設計戰(zhàn) “疫”
——海報的公共衛(wèi)生與健康傳播屬性解析

劉立偉

（大連醫(yī)科大學藝術學院，遼寧 大連 116044）

在中國境內(nèi)新冠病毒疫情基本得到控制而境外累積確診人數(shù)過億的這個時間點，與大眾健康息息相關的公共衛(wèi)生事業(yè)相關新聞也持續(xù)升溫。其中，國家衛(wèi)生健康委員會決定設置國家重大公共衛(wèi)生事件醫(yī)學中心、清華大學設立清華大學萬科公共衛(wèi)生與健康學科發(fā)展專項基金等事件都比較有代表性，后者還在2020年9月以 “線上線下結合” 的形式面向全國醫(yī)療健康相關單位負責人舉辦了 “健康中國” ——新型冠狀肺炎疫情防控理論與實踐專題培訓。基于此熱度，設計與公共衛(wèi)生的關系也就成了設計從業(yè)者乃至全社會都要去思考的一個重要問題。

公共衛(wèi)生作為一項公共事業(yè)，與一個國家或地區(qū)的民眾健康緊密聯(lián)系，其中一項重要內(nèi)容是對包括傳染病在內(nèi)的各項重大疾病的預防、監(jiān)控和治療以及相關的衛(wèi)生宣傳和教育工作，后者涉及 “健康傳播” 的內(nèi)容。美國傳播學者Rogers[1]將健康傳播定義為： “凡是人類傳播涉及健康內(nèi)容，就是健康傳播?！?“健康傳播旨在打破知識壁壘，通過將科學專業(yè)的知識，轉化為公眾易于理解和接受的內(nèi)容，促進公眾對健康問題的重視，影響其態(tài)度和行為。[2]” 健康傳播直接關系到大眾的身心健康，有效的健康傳播可以改變大眾的思維與行為習慣，每個個體的健康改善可以有效降低群體意義上的患病率和死亡率，也有助于國家提高居民的生活與健康各項指標。

高質(zhì)量的健康傳播重在內(nèi)容，同時也要注意傳播形式的合理選擇。在健康傳播的諸多手段中，海報設計有著與社會大眾緊密聯(lián)系、影響廣泛等特點，在包括新冠疫情在內(nèi)的各類公共衛(wèi)生宣傳和防控事件中起著重要作用，其相關屬性在健康傳播過程中得到了充分的發(fā)揮，文章針對這些屬性進行解析。

1 直觀性：警示，鼓舞與感動

海報主要通過圖像和文字向公眾傳達特定信息，其中，直觀的圖像更容易吸引人、打動人，讓大眾很快了解并感受到疫情警示等健康傳播信息，加強學習和防范。有一張埃博拉病毒宣傳海報，病毒被繪制成類似蠕蟲的樣子，冠狀結構密布，色彩猩紅，讓人看了頭皮發(fā)麻，觀者可以直接感受到病毒的嚴重性，第一時間被圖像吸引，其他的文字信息才有機會被解讀。

除了疫情警示，回歸海報設計的視覺本質(zhì)，其圖像直觀性與感染力可以在更多層面發(fā)揮作用，這里舉兩個和本次國內(nèi)新冠病毒疫情相關的例子。第一個是武漢雷神山醫(yī)院的醫(yī)護人員在緊張繁忙的工作之余在院區(qū)空白墻壁上繪制的各類海報與插畫作品，有派遣醫(yī)院的大樓、徽標，也有各自家鄉(xiāng)的美景……沒有專業(yè)美術人員的參與，醫(yī)護人員的用心描繪既鼓舞了士氣，也堅定了戰(zhàn)勝疫情的信心。在疫情基本得到控制，各省醫(yī)療隊相繼撤離武漢的時候，武漢市文化和旅游局推出了32張海報為英雄送行，全網(wǎng)刷屏。 “熱干面謝謝炸醬面” “雖隔千里、一江連心” “老鐵、謝謝” ……真摯樸實的話語搭配精選照片，讓人讀來溫暖而感動（圖1）。

可見，警示、鼓舞與感動是健康主題海報能夠帶給觀者的幾種代表性感受，這種感受依托于人讀圖而識的本能，不需要過多理性的解讀就可以達到。因此，大眾喜聞樂見的海報一定要包含簡潔直觀的圖形圖像信息，不能只是枯燥的文字堆砌。在海報的另一個名字 “招貼” 中， “招” 的意思就是 “吸引注意”[3]，海報設計做到 “直觀性” 是其概念中已包含的基本要求。當然，海報所用的圖像也有著各種形態(tài)，分為圖形、照片、插畫、3D模型、藝術化的標題字體等，直觀性是設計素材取舍的重要考量。

