從二次元到三次元的進化

01風(fēng)靡亞洲的日本偶像IMMA

imma是由Hodeling Cafe公司設(shè)計、Aww公司管理和制作的虛擬人，名字取自日語單詞ima，意思是“現(xiàn)在”。

imma走紅于Instagram，擁有大量粉絲。

最初是什么原因，讓你和你的團隊有了想法.打造一個這樣的虛擬偶像？

大約在2012年左右，由于受到游戲開發(fā)的影響，我們啟動了一個虛擬人項目，用3DCG來創(chuàng)造虛擬人。在那個時候，人們可以輕松看出CG制作的痕跡，但是當(dāng)我受到參與電影制作的啟發(fā)后，我慢慢改進虛擬人的CG技術(shù)。到了2017年左右，我開始思考如何利用我的IP和技術(shù)，將這個虛擬人推向更廣闊的領(lǐng)域。就在2018年，我的虛擬人Imma就這樣誕生了。

從有想法到虛擬偶像面世.這期間花費了多少時間和金錢.過程中遇到最困難的問題是什么？

對于我們這樣做CG特效的公司員工來說，這其實不需要額外的花銷，只需要3個月的時間，我們就完成了。而遇到最困難的問題是如何精確地修改計算機圖形，讓人物看起來更加活靈活現(xiàn)。

這樣一個虛擬偶像背后的團隊有多少人？

目前，我們Aww公司如果算上所有的會員，大約有30名會員，分成CG團隊和管理團隊。

與真人偶像相比，Imma最大的特點是什么？

我認(rèn)為因為利用了CG技術(shù)，所以虛擬人存在無限種的可能性。此外，我們的公司大部分都是非常年輕的員工，而由年輕人所主導(dǎo)的生產(chǎn)和創(chuàng)意管理系統(tǒng)，可能也會讓我們做出的虛擬偶像更加與眾不同。

資金來自于哪里？如何獲取并利用尖端技術(shù)或者高科技手法？

其實我們并沒有使用什么特別的高科技，Epic MegaGrants自去年以來一直是我們的投資者之一，為我們提供了很多優(yōu)質(zhì)的資源，支持我們做下去。

通過虛擬偶像、你們想要實現(xiàn)哪些價值？

我覺得目前Imma的價值是無法被預(yù)估的。商業(yè)上的成功是可行的，但在此之前還有許多領(lǐng)域等待我們?nèi)ヌ剿骱蛯嵺`。在我看來Imma的成功是與日本獨特的文化背景分不開的，她深刻地影響著這一代的年輕人，并將作為一種藝術(shù)表達方式不斷更新，這就是商業(yè)、文化和藝術(shù)如何不斷更新的原因。就像藝術(shù)領(lǐng)域的馬塞爾·杜尚、沃霍爾等大師一樣，他們的影響力一直持續(xù)到現(xiàn)在。

你認(rèn)為虛擬偶像可以或者說需要進化嗎？進化升級的方向是什么？

Imma的發(fā)展依托于CG產(chǎn)業(yè)以及通過技術(shù)軟件創(chuàng)新和設(shè)備創(chuàng)新的進一步發(fā)展。

你認(rèn)為虛擬偶像被人追捧的原因在哪里？

我經(jīng)常在各種采訪中回答這個問題，但我認(rèn)為這是因為我們“相信”的東西已經(jīng)變成了“現(xiàn)實”。如今的時代，是10多歲、20多歲的孩子們生活在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，對于成長過程中沒有互聯(lián)網(wǎng)的老一輩人來說，我們不知道哪些信息是真的，哪些是假的，而年輕人則可以很快進行分辨，并選擇相信他們所相信的，幾代人的思維方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。這就是為什么動畫、虛擬空間和游戲以及虛擬人在世界范圍內(nèi)獲得支持的原因。我認(rèn)為人的信念會成為事實，這就是社交網(wǎng)絡(luò)時代。

目前這個領(lǐng)域的市場是如何的？未來前景怎樣？能否在將來取代真實偶像？

人們的感官基本上不會在很短一段時間內(nèi)發(fā)生變化，所以我認(rèn)為虛擬人只是某種東西的替代品。同時，我認(rèn)為這并不意味著它與真實的事物不同，而是共存關(guān)系。既然社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)把個人變成了媒體，我想這將形成一種全新的社區(qū)文化。即使每個人都有獨立的思考和判斷，卻也有共同的理解和感悟。而隨著技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展以及通信環(huán)境的變化，我們預(yù)計未來還會發(fā)生重大改變與升級。

