鴨絨、鵝絨、賽羽絨：品質(zhì)與質(zhì)量在誰手？

2020—2021年的冬天，拉尼娜現(xiàn)象引起東太平洋地區(qū)明顯變冷。在我國的具體表現(xiàn)就是以寒潮和雨雪大風(fēng)頻繁出現(xiàn)為主，確確實實成為一個比前幾年冷一些的冬天。那么，在這雨雪肆虐、寒風(fēng)刺骨的漫漫長冬里，我國保暖纖維行業(yè)里又是一番怎樣的攻城略地、刺刀見紅的熱鬧場面呢？

加拿大的洋“鵝”

加拿大鵝從本意來說，學(xué)名叫加拿大黑雁，是雁形目、鴨科、黑雁屬的一種鳥類。而在我國大中城市一到冬天滿大街都是的“加拿大鵝”則是一家名為Canada Goose的加拿大服裝企業(yè)的中文譯名。

“加拿大鵝”在我國主要以羽絨服產(chǎn)品較為馳名，在其進入中國市場的2018年秋季之前，該品牌的羽絨服產(chǎn)品就已經(jīng)在國內(nèi)的大街小巷隨處可見了。其來源無非就是海外代購和山寨產(chǎn)品兩種，在畸形虛榮心的作用下，很多消費者覺得似乎在冬天沒有一件“加拿大鵝”的羽絨服都不好意思出門。

“加拿大鵝”原本是一家成立于上世紀(jì)50年代末的家庭作坊式服裝工廠，以生產(chǎn)羊毛背心和滑雪服為主。到上世紀(jì)80年代，由于攬到了為南極科考隊制作羽絨服的生意而一炮走紅。到本世紀(jì)初，又因為在《國家寶藏》《后天》等好萊塢大片中頻繁亮相，一躍而成為所謂的全球頂級羽絨服品牌。

鮮為人知的是，在1988年我國組織的第5次南極科考中，四川電視臺要隨行拍攝一部叫《長城向南延伸》的關(guān)于考察站的影片。包括演員張國立和科考隊的全體成員都穿著我國自己生產(chǎn)的“天歌”牌羽絨服亮相南極。這家生產(chǎn)羽絨服的四川的集體企業(yè)后來也成為我國第一家上市的服裝企業(yè)，只可惜后來被淹沒在資本市場的滾滾洪流之中。

在此之后，國產(chǎn)服裝品牌如奧索卡、優(yōu)士盾、探路者、波司登等都試圖借助南極科考來提升自己的品牌號召力。但是，并沒有一家本土羽絨服企業(yè)能夠成功復(fù)制“加拿大鵝”的發(fā)跡之路。

“加拿大鵝”最顯著的一個特征就是價格昂貴，比如說一件含絨量80%、充絨量在150g～200g的女士羽絨大衣售價就近萬元人民幣。值得注意的是，雖然其名叫加拿大鵝，但產(chǎn)品填充物并非都是鵝絨。據(jù)國外時裝雜志介紹，其所有羽絨混合物材料均含有Hutterite絨，所謂Hutterite絨是優(yōu)良且保暖的加拿大羽絨。

眾所周知，影響羽絨質(zhì)量的因素有很多，拋開后加工等環(huán)節(jié)的原因來說，產(chǎn)絨禽類的成熟度應(yīng)該是一個重要的原因。所以，大致上來說亞洲各國由于農(nóng)戶養(yǎng)殖習(xí)慣的影響，導(dǎo)致大部分鴨、鵝的成熟度都不高，從而導(dǎo)致羽絨質(zhì)量并不穩(wěn)定。而歐洲的羽絨質(zhì)量總體上要稍高一點，但要說加拿大的羽絨就是高質(zhì)量或者超高質(zhì)量，那也純屬信口開河。同時，所謂北美洲氣候寒冷，因此所產(chǎn)羽絨質(zhì)量更高的說法并沒有科學(xué)依據(jù)。從理論上來說，氣溫低只可能會提高禽類的羽絨產(chǎn)量，并不會影響其質(zhì)量。

