大數(shù)據(jù)背景下新疆乳制品企業(yè)品牌競爭力評價(jià)研究

薛曉波 ，阿瑪古麗·朱馬漢 ，楊 志 ，王 惠 ， 劉金定 ，馮東河

（1.新疆畜牧科學(xué)院畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息研究所 新疆烏魯木齊 830000；2.新疆畜牧科學(xué)院 新疆烏魯木齊 830000）

本文從多個(gè)方面分析和研究大數(shù)據(jù)背景下新疆乳制品企業(yè)品牌的競爭力，經(jīng)過深入研究分析出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)必須跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，以改變落后的銷售模式，以及在大數(shù)據(jù)環(huán)境下注重打造獨(dú)特的企業(yè)品牌，這樣一來，能夠使消費(fèi)者對創(chuàng)新的品牌認(rèn)可和滿意，從而提高乳制品的銷售量，并且將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展中，有利于增強(qiáng)乳制品品牌在市場中的競爭力，這對于促進(jìn)乳制品企業(yè)發(fā)展起到重要作用。

1 大數(shù)據(jù)對新疆乳制品企業(yè)品牌競爭力的影響分析

從多方面分析大數(shù)據(jù)對新疆乳制品企業(yè)競爭力的影響，經(jīng)分析總結(jié)出大數(shù)據(jù)時(shí)代推動(dòng)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展、迅猛發(fā)展中推出乳制品電商平臺和多元化的營銷模式，由此在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)，就可以運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺、電商平臺宣傳乳制品的特色，從而使更多的消費(fèi)者了解新疆乳制品的特點(diǎn)和營養(yǎng)成分，在充分了解的前提下購買乳制品，使消費(fèi)者更加信任企業(yè)推出的乳制品，這不僅提高對乳制品的信任程度，還表明銷售乳制品時(shí)，發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢和作用，能夠擴(kuò)大乳制品的宣傳范圍，并且在大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用創(chuàng)新的銷售方式和營銷模式，有利于增強(qiáng)企業(yè)競爭力，以及在新時(shí)代下借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提高乳制品的銷售量，銷售數(shù)量日益增加，有利于增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力，促使乳制品企業(yè)在發(fā)展中和市場中有較強(qiáng)的實(shí)力和競爭力面對壓力、挑戰(zhàn)，由此可知，大數(shù)據(jù)對乳制品企業(yè)發(fā)展帶來積極影響。

2 大數(shù)據(jù)背景下新疆乳制品企業(yè)品牌競爭力評價(jià)研究

2.1 運(yùn)用多樣化的營銷模式

單一的影響模式已經(jīng)不適用，因此，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，乳制品企業(yè)應(yīng)在新時(shí)代下注重運(yùn)用多樣化的營銷模式，從而在營銷過程中突出運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)關(guān)注消費(fèi)者對品牌的滿意程度，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)了解乳制品營銷數(shù)量、營銷方式，以此了解營銷中出現(xiàn)乳制品數(shù)量不足的現(xiàn)象，對此盡快運(yùn)用不同的平臺上架乳制品，確保乳制品能夠滿足人們的需求。同時(shí)還應(yīng)在市場營銷中根據(jù)購買者的需求，落實(shí)針對性的營銷策略和銷售方案，以此對于不同的購買者運(yùn)用消費(fèi)者+大數(shù)據(jù)+優(yōu)質(zhì)服務(wù)的營銷模式，這不僅提高消費(fèi)者對營銷模式的滿意度，還體現(xiàn)出在大數(shù)據(jù)背景下創(chuàng)新了營銷手段。此外，也可以大數(shù)據(jù)技術(shù)開展線上、線下營銷活動(dòng)，通過在營銷活動(dòng)中運(yùn)用不同的營銷模式，使消費(fèi)者在線上線下活動(dòng)中感受到乳制品品牌非常值得信賴，由此使更多的消費(fèi)者主動(dòng)選購新疆乳制品，進(jìn)而增加營銷乳制品的數(shù)量，銷售乳制品的數(shù)量不斷增加，能夠提高乳制品在市場中的競爭實(shí)力，使乳制品企業(yè)有較強(qiáng)的競爭力與其他企業(yè)競爭，所以說，運(yùn)用多樣化的營銷模式，對于推動(dòng)品牌發(fā)展起到促進(jìn)作用。

