融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展

（會(huì)澤縣融媒體中心，云南 會(huì)澤 654200）

引言

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體和新媒體之間既有競爭，也有融合。進(jìn)入融媒體時(shí)代，廣播電視作為主流媒體之一，應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)媒體融合的潮流和趨勢，保持創(chuàng)新思維，借助信息技術(shù)支持，將新聞編輯工作推向深入，以新穎的題材和深刻的報(bào)道展現(xiàn)媒體公信力，發(fā)揮輿論領(lǐng)航的作用。

一、融媒體時(shí)代廣播電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

新聞是受眾普遍關(guān)注的內(nèi)容，觀看或閱讀新聞信息已經(jīng)成為日常生活的一部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的新媒體走進(jìn)人們的視野，其優(yōu)勢明顯，在時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性方面給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來極大挑戰(zhàn)。

在工作生活節(jié)奏加快的今天，獲取新聞信息的及時(shí)性成為受眾的要求，打破時(shí)間和地點(diǎn)的限制了解新聞動(dòng)態(tài)，為受眾提供碎片化閱讀的機(jī)會(huì)，新媒體的優(yōu)勢顯而易見。使用移動(dòng)終端，受眾即可隨時(shí)捕捉新聞?lì)^條，把握新聞主旨和精髓，這無疑有助于提高新聞閱讀效率。所以新媒體不僅在新聞時(shí)效上占據(jù)領(lǐng)先，而且受眾無須再依靠廣播電視等終端設(shè)備，處于相對固定的處所、時(shí)間接收新聞信息。特別是在受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，新媒體能夠?yàn)槭鼙妱?chuàng)造交流的空間，增強(qiáng)受眾的參與感。

相比而言，廣播電視媒體在收集新聞信息、制作新聞節(jié)目、播放新聞內(nèi)容等方面具有既定的流程，其作用在于保證新聞質(zhì)量，塑造媒體公信力。但是這也導(dǎo)致不少受眾群體把目光投向新媒體，使收聽率、收視率下滑[1]。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的意義

融媒體時(shí)代廣播電視媒體既有傳統(tǒng)的新聞公信力優(yōu)勢，也要面臨新媒體的競爭挑戰(zhàn)，只有積極推動(dòng)新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷積累競爭優(yōu)勢，贏得主動(dòng)。

第一，提升新聞節(jié)目質(zhì)量。融媒體時(shí)代受眾可以獲得的新聞信息量顯著增長，不僅對新聞傳播的時(shí)效提出要求，也對新聞的質(zhì)量具有更高的期待。很多時(shí)候受眾傾向于閱讀深度報(bào)道，就是希望從中了解更多的新聞事件始末。廣播電視新聞創(chuàng)新既要從時(shí)效層面尋求突破，也要對新聞質(zhì)量進(jìn)行重新考量。越是重大事件越需要廣播電視媒體傳達(dá)豐富的新聞素材，給受眾以深刻的啟迪。

第二，展現(xiàn)媒體公信力。長期以來廣播電視媒體在新聞公信力方面積累了巨大的優(yōu)勢，其在新聞研判、信息解讀領(lǐng)域給受眾提供了重要指導(dǎo)。尤其是在融媒體時(shí)代，海量新聞面前也會(huì)充斥虛假新聞或者不實(shí)報(bào)道，擾亂受眾的視線。為此，受眾也需要主流媒體發(fā)揮把關(guān)人的角色，從大量新聞?lì)}材中選取代表事件，實(shí)現(xiàn)編輯創(chuàng)新，用真實(shí)的報(bào)道和深刻的剖析展現(xiàn)媒體公信力。

第三，樹立輿論導(dǎo)向。新聞雖有求新求異的要求，但也并非嘩眾取寵，正確的輿論導(dǎo)向是新聞應(yīng)當(dāng)遵循的原則。廣播電視媒體的新聞創(chuàng)新不僅有助于提高收聽率、收視率，更重要的是在輿論導(dǎo)向方面體現(xiàn)領(lǐng)航作用，用全新的視角、新穎的形式、精彩的播報(bào)打開受眾的視野，帶給受眾與眾不同的新聞體驗(yàn)，從而使受眾在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響下促進(jìn)自身的發(fā)展[2]。

