“漲價(jià)潮”席卷而來(lái)，行業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

本刊編輯部

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2020年3月2日，長(zhǎng)江現(xiàn)貨銅價(jià)上漲47.80%，無(wú)氧銅絲價(jià)格上漲46.31%，漆包線價(jià)格上漲38.87%……在此背景下，中央空調(diào)行業(yè)喊了近半年的“漲價(jià)”口號(hào)，終于成為現(xiàn)實(shí)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2020年3月2日，長(zhǎng)江現(xiàn)貨銅價(jià)上漲47.80%，無(wú)氧銅絲價(jià)格上漲46.31%，漆包線價(jià)格上漲38.87%（圖1）…… 在此背景下，中央空調(diào)行業(yè)喊了近半年的“漲價(jià)”口號(hào)，終于成為現(xiàn)實(shí)。

雖然中央空調(diào)行業(yè)的技術(shù)水平已較為成熟，但是原材料的價(jià)格仍然是影響產(chǎn)品價(jià)格的主要因素。自2020年3月中旬起，銅價(jià)一路飆漲。進(jìn)入2021年，銅價(jià)非但沒(méi)有回落，反而節(jié)節(jié)升高，價(jià)格直逼2011年創(chuàng)下的歷史最高位。除銅價(jià)外，鋁、鐵、塑料等原材料的價(jià)格均有不同程度的上漲，這給中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了較大的沖擊。截至2021年3月2日，在主流的50家中央空調(diào)品牌中，已有16%的品牌下發(fā)了漲價(jià)通知（圖2），雖然占比較低，但是在剩下的品牌中有近75%的品牌準(zhǔn)備在3月底發(fā)出漲價(jià)通知（圖3），由此可見(jiàn)，行業(yè)內(nèi)的新一輪“漲價(jià)潮”已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

在率先漲價(jià)的品牌中 ，既有年銷售額超過(guò)100億元的大品牌，也有年銷售額為40億～100億元的品牌，但是最多的還是年銷售額為5億～15億元的中小品牌。之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因有三點(diǎn)：

（1）大品牌大多采用期貨方式進(jìn)行原材料的采購(gòu)。期貨交易的方式使得大品牌可以提前購(gòu)買原材料，以保障未來(lái)幾個(gè)月原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，這在很大程度上降低了原材料價(jià)格上漲對(duì)企業(yè)的影響。而中小品牌由于需求少、資金有限，原材料一般都是現(xiàn)用現(xiàn)買，因此，在原材料價(jià)格大幅上漲之際，其設(shè)備價(jià)格也必須隨之調(diào)整才能保證企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

（2）大品牌產(chǎn)品附加值高，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較強(qiáng)。大品牌憑借先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、高端的制造工藝，牢牢掌握著中高端市場(chǎng)，而大部分中小品牌只能憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占低端市場(chǎng)。由于大品牌的產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)、制造工藝升級(jí)、品牌建設(shè)等方面投入較大，原材料成本在其生產(chǎn)成本中所占比重相對(duì)較少，產(chǎn)品價(jià)格受原材料價(jià)格的影響較小。而中小品牌的原材料成本占其產(chǎn)品總成本的比重較大，因此，當(dāng)原材料價(jià)格猛漲時(shí)，其產(chǎn)品價(jià)格也必須隨之調(diào)整。

（3）大品牌資金充足，信用等級(jí)高，有充足的現(xiàn)金流應(yīng)對(duì)這次“漲價(jià)潮”，而大部分中小品牌通過(guò)銀行借貸建廠，自身流動(dòng)資金相對(duì)較少，市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

“漲價(jià)潮”已成為大勢(shì)所趨，那么不同品牌的價(jià)格漲幅分別會(huì)有多少呢？調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在已經(jīng)發(fā)出漲價(jià)通知的品牌中，55%的品牌將漲幅控制在5%以內(nèi)，其他品牌也將漲幅控制在5%～10%。此外，還有部分品牌雖然并未對(duì)設(shè)備價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，卻將安裝服務(wù)費(fèi)用提高了10%。值得一提的是，漲幅控制在5%以內(nèi)的品牌均是通過(guò)期貨市場(chǎng)的套期保值來(lái)鎖定原材料價(jià)格的;在漲幅超過(guò)5%的品牌中，70%的品牌未進(jìn)行期貨套期保值。

這次“漲價(jià)潮”究竟會(huì)對(duì)品牌和渠道產(chǎn)生怎樣的影響呢？筆者認(rèn)為主要有3個(gè)方面的影響：

（1）中小品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。由于大品牌可以采用期貨方式與供貨商簽訂長(zhǎng)期的供貨合同，以保證原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，而中小品牌的原材料供給卻很難保證，大幅提價(jià)只會(huì)使品牌的競(jìng)爭(zhēng)力明顯下滑。

（2）工程商資金壓力陡增。工程商簽訂的項(xiàng)目大多是數(shù)百萬(wàn)元乃至上千萬(wàn)元的項(xiàng)目，安裝周期較長(zhǎng)，資金壓力大，原材料價(jià)格的上漲會(huì)導(dǎo)致安裝成本大幅增加，這讓原本現(xiàn)金流不充裕的工程商壓力倍增。

（3）零售商囤貨意愿加強(qiáng)。從市場(chǎng)情況看，2021年市場(chǎng)形勢(shì)較好，市場(chǎng)需求旺盛，這使得零售商們更愿意提前做好囤貨工作。

然而，對(duì)于消費(fèi)者而言，“漲價(jià)潮”顯然不是一件好事。設(shè)備價(jià)格的上漲和安裝費(fèi)用的提高，大幅增加了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。