淺談如何提高陜西體育旅游產業(yè)競爭力

權華　陳正權　李崇敏

摘? 要：體育旅游產業(yè)開發(fā)與發(fā)展一直以來是目前國內各省份所關注的，伴隨當前新經濟時代的到來，體育旅旅產業(yè)與相關產業(yè)也迎來了全新發(fā)展機遇，近年來始終保持著相對平穩(wěn)的發(fā)展增長趨勢。陜西省作為我國西部重鎮(zhèn)，其擁有著相當豐富的體育產業(yè)旅游資源，不過客觀來講，多年來陜西省受制于多方面因素影響，其體育旅游產業(yè)發(fā)展競爭力在全國范圍來看始終表現(xiàn)不強。為此，該文中也結合實際，探討了陜西省體育旅游產業(yè)的開發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀，展開SWOT全面分析，并為省內該產業(yè)未來有效發(fā)展指明道路，構建諸多發(fā)展模式，提升陜西省整體體育旅游產業(yè)競爭力。

關鍵詞：體育旅游? 產業(yè)競爭力? 發(fā)展現(xiàn)狀? SWOT分析? 發(fā)展模式? 陜西省

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）01（c）-0102-04

Abstract： The development of sports tourism industry has always been the concern of all provinces in China. With the arrival of the current new economic era， sports tourism industry and related industries have also ushered in a new development opportunity. In recent years， it has always maintained a relatively stable growth trend. As an important town in western China， Shaanxi Province has abundant tourism resources of sports industry. However， objectively speaking， due to the influence of various factors for many years， the development competitiveness of sports tourism industry in Shaanxi Province is not strong in the whole country. Therefore， this paper discussed the development status of sports tourism industry in Shaanxi Province combined with the actual situation， carried out a comprehensive SWOT analysis， and pointed out the way for the effective development of the industry in the province in the future. The paper also constructed many development models and enhanced the overall competitiveness of sports tourism industry in Shaanxi Province.

Key Words： Sports tourism; Industrial competitiveness; Development status; SWOT analysis; Development mode; Shaanxi Province

所謂體育旅游就是在常規(guī)旅游活動中融入體育運動項目，它寬泛了旅游產業(yè)界限，豐富了現(xiàn)代旅游學對于旅游概念的表述。近年來，像農村生態(tài)游、近郊游、鄉(xiāng)村游等都豐富了我國旅游產業(yè)整體發(fā)展，而體育旅游則實現(xiàn)了跨界發(fā)展，拋開了體育運動的狹義內涵，更為廣義深入地融入常規(guī)旅游產業(yè)中。所以說，當前國內各個省份都在積極挖掘自身體育旅游資源，追求體育產業(yè)與旅游產業(yè)的親密結合，爭取標新立異，為自身旅游產業(yè)增收，陜西省亦是如此。

1? 體育旅游資源的基本理論

1.1 體育旅游資源開發(fā)的政策現(xiàn)狀

我國自改革開放40年來，國家經濟高速發(fā)展，種種數(shù)據(jù)都表明2020年以后我國將步入小康社會。在如此蓬勃發(fā)展的經濟大背景下，中國人的休閑時代與體驗經濟時代隨之而來，體育旅游產業(yè)即是其中一大重點，它在引導人們娛樂、健身、參與體驗的過程中也逐漸成為某些地區(qū)的支柱型經濟產業(yè)，為地方帶來了巨大的經濟與社會效益。

