春節(jié)消費超8000億，是怎么做到的？

左琳

游客在海南沖浪。

第一個就地過年的“春節(jié)黃金周”，中國消費迎來“開門紅”。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月11日—17日），全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。

消費總額超疫情前水平

與往年不同，8210億元僅是“全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額”，而非全口徑消費額。不過根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，這一銷售額也已超過新冠肺炎疫情前的2019年水平。

在太平洋證券固定收益分析師陳曦看來，數(shù)據(jù)實際上偏弱。他在文章中指出，今年春節(jié)消費同比增長28.7%，完全是因為低基數(shù)效應(yīng)。“我們要看的是剔除基數(shù)效應(yīng)的增速，就像GDP數(shù)據(jù)，每一年都是新高，重要的是增速如何”。他寫道，“剔除基數(shù)效應(yīng)，2021年春節(jié)消費增速為-2%”。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張德勇則對《中國報道》記者表示，這需要辯證地看：一方面，今年春節(jié)假期的大背景是疫情防控和各地因此提倡的就地過年，這些是影響春節(jié)消費市場的很大變量，客觀上對消費有一定的抑制作用，與正常年份的春節(jié)相比，今年可能會比較平淡，但另一方面，也正是在這個大背景下，今年春節(jié)消費市場仍有不少亮點，一些指標(biāo)增幅不小，側(cè)面說明了即使在疫情防控的條件下，我國消費市場依然展現(xiàn)了巨大潛力和現(xiàn)實張力，有助于推動消費恢復(fù)性增長。

“從這個意義上看，在疫情防控和就地過年的大背景下，今年春節(jié)消費市場仍然有不俗表現(xiàn)，可以說是符合預(yù)期甚至是超預(yù)期的?！睆埖掠略u價。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫的結(jié)論也是如此。他對《中國報道》記者表示，從整體數(shù)據(jù)來看，因疫情產(chǎn)生的負(fù)面影響持續(xù)存在，但趨勢還是向好的。

線上消費火爆，線下經(jīng)濟(jì)提振

在眾多數(shù)據(jù)中，線上消費的表現(xiàn)十分搶眼。

趁著春節(jié)，不少電商平臺推出了優(yōu)惠活動。商務(wù)部會同相關(guān)部門指導(dǎo)地方和企業(yè)開展的“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”在假期前6天的網(wǎng)絡(luò)零售額超1200億元。與此同時，北京、深圳、蘇州等地還發(fā)放了上千萬元的數(shù)字紅包，進(jìn)一步刺激消費。

線上消費的火爆也體現(xiàn)在快遞上。春節(jié)前夕，多家快遞公司承諾“春節(jié)不打烊”。國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，2月11日—17日，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。僅除夕和初一兩天，全國快遞處理超過1.3億件，同比增長223%。

與往年大量快遞從大城市發(fā)往中小城市和農(nóng)村地區(qū)不同，今年春節(jié)期間，“雙向流動”成了“快遞春運”的標(biāo)志——據(jù)在線寄件平臺菜鳥裹裹發(fā)布春節(jié)寄快遞報告，“春節(jié)不打烊”期間（2月4日—18日），河南、貴州等人口流出大省的家鄉(xiāng)年貨被主要寄往東部沿海省份。

與包裹快遞同樣紅紅火火的，還有線上餐飲消費。春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，上海、安徽、青海、陜西等地重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

“不少商家針對在一二線城市過年的異鄉(xiāng)人增多，推出小份年夜飯或按需定制的年夜飯，這是就地過年新態(tài)勢下的創(chuàng)新?！备兑环虮硎?。

根據(jù)陳曦的說法，今年春節(jié)線上消費很高，“造成消費整體高的幻覺”，這實際是對線下的替代，而不是增量。但事實上，線下消費還是得以從去年的頹勢中“喘口氣”。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測，全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達(dá)到2019年春節(jié)同期86%水平。支付寶數(shù)據(jù)顯示，全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%。

不過在另一程度上，線下消費也確實沒能徹底恢復(fù)。受“就地過年”政策影響，春運客流大幅減少，跨省旅游遭受了沖擊。以四川省為例，今年春節(jié)黃金周，全省各地共接待游客4365.87萬人次，旅游收入285.53億元，分別只恢復(fù)到2019同期的52.9%和49.2%。與之相對應(yīng)的則是周邊游和本地游市場的“飄紅”。

付一夫認(rèn)為，本地游和周邊游的興起，對于前期受疫情影響較大的旅游業(yè)起到了非常好的修復(fù)和補(bǔ)充?！奥糜蔚漠a(chǎn)業(yè)鏈很長，從出行到餐飲、購物等等，都能得到提振?！彼硎?，未來一段時間，旅游可能還是以本土旅游為主，這對大城市周邊來說，是個不錯的機(jī)會。

就近休閑，除了旅游，沒有比看電影更好的選擇?！赌愫茫顭ㄓⅰ贰短迫私痔桨?》《刺殺小說家》等多部國產(chǎn)電影在春節(jié)期間上映，引爆電影市場，一些影院甚至出現(xiàn)了一票難求的場面。