2 信息性：多維的疫情解讀

在吸引大眾關注之后，海報還要發(fā)揮公共衛(wèi)生信息解讀的主體功能。相關文字內(nèi)容首先需要官方或科研機構提供和編輯，在此基礎上，海報有著提升信息可讀性的設計空間，主要包括以下內(nèi)容。

2.1 圖文基本排版

海報信息內(nèi)容的版式要主次分明、條理清晰，方便閱讀，在信息傳達功能的基礎上保證視覺美感。疫情期間，這類海報制作相對快速，適合在公共場所、居民社區(qū)等地大量張貼，將防疫基本常識、公共場所進出以及居家隔離要求等信息準確、及時地普及給民眾。圖文基本排版應做到以內(nèi)容為核心，版式設計做輔助，避免讓不相關的圖案與版式規(guī)劃干擾信息的正常傳遞。如此，也符合設計美學中所提倡的 “內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務”[4]基本原則。

圖1 武漢市文化和旅游局發(fā)布的感恩海報（來自網(wǎng)絡）

圖2 瑪麗·紐拉特設計的麻風病海報宣傳單（來自網(wǎng)絡）

圖3 亞伯蘭·蓋姆斯《說服的藝術》展覽現(xiàn)場（來自網(wǎng)絡）

2.2 信息可視化設計

信息可視化是指利用圖形圖像技術與方法將非數(shù)值型的信息資源用一種易于分類和比較的方式表現(xiàn)出來，利用人類的視覺能力來更好地理解抽象信息，提高設計內(nèi)容的認知屬性。信息可視化特別適合信息量較大、抽象信息較多的海報設計情形。20世紀50年代，奧地利科學家奧托·紐拉特和他的妻子瑪麗·紐拉特在西非的塞拉利昂、尼日利亞以及加納等國家工作期間，就利用信息可視化的手段設計麻風病等疫情海報，嘗試用互為聯(lián)系的圖像來取代文字表述，文化水平不高的大眾群體也能看懂，為改善非洲住民的生活起到了重要的作用（圖2）。在今天的計算機和互聯(lián)網(wǎng)時代，信息可視化設計在健康傳播過程中的用武之地更為廣闊，在疫情地圖、感染人群數(shù)量統(tǒng)計等方面都扮演著重要角色。

2.3 交互功能

互聯(lián)網(wǎng)技術的交互特性讓傳統(tǒng)的海報信息有了多樣的呈現(xiàn)和傳播形式，數(shù)字海報借助編程技術可以快速整合信息、生成特定內(nèi)容。例如，可以通過疫情信息的查閱生成省份與城市信息、車次航班信息等主題性海報，適合在自媒體環(huán)境中生成和傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時代，我們在手機中可以查詢到的信息大多糅合以上3方面的功能。以本次新冠病毒疫情的信息發(fā)布為例，各大網(wǎng)絡信息平臺的疫情查詢頁面都體現(xiàn)出版式簡潔、圖例易懂、交互性強的特點，保障了大眾的知情權，信息有效的傳遞也在一定程度上緩解了大眾心理壓力。

3 說服性：因為相信，所以遵守

海報的說服性也是海報創(chuàng)作的重要目的所在，包括促銷海報、募兵海報等在內(nèi)的各種海報都重在打造并體現(xiàn)說服性。在健康傳播的范疇內(nèi)，說服要避免空洞的說教，可以通過圖像與文案的創(chuàng)意打破信息發(fā)送者和接受者之間的信任壁壘，使其更適用于信息發(fā)布部門和民眾之間的交流。

英國政府畫家和戰(zhàn)爭藝術家亞伯蘭·蓋姆斯在二戰(zhàn)期間設計了大量誘人的、有說服力的宣傳海報，有很多是戰(zhàn)爭期間的醫(yī)療服務和公共衛(wèi)生主題。2019年，蓋姆斯在美國國家軍事博物館舉辦的個人海報展正是以 “說服的藝術” 來命名（圖3）。他的女兒娜奧米曾這樣評論他：他不擔心他的海報是否受歡迎，他始終堅信他的海報有著永恒的力量——哪怕只挽救過一條生命，他也感到滿足。

一張海報的說服性到底有多強？以歐洲企業(yè)識別設計的教父級人物、德國平面設計師亨利翁設計的海報《性病——快樂背后的幽靈》為例，看到這張作品的很多健康人都會自覺地去醫(yī)院做檢查。

