設(shè)計心理學(xué)在插畫設(shè)計上的應(yīng)用

耿晨奕

（南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，江西 南昌 330000）

設(shè)計心理學(xué)是一門新興學(xué)科，它由美國的心理學(xué)家唐納德·諾曼提出。目前中國主要將其應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域以及視覺平面領(lǐng)域。在視覺平面領(lǐng)域?qū)⒃O(shè)計心理學(xué)應(yīng)用于插畫設(shè)計中，可以讓插畫表達(dá)的情感更豐富，更有創(chuàng)新性，強(qiáng)化插畫語言的信息傳達(dá)效果。

1 中國插畫設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

插畫藝術(shù)有著悠久的歷史，早在遠(yuǎn)古時期的洞窟壁畫就有體現(xiàn)，再到日本民間版畫浮世繪的流傳，19世紀(jì)初，隨著報刊和書籍等紙媒的興盛發(fā)展壯大，而其真正的鼎盛時期，是在20世紀(jì)五六十年代的美國，當(dāng)時剛從美術(shù)作品中分離出來的插畫帶有濃重的繪畫痕跡，后來受到抽象表現(xiàn)主義的影響，從具象轉(zhuǎn)為抽象，70年代插畫又重新回歸寫實(shí)風(fēng)格。

隨著社會的不斷發(fā)展，插畫被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域?，F(xiàn)代媒介從單一走向多元，包含了文字、音頻、影像等多種內(nèi)容，插畫的應(yīng)用范圍也不僅為文字服務(wù)，而是以多種形式展現(xiàn)在大眾的視野中，既可以為游戲角色服務(wù)，如《陰陽師》《王者榮耀》等游戲中的插畫設(shè)計等；也可為影視動畫行業(yè)服務(wù)，如《大魚海棠》的電影海報就是著名設(shè)計師黃海和插畫師Sheep繪制而成，靈感來源于東方壁畫；還可以服務(wù)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，如李旻為《中國日報》畫的具有傳統(tǒng)中國文化特色的插畫等。將設(shè)計心理學(xué)應(yīng)用于插畫設(shè)計上，是讓設(shè)計師更好地把握用戶情感需求，使插畫更好地作為信息傳遞者與接受者之間的溝通橋梁，讓接受者更深入地理解產(chǎn)品，產(chǎn)生情感上的共鳴。

2 設(shè)計心理學(xué)相關(guān)理論

設(shè)計心理學(xué)是研究設(shè)計主體與設(shè)計目標(biāo)主體的心理現(xiàn)象的一門學(xué)科[1]，同時設(shè)計心理學(xué)也是一門交叉學(xué)科，既有藝術(shù)性，又有科學(xué)性、哲學(xué)性。設(shè)計心理學(xué)關(guān)注設(shè)計對用戶心理產(chǎn)生的影響，唐納德·諾曼認(rèn)為產(chǎn)品可以從3個層面影響用戶情感體驗(yàn)，分別是本能層面、行為層面以及反思層面。本能層面即直接影響用戶的感官體驗(yàn)[2]，行為層面即用戶與設(shè)計作品產(chǎn)生互動過程的情感體驗(yàn)，反思層面則是用戶對設(shè)計意義的解讀和理解，帶來的情感體驗(yàn)。設(shè)計心理學(xué)在插畫設(shè)計上的應(yīng)用就是在藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域中，從心理學(xué)角度去探討插畫作品如何與大眾產(chǎn)生情感上的互動，贏得大眾的喜愛，滿足人的心理需求。

