地方主流媒體融合傳播的創(chuàng)新探索

黎昭

摘要：地方主流媒體只有適應內(nèi)容在終端之間的流動傳播模式，創(chuàng)建起更符合現(xiàn)代市場發(fā)展的新的媒體營銷體系才能站穩(wěn)腳跟，獲得更加長足的發(fā)展。尤其是在媒體融合的大背景下，地方主流媒體需要積極打破傳統(tǒng)的傳播格局，對傳播進行深入的探索思考，建立起以用戶為中心、傳播方式新穎、內(nèi)容特色優(yōu)質(zhì)的信息平臺，才能在競爭日益激烈的媒體領域中保持良好的競爭力。鑒于此，本文簡單分析了移動傳播時代地方主流媒體面臨的挑戰(zhàn)，并就地方主流媒體融合傳播的創(chuàng)新策略進行了探索。

關鍵詞：地方主流媒體;融合傳播;創(chuàng)新探索

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展加速了信息的傳播速度，拓寬了內(nèi)容的傳播渠道，推動了媒體的改革發(fā)展。新的信息傳播時代給地方主流媒體的生存帶來了重大考驗，要想在競爭日益激烈的媒體領域中逆流而上，必須要順應時代發(fā)展的潮流，不斷探索創(chuàng)新媒體融合傳播的方法，結(jié)合自身的實際情況，制定科學合理的策略和方案，構建起個性化、地域化、特色化的信息平臺，這樣才能有效提升地方主流媒體的影響力和傳播力。

1移動傳播時代地方主流媒體面臨的挑戰(zhàn)

新時期，快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，給人們的生活帶來了便利，同時也改變著人們的生活和思維方式。在移動傳播時代，地方主流媒體面臨著以下幾點挑戰(zhàn)：首先是傳播理念的沖擊。移動互聯(lián)網(wǎng)時代中信息的傳播渠道被進一步拓展，個性化的信息定制服務得到了眾多人的關注，為用戶帶來了良好的體驗，大大提升了新媒體的粘黏度與忠誠度，這使得堅守傳統(tǒng)媒體理念的地方主流媒體受到巨大沖擊，很多地方的主流媒體在媒體融合的傳播中越來越迷茫。其次是受眾人群的變化。^[1]在互聯(lián)網(wǎng)時代，地方主流媒體的傳播方式無法滿足年輕群體的需求，在信息提供不足的影響下，年輕用戶逐漸流失，現(xiàn)存用戶的平均年齡逐漸向老年化發(fā)展，這使得地方主流媒體的影響力大大降低。最后是優(yōu)秀技術人才的流失。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新發(fā)展推動了新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)類媒體的生存空間被進一步壓縮，這使得傳統(tǒng)媒體的薪資待遇呈現(xiàn)下滑趨勢，進而產(chǎn)生人才流失的情況。另外，部分地方媒體的管理體制較為僵化，升遷與提拔的機會較少，很多具有豐富經(jīng)驗的媒體人才逐漸投入新媒體領域當中，以獲得更優(yōu)質(zhì)的待遇。

2地方主流媒體融合傳播的創(chuàng)新策略

2.1發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

地方主流媒體經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累，在內(nèi)容選擇、內(nèi)容創(chuàng)作等方面有著巨大的優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在身處互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播方式發(fā)生了變化，但內(nèi)容依舊是媒體的核心競爭力，高價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必定會成為媒體的“金字招牌”。為了更好地適應時代潮流發(fā)展，地方主流媒體要充分發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢，努力挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并不斷探索與新媒體的融合途徑，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播。因此，地方主流媒體在加速與新媒體融合的同時，仍需要保留自身的特色，堅持內(nèi)容為王的理念。^[2]例如，地方主流媒體根據(jù)用戶的習慣、興趣，借鑒新媒體傳播的經(jīng)驗，積極和各種新媒體平臺合作，這不僅可以省去移動端內(nèi)容與互動平臺的開發(fā)成本，而且還能保證自身的內(nèi)容輸出質(zhì)量，實現(xiàn)地方主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶的融合、互動。比如，2019年9月18日，瀘州電視臺曾借助抖音平臺發(fā)布短視頻“如果你記得今天，請點亮·祭奠3500多萬同胞”，該視頻在抖音平臺獲得了過億的播放量，并且登上了熱搜榜單第一位。

2.2轉(zhuǎn)變內(nèi)容傳播方式，滿足大眾需求

移動互聯(lián)網(wǎng)具有眾多優(yōu)勢，在內(nèi)容傳播上有著內(nèi)容豐富、方便靈活等特點，但由于新媒體的參與成本相對較低，導致了信息過載和內(nèi)容同質(zhì)等問題的出現(xiàn)。對此，地方主流媒體需要積極參與到自身特色移動客戶端的制作當中，加速對內(nèi)容傳播方式的轉(zhuǎn)變，既要尊重移動互聯(lián)網(wǎng)的差異性特點，又要保證自身的特點，打造出線上線下無縫融合的互動平臺，促使移動客戶端的快速發(fā)展。^[3]例如，對某一個新聞事件，根據(jù)不同平臺及用戶的特點制作不同版本的內(nèi)容，并利用不同的媒介進行傳播，就會吸引更多的用戶群體，獲得更好地回報。此外，地方主流媒體可以充分利用信息推動對象的反饋，建立起科學合理的數(shù)據(jù)庫，確保后續(xù)信息能夠及時、準確地進行推送，由此增加用戶的粘黏度，最終打造出具有地方特色的優(yōu)質(zhì)媒體品牌，順利在新時代的媒體傳播格局中占據(jù)屬于自己的一席之地。

結(jié)語

總的來說，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代的來臨，地方主流媒體受到了巨大的挑戰(zhàn)，要想在競爭壓力巨大的媒體領域長久立足，必須要積極順應時代發(fā)展的潮流，立足于自身的優(yōu)勢與特點，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，調(diào)整未來的發(fā)展戰(zhàn)略，基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢構建起個性化、地域化和特色化的信息平臺，確保自身傳播力與影響力的持續(xù)提升，這樣才能獲得更好地發(fā)展前景。

參考文獻：

[1]姜希倫. 全媒體時代，主流媒體如何“破圈”升級——中央廣播電視總臺深化媒體融合創(chuàng)新的觀察與思考[J]. 傳媒評論. 2020（08）

[2]尤婷婷. 主流媒體融合轉(zhuǎn)型存在的問題與策略思考[J]. 青年記者. 2020（33）

[3]劉奇葆：推進媒體深度融合 打造新型主流媒體[J]. 內(nèi)蒙古宣傳思想文化工作. 2017（01）