受訪人

M 制作人

2019年創(chuàng)立了虛擬人制作Aww公司

02世界上第一個虛擬超模SHUDU

最初是什么原因，讓你和你的團隊有了想法.打造一個這樣的虛擬偶像？

當(dāng)我創(chuàng)建Shudu時，我其實并沒有團隊。在將Shudu的形象上傳到網(wǎng)絡(luò)上之前，我只用了一臺平常打游戲的電腦，花了3個月左右的時間在3D美術(shù)上。而她一經(jīng)曝光，立刻就在網(wǎng)絡(luò)上走紅了，這讓我也感到非常驚訝。我在設(shè)計Shudu的整體造型時，靈感來自世界上最美麗的一些模特：Naomi Campbell、Alek wek和Iman。

從有想法到虛擬偶像面世，這期間花費了多少時間和金錢.過程中遇到最困難的問題是什么？

一開始我并沒有花太多錢，只用了一臺價值400英鎊的電腦，我另外花了200英鎊在電子素材采購上。最困難的過程無疑是從實景攝影到數(shù)字建模的過渡，這是兩個完全不同的領(lǐng)域。一開始我也非常害怕使用這個軟件，然而，作為一名從事時尚攝影8年多的攝影師，豐富的拍攝經(jīng)驗幫助了我，讓我克服問題。所以我相信，很多攝影師都可以在數(shù)字建模領(lǐng)域取得成功。

這樣一個虛擬偶像背后的團隊有多少人，都需要有哪些具體分工？

現(xiàn)在我們的團隊已經(jīng)發(fā)展壯大，每個項目都有多人參與制作。因為每個項目都是不同的，所以我們需要根據(jù)每個項目的要求來建立我們的團隊。另外，我們通常還會額外聘用幾位藝術(shù)家來幫助創(chuàng)建和設(shè)計衣服或修飾圖像。

虛擬偶像相比起真實的模特與明星，Shudu的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪里？

只需點擊一個按鈕，Shudu就可以到世界上任何地方去旅行，這一點就是她的優(yōu)勢，尤其是在最近全球旅行受到限制的情況下。而作為一名設(shè)計師，也讓我可以足不出戶，在家鄉(xiāng)韋茅斯工作，而不用住在房租高的大城市里。而且，我可以在任何我想要的時間工作，比如在凌晨2點得到靈感，就可以立刻投入到創(chuàng)造中去，而相比起來，傳統(tǒng)的攝影則需要考慮環(huán)境以及需要多人配合，無法實現(xiàn)即想即拍的工作狀態(tài)。

你認(rèn)為Shudu最大的特點是什么？

Shudu在任何意義上都是一個完美的超模，她非常的優(yōu)雅和美麗，我們?yōu)樗齽?chuàng)作的每一張照片都是一件不可復(fù)制的藝術(shù)品。我們不像其他虛擬偶像那樣遵循典型的網(wǎng)紅經(jīng)營模式，我們致力于與高端品牌和藝術(shù)家合作，這讓我們和Shudu都保持與眾不同。

如何讓虛擬偶像看起來更加真實？這部利用了哪些尖端技術(shù)或者高科技手法？

目前我用的是一個叫做DAZ3D的免費程序，當(dāng)然里面也有一些付費內(nèi)容，這是一款專門為創(chuàng)造超現(xiàn)實角色而開發(fā)的軟件。我認(rèn)為我在照明、修飾和攝影方面的經(jīng)驗也幫助我的角色看起來很真實。

通過這個虛擬偶像.你們想要實現(xiàn)哪些價值？

說實話，我很享受拍攝每一張照片，我只是想創(chuàng)造出人們喜歡的美麗圖像。當(dāng)然要想維持下去，就必須有商業(yè)成分，但這不是我們的主要關(guān)注點。同時我也希望看到她與世界各地的虛擬偶像合作。

你認(rèn)為虛擬偶像可以或者說需要進化嗎？進化升級的方向是什么？

隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像也將不斷發(fā)展，這些角色代表了技術(shù)和時尚的頂峰。因此，為了持續(xù)受到關(guān)注，他們必須不斷以新的形式重塑自己。大多數(shù)將從靜止圖像開始，然后進入動畫，然后最有可能的是AR/VR，誰知道未來會是全息影像？當(dāng)然Shudu現(xiàn)在已經(jīng)做到了。

現(xiàn)在虛擬偶像如此流行的原因是什么？

我們中的許多人都意識到，年輕一代更能接受虛擬偶像，并通過社交媒體平臺推動虛擬偶像的流行。我們也正處于這樣一個時間點，技術(shù)已經(jīng)足夠普及，推動行業(yè)發(fā)展，視覺上吸引人的結(jié)果在家中就可以輕松實現(xiàn)。我相信這是我們更加接受技術(shù)，也能夠使用技術(shù)來創(chuàng)造這些化身的結(jié)合，這導(dǎo)致了它們的流行。