另外，追捧“加拿大鵝”的粉絲們，認(rèn)為其從設(shè)計、剪裁到加工縫紉都在加拿大國內(nèi)，堅持本土生產(chǎn)，并且全是手工制作，因此質(zhì)量好、價格貴。那么，全世界最成熟、最完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈在哪里呢？顯然，是在中國。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我們可以毫不夸張地說，世界上效率最高、工藝最優(yōu)秀的紡織服裝企業(yè)和技術(shù)工人都在中國。

如果拋開款式、花色而僅僅衡量一件羽絨服的質(zhì)量，國家早有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該從充絨量、蓬松度、清潔度、耗氧指數(shù)、異味等級等方面來判斷，而并非是進口鵝的毛，抑或是外國鴨的絨就能夠有超級保暖的效果。

說到這里，就不得不提及羽絨服行業(yè)里的“西伯利亞羽絨”這個國際笑話。直到現(xiàn)在我國仍然有人在宣稱其羽絨服填充物是西伯利亞羽絨，這種羽絨來自人跡罕至的極寒地帶，那里的家禽喝的是冰川融水，吃的是地衣苔蘚，所以質(zhì)量全球第一。實際上，所謂的西伯利亞鵝是雁形目、鴨科、黑雁屬的紅胸黑雁。這是位列《世界自然保護聯(lián)盟》和《華盛頓公約》的瀕危物種之一，且不說其羽絨保溫效果如何，就是獲取或使用都是被禁止的。最后，也證明了市場上銷售的西伯利亞羽絨及其制品并不是從西伯利亞過來的，只不過是一個商標(biāo)而已。無論是高檔、中檔還是低檔的羽絨原料都可以稱之為西伯利亞羽絨或西伯利亞鵝。

當(dāng)然，一些國外的羽絨服產(chǎn)品在我國消費者中有著極佳的口碑。但是，知其然而不知其所以然，難免也會按時繳納一筆不菲的“智商稅”。

全民某面下的怪象

正所謂萬變不離其宗，2020—2021年冬季我國羽絨服行業(yè)仍然繞不開“丑”“臃腫”“怪”等關(guān)鍵字眼，但“奢侈品”又成為新的熱門詞。隨著國外高端羽絨服陸續(xù)進入中國市場，并且從一開始便牢牢占據(jù)高端市場。一件售價上萬的羽絨服顯然已經(jīng)成為名副其實的奢侈品。在國內(nèi)消費者或排隊到專賣店購買外國品牌羽絨服，或在網(wǎng)購平臺購買高仿外國品牌之外，國內(nèi)的一線羽絨服企業(yè)也開始向中高端市場進軍。比如說，波司登于2019年發(fā)布的“登峰”系列萬元級羽絨服，其中最貴的珠穆朗瑪峰款售價11800元。

此舉大致上可以看作是國產(chǎn)羽絨服品牌想要直接對標(biāo)國外的高端羽絨服的行動。自從國外高端羽絨服在國內(nèi)打破了羽絨服行業(yè)售價的天花板以來，國內(nèi)品牌羽絨服企業(yè)覺得在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等方面早就具備了與國外高端羽絨服一戰(zhàn)的條件。因此，在想分羽絨服高端市場這一杯羹的心態(tài)驅(qū)使下，做出這樣的市場表現(xiàn)也在預(yù)料之中。

不過，國產(chǎn)品牌羽絨服在高端市場的表現(xiàn)似乎有點不能令人滿意。被調(diào)侃為人“進入中年”標(biāo)志第二步的自覺穿羽絨服，和第一步自覺穿秋褲，在消費者群體中的表現(xiàn)也是大相徑庭。據(jù)說，2020—2021年冬季羽絨服消費的怪現(xiàn)象之一就是“北上廣深杭，來來往往滿街大鵝；大專院校內(nèi)，舉目四望皆是北面”。

遺憾的是，所謂的“大鵝”“北面”都是外國高端羽絨服品牌。其中北面羽絨服在大學(xué)生群體中選擇度非常高，幾乎是人手一件，并因此被比喻為“隱形校服”，似乎沒有一件就會被擠出大學(xué)生隊伍。