實際上，體育旅游資源開發(fā)就是對各種潛在、現(xiàn)實體育旅游資源的合理化改造與科學利用。目前的體育旅游資源類型與分布特點是非常明確且多元的，它所挖掘的是地方潛在的開發(fā)價值，它也同時決定了體育旅游開發(fā)的可能性、方向與開發(fā)價值。所以該文看來，體育旅游資源開發(fā)的政策現(xiàn)狀主要圍繞體育資源調查與評價、體育旅游產品設計及可行性分析、體育旅游資源整修及基礎旅游配套建設、體育旅游產品形成4個方面展開。整體看來，體育旅游資源開發(fā)并不孤立進行，它能夠充分發(fā)揮地域特色資源優(yōu)勢，在體育旅游資源開發(fā)核心建立方面結合資源優(yōu)化體育旅游產品設計與建設過程。所以，就當前政策發(fā)展現(xiàn)狀看來，地方體育旅游產業(yè)開發(fā)是遵循可持續(xù)發(fā)展原則、最優(yōu)效益原則、突出特色原則、統(tǒng)籌規(guī)劃原則以及最優(yōu)保障原則的。結合上述原則進行開發(fā)，它能夠合理論證體育旅游資源開發(fā)評價基礎內容，確保整個開發(fā)過程的科學合理性，且能夠保障開發(fā)結果正常運行。

1.2 體育旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新模式

體育旅游資源開發(fā)目前在創(chuàng)新模式應用方面已經相當豐富，它其中就包括了再生性開發(fā)模式，其中追求實現(xiàn)功能擴展型開發(fā)模式、環(huán)境保護型開發(fā)模式、可持續(xù)發(fā)展開發(fā)模式等。

再者就是初始性開發(fā)模式，它包含了依托資源的開發(fā)模式，另外還有項目移植型開發(fā)模式、外向型開發(fā)模式等。這些模式都迎合了周立華在《體育旅游資源“多類多元”開發(fā)模式構建》一文中所系統(tǒng)探討的體育旅游資源開發(fā)內涵，基于開發(fā)模式構建依據(jù)，優(yōu)化建設開發(fā)理論支持體系，基于該基礎構建多類、多元化體育旅游資源開發(fā)模式。其中還包含了產業(yè)類開發(fā)模式，它就真正將“體育+旅游”“旅游+體育”兩種模式聯(lián)系起來，基于基礎旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產業(yè)，不斷擴大景區(qū)規(guī)模建設，豐富增加體育旅游娛樂措施。

除上述幾點外，像專項型開發(fā)模式、組合型開發(fā)模式、附帶型開發(fā)模式等在旅游體育產業(yè)開發(fā)方面都具有不錯的應用效果，它們都能保證地方體育旅游產業(yè)開發(fā)的合理性與方向性，為地方體育旅游資源開發(fā)帶來實際效益[1]。

2? 陜西省體育旅游資源開發(fā)的基本現(xiàn)狀與SWOT分析

2.1 陜西省體育旅游資源開發(fā)的基本現(xiàn)狀

我國陜西省多年來在體育旅游資源開發(fā)方面不遺余力，其中省內地貌類型豐富，包括了盆地、淺山丘陵、中高山地區(qū)，地勢整體呈現(xiàn)南高北低的基本形態(tài)。在省內北部有群峰林立的秦嶺山脈，南部有宏偉的巴山，中部有漢水沖擊形成的漢中盆地，所以說陜西省境內是擁有個性鮮明的三大自然景觀區(qū)域的。整個山西省從暖溫帶直接跨向亞熱帶氣候過渡地帶，其兼具暖溫帶和亞熱帶氣候特征，分界線大致處于秦嶺南坡海拔800～1 000 m一線區(qū)域。陜西省作為古代漢中地區(qū)，它也素有“西北小江南”的美譽，全省境內生物資源異常豐富多樣，高等植物超過4 000余種，全省森林覆蓋率超過61.3%[2]。

伴隨近年來國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，陜西境內外的各種高速公路、機場、江岸工程紛紛啟動，這為地方旅游產業(yè)打通了交通脈絡。這其中漢中新機場的建設與啟用恰好解除了漢中交通中的瓶頸制約因素，這使得陜西省成為全國西北部地區(qū)的重要交通樞紐城市，更為重要的是，它身為旅游樞紐城市的價值作用凸顯，成為我國西北一個重要的旅游集散地。目前在陜西省內，像西安、漢中等城市已經成為中國優(yōu)秀旅游城市的代表，其城市品位與形象大幅度提升，城市的旅游服務功能也被不斷完善。

