融媒體在新聞報道中的價值與作用

黃立安

摘要：2020年全國兩會期間，各級融媒體平臺在新聞傳播主陣地建設過程中的作用逐漸發(fā)揮出來。融媒體平臺建設需要在移動優(yōu)先、形態(tài)多樣、內容發(fā)力等幾個方面著手，只有充分發(fā)揮好各種媒體渠道、各種內容形態(tài)和各種傳播技術的優(yōu)勢，才能充分形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做大做強新聞傳播的主陣地。

關鍵詞：融媒體平臺 兩會報道 主陣地 輿論引導

我國的媒體融合進程已經(jīng)進入縱深推進的關鍵時期，過去幾年，各級媒體都進行了大量的探索和實踐，初步形成了中央、省、市、縣四級媒體融合的新生態(tài)與新業(yè)態(tài)，各級融媒體平臺在新聞傳播主陣地建設過程中的作用逐漸發(fā)揮出來。筆者以2020年的全國兩會融媒體報道為例，探討各級融媒體中心在兩會報道過程中傳遞主流聲音的方法策略。

一、移動優(yōu)先，讓新聞快速抵達用戶

按照習近平總書記“要盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權”和“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”等要求，各級融媒體中心要深深扎根人民群眾，把新聞傳播的觸角從電視端、報紙端延伸到移動端，在新聞宣傳中占據(jù)傳播制高點和輿論主陣地。從根本上來看，這是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系向全媒體、融媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系的迭代，也是傳播效果有限性向傳播效果全效化的升級。中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中明確提出，新時代的媒體融合要將“移動優(yōu)先”作為一種策略。

移動優(yōu)先是指媒體組織將自身的內容戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)略轉到移動介質上。在這方面，新華社做了積極大膽的嘗試，在移動客戶端重磅推出了兩會主題的新聞互動微紀錄片《她的故事，“觸”處動人》。這則微紀錄片最大的亮點就是移動終端的觸屏互動。新華社的這一首創(chuàng)成為今年兩會報道形式的一大亮點，它利用沉浸式體驗+交互式的傳播方式，講述了云南代表團最年輕的“90后”代表的履職故事。在觀看微紀錄片的過程中，用戶可以根據(jù)自己感興趣的故事線索“觸發(fā)”不同的選項，從受眾變成參與者，從被動接收變成主動體驗，從而改變了千人一面的敘事方式，取得了突出的互動效果。

《湖南日報》作為傳統(tǒng)紙媒，在融媒體建設過程中高度重視移動新聞端的產(chǎn)品建設。2020年5月21日全國政協(xié)會議開幕當天，《湖南日報》就和新湖南移動客戶端聯(lián)合策劃推出了《蕞·現(xiàn)場》，通過短視頻將記者打造成正能量滿滿的“網(wǎng)紅”，以全新形象來挖掘重大時政新聞現(xiàn)場的新亮點，記錄全國人民關注的焦點內容。此外，新湖南客戶端還推出了手繪長卷《湘軍勇丨湖南代表委員“抗疫”故事長卷》，集中展現(xiàn)了湖南本地的10名兩會代表的抗疫事跡，短短5天時間就獲得了超過300萬的點擊量。

事實上，越來越多的融媒體中心都確立了移動優(yōu)先的傳播戰(zhàn)略，并紛紛在2020年兩會報道中持續(xù)在兩微一端和抖音、快手等短視頻平臺發(fā)力，不但建立健全了融合傳播矩陣，豐富完善了融合傳播產(chǎn)品，而且形成了線上線下的同心圓，使得兩會的報道呈現(xiàn)出一番新氣象。以央視新聞官方抖音號為例，5月21日當天，央視新聞抖音號在第一時間發(fā)布了《習近平：人民至上，生命至上》的短視頻作品，通過習近平總書記的原聲呈現(xiàn)，迅速拉近了全國抖音用戶與兩會之間的距離，讓用戶以最快的速度在移動短視頻平臺上獲得了兩會的最新新聞動態(tài)。也正因此，這則短視頻的點贊量在短短20個小時的時間內就突破了100萬。此外，全國各級融媒體中心也都推出了各類移動短視頻產(chǎn)品，如寧夏廣電新聞中心官方抖音號推出了《主播說兩會》系列短視頻，上海人民廣播電臺則在阿基米德FM、話匣子FM等移動客戶端開設了“兩會在線”專屬頻道。