而與此同時，國產(chǎn)品牌羽絨服企業(yè)雖然對于高端羽絨服市場有所試探，但最終仍然還是以中端羽絨服為主打產(chǎn)品，目標(biāo)消費者仍然是以中老年群體為主。

那么，外國高端羽絨服又是如何占據(jù)青年消費者市場的呢？

這其中的因素非常復(fù)雜，簡而言之大致和戶外運動在年輕人中盛行、心理作用以及精準(zhǔn)的價格定位息息相關(guān)。以北面羽絨服為例，它本身就是一個國外著名戶外品牌，其名便源于山上最冷、最難攀爬的北坡，這就讓喜愛戶外運動的年輕人自然而然產(chǎn)生了某種親和力，使其成功獲取了打開這個消費群體的“敲門磚”。而目前大學(xué)生群體流行的短平快文化以及跟風(fēng)狗現(xiàn)象，仿佛就在一夜之間便讓北面羽絨服成為了最近幾年大學(xué)生的“隱形校服”。

從消費心理學(xué)角度來說，心理學(xué)家菲利普·津巴多于1971年進行的頗具爭議的模擬監(jiān)獄實驗，從某種意義上來講似乎也能說明外國高端羽絨服占領(lǐng)我國青年消費者市場的原因。

我們大致可以把外國高端羽絨服看成模擬監(jiān)獄實驗中大學(xué)生所穿的警服或囚服，而把我國大學(xué)生穿著外國高端羽絨服看作是對一種新群體文化的認(rèn)同。簡單地說就是，他們認(rèn)為似乎只有穿著外國品牌的高端羽絨服，才能融入當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生這個群體。

而外國高端羽絨服另外一個成功的秘訣就在于其非常精準(zhǔn)的定價。比如說，某品牌的“隱形校服”系列羽絨服價格在2000元左右。不高不低，恰是所謂的中產(chǎn)價位。即便是靠家庭父母接濟的大學(xué)生群體，咬咬牙也還是能夠買上一件。退一步說，即便是買一件高仿貨，一般人也“安能辨我是雄雌”？

與此同時，國內(nèi)羽絨服企業(yè)為了迎合青年消費者追求時尚、好看的心理，紛紛推出了輕薄款羽絨服。然而，和從古至今甘蔗就沒有兩頭甜的道理一樣，羽絨服一旦追求輕和薄必然是以犧牲保暖性為前提的。

眾所周知，一件羽絨服一般以充絨量和絨子含量的高低來決定其保暖性能。充絨量表示羽絨服中羽絨的多少，絨子含量則表示羽絨羽毛中絨子含量的百分比。而充絨量越多則說明這件羽絨服的保暖性能越好，但充絨量越多也會造成羽絨服看起來非常臃腫，畢竟羽絨的蓬松度是客觀存在的，并且也和保暖性能息息相關(guān)。

“賽羽絨”的如意算盤

毋庸置疑的是，各種保暖纖維都有各自的特性和優(yōu)點，在綜合考慮使用環(huán)境、性價比等要求的情況下，并沒有優(yōu)劣、好壞一說。比如說，公安機關(guān)使用的多功能服、冬季執(zhí)勤服等其內(nèi)膽填充物，除了西藏等少數(shù)地區(qū)之外基本都采用120克到200克的超細纖維絮片。這也說明了化學(xué)纖維同樣能滿足民警在冬季執(zhí)行任務(wù)時的保暖需求。

那么，市場上出現(xiàn)的“賽羽絨”“賽桑蠶絲”“賽羊絨”等又是一些什么樣的產(chǎn)品呢？

所謂賽羽絨，實際上就是滌綸短纖維，一種由聚酯再紡成絲束切斷后獲得的纖維原材料。簡單地說，就是我們常用的飲料瓶等聚酯材料切片，再經(jīng)過前紡和后紡兩道主要工序即可獲得。賽羽絨（仿羽絨）與滌綸短纖維的不同之處，大致在于其纖維卷曲的情況為三維狀態(tài)以及超細、中空等特點。

