巨頭哄搶有聲閱讀流量 誰會(huì)是“耳朵經(jīng)濟(jì)”最終收割者？

賈敬華

騰訊系添大將

就騰訊近幾年推出的音頻產(chǎn)品來看，從在線音頻平臺(tái)企鵝FM，到更垂直的有聲閱讀品牌閱文聽書，其拿下音頻市場的野心一直沒變。

2015年5月，騰訊推出一家音頻分享平臺(tái)—企鵝FM，囊括小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評(píng)書、親子教育等音頻節(jié)目，奈何企鵝FM不溫不火，被喜馬拉雅和荔枝FM甩在身后。

2018年11月，閱文聽書如約上線，其集閱文集團(tuán)優(yōu)質(zhì)小說IP于一身，很快推出了包括《羋月傳》《武動(dòng)乾坤》《扶搖皇后》《超品相師》和《斗破蒼穹》等有聲內(nèi)容，加速收割有聲閱讀市場流量。

2020年4月，騰訊旗下酷我音樂又推出長音頻新品牌—酷我暢聽，本質(zhì)上仍是集合了有聲小說、相聲評(píng)書、兒童、歷史人文、情感等內(nèi)容品類的在線音頻平臺(tái)，但從精品內(nèi)容、場景推薦、智能交互和定制服務(wù)等各個(gè)方向做了升級(jí)，體驗(yàn)感更佳。

2020年12月，《微信聽書》獨(dú)立APP在各大Android應(yīng)用商店和App Store上架。同樣的，在《微信聽書》上可以免費(fèi)收聽高質(zhì)量的有聲小說音頻內(nèi)容，同時(shí)《微信聽書》鼓勵(lì)眾多音頻創(chuàng)作者創(chuàng)建音頻號(hào)，以此滿足用戶音頻輸出需求。

毫無疑問，騰訊系擁有企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書等豐富產(chǎn)品矩陣，以及小說、歷史人文、情感、娛樂八卦等多元內(nèi)容品類，保證了音頻內(nèi)容制作和輸出能力，極大程度的擴(kuò)充騰訊音頻內(nèi)容池，其在音頻市場的實(shí)力更強(qiáng)了。不過，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后，有聲閱讀領(lǐng)域涌進(jìn)了字節(jié)跳動(dòng)和網(wǎng)易等重量級(jí)玩家，一切定局都變得不確定了。

沖鋒高地遇阻

2020年9月，網(wǎng)易云音樂宣布正式上線全新內(nèi)容版塊—“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，旨在完善長音頻生態(tài)提升用戶黏性；2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄小說推出“番茄暢聽”，主要采用AI主播將番茄小說中的正版小說以音頻的形式播放出來，豐富平臺(tái)閱讀形式。

聲之劇場、番茄暢聽雖然入局較晚，但卻是騰訊稱霸音頻市場最大的阻礙。

一來，在扶持力度上，網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)是老互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個(gè)是新互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金、資源、人力的支持并不亞于騰訊。二來，網(wǎng)易云音樂本是人們暢聽電臺(tái)、音樂的最佳場所，用戶忠誠度極高，發(fā)展“聲之劇場”水到渠成。三來，番茄小說擁有海量的小說版權(quán)，可以給番茄暢聽有聲讀物內(nèi)容強(qiáng)而有力的供給，也就是說番茄暢聽相當(dāng)于番茄小說的聲音版。

重要的是，嘗鮮有聲閱讀的新用戶還沒有形成在固定平臺(tái)聽書的習(xí)慣。在某種程度上來說，每個(gè)有聲閱讀平臺(tái)仍處于同一起跑線上，聲之劇場、番茄暢聽積極豐富產(chǎn)品矩陣，增加著名IP有聲閱作品實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容的多元化，就能謀得“一畝三分地”。

另外，騰訊自產(chǎn)、投資諸多有聲閱讀項(xiàng)目，難免陷入左右手互搏，“自家人”搶奪用戶的窘境之中。而且，企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書都處于獨(dú)立運(yùn)營狀態(tài)，以單打獨(dú)斗的狀態(tài)去硬碰喜馬拉雅和蜻蜓FM等老牌音頻平臺(tái)難度不小。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭哄搶快速增長的賽道，已成互聯(lián)網(wǎng)市場常態(tài)。此番騰訊多點(diǎn)布局有聲閱讀市場，暫時(shí)領(lǐng)先網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)，但隨著技術(shù)發(fā)展市場環(huán)境將發(fā)生改變，這一領(lǐng)先優(yōu)勢或?qū)⒈魂健?h3>下一戰(zhàn)，拼技術(shù)

在追趕效率的時(shí)代，有聲閱讀不會(huì)影響視力、節(jié)省時(shí)間、閱讀量更大，高度符合人們對(duì)信息的接受需求。而未來5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的成熟應(yīng)用，將給有聲書行業(yè)帶來極大的數(shù)字化變革，挖掘空間無限大。

此外，AI語音技術(shù)替代有聲閱讀主播，滿足用戶更多樣的內(nèi)容音頻化需求，也降低了內(nèi)容制作成本。人工有聲閱讀內(nèi)容制作周期長、成本高，而AI主播內(nèi)容生產(chǎn)效率高，質(zhì)量有保證，可有效實(shí)現(xiàn)降本增效。由此可見，在豐富產(chǎn)品矩陣、補(bǔ)充多元化內(nèi)容之后，有聲閱讀平臺(tái)下一進(jìn)程將比拼技術(shù)和服務(wù)。

綜上所述，微信、QQ巨大的流量供給，加上閱文集團(tuán)強(qiáng)大的小說版權(quán)資源，騰訊發(fā)展有聲閱讀業(yè)務(wù)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，稱霸音頻市場或許僅是時(shí)間長短的問題；喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線音頻玩家，用戶黏性高、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)足，且已打通了變現(xiàn)渠道，長盛不衰也無不可能；當(dāng)然，也有很多認(rèn)為聲之劇場、番茄暢聽體驗(yàn)好，而支持網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)的用戶。有聲閱讀市場競爭進(jìn)入白熱化階段，巨頭們拼實(shí)力的時(shí)候到了……