3 設(shè)計心理學(xué)運(yùn)用于插畫設(shè)計上的理論研究

將設(shè)計心理學(xué)理論運(yùn)用于插畫設(shè)計之上時，當(dāng)人們觀看一幅插畫作品的時候也是從這3個層面來影響觀者的感受，首先插畫設(shè)計中本能層面的體現(xiàn)是十分復(fù)雜的，例如當(dāng)人們看到一幅插畫作品的時候首先注意到的是作品的顏色以及構(gòu)圖，它們給人以最直接的感官沖擊。暖色系的插畫會給予人們溫暖和舒適的感覺，冷色系的插畫則會使人感覺冰冷和憂郁，這是人們從本能層面上對插畫作品的第一層感受。其次從行為層面來說，當(dāng)人們經(jīng)歷過本能層面感受之后，大腦會對插畫的整體以及細(xì)節(jié)進(jìn)行分析及提煉，得出插畫所承載的創(chuàng)作者想表達(dá)的精神或思想，是人們對插畫作品的第二層感受。最后從反思層面上來說，當(dāng)人們進(jìn)行完行為層面上的互動之后，會對插畫作品的創(chuàng)作者在其作品中所表達(dá)的思想或情感進(jìn)行思考與反思，可能會對作品表現(xiàn)出一定的情感依賴、心理預(yù)期甚至崇拜追捧的效果。這是人們從反思層面上對插畫作品的第三層感受。綜上所述，諾曼的設(shè)計心理學(xué)相關(guān)理論運(yùn)用在插畫設(shè)計之中，其價值不僅是指導(dǎo)創(chuàng)作及設(shè)計方法，讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中不僅是從主觀的、單一的方向去創(chuàng)作作品，而是能夠站在觀者的角度去思考創(chuàng)作的思路及作品的表現(xiàn)方式，這樣更能夠讓作品完整地表達(dá)出創(chuàng)作者所想表達(dá)的情感或思想，對創(chuàng)作者進(jìn)行插畫創(chuàng)作有一定的科學(xué)參考價值。

4 設(shè)計心理學(xué)在插畫設(shè)計上的應(yīng)用研究

設(shè)計心理學(xué)在插畫上的應(yīng)用研究即在實(shí)際插畫創(chuàng)作的過程中，將心理學(xué)應(yīng)用于插畫的色彩、圖形和構(gòu)圖之上。

4.1 設(shè)計心理學(xué)在插畫色彩上的應(yīng)用

色彩是插畫構(gòu)成要素中最吸引人眼球的要素之一，其影響著人的各種情感，給人最強(qiáng)烈的感官刺激，人們通過自身的感官去感受色彩的變化。根據(jù)色彩的3種屬性即 “色相” “明度” 以及 “純度” 的相互搭配，來引起消費(fèi)者的注意，給人留下某種深刻印象。同時不同的色彩也給人們帶來不同的心理感受，根據(jù)受眾的感受來搭配相應(yīng)的色彩于插畫設(shè)計中，讓其感受設(shè)計師所要表達(dá)的情感。色相的不同給人的感受不同，一般來說，給人溫暖、熱情和活力感的顏色以紅、橙和黃為主，大多用于表現(xiàn)關(guān)于餐飲、打折紅包以及年輕活力的運(yùn)動產(chǎn)品的插畫設(shè)計上。例如共享單車ofo以年輕、活力和陽光為其品牌調(diào)性，因此ofo的主題皮膚插畫設(shè)計，大多以黃色為主，并選用以黃色為主的卡通形象，如皮卡丘和小黃人等，同時ofo公司向用戶派發(fā)紅包的相關(guān)主題插畫設(shè)計也以暖色調(diào)即紅、橙和黃為主，起到吸引消費(fèi)者眼球的效果。

而以藍(lán)色和藍(lán)綠為主則給人一種科技感、冰冷機(jī)器以及沉靜的心理感受，大多數(shù)用于電子商務(wù)、科技公司以及游戲競技等商業(yè)插畫設(shè)計中。如火熱的電子手游《王者榮耀》的插畫設(shè)計，多數(shù)以藍(lán)色、藍(lán)綠以及不具有色相的黑、白、灰色為主，并以明度和純度進(jìn)行區(qū)分，通常畫面吸引人眼球的位置色彩明度和純度較高，與其他部位形成強(qiáng)烈對比，突出主要部位，從而吸引游戲玩家的目光。

另外一部分顏色如綠色、黃綠色以及紫色等，綠色一類會給人健康、自然和安定的感覺，紫色根據(jù)其與不同的顏色組合給人一種不同的心理感受，紫紅色用于與成熟女性產(chǎn)品相關(guān)的插畫設(shè)計上，藍(lán)紫色則給人一種神秘高貴的感覺，通常也用于科技電子競技一類的插畫設(shè)計中。對于不同國家和不同的文化，同樣的色彩帶給人的感受是不一樣的，因此插畫設(shè)計師要根據(jù)產(chǎn)品品牌的調(diào)性結(jié)合色彩給人的心理感受來設(shè)計插畫作品。