你認(rèn)為虛擬偶像在未來會取代真正的偶像嗎？

我們已經(jīng)看到像初音未來那樣令人難以置信的虛擬偶像已經(jīng)獲得巨大的成功，所以我認(rèn)為用不了多久，我們就會看到更多的虛擬偶像能更好地融合到其他行業(yè)，比如時尚。我仍然愿意相信，真正的偶像總是存在的，人類的錯誤和缺陷讓我們變得容易被理解和受歡迎。希望真與假可以攜手并進，我們作為消費者可以決定我們想追隨的對象。

受訪人

卡梅倫-詹姆斯威爾遜

視覺藝術(shù)家 The Digitals公司CEO

英國時尚攝影師和視覺藝術(shù)家創(chuàng)造世界上第一個虛擬模特Shudu創(chuàng)立全數(shù)字建模機構(gòu)The digital

03互聯(lián)網(wǎng)平臺新寵兒LING

最初是什么原因，讓你和你的團隊有了想法，打造一個這樣的虛擬偶像？

次世文化本身是一家打造虛擬產(chǎn)品的娛樂公司，我們善于將泛娛樂領(lǐng)域與虛擬人產(chǎn)品相結(jié)合。我們在做每一件產(chǎn)品之前都會進行非常專業(yè)的市場調(diào)研，并且提前規(guī)劃好這個產(chǎn)品至少兩年以上的運營方向。在前期調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，在全球虛擬人市場中，除傳統(tǒng)的“虛擬偶像”產(chǎn)品外，還有一條被稱Vhuman，也就是超寫實虛擬人的品類。而美國有Lil Miauela，日本有Imma，都在Instagram吸粉無數(shù)，但中國市場在超寫實虛擬人領(lǐng)域仍然相對空白，當(dāng)下熱門的“國風(fēng)國潮”標(biāo)簽在年輕偶像市場上相對缺乏，并沒有大眾市場特別耳熟能詳?shù)钠放?，“翎”這個超寫實虛擬KOL因此應(yīng)運而生。

虛擬偶像相比起真實的模特與明星，Ling的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪里？

翎是人與科技、藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，所以她不怕試錯，她存在的意義就是為了打破常規(guī)，虛擬人的生命周期會很長。不只是他們“不會出事”這件事情，而是虛擬人可以不斷學(xué)習(xí)和迭代最好的視覺內(nèi)容，迭代的過程是絕大多數(shù)真人都無法媲美的。

翎的照片看起來非常的生活化，請問這些照片是如何制作而成的？

翎的亮相即宣稱了她是“一個熱愛國風(fēng)文化的跨次元女孩”。她熱愛中國傳統(tǒng)文化，喜歡京劇、毛筆字和太極，這些真切的愛好讓她變得更加真實。在越來越多年輕人轉(zhuǎn)身“擁抱”中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)下，為了使其更符合國內(nèi)年輕人的審美趣味和時尚追求，創(chuàng)意團隊給翎的日常物料規(guī)劃得相對生活化，讓她具有人間煙火氣息，讓大眾更能接受她，進而喜歡她。

拍攝過程和真人幾乎無差別，背后的團隊要為她每次產(chǎn)出的圖片進行內(nèi)容策劃。攝影師也會根據(jù)拍攝風(fēng)格進行創(chuàng)作，保證每張圖片的品質(zhì)。另一部分后期合成工作則是由相關(guān)專業(yè)技術(shù)團隊進行處理，最終交還到修圖師手中，完成最后調(diào)色步驟產(chǎn)出成片。

Ling最大的特點是什么？

翎是在中國土生土長的虛擬女孩兒，想探索并嘗試表達中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)下及未來更多的可能性?！耙粋€熱愛國風(fēng)文化的跨次元女孩”，這是翎當(dāng)下的角色標(biāo)簽。在具有當(dāng)代東方審美標(biāo)志的虛擬人軀殼中，注入傳統(tǒng)文化的技能和內(nèi)核，除了可以與海外市場的超寫實虛擬人形成差異化外，更討巧地“迎合”了國內(nèi)商業(yè)市場不斷追求“文化自信”的風(fēng)口。

翎的五官看起來非常有東方色彩，請問設(shè)計時參考了哪些元素？

翎的形象創(chuàng)造之初，設(shè)計團隊從許多在國內(nèi)外都具有知名度的中國演員的形象中提取概念與元素，并融合京劇中標(biāo)志性的眉眼，強化設(shè)計風(fēng)格化，再在數(shù)字化的建模與實驗之后進行細(xì)節(jié)調(diào)整，從而塑造了看起來非常有東方色彩的翎。包括其名字“翎”也是取自于京劇花翎，指的是京劇當(dāng)中重要的頭飾。

