打造群眾文化品牌展現(xiàn)特色文化魅力

（昭蘇縣文化體育廣播電視和旅游局，新疆 伊犁 835600）

隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平越來越高，對于精神文化生活的追求也不斷提升，豐富多彩的文化生活成為群眾追求的生活目標。長期以來以群眾為主體、以娛樂活動為主要形式的群眾文化，為群眾的生活增添了許多的色彩，但是目前群眾文化品牌建設(shè)中存在一些問題，限制了群眾文化品牌的發(fā)展[1]。因此需要針對群眾文化品牌建設(shè)中存在的問題提出相應(yīng)的解決措施，有助于推動群眾文化品牌的發(fā)展，從而滿足人民群眾的精神文化需求。

一、現(xiàn)階段群眾文化品牌建設(shè)中存在的問題分析

1.群眾對于群眾文化品牌建設(shè)的認識不足

目前很多人對于群眾文化品牌建設(shè)的重要性不太了解，因此對其重視度不要。很多人錯誤的將經(jīng)濟發(fā)展作為社會發(fā)展的重要表現(xiàn)，忽略了精神文化建設(shè)的重要性，因此沒有認識到群眾文化品牌建設(shè)對于豐富群眾精神文化生活的作用，因此也限制了群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展，這對于我國社會經(jīng)濟發(fā)展也造成了一定的限制，使得群眾文化品牌建設(shè)速度較慢。

2.群眾文化品牌定位偏差

很多人對于群眾文化品牌的印象就是熙熙攘攘的廟會活動、觀看各種雜技表演、小品相聲活動，品嘗各種各樣的特色小吃，主要目的是推銷各種產(chǎn)品。這導(dǎo)致群眾對群眾文化品牌定位存在偏差，導(dǎo)致群眾文化品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)各種各樣的問題，影響了群眾文化品牌建設(shè)進程[2]。

3.群眾對于群眾文化品牌建設(shè)的積極性不高

很多地區(qū)通常是以各種文化活動作為群眾文化品牌建設(shè)的重要途徑，同時能夠吸引當?shù)厝罕娨约巴鈦碛慰偷膮⒂^，例如現(xiàn)在很多地方都會舉辦的美食展、音樂節(jié)或者是舞蹈比賽，但是群眾對這些活動的參與性較低，并沒有激發(fā)群眾在群眾文化品牌建設(shè)中的主動性，受眾群體狹窄，缺乏良好的群眾基礎(chǔ)，因此束縛了群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

二、構(gòu)建群眾文化品牌、展現(xiàn)特色文化魅力的措施

1.加強組織與引導(dǎo)，建立完善的群眾文化品牌建設(shè)體系

政府以及相關(guān)部門需要重視群眾文化品牌建設(shè)，并在政策與資金上給予一定的支持，充分發(fā)揮政府在文化建設(shè)中的指導(dǎo)作用，高度重視群眾文化品牌建設(shè)并建立完善的體系，自上而下的統(tǒng)一布局，根據(jù)地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略部署，組成專門的建設(shè)團隊，為群眾文化品牌建設(shè)開辟綠色通道，形成全面覆蓋的群眾文化品牌建設(shè)路徑，加大推廣和宣傳力度，形成以政府為主導(dǎo)，社會各界積極參與的建設(shè)體系，從而推動地區(qū)群眾文化品牌的快速發(fā)展。

2.找準群眾文化品牌定位

針對區(qū)域文化特色需要有的放矢的建設(shè)群眾文化品牌，以展現(xiàn)地方文化色彩與美麗為切入點，充分做好市場調(diào)研，深入群眾，根據(jù)本地的區(qū)域文化，揚長避短，制定科學(xué)可行的群眾文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略。例如哈薩克族民歌多凸顯了部落生活的風(fēng)土人情、信仰觀念，與古老的風(fēng)俗習(xí)慣、情趣志向密切相關(guān)，成為生活中不可分割的一部分。哈薩克族民歌中最具有民族色彩的就是堆場，并且哈薩克族人民的對唱技藝及其普及，在結(jié)婚儀式和其他慶祝宴會上人們總是聚在一起開始對唱；阿肯彈唱作為伊犁地區(qū)比較流行的彈唱形式，每年都會組織阿肯彈唱會，且歌詞內(nèi)容緊跟時代發(fā)展，吸引了較多的游客參觀。政府需要找準群眾文化品牌的定位，鼓勵群眾支持群眾文化品牌的發(fā)展。群眾文化品牌凸顯了地域文化和特色，不但能夠豐富群眾的精神生活，還能夠帶動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有較好的經(jīng)濟效益與社會效益。

3.旅游文化品牌與群眾文化品牌的有機融合

現(xiàn)代旅游已經(jīng)從單一的旅游行為發(fā)展為綜合因素的行為，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與群眾文化品牌建設(shè)嘻嘻相關(guān)，一個成功的旅游產(chǎn)品需要由扎實的群眾文化品牌支持，例如現(xiàn)代很多年輕人喜歡去日本的北海道旅游，就是喜歡當?shù)氐难┚?，且北海道雪祭盛會也是當?shù)乇容^有名的群眾文化品牌，每年吸引了大批的游客參觀。因此在群眾文化品牌建設(shè)過程中需要與旅游文化品牌相結(jié)合。例如伊犁地區(qū)有著美麗的自然景觀，例如那拉提草原上有那拉提胡楊林、那拉提國家森林公園、河谷草原、雪蓮谷、草原游牧人家等景點，在那拉提草原上可以進行各種各樣的旅游體驗，包括騎馬、漂流、直升機、旅拍以及徒步探險等娛樂項目，4～6月是那拉提草原最佳的賞花時期，4月是野百合綻放的時期，一直到6月下旬，各種山花爛漫，也被譽為空中花園，7～9月則是最佳的避暑時期，此時氣候宜人，正是出門游玩的好時節(jié)；10～11月的那拉提草原，谷內(nèi)天高云淡，是拍攝星空圖的最佳時期；同時伊犁的解憂公主薰衣草園被認為是中國的普羅旺斯，也是國內(nèi)拍攝薰衣草最佳地點之一。

此外新疆昭蘇縣境內(nèi)有豐富的旅游資源，不僅有百萬畝油菜花田、夏特溫泉、夏特谷地等自然景觀，同時還有著古界碑、波馬古城、細君公主墓等人文景觀，是游覽的勝地。總體來看新疆地區(qū)有著獨特的人文景觀與自然景觀，需要積極開發(fā)群眾文化品牌，并與旅游文化品牌建設(shè)相結(jié)合，從而吸引更多的游客參觀，彰顯地區(qū)特色文化魅力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而推動地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

群眾文化品牌的建設(shè)是一個復(fù)雜的工程，不能一蹴而就，因此需要不斷提高群眾的文化自信心，深入挖掘地區(qū)文化資源，提高群眾對群眾文化品牌建設(shè)的重視度；政府在此過程中也要加強指導(dǎo)，激發(fā)群眾的積極性，自上而下的參與群眾文化品牌建設(shè)與宣傳推廣，從而帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。