融媒體時(shí)代新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播策略

黎昭

摘要：在融媒體的時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)媒體最具影響力的電視新聞直播應(yīng)該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型，凸顯出自己的核心優(yōu)勢(shì)是新聞傳播研究的重點(diǎn)內(nèi)容。想要實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，則需要在敘事層面創(chuàng)新路徑，在傳播層面凸顯出融合的意識(shí)，從而滿足用戶的各種各樣的需求。鑒于此，本文基于融媒體時(shí)代背景下對(duì)新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播策略進(jìn)行了分析與探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞直播類節(jié)目;敘事與傳播

隨著全民新生活的到來，直播逐漸成為了大眾喜聞樂見的節(jié)目方式，這也重新塑造著電視直播節(jié)目的形態(tài)。在這一背景下，越來越多的新聞直播類節(jié)目為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，紛紛進(jìn)行革新，不斷的提升傳播力和引導(dǎo)力。在融媒體時(shí)代新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播層面，如何運(yùn)用新媒體來改變這一模式，在新聞傳播當(dāng)中重新塑造主流媒體價(jià)值，是當(dāng)下所需要探討的主要問題。

一、敘事主體的轉(zhuǎn)型，滿足受眾需求

在融媒體時(shí)代下，敘事的文本具有開放性和流動(dòng)性的特點(diǎn)，相同的內(nèi)容如果換一個(gè)出鏡的記者的話，一定會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳播效果。因此，新聞直播類的節(jié)目想要滿足受眾的需求，就需要借鑒新媒體平臺(tái)上的一些敘事的手段。在直播當(dāng)中想要吸引更多觀眾的關(guān)注，首先就要讓一些有名的主持人、記者、編輯等等積極地參與到融媒體的直播當(dāng)中，從而打造一個(gè)主流的網(wǎng)紅。其次，還需要引導(dǎo)平臺(tái)上更多的人員參與到直播的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)當(dāng)中，成為一個(gè)有影響力的主流人物，從而帶動(dòng)更多的用戶關(guān)注到直播節(jié)目當(dāng)中。這里所提及的主流網(wǎng)紅，并不代表一味的復(fù)制其他自媒體主播的形式，使命和任務(wù)沒有發(fā)生改變，改變的而是直播的風(fēng)格與語態(tài)。在進(jìn)行新聞?lì)惖闹辈r(shí)，同樣可以在語言風(fēng)格、肢體動(dòng)作甚至是外貌打扮上進(jìn)行創(chuàng)新，形成一個(gè)鮮明的風(fēng)格。敘事主體的轉(zhuǎn)型首先就要改變過去單向溝通的模式，增強(qiáng)與用戶的對(duì)話與參與，讓用戶通過直播能夠獲得更好的互動(dòng)體驗(yàn)。

二、敘事視角的下沉，互動(dòng)提升熱度

隨著5G技術(shù)的高速發(fā)展，直播已經(jīng)不再是媒體才擁有的特權(quán)，只要我們擁有手機(jī)，那么也可以成為一個(gè)小主播。對(duì)于一些生活類型的選題，一些主流的媒體在進(jìn)行新聞直播的時(shí)候，可以加入一些與觀眾進(jìn)行直播互動(dòng)的模塊，讓網(wǎng)友可以充分表現(xiàn)自己，當(dāng)一次小主播，通過第一視角進(jìn)行拍攝和播報(bào)。網(wǎng)友站在第一視角的角度來進(jìn)行接地氣的直播，這樣不僅能夠豐富敘事的內(nèi)容，并且還可以體現(xiàn)出直播的現(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感。需要注意的是，在直播互動(dòng)的過程中媒體需要提前做好直播預(yù)告和征集的活動(dòng)，并且準(zhǔn)備好細(xì)致的策劃工作，保證新聞直播可以正常的進(jìn)行。

三、傳播渠道的升級(jí)，新舊媒體融合

在融媒體背景下，電視新聞直播仍然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，其中專業(yè)化的拍攝水平，對(duì)事件的深度解讀和專業(yè)的分析都是移動(dòng)直播類所難以呈現(xiàn)的，所以，現(xiàn)場(chǎng)的直播是新聞直播的核心競(jìng)爭力。當(dāng)下新媒體的直播是在傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道基礎(chǔ)上的一個(gè)創(chuàng)新和延伸，兩者是相互融合的，傳統(tǒng)媒體的直播報(bào)道為新媒體的開展奠定了基礎(chǔ)，新媒體不再局限于傳統(tǒng)的直播當(dāng)中，在節(jié)目、時(shí)段以及渠道上都呈現(xiàn)出交互性。隨著融媒體的不斷普及，傳播渠道的升級(jí)需要趨向于便捷的移動(dòng)終端直播和傳統(tǒng)的新聞直播相融合，形成取長補(bǔ)短的效應(yīng)，從而達(dá)到對(duì)資源的有效整合。

四、傳播受眾的創(chuàng)新，強(qiáng)化直播特性

主流的媒體人需要在受眾意識(shí)上進(jìn)行創(chuàng)新。在全民直播的大環(huán)境下，觀眾也想要成為直播的一部分，這也使得新聞直播的內(nèi)容得到進(jìn)一步的拓展。直播當(dāng)中的觀眾可以通過屏幕下方的字幕來進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或者線索的提供;可以通過掃一掃、搖一搖等形式來實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn);可以通過在新的媒體社交軟件上上傳相關(guān)的圖片、視頻、文字等。觀眾上傳的內(nèi)容一旦被選用，則可以實(shí)時(shí)地進(jìn)入直播間或者直播的現(xiàn)場(chǎng)來進(jìn)行互動(dòng)。另外，還可以就觀眾最關(guān)注的話題內(nèi)容來進(jìn)行敘事與傳播，對(duì)直播當(dāng)中的內(nèi)容結(jié)合話題進(jìn)行調(diào)整，對(duì)于相關(guān)話題給予回應(yīng)。因?yàn)槭侵辈サ沫h(huán)境，采用觀眾互動(dòng)的形式不僅可以使得直播的形式更加立體化，還可以滿足觀眾社交方面的需求，強(qiáng)化直播的特性，在互動(dòng)當(dāng)中增強(qiáng)直播的人文和社交特點(diǎn)，成為喜聞樂見的大眾傳播媒體。

五、結(jié)語

總的來說，面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭十分激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視上傳統(tǒng)的新聞直播也應(yīng)該結(jié)合數(shù)字技術(shù)和新媒體的內(nèi)容，在新聞的敘事和傳播以及方式上進(jìn)行融合與創(chuàng)新，這樣才可以不被時(shí)代所淘汰，充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。除此之外，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)合作，結(jié)合多方面因素來構(gòu)建敘事的策略，并且吸收新媒體的技術(shù)以及內(nèi)容上的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)新聞直播類的而節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)化創(chuàng)新，了解觀眾的實(shí)際需求，這樣的敘事效果以及觀眾的新聞體驗(yàn)效果才會(huì)更加的出色。

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