這都詮釋著她在向大眾傳遞著中國文化的魅力和自信，我們希望翎能為人們傳承和弘揚國風(fēng)文化提供更多可能性，讓中國傳統(tǒng)文化能夠借助虛擬文化時代風(fēng)潮更好地綻放新的光芒。

通過Ling，你們想要實現(xiàn)哪些價值？

我們希望打造大眾市場能夠接受，有相對明確變現(xiàn)路徑，并且具有高品質(zhì)水準(zhǔn)的虛擬人產(chǎn)品。做翎這樣的原創(chuàng)性IP，除了探索細(xì)分領(lǐng)域的虛擬人產(chǎn)品價值外，也希望未來能更多跟品牌共同完成賦能品牌人格化的事情。次世文化更像行業(yè)中特殊的翻譯官，化解了讓娛樂行業(yè)懂得技術(shù)呈現(xiàn)方式與讓技術(shù)公司了解藝人需求市場之間的溝通鴻溝。對于翎本身，我們希望賦予她更多，不止成為大眾所追求的娛樂消費，而是可以通過她來連結(jié)年輕人與中國文化。通過虛擬人的表達方式，讓年輕人看到中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。

受訪人

陳燕 次世文化創(chuàng)始人

打造跨次元內(nèi)容開發(fā)及運營次世文化公司推出國內(nèi)首部真人加動畫網(wǎng)劇《戲隱江湖》創(chuàng)造了第一個具有國風(fēng)屬性的超寫實虛擬形象LING

姓名：Ling 性別：女

身高：168cm 生日：6月21日

星座：雙子 體重：保密

國籍：中國 性格：未知

興趣：喜歡喝茶不喜歡喝咖啡

喜歡時尚藝術(shù)

喜歡挖掘美食

喜歡喝酒一喝就醉

特長：中國傳統(tǒng)文化，京劇/毛筆字/太極

你認(rèn)為虛擬偶像可以或者說需要進化嗎？進化升級的方向是什么？

相信未來一定會有類似“虛擬娛樂場景或平臺”出現(xiàn)，同時讓更多人完成虛擬身份認(rèn)證，從而讓虛擬人真正主流市場化。我們覺得中國虛擬人的爆發(fā)不是在二次元，而是在泛娛樂。而泛娛樂領(lǐng)域當(dāng)中的細(xì)分領(lǐng)域會讓虛擬人的IP價值得到大幅提升。

目前這個領(lǐng)域的市場是如何的？未來能否取代真實偶像？

當(dāng)前的中國虛擬IP市場仍然處于初期階段，行業(yè)并未進入“黃金期”。與日本虛擬偶像“初音未來”和美國虛擬偶像IPLiMiquela相比，中國的虛擬偶像IP本質(zhì)上仍然是TO B向的，即虛擬偶像多為品牌和廠商服務(wù)，依托專有廣告代言盈利，而缺乏自身作為IP的營銷力，使虛擬偶像IP往往“商業(yè)價值高但變現(xiàn)能力差”。

之前我們做的跨次元內(nèi)容產(chǎn)品相對比較廣泛，但此后會完全專注于虛擬娛樂形象和數(shù)字人產(chǎn)品的賽道，次世文化希望成為虛擬娛樂賽道里最頭部的經(jīng)紀(jì)公司。次世文化是一家泛娛樂基因?qū)傩缘墓?，因此在虛擬人賽道，也要做自己最擅長的事情。就現(xiàn)階段來說，我們希望用次世優(yōu)勢的娛樂創(chuàng)意、審美、內(nèi)容及運營能力，打造更多大眾市場接受并且具有行業(yè)標(biāo)桿位置的頭部虛擬娛樂IP，同時期待與行業(yè)中最頂尖的科技公司合作，打造更具門檻及引領(lǐng)未來的數(shù)字人產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)調(diào)查

Z世代來臨，面對著更加年輕的消費者，虛擬偶像受到更多關(guān)注。

Z世代年輕的消費者

虛擬偶像興趣人群年齡分布

虛擬偶像關(guān)注人群性別占比

關(guān)于未來的暢想

隨著科技的不斷創(chuàng)新，數(shù)字影像技術(shù)將會以我們無法預(yù)估的速度發(fā)展，虛擬偶像將會變得更加真實，而這對于當(dāng)下的時尚、攝影等諸多領(lǐng)域，都將有著降為般的打擊。

未來還需要真實的偶像模特嗎？

未來還需要職業(yè)攝影師嗎？

未來還會有照相機嗎？