色彩的明度和純度所帶來的變化也會給人不同的心理感受，如表1所示色彩的明度差會給人帶來不同的心理效果，明度高的色彩給人一種輕柔的感覺，如白色、黃色和紅色等，這類色彩應(yīng)用于女性產(chǎn)品品牌相關(guān)插畫設(shè)計上，如美國化妝品品牌Benefit的標(biāo)志性復(fù)古風(fēng)格插畫，就主要以明亮的白色、黃色、粉色等為主色調(diào)，給人一種柔和、明媚的感覺。而明度低的色彩則給人一種厚重的感受，用于男性品牌的插畫設(shè)計上，如一些游戲品牌的插畫設(shè)計，《魔獸世界》的場景插畫多以低明度的色彩為主，如藍(lán)色、黑色以及紫色等，給人一種神秘及厚重之感。色彩純度不同帶來的視覺感受也是不同的，純度越高的色彩給人一種明快和華麗的感受，一般用于商業(yè)促銷類插畫設(shè)計，刺激人的交感神經(jīng)和副交感神經(jīng)，激起人的購買欲。

不同的插畫有相對應(yīng)的設(shè)計目標(biāo)主體，不同的設(shè)計目標(biāo)主體有不同的顏色喜好傾向，通常年齡層越低的設(shè)計目標(biāo)群體越喜愛明亮的顏色，年齡層越高的群體則喜愛較為暗沉和清淡的顏色，這是因?yàn)殡S著年齡的不斷增長，人的辨別色彩能力不斷下降，看到的物品會偏黃[3]。性格跟色彩的喜愛也有著密不可分的聯(lián)系，如性格溫和的人更喜歡偏暖的色調(diào)，理性的人則更喜歡冷色調(diào)，這是因?yàn)闇睾透行缘娜藢ι视兄^高的敏感度，而理性的人對色彩的敏感度較低。設(shè)計目標(biāo)主體的性別不同也會有不同的顏色嗜好，女性一般喜愛有纖柔之感的淺淡色調(diào)，以及暖色系的紅色和紫色，而男性則喜歡冷色調(diào)及暗色系的顏色。商業(yè)插畫設(shè)計師對于不同品牌的定位人群，選擇相應(yīng)的嗜好色進(jìn)行插畫設(shè)計，有助于刺激消費(fèi)者的購買欲，同時建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者喜好的橋梁。

當(dāng)人們在感受插畫中的色彩時，會喚起記憶中的相關(guān)色彩記憶，這種記憶與之前的視覺經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行融合碰撞，形成新的一些思想情感，這就是 “色彩聯(lián)想” 。如插畫師倪傳婧為蘋果公司官網(wǎng)設(shè)計的2017年新年封面作品《吉星高照》，畫面中以黃色、橙色以及紅色等暖色為主色調(diào)，而中國紅是中華民族最偏愛的顏色，甚至是中國人的文化圖騰，代表著喜慶、熱鬧與祥和，因此這幅插畫很容易使消費(fèi)者根據(jù)以往的視覺經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到中國新年的節(jié)日氛圍或者是一些傳統(tǒng)的中國文化等。設(shè)計師可以根據(jù)色彩的強(qiáng)弱聯(lián)想，色彩的輕重聯(lián)想以及色彩的冷暖聯(lián)想等，創(chuàng)造出一些不同插畫風(fēng)格，讓人通過畫面中的色彩聯(lián)想相應(yīng)的情境，從而達(dá)到強(qiáng)調(diào)插畫主題的目的，同時使受眾者更了解插畫師所要表達(dá)的情感。

4.2 設(shè)計心理學(xué)在插畫圖形上的應(yīng)用

圖形的不同表現(xiàn)手法會給受眾帶來不同的感受，有直接表達(dá)也有間接抽象表達(dá)，通過這些表現(xiàn)形式與觀眾達(dá)成情感上的交流，使其對插畫作品產(chǎn)生更深的理解。

直接表達(dá)是直接表達(dá)出作者所要傳遞的一些信息和思想情感即對一些人物和事件等表明的愛憎態(tài)度。一般直接表達(dá)的插畫設(shè)計以具象圖形為主，具象圖形可以是對物體或人物等生活中的一些元素直觀地進(jìn)行具體刻畫，視覺效果清晰，畫面單純。在商業(yè)插畫中，也可以直接利用攝影去拍攝，再加以圖形進(jìn)行裝飾，一般用于產(chǎn)品的廣告、包裝上，因?yàn)榫呦蟮膱D形組合，能更直觀地傳達(dá)插畫所要表達(dá)的信息，以便于其被大眾識別，消費(fèi)者在讀取信息時就可以直接理解插畫所要表達(dá)的主題，從插畫中讀取商品信息。在商業(yè)插畫中，設(shè)計師在設(shè)計作品時可根據(jù)消費(fèi)者易讀取信息的角度，去設(shè)計插畫作品，將產(chǎn)品信息用關(guān)鍵詞去概括，根據(jù)關(guān)鍵詞去尋找真實(shí)物體，進(jìn)行提煉概括簡化，這樣消費(fèi)者購買商品時，可以很容易地根據(jù)插畫來讀取產(chǎn)品信息，增加用戶對產(chǎn)品的信任度，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

