犬業(yè)經(jīng)濟也在線上流行

“犬業(yè)經(jīng)濟”異?；鸨虡I(yè)模式也變得更加多元化，從現(xiàn)今的養(yǎng)犬年齡段來看，“80后”“90后”已經(jīng)成為中國養(yǎng)犬的“主力軍”，養(yǎng)犬人群體的年輕化從一定程度上推動了線上“犬業(yè)經(jīng)濟”的流行。

犬相關視頻流行

如今年輕人生活節(jié)奏快，工作壓力大，缺少陪伴，在這樣的大環(huán)境下，養(yǎng)犬或喜歡犬但暫時沒養(yǎng)的年輕人找到了一種新的解壓方式——觀看犬相關視頻。忙碌了一天，打開APP觀看犬相關的視頻，每一個視頻都能在一定程度上治愈年輕人疲憊的心靈。

根據(jù)某視頻APP發(fā)布的2020年度報告顯示，犬相關的視頻單日播放量非常巨大，每幾秒就有一場犬直播，場均直播時長1.6萬小時，活躍的犬視頻作者數(shù)量過萬，其中“80后”“90后”犬相關視頻作者占比達80%，觀眾數(shù)量更是破億。

除了單純的可愛和搞笑之外，犬相關視頻的帶貨能力也不容小覷。在之前的各種促銷活動中，犬相關的視頻作者與電商平臺直接合作，直播帶貨的銷售額十分可觀。

為愛犬購買物品

現(xiàn)在“犬業(yè)經(jīng)濟”越來越發(fā)達，產(chǎn)品和服務也愈發(fā)細致。以前隨意搭配的犬糧，現(xiàn)在犬主更加注重犬糧的營養(yǎng)成分。以前只是注重每日遛犬作為日常運動，現(xiàn)在犬主還會選擇購買玩具來讓自己的愛犬開心。為了讓犬過上更好的生活，犬主在金錢上付出想必不會太少，但這都是要建立在理性消費的基礎上的。

據(jù)資料顯示，犬類食品是犬產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，平均單頭犬年消費達6082元?，F(xiàn)今，因為新冠肺炎疫情的影響，大多數(shù)消費逐漸由線下轉(zhuǎn)移到線上，無論是日常網(wǎng)購消費還是電商促銷，為愛犬下單、囤適量的犬相關商品成了新的消費熱點。

在2020年這一年中，犬相關行業(yè)線上銷售額超百億，各大電商平臺品牌數(shù)量的增速同比增長迅速。除了犬相關食品，健康、玩樂、打扮、社交活動相關的犬消費需求呈明顯上升趨勢。在犬出行相關消費的搜索中，犬車載帳篷的搜索量增加了3倍，犬太空艙的搜索量也激增。新冠肺炎疫情防控常態(tài)化讓智能化養(yǎng)犬興起，自動喂食器、自動飲水器的購買量迅速增長。

犬產(chǎn)品“外賣”也迎來了爆發(fā)。根據(jù)相關外賣平臺年度報告顯示，在過去的2020年，犬產(chǎn)品“外賣”訂單增長135%，用戶平均一單消費125元。目前，有犬產(chǎn)品“外賣”的外賣平臺中相關產(chǎn)品及服務已超過3000種。傳統(tǒng)的犬糧及零食等產(chǎn)品的銷售增長都超過了100%。

產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善

以犬為核心的“犬業(yè)經(jīng)濟”正在崛起，業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在養(yǎng)犬人群的年齡段來看，現(xiàn)在養(yǎng)犬主力軍是“80后”“90后”，消費群體的年輕化，從一定程度上推動了線上“犬業(yè)經(jīng)濟”走向繁榮。除了犬相關買賣，犬食品、托管、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、殯葬、保險等細分行業(yè)的商業(yè)模式不斷推陳出新，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。

例如，層出不窮的線上寵物課程，單價從1元到數(shù)千元不等，內(nèi)容涵蓋寵物的日常飼養(yǎng)、美容造型、醫(yī)療護理，幫助犬主了解犬生活習性、讀懂犬的心理、訓練犬的技能；許多犬博主通過線上的知識分享為線下的犬美容、醫(yī)療、寄養(yǎng)等服務導流宣傳；也有萌寵博主不斷提升所養(yǎng)犬的關注度，以犬的形象為基礎設計推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產(chǎn)品來盈利。

近年來，在國內(nèi)一二線城市，犬正遠離曾經(jīng)看家護院的功能，向純粹的情感寄托功能演變，犬業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?。當前全國家庭寵物保有率僅4.4%，最高的上海也僅為19.8%，而美國的寵物保有率達68%；就寵物平均消費金額看，中國也僅為美國的1/3，日本的1/5。預計未來，中國犬行業(yè)還會繼續(xù)穩(wěn)健增長，線上“犬業(yè)經(jīng)濟”在規(guī)范的人為把控下也將持續(xù)得到良好發(fā)展。