2021春節(jié)窺見消費(fèi)形勢(shì)“新苗頭”

董笑妍

要說2021年春節(jié)黃金周最大的特點(diǎn)，便是1億多人響應(yīng)號(hào)召“原地過年”。

2021年春節(jié)，面對(duì)疫情防控和就地過年的新形勢(shì)，全國消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)、新變化。非接觸、少聚集的安全消費(fèi)已成為共識(shí)，居家購物、網(wǎng)上過節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等多層次、多樣化的品質(zhì)型、升級(jí)型消費(fèi)需求集中釋放，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出旺盛活力。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六（2月11—17日），全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)顧學(xué)明指出，春節(jié)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的“開門紅”，反映了我國促消費(fèi)有很大潛力，擴(kuò)內(nèi)需有廣闊空間，國內(nèi)大循環(huán)暢通高效。規(guī)模巨大的國內(nèi)市場(chǎng)、不斷升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，正是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力和優(yōu)勢(shì)所在，是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。

線下：“雙節(jié)”疊加，服裝市場(chǎng)早“回春”

線下，2021年春節(jié)疊加情人節(jié)，“雙節(jié)”促進(jìn)消費(fèi)，商街客流量顯著高于去年。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)，2021年春節(jié)黃金周市場(chǎng)呈現(xiàn)出需求旺盛、快速增長(zhǎng)的景象。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月11—17日，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨業(yè)態(tài)為主）零售額與上年春節(jié)黃金周同比增長(zhǎng)130%。其中，服裝市場(chǎng)活力展現(xiàn)，零售額同比增長(zhǎng)238.7%。

另據(jù)國家稅務(wù)總局公布春節(jié)前增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)前（2月3日到9日），紡織服裝銷售收入也同比增長(zhǎng)6.5%，特別是服裝銷售同比增長(zhǎng)23.2%。2021年春節(jié)較晚，適逢服裝換季，部分商場(chǎng)春季服裝消費(fèi)熱情較高。

各地服裝市場(chǎng)喜報(bào)頻傳，據(jù)《青島新聞網(wǎng)》報(bào)道，春節(jié)期間青島市服裝類商品受節(jié)日促銷拉動(dòng)明顯，銷售額同比增長(zhǎng)167.4%；蘇州各大商圈比往年春節(jié)更加熱鬧，多數(shù)商場(chǎng)都延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，應(yīng)對(duì)比往年更多的留市人口，時(shí)令服裝等成消費(fèi)熱點(diǎn)，呈井噴式爆發(fā)；年前剛剛“解禁”的河北春節(jié)服裝市場(chǎng)也呈反彈趨勢(shì)……

有關(guān)專家稱，春節(jié)期間換季服裝的熱銷，是對(duì)我國疫情有效防控的正向反饋，說明大眾對(duì)年后疫情可控、恢復(fù)正常生活抱有較大信心，與2020年同期呈現(xiàn)的觀望態(tài)度形成鮮明對(duì)比。

線上：數(shù)字騰飛，網(wǎng)上過年“牛”氣沖天

線上，商務(wù)部稱今年春節(jié)期間新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。

疫情防控帶動(dòng)安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。

隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，越來越多人隨時(shí)隨地“云”過年。線上領(lǐng)券、線下打折，讓就地過年群眾得實(shí)惠。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元數(shù)字紅包，讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎芰酥悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲骸按蠖Y包”。

阿里巴巴發(fā)布的2021春節(jié)報(bào)告中，菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4—15日，春節(jié)發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期的4倍，年貨、健身器材、換季服裝、寵物用品等都隨之興旺。

京東大數(shù)據(jù)顯示，線上消費(fèi)火爆，牛年春節(jié)燃起2021“開門紅”。2021春節(jié)“宅經(jīng)濟(jì)”升級(jí)為“悅己經(jīng)濟(jì)”。紅紅火火的春節(jié)與情人節(jié)重合，“浪漫賬單”更刺激春節(jié)消費(fèi)，促進(jìn)了美妝、服裝等的消費(fèi)熱情。

2021年，內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，也是以內(nèi)循環(huán)為核心的“雙循環(huán)”新格局下的重要經(jīng)濟(jì)動(dòng)能所在。2021春節(jié)期間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)出線下回暖延續(xù)、線上維持快增的趨勢(shì)。其中互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)不但全力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)，同時(shí)通過豐富的商品、快速的物流、完善的服務(wù)激發(fā)了消費(fèi)潛力，拓展了新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。

2021春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”，90后、00后登上家庭舞臺(tái)C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、時(shí)尚化。