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    畫什么更值錢

    2021-03-24 11:21:57岑嶸
    讀者 2021年8期
    關(guān)鍵詞:沃霍爾湯普森風景畫

    岑嶸

    英國經(jīng)濟學家唐·湯普森曾經(jīng)擔任倫敦政治經(jīng)濟學院客座教授,午休時,他常去不遠處的蘇富比拍賣行逛,并由此對藝術(shù)品經(jīng)濟學產(chǎn)生了興趣。

    湯普森發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)代藝術(shù)領域,受歡迎的畫作是有一些基本規(guī)律可循的。比如就人物肖像而言,漂亮迷人的女性和兒童的肖像就要比老婦和丑男的值錢,快樂的人物肖像比憂愁寡婦的賣得好。安迪·沃霍爾的《橘色的瑪麗蓮》的行情,是同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍(想想有誰愿意在客廳里掛著尼克松的肖像,而不是美女夢露)。

    顏色方面,明亮的顏色優(yōu)于黯淡的色彩,從最好賣的顏色到最難賣的顏色,依次為紅、白、藍、黃、綠、黑。不過對個體而言也有不同,比如對沃霍爾來說,綠色的排名會在前面,因為那是美元紙鈔的顏色。

    橫幅的畫比直幅的畫賣得好,圓形和橢圓形的作品尤其不受歡迎。

    在靜物畫方面,花卉優(yōu)于水果,玫瑰花效果最好,菊花和魯冰花效果最差,盛開的鮮花優(yōu)于枯萎的花朵。

    水能增加畫的價值,但只是在風平浪靜的情況下,比如莫奈的《睡蓮》。波濤洶涌則會減分,沉船的行情更糟,描繪海難則是禁忌。

    動物畫方面也有價格序列。純種狗比雜種狗效果好,巴哥犬比牧羊犬效果好,賽馬比拉貨車的馬效果好。對鳥類來說,鳥越值錢,畫也越值錢,比如松雞的價格是綠頭鴨的三倍。同時,畫家應該畫動物的正面,而不是背面。

    風景畫不如肖像畫。如果在風景畫的重點位置加上馬和人物,價格能翻番,有工業(yè)痕跡的風景畫則容易貶值。

    《美國藝術(shù)家》雜志上一篇由理查德·哈里森撰寫的論文也表達了類似觀點:那些傳遞積極情緒或光明景象的繪畫對市場有很大的吸引力。積極樂觀的主題,如風景、船只、鳥類、海灘和花卉等,是最有可能被購買的。他還強調(diào),不同的地區(qū),適用的色調(diào)和主題是不同的,例如在佛羅里達,山景和雪景是要避免的。

    為什么藝術(shù)品會產(chǎn)生這樣的價值差別呢?

    這是由于“啟動效應”的存在。即當我們看到一些圖形或者詞語時,會無意識地關(guān)注一些主題。作品內(nèi)容是昂貴的或讓人愉快的事物,會引發(fā)人們“值錢”的聯(lián)想,因此我們會賦予這些繪畫更高的價值。

    美國喬治·梅森大學的經(jīng)濟學家泰勒·考文分析說,之所以產(chǎn)生這些價格差異,是因為“自我”因素在起作用。

    藝術(shù)品除了具有美學價值,還能扮演一定的社會角色,我們喜愛藝術(shù)品,是因為它彌補了我們的自我形象和我們與他人之間的關(guān)系。我們對藝術(shù)品的喜愛,往往取決于我們的情緒狀況,而且對藝術(shù)品的喜愛,有助于滿足我們對建立積極自我形象的要求。

    由此,對大眾而言,更“美”的、更鮮艷的,情緒更積極的畫作會更容易受到追捧,因為它們能折射我們的自我形象。

    (海 蓉摘自《深圳商報》2021年2月2日,王 原圖)

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