2.2 在大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用電商平臺

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，推動(dòng)乳制品企業(yè)積極創(chuàng)新銷售方式，并且企業(yè)在發(fā)展過程中明確在大數(shù)據(jù)背景下不注重改變落后的銷售模式，難以增強(qiáng)企業(yè)在市場中的競爭力，因此，乳制品企業(yè)在新時(shí)期下非常注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建電商銷售平臺，借助此平臺展示新疆特有的乳制品，將乳制品的種類運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)下的電商平臺展現(xiàn)在各個(gè)電商平臺，這不僅方便購買者了解乳制品的種類、價(jià)格、數(shù)量和乳產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值，還通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)了解購買者的選購數(shù)量，體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)在實(shí)際運(yùn)用中能夠隨時(shí)獲取數(shù)據(jù)和信息，方便乳制品企業(yè)快速了解銷售量，根據(jù)銷售情況及時(shí)填補(bǔ)乳制品，進(jìn)而提供需求，滿足需求的同時(shí)，體現(xiàn)出運(yùn)用電商平臺，方便乳制品企業(yè)銷售產(chǎn)品。此外，購買者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隨時(shí)選購乳制品，方便購買者選購多樣化的乳制品，以此提高銷售量，銷售數(shù)量有所提高，必然能夠推動(dòng)乳制品企業(yè)增強(qiáng)競爭力，使企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2.3 運(yùn)用大數(shù)據(jù)推廣乳制品廣告

消費(fèi)者對新疆乳制品不了解，難以使更多的消費(fèi)者主動(dòng)購買乳制品，主要在于乳制品的品牌形象沒能深入消費(fèi)者的心里，并且以往打造品牌形象時(shí)不注重宣傳和推廣，致使品牌形象趨于淡化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者對于新疆乳制品不了解，對此在大數(shù)據(jù)的背景下，乳制品企業(yè)應(yīng)重視運(yùn)用大數(shù)據(jù)推廣乳制品廣告，以及將廣告以不同的形式展示在不同的地方。如：在網(wǎng)頁上顯示乳制品品牌形象，或者在公交地鐵站的廣告位置展示新疆乳制品的種類，這樣能使更多的消費(fèi)者了解乳制品特有的乳制品，同時(shí)通過運(yùn)用不同的宣傳方式推廣乳制品廣告，有利于大面積推廣乳制品，如此一來，能夠提高乳制品知名度，由此消費(fèi)者充分了解知名的乳制品品牌形象，在充分了解的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者選擇值得信賴的乳制品，進(jìn)而迅速增加乳制品銷售數(shù)量。另外，乳制品企業(yè)為了能夠?qū)崟r(shí)了解乳制品廣告的宣傳效果，可以利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備，能夠快速獲取乳制品廣告打響的效果和廣告宣傳范圍，這表明大數(shù)據(jù)背景下的乳制品企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端設(shè)備，不僅方便宣傳乳制品廣告，還通過借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，搜索在最近幾年內(nèi)乳制品的銷售數(shù)量，同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)打廣告，這樣一來對于增強(qiáng)乳制品的競爭力起到積極作用。

2.4 借助大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新乳制品品牌

乳制品品牌比較單一，難以增強(qiáng)乳制品企業(yè)競爭力，致使乳制品企業(yè)的發(fā)展受到限制，因此，乳制品企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展的目標(biāo)，就必須在大數(shù)據(jù)背景下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新乳制品品牌，并在創(chuàng)新過程中根據(jù)消費(fèi)者對乳制品的需求，推出多樣化的乳制品，使不同的消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的不同需求選擇購買不同的乳制品，這不僅提高消費(fèi)者對乳制品的認(rèn)可程度，還體現(xiàn)出借助大數(shù)據(jù)創(chuàng)新品牌時(shí)，應(yīng)注意結(jié)合消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新，從而確保推出的新品牌能夠獲得消費(fèi)者的好評，如果創(chuàng)新的品牌得不到認(rèn)可，不利于推動(dòng)乳制品企業(yè)發(fā)展。所以說，創(chuàng)新乳制品品牌直接影響乳制品企業(yè)的發(fā)展，為了推動(dòng)乳制品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者交流對新品牌的意見，結(jié)合消費(fèi)者對品牌提出的建議不斷創(chuàng)新乳制品品牌，進(jìn)而推出創(chuàng)新性、多樣性、獨(dú)特性的乳制品品牌，使乳制品企業(yè)在長期發(fā)展中推廣更多的品牌，有效加強(qiáng)乳制品企業(yè)的創(chuàng)新能力、競爭力。如果不注重在企業(yè)運(yùn)營中走創(chuàng)新品牌的路線，很難推動(dòng)企業(yè)加快發(fā)展速度。表明在大數(shù)據(jù)背景下，借助大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)創(chuàng)新乳制品品牌，才能使乳制品的競爭力得到提高，乳制品企業(yè)的競爭力逐漸增強(qiáng)，必然能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，以及提升乳制品企業(yè)的綜合競爭力。

3 總結(jié)

在大數(shù)據(jù)背景下乳制品企業(yè)要想增強(qiáng)自身的競爭力，必須借助大數(shù)據(jù)技術(shù)推出電商平臺，并注重在新時(shí)期下運(yùn)用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣乳制品品牌形象，從而使更多的消費(fèi)者了解新疆乳制品。除此之外，還需在大數(shù)據(jù)時(shí)代下創(chuàng)新營銷模式、拓寬銷售渠道、推出創(chuàng)新的乳制品品牌，以及了解客戶對乳制品的滿意程度，這樣能夠進(jìn)一步增強(qiáng)乳制品競爭力，以此推動(dòng)乳制品企業(yè)更好地發(fā)展。