二、形態(tài)多樣，讓新聞全面覆蓋用戶

在注重立體傳播、交互表達的媒體融合時代，很多媒體組織在相當長的一段時間內仍受制于慣性思維的影響，使用單一的內容形態(tài)和傳播渠道進行新聞的生產(chǎn)和分發(fā)。事實上，在所有傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)完成網(wǎng)絡化和數(shù)字化的今天，任何一家媒體組織都已經(jīng)具備成為多媒體、全媒體、融媒體的基本條件。目前，最關鍵的問題在于融合思維的升級和融合行動的跟進，這也就要求已經(jīng)或正在建設融媒體平臺的所有媒體都主動通過多元的內容形態(tài)和媒體渠道，拓展新聞傳播的廣度，通過理念、內容、手段的創(chuàng)新，形成真正的融媒合力。

受到新冠肺炎疫情影響，各級融媒體組織在兩會報道中通過隔屏采訪、兩會Vlog、“云直播”、視頻連線等方式，發(fā)揮了融合傳播的效果，強化了輿論主陣地功能。2020年5月20日，人民日報新媒體中心推出《中國減貧時間線》，從小處著眼，高度融合短視頻、數(shù)據(jù)新聞、動畫、雙語字幕等多種傳播形式，取得了良好的效果。而《人民日報》刊發(fā)的《凝聚智慧力量邁上新的征程》和《從人民中汲取磅礴力量》等社論和報道，則從大處著眼，形成了強大的震撼力和感染力。這種報網(wǎng)協(xié)同、各有側重的融合報道方式，全面滿足了不同媒體用戶的需求，起到了立體傳播的良好效果。

從兩會前期預熱報道開始，湖北廣電就率先形成了前方后方相互配合、深度融合的機制：首先是北京報道小組與武漢新媒體小組之間建立起“一對一”的聯(lián)絡機制，讓采編人員之間形成固定組合。其次，《湖北新聞》報道小組與武漢新媒體小組之間建立起了“一對一”的拆分機制，每一條電視新聞報道都要對應一個新媒體新聞小組。前者的價值在于第一時間將北京回傳的新聞素材編輯加工成為新聞報道；后者的價值則在于將較長的電視新聞內容快速拆分為適合在不同平臺分發(fā)的新媒體新聞。如電視屏幕呈現(xiàn)的系列專題報道《代表委員履職記》，就被拆分編輯成深度圖文、觀點海報、短視頻等形態(tài)不同、特征各異的新媒體新聞產(chǎn)品。

為了在媒體融合時代觸達更廣泛的用戶，各級融媒體都需要在原有新聞傳播的基礎上，不斷拓展出更多的圖文、音頻、視頻、H5、AR等多種傳播方式，不斷向APP、微信、微博、抖音、快手等新媒體傳播渠道延伸，通過鋪開全媒體矩陣，實現(xiàn)主流新聞媒體更多元、更全面、更廣泛的觸達。

海南廣電融媒體中心創(chuàng)新開發(fā)的融媒體產(chǎn)品“2020全國兩會留聲亭”，在機場和廣場等人流量較大的位置設置留聲亭來打通線上傳播和線下傳播，邀請兩會代表和普通人民面對鏡頭留下自己的聲音和影像，為全國兩會建言獻策，并把留聲亭的內容在海南IPTV、視聽海南移動端及專區(qū)小程序上同步分發(fā)，從而實現(xiàn)了主流聲音的多屏傳播和跨屏互動。此外，海南廣電融媒體中心還進一步與省內各市縣的融媒體中心聯(lián)合互動，將兩會報道視頻以多樣的形態(tài)，在央視頻、新華社客戶端、學習強國、兩微一端、一抖一快等平臺上進行了多渠道和多樣態(tài)的分發(fā)，從而形成全國兩會報道的合力傳播。

