國(guó)際快時(shí)尚品牌在華冷暖自知

本報(bào)記者 趙覺珵 本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青木 ●甄翔

在H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等多家外國(guó)服裝品牌“抵制中國(guó)新疆棉花原料”的聲明近日被曝光后，中國(guó)電商平臺(tái)及消費(fèi)者對(duì)其發(fā)起抵制，引發(fā)股價(jià)驟跌。同時(shí)，國(guó)際快時(shí)尚品牌近年已在中國(guó)市場(chǎng)頻頻遭遇挫折，其中一些已經(jīng)縮減實(shí)體店規(guī)模甚至計(jì)劃撤出。然而對(duì)于多數(shù)外國(guó)服裝品牌，中國(guó)市場(chǎng)在其生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)扮演著不可或缺的角色。

快時(shí)尚品牌屢爆撤店消息

“全球快時(shí)尚品牌在華陷入低迷，”雅虎財(cái)經(jīng)頻道24日?qǐng)?bào)道稱，多個(gè)國(guó)際知名快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)均爆出撤店消息。去年，丹麥快時(shí)尚巨頭C&A將在華業(yè)務(wù)出售給中國(guó)公司，Esprit則退出與中國(guó)慕尚集團(tuán)的合資公司。今年1月，擁有Zara品牌的Inditex宣布將關(guān)閉自身旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌位于中國(guó)大陸境內(nèi)的全部近千家店面，僅保留電子商務(wù)業(yè)務(wù)。3月，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP被爆將出售其中國(guó)業(yè)務(wù)，其姐妹品牌OldNavy也計(jì)劃于本月退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。Zara和H&M兩家快時(shí)尚品牌仍繼續(xù)在華運(yùn)營(yíng)。Zara在華門店僅141家，業(yè)務(wù)規(guī)模較小。H&M在華有500多家門店，但去年銷售額下降17%，還關(guān)掉了23家店面。

“這種情況起初是令人困惑的，中國(guó)擁有眾多年輕消息者，而這樣的發(fā)展中國(guó)家需要價(jià)格合適的時(shí)尚產(chǎn)品”，雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，但中國(guó)的特殊需求以及電商平臺(tái)的發(fā)達(dá)導(dǎo)致一些全球最大的零售品牌在中國(guó)遭遇滑鐵盧。該媒體援引業(yè)內(nèi)人士的話稱，“最重要的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本地化，很多外國(guó)品牌都沒(méi)有在這方面投入資源。”

中國(guó)市場(chǎng)不可或缺

在剛剛經(jīng)歷新冠疫情沖擊零售業(yè)的2020年后，國(guó)際服裝品牌將中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)看做支持2021年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。耐克公司最新季度財(cái)報(bào)顯示，在截至2月28日的第三財(cái)季，耐克的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)71.2%至14.5億美元，但銷售額增長(zhǎng)不及3%。其全球市場(chǎng)復(fù)蘇并不平衡，僅有中國(guó)市場(chǎng)反彈強(qiáng)勁，銷售額增長(zhǎng)51%，成為該季度耐克的第二大市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的銷售額占其全球銷售總額16％。該集團(tuán)所有鞋類產(chǎn)品中的15％，衣服的20％，以及運(yùn)動(dòng)配件產(chǎn)品的36％為中國(guó)生產(chǎn)。中國(guó)也是該品牌最大的單一紡織品供應(yīng)商的所在地。2020年阿迪達(dá)斯中國(guó)業(yè)務(wù)量下降15％。但是最近又恢復(fù)了強(qiáng)勁勢(shì)頭：2020年第四季度其銷售額增長(zhǎng)了7％。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本迅銷集團(tuán)今年2月首次登頂全球服裝業(yè)市值冠軍，其主力品牌優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸擁有791家門店，僅次于日本（815家），其中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率14.4％，高于日本的13％。

“國(guó)貨自強(qiáng)”仍有潛力

在25日的A股，紡織服裝股迎來(lái)大爆發(fā)，板塊整體上漲1.45%。當(dāng)日收盤，美邦服飾、日播時(shí)尚等股票漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家等股票漲幅也均超過(guò)6%。在港股市場(chǎng)，安踏體育和李寧分別收漲8.4%和10.74%，特步國(guó)際、361度等也均有漲幅。

與之形成對(duì)比的是，H&M、耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬等國(guó)際服裝品牌股價(jià)大幅受挫。H＆M在24日收盤時(shí)股價(jià)已損失2.30％。25日美股開盤后，耐克股價(jià)大跌4.9%；在德國(guó)，阿迪達(dá)斯的股價(jià)一度大跌5.02%。該公司是當(dāng)日德國(guó)達(dá)克斯指數(shù)中最大的輸家。彪馬股價(jià)也下跌大約1％。

“中國(guó)國(guó)貨將成為贏家”，德國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)25日?qǐng)?bào)道稱，最近幾年，隨著質(zhì)量的提升，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，加上價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)時(shí)尚品牌在時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)力正在加強(qiáng)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者25日中午在北京三里屯采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，H&M、GAP等歐美快時(shí)尚品牌門店顧客稀少，Nike店中一度只有一名顧客在試鞋?！拔乙步?jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，國(guó)內(nèi)很多品牌樣式和質(zhì)量都很好?！闭谫?gòu)物的陳先生對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示。北京的“80后”李先生25日下班后去商場(chǎng)購(gòu)買了兩雙回力鞋，他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)服裝品牌已經(jīng)擺脫了“老土”“粗制濫造”的標(biāo)簽，很多品牌還積極推出有設(shè)計(jì)感的聯(lián)名款，吸引了不少他身邊的人購(gòu)買。但李先生也承認(rèn)，Nike、優(yōu)衣庫(kù)等品牌長(zhǎng)期在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，其打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)也并非國(guó)貨短期內(nèi)可以超越的。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心去年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國(guó)貨近年來(lái)越來(lái)越受關(guān)注和認(rèn)可，“新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近三年保持增長(zhǎng)。其中，服飾約占線上國(guó)貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%，是國(guó)貨消費(fèi)主陣地。報(bào)道統(tǒng)計(jì)稱，李寧、回力、太平鳥、安踏等品牌均在2020年線上潮流服飾消費(fèi)搜索詞前十。不過(guò)，Nike和阿迪達(dá)斯的搜索量位列前二?！?/p>