3 種規(guī)格櫥窗，顯示四維人模組合的靈活性、豐富性，并通過四維人模組合形式美、時尚美的陳列設(shè)計帶來櫥窗的藝術(shù)效果。

已備條件：四肢不能活動的3個男模，寬度3 m的櫥窗，泡沫機器人、玻璃貼、MY WORLD相框等。

3.1 人模組合陳列服裝搭配設(shè)計

3 個模特的服裝搭配選用一個色系的產(chǎn)品，色彩由銀色、藍色和黃色（黑、白在色彩搭配中不算色）構(gòu)成，系列感較強。3 個模特服裝的色彩上下、左右呼應，大小面積穿插，協(xié)調(diào)有節(jié)奏感；格子圖案和純色搭配，繁簡結(jié)合。

在細節(jié)表現(xiàn)上，人模通過帽子、襪子、包的搭配提高了服飾搭配的完整度；通過包的搭配，使人模的身形比例更加高挑，把花格襯衫系在腰上，把牛仔外套的袖子挽起來，增強服裝穿搭的層次；把褲腿挽起來露出腳踝，符合當下年輕人的潮流穿搭（如圖11～13）。

3.2 人模組合陳列擺位設(shè)計

3.2.1 小櫥窗

GXG 品牌小櫥窗深度較淺，進深0.8 m 以下，常常位于百貨公司里的店中店或面積比較小的店鋪，僅能滿足左右、朝向變化人模組合陳列。其中，間距相同、服裝相同的人模并列重復陳列方式，GXG 品牌只會在促銷季采用，如在人模上加“SALE”字樣，營銷目的一目了然。因GXG 主題道具比較大，而左右間距相同的人模組合陳列又比較占空間，因此在設(shè)計小櫥窗時，機器人道具放置在背景，人模組合以2+1 左右間距不同的形式陳列在中景左右兩邊，露出機器人道具，櫥窗整體主次分明、主題明確（如圖11）。

圖11 GXG 品牌小櫥窗陳列形式

3.2.2 標準櫥窗

GXG 品牌3 人模標準櫥窗進深為1.2 m，滿足人模左右、前后、朝向陳列，也更方便GXG 大型主題道具不同的擺位陳列。因為深度增加，人模組合形式更加豐富。圖12 中GXG 櫥窗設(shè)計綜合運用前后、朝向、左右變化陳列，展示了服裝、帽子、背部設(shè)計細節(jié)；人模與機器人道具形成左右間距不同的2+2 組合陳列，使櫥窗整體結(jié)構(gòu)緊湊，左右平衡，充滿故事性。

圖12 GXG 品牌標準櫥窗陳列形式

3.2.3 旗艦店櫥窗

GXG 品牌旗艦店、形象店往往是獨立店鋪，店鋪櫥窗會比較高，有時會達2.8～3.0 m。這種櫥窗滿足綜合運用四維人模組合陳列，可以制造更豐富的陳列組合效果。圖13 中人模組合上下變化陳列平衡了櫥窗高度和模特之間的關(guān)系，并帶來穩(wěn)定三角形構(gòu)圖，其中人模組合間距不同的2+1 人模組合，2 人組靠后，1 人組靠前，強調(diào)視覺平衡感；中間式的人模組合陳列，視覺沖擊力強。人模四維組合陳列在櫥窗里綜合運用，體現(xiàn)了GXG 男裝穩(wěn)重、積極向上又充滿活力的風格特點。

圖13 GXG 品牌旗艦店陳列形式

4 結(jié)論

（1）用人模組合陳列形式設(shè)計櫥窗可以加強消費者感知服裝的體驗，節(jié)省櫥窗制作的成本，提高櫥窗更新的效率，而具有藝術(shù)感和時尚感的人模組合陳列還能提高櫥窗的品位和格調(diào)，提高產(chǎn)品的銷售和品牌的附加值。

（2）伴隨著快銷時尚時代的到來，櫥窗里僅用很少的道具，而用大量模特陳列展示服裝產(chǎn)品和品牌理念成為當下許多服裝品牌的常用手段。雖然本文應用3 人模特組合陳列進行分析，但本方法幾乎適用于所有二人以上人模組合陳列，同時也適用于任何風格和品類的櫥窗陳列設(shè)計。