三、融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展的方向

融媒體時(shí)代廣播電視新聞要順應(yīng)媒體融合的趨勢，體現(xiàn)新聞報(bào)道深度，引入豐富的新聞形式，增強(qiáng)受眾的參與感，將新聞編輯推向新的高度。

第一，順應(yīng)媒體融合的趨勢。信息時(shí)代媒體間的融合已經(jīng)成為必然趨勢，新媒體能夠迅速占領(lǐng)市場，與其自身的優(yōu)勢是分不開的。廣播電視媒體也不可能脫離互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而存在，借勢新媒體潮流，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，才能更加貼近受眾需求，提升新聞質(zhì)量。因此，廣電新聞工作者要積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)從眾多新聞?lì)}材中優(yōu)中選優(yōu)，使新聞選題標(biāo)新立異，并且加強(qiáng)對新媒體的研究，分析網(wǎng)絡(luò)新聞動(dòng)態(tài)與特征，為新聞編輯創(chuàng)新提供參考。

第二，體現(xiàn)新聞報(bào)道深度。融媒體時(shí)代受眾使用移動(dòng)終端不僅能快速瀏覽新聞，而且也能從中閱讀詳細(xì)的深度報(bào)道，新媒體將文字、圖片、視頻有機(jī)融入新聞報(bào)道，滿足了受眾的新聞訴求。所以廣播電視媒體在新聞編輯領(lǐng)域的創(chuàng)新也應(yīng)當(dāng)從內(nèi)涵入手，對新聞主題給予全方位多角度的解讀，將新聞信息始末素材、新聞一線采訪報(bào)道、新聞現(xiàn)場專家解讀、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)跟進(jìn)等內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，形成獨(dú)家報(bào)道，精準(zhǔn)定位受眾的新聞訴求，進(jìn)而提高收聽率和收視率。

第三，引入豐富的新聞形式。融媒體時(shí)代各大媒體在新聞時(shí)效、新聞?lì)^條方面展開了激烈競爭，但同時(shí)也在面臨新聞同質(zhì)化的問題。同一新聞主題很多網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞的內(nèi)容近乎一致，形式千篇一律。為增強(qiáng)新聞體驗(yàn)，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)從自身優(yōu)勢出發(fā)，創(chuàng)新節(jié)目形式，帶給受眾耳目一新的感受。例如有的新聞晨報(bào)既有新聞的嚴(yán)肅性，又不乏貼近生活的親切之感，著實(shí)為忙碌的生活增添了色彩。所以廣電新聞工作者要積極嘗試不同的新聞形式，凝聚編輯制作的新動(dòng)能。

第四，增強(qiáng)受眾的參與感。隨著媒體融合的發(fā)展，不少傳統(tǒng)的廣播電視媒體紛紛建立起公眾號(hào)，力求拉近與受眾的距離。新聞編輯創(chuàng)新也需要充分考慮受眾作為參與者的訴求，通過微博、微信公眾平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，使其真正從新聞的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，形成對廣播電視新聞媒體的持久關(guān)注。廣播電視媒體可設(shè)立互動(dòng)討論話題，收集受眾提出的意見觀點(diǎn)，將其融入新聞制作當(dāng)中，使受眾獲得更加理想的參與感。

結(jié)語

媒體融合既是必然的趨勢，也給廣播電視新聞帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。信息時(shí)代新聞素材的搜集、新聞主題的選取、新聞內(nèi)容的編輯都較原先產(chǎn)生質(zhì)變飛躍，廣電新聞工作者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，在媒體融合過程中充實(shí)新聞內(nèi)涵，展現(xiàn)新聞深度，增強(qiáng)受眾參與感，從而樹立節(jié)目優(yōu)勢，贏得競爭的主動(dòng)權(quán)。