以間接抽象表達(dá)為主的插畫使用抽象圖形表現(xiàn)手法居多，通常是將抽象的幾何形相互拼合在畫面中，具有較強(qiáng)的裝飾性，充分調(diào)動人們的想象力。特別是當(dāng)今社會人們的生活壓力不斷增大，設(shè)計師將這些抽象圖形利用擬人、形似和夸張等手法打破常規(guī)，形成有趣的抽象圖形，讓受眾者感到輕松愉悅，進(jìn)而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。這一類的幾何形可以是插畫師對物像的解構(gòu)、重組以及概括，再根據(jù)幾何圖形帶給人的不同感受進(jìn)行變形組合，這樣的圖形組合通常給人一種新奇夸張的感受，同時對插畫有了不一樣認(rèn)知與記憶，從而更容易去接納產(chǎn)品。

表1 顏色明度的變化影響大眾對插畫心理感受的情況調(diào)查

4.3 設(shè)計心理學(xué)在插畫構(gòu)圖上的應(yīng)用

插畫的構(gòu)圖是插畫的骨骼基礎(chǔ)，優(yōu)秀的插畫構(gòu)圖會給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力以及設(shè)計師所要表達(dá)的信息層級。同時，根據(jù)不同的插畫主題和內(nèi)容以及受眾人群，會有相應(yīng)的插畫構(gòu)圖設(shè)計。

圖形中點(diǎn)、線、面以及不同的圖形組合給人不同的心理感受，插畫設(shè)計的畫面其實(shí)就是不同圖形的各種組合以及點(diǎn)線面的相互作用。

點(diǎn)在插畫設(shè)計中的不同排布會給人以不同的感受，整齊排布的點(diǎn)給人一種嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)整之感，而散亂無章的點(diǎn)則給人一種激烈碰撞的嘈雜之感[4]，點(diǎn)的大小對比也會表現(xiàn)出不同的視覺效果，如新海誠所繪制的電影《天氣之子》的場景插畫，當(dāng)瓢潑大雨之時，畫面以大小不一的雨水為主，這些雨水就如雜亂無章嘈雜的點(diǎn)，給人一種心煩意亂之感，也剛好呼應(yīng)作者想要表達(dá)的主題。因此，設(shè)計者可根據(jù)其給人的不同感受，將這些點(diǎn)使用于不同的插畫中。

線在插畫中的運(yùn)用非常廣泛，不同的線在視覺上給人不同的感受，一般有直線和曲線等。康定斯基認(rèn)為直線有3種形態(tài)：水平線、垂直線以及斜線[5]。水平線一般給人的感受是平坦的，如宮崎駿所著動漫電影《千與千尋》中的場景插畫，當(dāng)戲劇沖突結(jié)束一切回歸平靜時，其場景插畫中以水平線居多，觀者也可以根據(jù)場景插畫內(nèi)容的切換來感受作者想要表達(dá)的情感。垂直線給人一種挺拔、直立之感，如應(yīng)用在故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品上的插畫設(shè)計，多以垂直線表現(xiàn)故宮的雄偉和挺拔。斜線是有一定角度的，是一種不穩(wěn)定的視覺形態(tài)，通常表現(xiàn)速度、方向一類的插畫，而日本動畫《灌籃高手》中一些表現(xiàn)灌籃時刻的插畫，常在籃球周圍用斜線表現(xiàn)籃球的速度和方向。曲線則是平滑有起伏的線條，通常這類線條給人一種含蓄之感，一般用于表現(xiàn)女性的插畫設(shè)計中，法國藝術(shù)家慕夏所畫插畫中的女子，多以平滑的曲線為主，表現(xiàn)女性的優(yōu)雅柔美之感。

