讓心儀的商標(biāo)品牌為企業(yè)保駕護(hù)航

竹雨

2020年11月30日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第二十五次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，必須從國家戰(zhàn)略高度和進(jìn)入新發(fā)展階段要求出發(fā)，全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，促進(jìn)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。食品行業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)、大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，對于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民日益增長的美好生活需要具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本刊特設(shè)《品牌文化與商標(biāo)故事》專欄，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家等，科普商標(biāo)知識、傳播品牌理念、解讀經(jīng)典案例、宣傳法律法規(guī)，講好中外食品商標(biāo)品牌故事，服務(wù)食品行業(yè)企業(yè)。

商品未動(dòng)，商標(biāo)先行，乃為商之道、營銷之方。

商標(biāo)注冊看似簡單，其實(shí)不然，操作不當(dāng)，學(xué)費(fèi)高昂。前有可口可樂公司的“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)侵權(quán)案、索尼愛立信公司的“索愛”商標(biāo)爭議案，后有New Balance公司的“新百倫”商標(biāo)侵權(quán)案、“紅牛系列商標(biāo)”歸屬案……一些公司的前車之鑒，代價(jià)沉重、教訓(xùn)沉痛。

須知，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的“臉面”，一般來說人們看到商標(biāo)就會(huì)直接聯(lián)想到這個(gè)企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，就像人如其名一樣。一個(gè)好的商標(biāo)，不僅僅是一個(gè)企業(yè)表面象征，它還蘊(yùn)含著企業(yè)的品牌形象、文化內(nèi)涵、商品和服務(wù)的質(zhì)量等，更承載著企業(yè)的法律根基。品牌能在市場上歡快地起舞，因?yàn)椴仍诹松虡?biāo)法律的節(jié)奏上。

商標(biāo)注冊的法律考量

《商標(biāo)法》是商標(biāo)注冊的根本依據(jù)和遵循。按照法律規(guī)定，一件商標(biāo)從提出申請到拿到商標(biāo)注冊證要經(jīng)過“形式審查、實(shí)質(zhì)審查和公告”三個(gè)程序。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局最新通告，目前的審查期限已縮短至4個(gè)月，達(dá)到國際先進(jìn)水平。商標(biāo)注冊保護(hù)期限為10年，屆滿前12個(gè)月可以申請商標(biāo)續(xù)展，在此續(xù)展后商標(biāo)專用權(quán)期限延長10年，可反復(fù)續(xù)展延期使用。

商標(biāo)審查人員主要審查的是所申請注冊的商標(biāo)是否違反了《商標(biāo)法》的禁止性規(guī)定、是否與他人的在先權(quán)利相沖突等，試舉幾例。

《商標(biāo)法》第十條第一款，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。本條中的帶有欺騙性，是指商標(biāo)對其指定使用商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)，或者產(chǎn)地作了超過其固有程度或與事實(shí)不符的表示，容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識。

具體包括十個(gè)方面內(nèi)容，1.容易使公眾對商品的質(zhì)量、品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的；2.容易使公眾對商品的功能、用途特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的；3.容易使公眾對商品的種類、主要原料、成分等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的；4.容易使公眾對商品的重量、數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)時(shí)間、工藝、技術(shù)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的；5.商標(biāo)由地名構(gòu)成或者包含地名，申請人并非來自該地，使用在指定商品上，容易使公眾發(fā)生產(chǎn)地誤認(rèn)的；6.商標(biāo)文字構(gòu)成與我國縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名不同，但字形、讀音近似足以使公眾誤認(rèn)為該地名，從而發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的；7.商標(biāo)由我國縣級以上行政區(qū)劃的地名之外的其他地名構(gòu)成或者含有此類地名，使用在其指定的商品上，容易使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的；8.商標(biāo)包含國家名稱，申請人并非來自該國的，使用在其指定的商品上，容易使公眾發(fā)生商品產(chǎn)地誤認(rèn)的；9.商標(biāo)包含企業(yè)名稱，該名稱與申請人名義存在實(shí)質(zhì)性差異的；10.商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)的。例如“中法”指定使用在葡萄酒上，“極品”指定使用在礦泉水上，“功夫醬”指定使用在糖、食鹽上等。

（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的?！吧鐣?huì)主義道德風(fēng)尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。例如“觀音”、“普京”、“七·七”、“中國星”、“街頭霸王”等。

第十一條，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。如“腦基因”指定使用在“醫(yī)用營養(yǎng)飲料”上、“純凈”指定使用在食用油上，“50kg”和“好香”指定使用在大米上等。誠然，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。例如“六個(gè)核桃”指定使用在無酒精飲料上，“酸酸乳”指定使用在酸奶上等。

商標(biāo)注冊的條件和流程

我國申請人注冊商標(biāo)，須是自然人、法人或者其他組織?，F(xiàn)實(shí)中，這里的自然人得有個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照。外國人或者外國企業(yè)在我國申請商標(biāo)注冊時(shí)，商標(biāo)局將按照其所屬國與我國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按對等原則辦理。