三、內容發(fā)力，讓新聞更易打動用戶

在媒體融合時代，我們的新聞內容只有真正做到習近平總書記強調的“堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”，才能打動用戶、影響用戶。講好故事、堅守內容為王是媒體的根本和基石。在借助運用新媒體技術和渠道的同時，更要堅守講好新聞故事的原則，才能在媒體融合時代吸引更多的讀者，不斷提高自身的傳播力、引導力和影響力。事實上，融媒新聞除了需要以最快的速度和最廣的范圍觸達用戶之外，還必須高度重視受眾層面的信息行為和信息方式，確保能夠真正感染人、打動人，這對融媒語境下的新聞表達提出了更高的要求。所以，在融合化的新聞傳播環(huán)境下，融合的表現(xiàn)除了形式和形態(tài)之外，最根本的抓手依然在內容，如果只有接地氣的形式，而沒有接地氣的內容，便無法從根本上形成新聞傳播的主流陣地。

中央廣播電視總臺除了在技術上形成了“5G+4K/8K+AI”的創(chuàng)新之外，在內容上也不斷發(fā)力。在2020年兩會期間，作為全國政協(xié)委員的海霞借助“主播說聯(lián)播”平臺，推出了更加接地氣的個人視角小欄目《“?！毕胝f》，給廣大用戶帶來參會的真實感受和親身觀察。央視軍事頻道推出的《兩會零距離》欄目，則呈現(xiàn)了《軍事報道》的“微信朋友圈”，內容不僅包含廣大的網(wǎng)友留言，還有央視七套的記者連線；不僅有廣大官兵的自拍視頻和提問問題，還有兩會代表委員的視頻回應?！秲蓵憔嚯x》讓比較嚴肅的新聞報道變得生動活潑，起到了良好的傳播效果。此外，央視新聞在微博平臺上發(fā)布的《審議現(xiàn)場人大代表張伯禮哭了》和《百余委員：為學生減負，建議把體育列入中高考必考科目。你支持嗎？來投票》兩條內容，當天分別達到了1212.2萬和506.1萬的播放量；由總臺主持的16個兩會微博熱搜話題，更是創(chuàng)下了累計107.2億閱讀量的耀眼成績。

在兩會報道的新聞生產(chǎn)和分發(fā)工作中，接地氣的內容至關重要，它能夠迅速拉近新聞與用戶之間的距離。過去那種高高在上的上帝視角已經(jīng)失靈，反而是一個“接地氣”的稱呼、一句老百姓的慣用語，卻能讓黨和政府的聲音、政策、理念和行動“飛入尋常百姓家”。例如，甘肅日報社融媒體客戶端新甘肅推出的短視頻作品《【兩會·三地連線】將八步沙六老漢的心聲帶到兩會上》，就是以一個普通老漢的視角來看2020年的《政府工作報告》：這則短視頻由“新甘肅”客戶端的主持人發(fā)起，為“六老漢”與甘肅省的全國政協(xié)委員進行連線，隔空共議老百姓們普遍關心的環(huán)保問題，將兩會話題與百姓話題進行了有機關聯(lián)，形成了良好的傳播效果。貴州天眼廣播電視臺推出《小姐姐的兩會Vlog》系列視頻、《人民公安報》的“請人民評議”融媒體系列報道、廣東廣播電視臺“觸電”新聞推出的動畫短視頻《hi，我是小康》和30集微紀錄片《加油吧康康》等通俗易懂的兩會報道，都在通過多樣化的方式來讓兩會報道更接地氣。

四、結語

在媒體融合時代，要真正做好即時性、多樣化、接地氣的新聞生產(chǎn)和分發(fā)，需要各級媒體組織不斷強化全新的融合思維、移動思維、用戶思維和技術思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞生產(chǎn)、組織方式、內容分發(fā)、利益共享、技術人才等方面的深度融合，從而真正建設好新聞傳播的主陣地。在這個過程中需要注意的關鍵點在于，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間不是簡單的替代，而是融合共生的關系，只有充分發(fā)揮好各種媒體渠道、內容形態(tài)和傳播技術的優(yōu)勢，才能充分形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做大做強新聞傳播的主陣地。2020年各級融媒體機構的兩會報道創(chuàng)新方式和策略，為我們不斷強化融媒體平臺在新聞傳播主陣地建設中的作用，提供了很好的借鑒參考價值。

作者系廣西財經(jīng)學院新聞與文化傳播學院副研究員

參考文獻

[1]黃寶陽.融媒體時代傳統(tǒng)媒體如何講好新聞故事[J].傳媒論壇，2020（02）.

[2]黃薇莘.廣播電視全國兩會報道下功夫、有真章、見本事[J].廣電時評，2020（Z6）.