插畫設(shè)計中的面綜合了點(diǎn)和線情感表達(dá)，更具有張力[6]。面可以由多種幾何形構(gòu)成，如：三角形、圓形和矩形等，這些圖形會給人帶來不同的心理感受。三角形是一種充滿活力和運(yùn)動速度感的形狀，正三角會給人穩(wěn)定感，而倒三角則會給人一種危險、緊張和靈活的感覺。一些游戲插畫中，表現(xiàn)神秘、靈活的人物如刺客一類角色，通常會使用倒三角形狀的元素，如游戲《王者榮耀》中以刺客荊軻為主角的插畫，人物多以三角形元素構(gòu)成，以此來讓觀者更直觀體會到荊軻的性格特性。和三角形不同，圓形是沒有角度的，沒有開始和結(jié)束，代表永恒，沒有給人威脅感的棱角，圓形感覺更為溫和、柔軟。在兒童插畫設(shè)計中，以圓形和橢圓形居多，如米菲的繪本插畫，小兔米菲以及其他角色主要以圓形和橢圓形構(gòu)成，給孩子一種可愛與柔和的感受。正方形和矩形則在風(fēng)景建筑類插畫設(shè)計中使用較多，這些圖形給人一種科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母惺?，如游戲《紀(jì)念碑谷》的插畫設(shè)計多以長方形為其畫面的主要圖形，可以讓用戶感受到該游戲的調(diào)性是以幾何為主的智力型游戲。

插畫構(gòu)圖主要有疏密變化和布局變化，對于疏密變化，一幅畫面的疏密，是根據(jù)插畫的主題和定位人群進(jìn)行合理安排設(shè)計的。而布局變化則要考慮物體的造型、畫面的線條等，不同的布局也會給人帶來不同的心理感受。插畫的構(gòu)圖一般有發(fā)射式構(gòu)圖、S形構(gòu)圖、斜線式構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖、中心式構(gòu)圖以及三角形構(gòu)圖等。對于發(fā)散式構(gòu)圖，所有的元素從中心點(diǎn)出發(fā)，像光芒一樣向外延伸，這樣一來，觀看者的視線就會被吸引到發(fā)射焦點(diǎn)中去，同時也可以增加畫面的趣味性，能夠抓住消費(fèi)者的眼球，如電影《哪吒之魔童降世》的海報插畫設(shè)計，主要角色均在畫面中心而四周發(fā)散著具有該人物特性的一些元素，主角哪吒周圍以火焰為主，使得中心人物更突出，同時四周的元素也豐富了畫面層次。S形構(gòu)圖的插畫通常用于山水風(fēng)景插畫[7]，此種構(gòu)圖在視覺上會使得畫面有較強(qiáng)的空間和延伸感。斜線式構(gòu)圖給人一種畫面的律動感，并且斜度越大動感越強(qiáng)。對稱式構(gòu)圖給人一種對稱平衡之美，畫面中左右部分相互呼應(yīng)，具有平衡和穩(wěn)定之感。中心式構(gòu)圖即主體物位于畫面中心，通常畫面中心的光線由中心向內(nèi)或四周發(fā)射，給人一種權(quán)力、高貴、嚴(yán)肅等感受。三角形構(gòu)圖可分為兩種形式，一種正三角式構(gòu)圖，一種斜三角式構(gòu)圖，正三角式構(gòu)圖會給人一種穩(wěn)固堅定之感，而斜三角式構(gòu)圖通常會帶有物體造型的透視，增加了插畫的獨(dú)特性和趣味性，視覺沖擊力較強(qiáng)。

插畫的構(gòu)圖還可以從受眾者的視角出發(fā)去設(shè)計，根據(jù)視角的不同，畫面物體的透視也不盡相同，不同視角給人帶來不同的視覺效果[8]，一般俯視和仰視的視角，透視角度大，構(gòu)圖夸張，視覺沖擊力以及畫面的空間感較強(qiáng)。而平視的畫面較為平淡，給人呆板和平緩的感受。因此視角的不同給人帶來的感受也是不同的，插畫師可以通過改變畫面的視角，增加構(gòu)圖的變化，讓畫面的視覺沖擊力更強(qiáng)，以創(chuàng)作出更多豐富、經(jīng)典并且讓人難忘的作品。

5 結(jié)論

插畫作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，具有一定的表現(xiàn)性、傳播性，因此被應(yīng)用的領(lǐng)域越來越多。插畫的敘事性較其他表現(xiàn)方式來說，更直觀且趣味性較強(qiáng)，當(dāng)代插畫師應(yīng)當(dāng)將設(shè)計心理學(xué)運(yùn)用到插畫中，堅守以人為本的設(shè)計理念，通過對受眾者的情感、視覺以及認(rèn)知的研究，讓插畫的視覺效果即插畫設(shè)計的色彩、圖形和構(gòu)圖更加符合受眾者的需求和喜愛，同時又能使用戶更易讀取插畫中的信息，觸動受眾者的感官，理解插畫師所要表達(dá)的情感，從而更好地在市場中贏得更強(qiáng)的競爭力。