就陜西省內各個城市為例，其在堅持大力推進全民健身的過程中，也希望著力改善體育設施、優(yōu)化體育經濟在社會中的發(fā)展，并提升其經濟發(fā)展作用。為此，陜西省近年來已經連續(xù)承辦了包括中美俄國際籃球邀請賽、全國CBA男籃聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽等國內外高水平體育賽事活動，其體育基礎設施也在不斷改善中。在城市體育旅游建設方面，陜西省各個城市也在不斷興建體育中心綜合館、體操館、足球場、籃球場等，一方面為市民健身提供多樣化服務，一方面也希望為陜西省創(chuàng)設一條亮麗風景線，擴大省內體育旅游產業(yè)發(fā)展空間[3]。

2.2 陜西省體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

陜西省體育旅游資源開發(fā)內容豐富，可拓展領域多元，為此該文就希望深度展開陜西省體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析，從優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅四大方面展開分析。

2.2.1 陜西省體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

客觀來講，當前陜西省體育旅游資源開發(fā)已經相當成熟，各項體育旅游資源都得以開發(fā)并建立了良好的展示平臺。就陜西省各地區(qū)的各種大型旅游節(jié)會看來，他們都充分利用了體育旅游產品。例如紫柏山登山節(jié)棧道登山比賽、棧道漂流、柑橘旅游文化節(jié)金秋柑桔采摘自駕游、紫柏山冰雪節(jié)滑雪雪地活動等。與此同時，陜西省在加強省內區(qū)域體育旅游經濟合作方面也不遺余力，省政府大力推動了各地區(qū)對外開放旅游產業(yè)發(fā)展，進一步強化了省內體育旅游經濟合作，促進了各地體育旅游產業(yè)的率先突破與發(fā)展。在陜西省2006年所修訂頒布的《陜西省體育旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就明確定位，它要求省內各地應該明確體育旅游產業(yè)重要性，提出具體的體育旅游產業(yè)經濟新增長點，建立體育旅游先導性產業(yè)，爭取在未來5～10年內培育形成全省體育旅游支柱產業(yè)，為拉動全省體育旅游經濟快速發(fā)展貢獻力量，創(chuàng)造佳績[4]。

整體看來，陜西省體育旅游產業(yè)發(fā)展政策優(yōu)勢明顯，結合其地緣發(fā)展優(yōu)勢，全省也希望基于市場基本導向，為省內體育旅游產業(yè)良性發(fā)展升級轉型創(chuàng)造更多可能性，確保省內體育旅游資源開發(fā)在未來10年進入高峰期。

2.2.2 陜西省體育旅游資源開發(fā)的劣勢分析

客觀來講，雖然說陜西省體育旅游資源相當豐富，但由于受到經濟條件制約限制，省內體育旅游資源對外開放呈現(xiàn)滯后性劣勢，整體看來體育旅游產業(yè)起步偏晚，未能形成區(qū)域規(guī)模，體育旅游活動資源開發(fā)也存在諸多短板，例如經濟欠發(fā)達、體育旅游人才培養(yǎng)不利、體育旅游產業(yè)發(fā)展未能深入人心、依然缺乏大型體育賽事組織經驗，等等。整體看來，陜西省的體育旅游開發(fā)層次還相對偏低，其主導產品開發(fā)深度嚴重不足，旅游開發(fā)市場意識非常淡薄，這導致其旅游生產要素不夠匹配，旅游規(guī)范服務能力與水平也有待提高。

2.2.3 陜西省體育旅游資源開發(fā)的機遇分析

陜西省在體育旅游資源開發(fā)上是存在諸多機遇的，就以省內漢中為例，它作為進秦咽喉直接連接西南與西北重要交通要道，且在2007年西漢高速公路正式全面開通，這些都為漢中地區(qū)帶來了更多的人流、物流與信息流。像漢中公路自行車賽、漢中馬拉松比賽，等等體育旅游賽事項目都為整個西安乃至陜西地區(qū)拓展了體育旅游客源市場，改變了全省體育旅游產業(yè)的游客結構，這著實成為了整個山西省旅游產業(yè)發(fā)展最為現(xiàn)實、重大的機遇。