申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具備五個(gè)基本條件：一是申請注冊的商標(biāo)必須具備構(gòu)成要素；二是申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具備顯著性；三是申請注冊的商標(biāo)不得使用法律所禁止使用的標(biāo)志；四是申請注冊的商標(biāo)不得與他人在同一種或者類似商品，或者服務(wù)上已經(jīng)注冊，或者初步審定商標(biāo)相同或者近似；五是申請注冊的商標(biāo)不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊商標(biāo)相同或者近似。

商標(biāo)注冊需準(zhǔn)備以下申報(bào)材料：一是商標(biāo)注冊申請書，含有商標(biāo)圖樣和注冊商標(biāo)所要使用的商品或服務(wù)范圍；二是委托書（如果委托代理機(jī)構(gòu)的話）：三是主體證明材料（個(gè)人的身份證及個(gè)體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照）等。

申請注冊的流程：一是遞交申報(bào)材料；二是等待商標(biāo)局形式審查，審查合格后下發(fā)商標(biāo)受理通知書，如形式審查不通過，需要補(bǔ)正或重新提交申請；三是進(jìn)入實(shí)質(zhì)環(huán)節(jié)，如實(shí)質(zhì)審查不通過，需要補(bǔ)正，涉及同日申請的，還需要提交在先使用證據(jù)，或進(jìn)行協(xié)商，協(xié)商不成的進(jìn)行抽簽等；四是初步審定后公告，如有提出異議或駁回等則進(jìn)入異議或復(fù)審期；五是公告期滿后可拿到商標(biāo)注冊證書，將商標(biāo)打上“R”或“注冊商標(biāo)”標(biāo)識進(jìn)行使用。

以上業(yè)務(wù)申請人可以自己辦理，也可以委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師事務(wù)所辦理，可以在網(wǎng)上辦理，也可在就近的商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)受理大廳辦理。無論采用哪種方式，在提請申請前可聽取專業(yè)人士建議，或到官方數(shù)據(jù)庫及“中國商標(biāo)網(wǎng)”查詢在先注冊情況，評估風(fēng)險(xiǎn)，是必做功課。

商標(biāo)注冊的誤區(qū)和陷阱

商標(biāo)注冊比較順利的情況下，整個(gè)過程大約需要7個(gè)月時(shí)間，申請人須經(jīng)常關(guān)注商標(biāo)的狀態(tài)變化，及時(shí)接收商標(biāo)局下發(fā)的文書，認(rèn)真按照要求做好回應(yīng)，避免出現(xiàn)意外情況。實(shí)踐中，要注意以下誤區(qū)和陷阱。

一是盲目注冊。有些申請人或代理機(jī)構(gòu)缺乏事前的調(diào)研論證和統(tǒng)籌謀劃，臨時(shí)動(dòng)議，拍腦袋決策，想到什么就注冊什么，存在盲目僥幸心理，結(jié)果浪費(fèi)了人力、財(cái)力和精力。

二是盲區(qū)注冊。有些申請人或代理機(jī)構(gòu)缺乏全面嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)素養(yǎng)，特別是在查詢檢索在先商標(biāo)注冊情況時(shí)馬虎大意，只查現(xiàn)在不查以往、只查相同不查近似、只查部分不查整體等等，在商標(biāo)注冊上“栽了跟斗”。

三是拖延注冊?！渡虡?biāo)法》第三十一條規(guī)定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告?？梢姡缫惶焐暾埡屯硪惶焐暾?，不是哥哥和弟弟如何一起長大的問題，而是成為弟弟后能不能生存的問題。

有鑒于此，找家靠譜的代理公司尤為重要，就是選擇有資質(zhì)、有信譽(yù)、有實(shí)力的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。在商標(biāo)局備案的代理機(jī)構(gòu)（包括律師事務(wù)所），都可以在官網(wǎng)上查到，雖然備過案也不能保證其靠譜，但不備案就更不靠譜了。識別其靠不靠譜，關(guān)鍵是做到“五個(gè)不輕信”，即“不輕信確保注冊成功的承諾、不輕信加急辦理的意見、不輕信交納官費(fèi)以外費(fèi)用的忽悠、不輕信內(nèi)部有熟人、不輕信能夠提前知道注冊結(jié)果”。如此，方能避免“陷阱”，將商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

近兩年異軍突起的國貨新品牌“自嗨鍋”，是一家快速成長起來的食品企業(yè)，其創(chuàng)始人蔡紅亮、李世玲和他們的團(tuán)隊(duì)長期深耕食品領(lǐng)域，具有多年商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理經(jīng)驗(yàn)，他們提示廣大食品企業(yè)，商標(biāo)注冊既不是一件小事，也不是一件簡單的事，要主動(dòng)學(xué)習(xí)了解商標(biāo)品牌知識，眼光放遠(yuǎn)點(diǎn)、思路放寬點(diǎn)、布局好一點(diǎn)、考慮全一點(diǎn)，真正讓心儀的商標(biāo)品牌為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。（本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，配圖為資料圖）