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀(jì)錄。

然而，高漲的票房背后也有票價上漲的因素。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日0時，2021年電影平均票價為44.2元，遠(yuǎn)高于過去7年。陳曦認(rèn)為，春節(jié)影院票房高，也造成了消費整體高的幻覺。

高端消費帶動較強(qiáng)

值得注意的是，一方面，支撐起這些消費數(shù)據(jù)的，主要集中在北京、上海等超一線城市及新一線城市;另一方面，高端消費也為整體消費上漲出了一大部分力。

春節(jié)期間，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。遼寧、吉林、浙江等地重點監(jiān)測企業(yè)通訊器材、高端日用品、汽車類商品銷售實現(xiàn)成倍增長。

上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2月11日-17日，390家零售重點樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額76.1億元，同比增長1.2倍;其中，港匯恒隆廣場、百聯(lián)奧特萊斯等售賣奢侈品的企業(yè)銷售額同比增長6倍以上。在海南，離島免稅店在2月11日-17日間的銷售額超15億元，其中免稅銷售額約14億元，接待購物人數(shù)超過20萬人次。

張德勇認(rèn)為，隨著收入水平和生活水平的逐步改善，老百姓對美好生活的追求是主因，在百姓滿足了常見的大眾消費后，往往就會提升消費層次，形成消費升級;今年1—2月，既有元旦又有春節(jié)，假期相對集中，旅游購物是假期必不可少的節(jié)目，尤其是春節(jié)，是最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，人們也因此愿意多花錢消費，增加喜慶過大年的年味;眾所周知，由于疫情原因，特別是國外疫情不確定性高，與往年一樣的出國旅游購物已難實現(xiàn)，所以，今年海南免稅店、各地奢侈品消費火熱，也有“海外購”“全球買”變?yōu)閲鴥?nèi)買買買的愿意，即從以前的消費外流變?yōu)楫?dāng)前的消費回流。

付一夫也認(rèn)為，未來免稅行業(yè)會持續(xù)火爆，受目前海外消費的高門檻影響，消費外流的情況會得到改變，曾經(jīng)旺盛的海外購買力會留在國內(nèi)，值得期待。但他也指出，除了在海南，也應(yīng)當(dāng)鼓勵設(shè)立如位于北京前門的“市內(nèi)免稅店”。

“目前中國免稅行業(yè)正處在起步期，主要場景還是在機(jī)場，存在局限性。如果未來放開市內(nèi)免稅店，對消費者來說是非常大的利好，同時也利于行業(yè)發(fā)展，對未來消費回流起到非常大的作用?！备兑环蛘f。

仍處在恢復(fù)性增長階段

以上種種，都在一定程度上反映了消費者對于新型消費的青睞與熱情。

“事實上，新型消費發(fā)展最核心的根源，就是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)為軸進(jìn)行拓展，本質(zhì)是消費數(shù)字化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型?！备兑环蛘J(rèn)為，回看2020年，已經(jīng)有很多新型消費在蓬勃發(fā)展。目前很多傳統(tǒng)領(lǐng)域都在拓展線上業(yè)務(wù)，這對于對抗疫情風(fēng)險起到了重要作用，對復(fù)工復(fù)產(chǎn)也起到了重要作用。

他指出，今年新型消費很搶眼，也是因為經(jīng)過了過去一年的培育，那些不太適應(yīng)的人群已經(jīng)得到了一些強(qiáng)化，這也對新型消費的進(jìn)一步培養(yǎng)起到了促進(jìn)作用?！罢麄€數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是對數(shù)字技術(shù)發(fā)展的正向反饋，這也會進(jìn)一步強(qiáng)化消費者的意識?！备兑环虮硎?。

付一夫認(rèn)為，在未來，零售業(yè)線上線下加速融合是大方向，“會帶來雙贏局面”。他表示，線下商家一直承受著經(jīng)營壓力，迫切需要轉(zhuǎn)型，線上商家也存在著獲客成本高等問題，彼此都有訴求。

在餐飲領(lǐng)域，付一夫認(rèn)為，企業(yè)首先需要拓展服務(wù)邊界和半徑，如與相關(guān)平臺合作，盡力向線上拓展業(yè)務(wù);另一方面，疫情之下人們對食材的質(zhì)量更加重視，因此企業(yè)也要更加重視食材的選購、對品質(zhì)的監(jiān)測和把控;與此同時，在消費升級的趨勢下，餐飲門店除了關(guān)注菜品，也要進(jìn)一步完善服務(wù)、裝修等，提高消費者進(jìn)店體驗;最后就是要緊跟政策，針對餐飲浪費的行為采取進(jìn)一步措施，比如強(qiáng)化宣傳、推出小份菜等。

在張德勇看來，消費是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系的，在當(dāng)前疫情仍未徹底根除的情形下，消費也會受到疫情防控的影響。因此，在疫情防控常態(tài)化下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步恢復(fù)并走向正軌需要一個過程，消費也是如此，仍將處于恢復(fù)性增長階段。

“當(dāng)然，我國居民消費仍具有很大潛力，新型消費、升級消費已成趨勢，進(jìn)一步挖掘消費潛力，發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱作用，需要在合理引導(dǎo)消費、儲蓄、投資等方面進(jìn)行有效制度安排，以應(yīng)對當(dāng)前疫情的巨大沖擊?！睆埖掠卤硎?。