2.2.4 陜西省體育旅游資源開發(fā)的威脅分析

由于我國各省體育旅游資源不盡相同，而且省份眾多，所以省份之間、地區(qū)之間的競爭也呈現(xiàn)日趨白熱化?？紤]到陜西省體育旅游產業(yè)發(fā)展剛剛起步，其相比于周邊的云貴川實力還相對薄弱，非常容易造成客源分流情況。這種威脅因素的存在是持久的，它會導致陜西省在體育旅游資源方面開發(fā)不力，如果沒有特色、刻意模仿，陜西省的體育旅游產業(yè)發(fā)展也會陷入桎梏，嚴重時甚至失去整個市場[5]。

3? 陜西省體育旅游資源開發(fā)的未來創(chuàng)新發(fā)展模式

3.1 著力發(fā)展中小型旅游城市

陜西省內中小型旅游城市居多，就以漢中為例，它就是典型的資源型中小旅游城市，其旅游資源豐富，其中包含了觀光旅游、歷史文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游等。近年來，漢中市則也逐漸開發(fā)了體育旅游產業(yè)，例如以漢中水域為主開發(fā)的各種水上皮劃艇、激流勇進、帆船等體育旅游項目，這些不但合理運用到了漢中的體育旅游資源，也追求并實現(xiàn)了體育旅游產業(yè)的豐富。與此同時，在利用紫柏山高山草甸上當?shù)匾查_展了一些體育旅游探險項目，例如高山攀巖、山洞探索等。而基于古“西漢、三國遺跡”，當?shù)剡€開展了體育旅游考古項目，另外就是以西漢、三國文化為主的長途步行漢中體育旅游。因此，著力發(fā)展中小型旅游城市已經成為了陜西省發(fā)展體育旅游產業(yè)的主旋律[6]。

3.2 自然生態(tài)觀光旅游+戶外體育綜合模式發(fā)展

自然生態(tài)觀光旅游+戶外體育綜合旅游模式已經成為了陜西省高品質、豐富自然資源與體育旅游資源相互結合的最大象征?；跐h中特色項目建設，其“戶外體育”綜合旅游模式中就融入了更多的體育項目內容，例如攀巖、登山、遠足、山地穿越、山地自行車、山地越野賽車、滑雪、騎馬、野外生存、羽翼滑翔、熱氣球等。這些體育旅游項目都充分利用到了陜西省境內的固有生態(tài)資源，在結合了體育娛樂項目后更加吸引游客與體育愛好者慕名而來。

舉個例子，像目前陜西省紫柏山風景區(qū)就積極開發(fā)體育旅游資源，在張良廟周邊建立了辟谷修道，再結合周邊水域資源打造了“中國棧道第一漂”，這些都為陜西省境內景區(qū)魅力不斷擴大創(chuàng)造了有利空間條件。就目前看來，該景區(qū)已經承辦了3屆登山節(jié)，其中就包含了夏季開展的滑草活動、冬季滑雪，基于此逐漸擴大體育旅游開發(fā)規(guī)模，提升接待游客能力[7]。

4? 結語

多年來陜西省都在追求體育旅游資源有效開發(fā)，在適度開發(fā)形成體育旅游產品過程中優(yōu)化體育旅游產業(yè)發(fā)展中的物質與非物質因素，并明確了自身體育旅游資源開發(fā)發(fā)展的基本原則。而在該過程中，基于旅游+體育、體育+旅游的產業(yè)項目開發(fā)也正處于如火如荼的發(fā)展期，它們都為陜西省體育旅游資源開發(fā)模式構建提供了重要的理論與實踐基礎。

參考文獻

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