疫情期間，海報的說服功能更加重要，可以讓民眾從內(nèi)心接受特殊時期的特殊規(guī)則，比如要做好自我防護、自覺上報出行信息和接受體溫檢查、減少外出，取消集會等等。新冠疫情爆發(fā)期間，包括武漢在內(nèi)的城鄉(xiāng)各地居民通過電視新聞、社區(qū)海報、村鎮(zhèn)廣播等信息傳播形式嚴格遵守、自覺行動，有效地遏制住了病毒的蔓延，為全社會復工復產(chǎn)創(chuàng)造了良好的條件。

圖4 部分抗疫主題海報展

4 社會性：抗擊疫情，全民參與

海報的社會性功能相對于其信息內(nèi)容和創(chuàng)意設計本身更容易被忽略。實際上，海報設計是健康傳播過程中促進全社會成員思考和參與的催化劑、黏結劑。

一方面，在創(chuàng)意和設計端，海報凝結著設計師的群體思考。由于設計師是 “根據(jù)一定的目標要求，提供具有創(chuàng)新性的方法和圖形的人”[5]，他們所創(chuàng)作的海報對于疫情的思考會具備一定的深度，也能體現(xiàn)大眾容易忽略的一些細節(jié)。另外，設計師也是社會成員的一部分，這種共情蘊含在海報設計之中可以傳遞給大眾讀者。以筆者的觀察和實踐為例，新冠疫情爆發(fā)期間，設計圈內(nèi)同時有十幾個戰(zhàn) “疫” 主題展覽在征集作品（圖4）。同時，設計師也更容易通過海報展賽與國內(nèi)外的設計師群體和大眾交流，可以在一定程度上增進不同國家設計師之間的理解和交流。戰(zhàn) “疫” 主題的海報訓練也走進線上課堂，立足設計專業(yè)，服務社會需求，傳播社會正能量，是當前設計實踐教學改革創(chuàng)新和人才培育的新手段，具有重要意義[6]。

另一方面，面向全社會普及疫情防控信息、傳播健康生活理念是一個綜合性的工程，涉及包括科學家、醫(yī)生、新聞工作者、政府官員以及廣大民眾在內(nèi)的立體化健康傳播場域，通過持續(xù)溝通，滿足公眾對健康服務的需求，進而給整個社會帶來改變[7]。全民戰(zhàn) “疫” 的思考和努力，反過來也會推動政府改善和提升公共衛(wèi)生各方面工作水平和質(zhì)量，同時擴展到糧食安全、法制、社區(qū)管理、輿情引導、公共危機、生活方式等更廣泛的社會層面。在這個社會性的健康傳播體系中，海報設計起到關鍵的宣傳節(jié)點的作用，可以有效地將各類公共衛(wèi)生相關的運行主體串聯(lián)起來。

5 結語

海報設計作為一種典型的信息傳達設計方式，借助直觀性、信息性、說服性和社會性等自身屬性，在公共衛(wèi)生和健康傳播領域持續(xù)發(fā)揮著重要的作用。其中，直觀性是吸引民眾關注的前提，信息性是主體，說服性是信息能否被接納的關鍵，而社會性則是海報在全社會健康傳播場域建立和運行中所起到的節(jié)點與連接作用。由于采用了舉例方式進行說明，難免對于海報自身屬性和功能實現(xiàn)會有一些疏漏之處，但也基本可以體現(xiàn)出海報設計在健康傳播中無可替代的作用。

2020年6月2日，習近平總書記在主持召開的專家學者座談會上強調(diào)：只有構建起強大的公共衛(wèi)生體系，健全預警響應機制，全面提升防控和救治能力，織密防護網(wǎng)、筑牢筑實隔離墻，才能切實為維護人民健康提供有力保障。總書記高屋建瓴，對國家公共衛(wèi)生事業(yè)提出了全方位的要求，而海報設計在這場宏大的事業(yè)中也要發(fā)揮出更大的作用。

展望未來，針對海報屬性定位與功能實現(xiàn)還需要更深入地研究，特別要和今天的新媒體時代結合起來，不能限定在視覺傳達設計專業(yè)內(nèi)部。同時，作為設計功能性研究的一個方面，研究海報設計與健康傳播的關系，也可以為設計與人、設計與社會等更為普適和宏觀的研究工作提供更多案例性支撐，這也是下一步研究工作需要特別積累與梳理之處。