在同等環(huán)境中，普通滌綸短纖維的蓬松度在67%左右，保暖性約為70%；超細中空滌綸短纖維（仿羽絨）的蓬松度在80%左右，保暖性約為82%；而羽絨的蓬松度在83%以上，保暖性超過85%。雖然，羽絨的各方面性能都要高于所謂的賽羽絨，但是后者極其低廉的價格卻是巨大的優(yōu)勢。與動輒幾千上萬一件的羽絨服相比，百八十塊錢一件的“賽羽絨”產(chǎn)品對于中低端消費者來說還是具有很大吸引力的。

所謂的賽桑蠶絲，就是滌綸長纖維經(jīng)特殊工藝和特種整理之后，獲得的具有桑蠶絲外觀、光澤、手感等效果的纖維原材料。仿桑蠶絲的技術(shù)很成熟，產(chǎn)品種類也非常繁多，有諸如雪紡、緞面雪紡、順紆縐、花瑤縐等等。從仿桑蠶絲的纖維性能來說，明顯要低于桑蠶絲，但它同樣也具有價格低廉的優(yōu)勢。

賽羊絨有的時候也叫仿羊絨、羊羔絨，大致是由70%滌綸和30%的腈綸，使用高速經(jīng)編機生產(chǎn)而成的一種服用面料。目前，市場上也存在用100%腈綸經(jīng)過特殊的工藝處理后制作而成的仿羊絨產(chǎn)品。仿羊絨產(chǎn)品的缺點在于吸濕性較差，容易產(chǎn)生靜電，保暖性能大大低于羊絨；而優(yōu)點在于強度高、染色性好等。由于羊絨和仿羊絨的價格懸殊，所以此類保暖纖維紡織服裝產(chǎn)品市場也很混亂。有羊毛和仿羊絨混紡的織物，也有羊絨和仿羊絨混紡的織物，還有羊毛、羊絨、仿羊絨混紡的織物，更有仿羊絨和氨綸等其他化纖混紡的產(chǎn)品，所以普通消費者很難區(qū)分。而單純用仿羊絨來制作的一般都是圍巾、毛毯、低端毛衫等價格低廉的產(chǎn)品。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)所有的賽（仿）天然纖維都具有價格低廉這一個特點。同時，從纖維特性來說也基本上和天然纖維比較接近，在個別項目標(biāo)準(zhǔn)上甚至還優(yōu)于天然纖維。那么，這些所謂的“賽”系列保暖纖維的目標(biāo)客戶和消費市場又在哪里呢？

2020年5月，相關(guān)報道顯示我國有6億人每個月的收入也就1000元。同時在2019年的國家統(tǒng)計局抽樣調(diào)查中，“低收入”以及“中低收入”兩組的人口之和，就達到了5.6億人，其平均月收入只有965元。而真正高收入，能夠買得起上萬元一件羽絨服的消費群體人數(shù)也不會很多。因此，“賽”系列保暖纖維的目標(biāo)正是我國數(shù)量最為龐大的中低收入群體。

由此也可以看到，電商的發(fā)展直接促進了保暖纖維紡織服裝產(chǎn)品對于農(nóng)村的覆蓋。同時，農(nóng)村外出務(wù)工人員、留守老人兒童也從中獲得了好處。一個是保暖紡織服裝產(chǎn)品的性價比顯著提升，過去一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)上售賣此類產(chǎn)品的商鋪不過幾家、十幾家，同樣的產(chǎn)品價格比城里要貴很多。

金杯銀杯不如老百姓的口碑，“賽”系列保暖纖維紡織服裝產(chǎn)品能夠讓廣大中低收入消費者花較少的錢，使用上性能相對優(yōu)異的產(chǎn)品，這本身就是一件大好事。2020—2021年冬季保暖纖維市場大致上呈現(xiàn)出高中低檔產(chǎn)品分布瞄準(zhǔn)高中低端消費者群體進行精準(zhǔn)營銷的格局，這對于我國保暖纖維行業(yè)來說恰是走上了一條良性發(fā)展的大路。