出口東南亞，中國(guó)年貨上演“漂洋過海來看你”

□ 文/ 本刊記者 關(guān)秋韻

春風(fēng)送暖入屠蘇之際，來自中國(guó)潮汕的廣式臘味、湖北的小龍蝦、哈爾濱的紅腸、北京的燈籠及對(duì)聯(lián)、廣西的砂糖橘等一系列年貨搭乘著國(guó)際陸海貿(mào)易新通道專列，在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)期間陸續(xù)抵達(dá)了東南亞各國(guó)，不僅解了海外華僑華人的鄉(xiāng)愁，還走出唐人街，搶灘本土市場(chǎng)，受到當(dāng)?shù)仄渌迦旱南矏邸?/p>

“漂洋過?！倍鴣淼闹袊?guó)年貨，留住了濃濃的年味兒，也為受疫情沖擊的區(qū)域貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入些許復(fù)蘇的活力。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年全球春節(jié)消費(fèi)報(bào)告趨勢(shì)》顯示，農(nóng)歷春節(jié)期間發(fā)往東南亞的異地訂單同比增長(zhǎng)20%以上，而在Lazada、Shopee、亞馬遜等東南亞跨境電商平臺(tái)上，海外關(guān)于“中國(guó)年貨”的搜索量較平日增長(zhǎng)了23倍。熱鬧的消費(fèi)現(xiàn)象背后，折射的是“年貨經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大的生命力，一張關(guān)于中國(guó)年貨與東盟市場(chǎng)之間的“新地圖”正在繪就。

中式年貨“走俏”東南亞市場(chǎng)

置辦年貨是東南亞華人每年歡度春節(jié)必不可少的一環(huán)，受新冠肺炎疫情影響，近兩年以來，華人減少了團(tuán)聚與拜年活動(dòng)，但對(duì)于中國(guó)年貨的需求量卻居高不下，甚至呈現(xiàn)一路上升態(tài)勢(shì)。

采購(gòu)中國(guó)年貨在印尼已蔚然成風(fēng)。在雅加達(dá)唐人街的百年老店里，來自中國(guó)的掛面、老抽、臘肉、海帶、腐竹、干木耳等傳統(tǒng)年貨銷量最大?！坝∧崂弦淮A人最看重充滿儀式感的年夜飯，用中國(guó)年貨做一頓由中國(guó)菜品組成的年夜飯是每年堅(jiān)持的老傳統(tǒng)，春節(jié)前每周我們都從中國(guó)訂購(gòu)大量的年貨食材，但很快就會(huì)售空，增加后續(xù)訂單已經(jīng)成為節(jié)日期間的常態(tài)。”印尼唐人街一家中國(guó)雜貨專賣店的店長(zhǎng)章淑嬡表示，由于華人還有在春節(jié)送禮、祭祖、祭神的習(xí)俗，因此對(duì)中國(guó)進(jìn)口的帶字蘋果、椪柑、砂糖橘和香梨的需求量在春節(jié)前三周就已經(jīng)開始攀升；而打開印尼電商網(wǎng)站，在搜索欄輸入印尼語(yǔ)“春節(jié)”，與春節(jié)相關(guān)的中國(guó)商品應(yīng)有盡有，紅包、福字貼畫、燈籠等盤踞銷量榜首。

與實(shí)體店的蕭條相比，新加坡2021年線上中國(guó)年貨的銷量卻異?；鸨?。疫情期間開辦起來的專營(yíng)中國(guó)商品的平臺(tái)EBuyMart，一開始只賣中國(guó)蔬菜、水果和冰凍食品，現(xiàn)在不僅售賣茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒、北冰洋、信遠(yuǎn)齋酸梅湯等春節(jié)酒水，還增售了桃花、轉(zhuǎn)運(yùn)竹、迎春花等各種鮮花裝飾品。很多中國(guó)年貨一上線就被搶購(gòu)一空，多次補(bǔ)貨多次售罄。

菜鳥包裹全球供應(yīng)鏈顯示，2021年春節(jié)期間，位于馬來西亞的菜鳥出口送出的包裹量是去年同期的3 倍以上，馬來西亞海外倉(cāng)的銷售較日均增長(zhǎng)了將近10 倍。彰顯“紅色中國(guó)年”寓意的紅木桌椅、梳妝臺(tái)、燈具等家居商品出海馬來西亞后也受到消費(fèi)者的歡迎，在馬發(fā)售的第一天，成交量就比日常增長(zhǎng)了300%。

關(guān)于“年貨經(jīng)濟(jì)”，越南更是玩出了“新花樣”。憑借中國(guó)年貨在越南多年暢銷的基礎(chǔ)，越南跨境電商平臺(tái)ebay、sendo 等網(wǎng)站聯(lián)手中國(guó)年貨各大品牌、行業(yè)打造了“線上年貨節(jié)”，為便利商家與消費(fèi)者，提出扶持政策與優(yōu)惠活動(dòng)并行，掀起“年貨經(jīng)濟(jì)”的旋風(fēng)。據(jù)網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年貨銷售量“戰(zhàn)績(jī)不俗”，日均出口單量同比增長(zhǎng)90 倍，日均GMV（銷售總額）同比增長(zhǎng)120 倍。

中國(guó)傳統(tǒng)文化之風(fēng)韻正以一種新形式助力中國(guó)年貨的出口優(yōu)勢(shì)

中國(guó)年貨暢銷東南亞

“年貨經(jīng)濟(jì)”的熱度飆升，一定程度上為中國(guó)—東盟2021年開局的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展提供了一個(gè)良好的發(fā)力點(diǎn)，雙方的貿(mào)易合作在一件件“漂洋過?！钡闹袊?guó)年貨，與一列列馳往東南亞的“陸海新通道”班列中，得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

中國(guó)年貨占據(jù)東盟熱銷榜，原因幾何？

中國(guó)年貨順利出口東南亞并暢銷，除了華人華僑同慶新春的節(jié)日習(xí)俗，及近年來中國(guó)傳統(tǒng)文化影響力的提升之外，跨境電商平臺(tái)的發(fā)展也功不可沒。疫情之下，國(guó)內(nèi)外“宅經(jīng)濟(jì)”盛行，跨境電商對(duì)東南亞市場(chǎng)的滲透力不降反升。在這樣的大環(huán)境下，自然促進(jìn)了跨境電商對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的占有率，無論是進(jìn)口還是出口，中國(guó)年貨在跨境電商的推動(dòng)下都呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

而一眾跨境電商平臺(tái)為搶占春節(jié)的東南亞市場(chǎng)，針對(duì)商家與消費(fèi)者分別派發(fā)出了不同的紅利，并創(chuàng)新營(yíng)銷模式。

例如，Shopee 作為東南亞最大的跨境電商之一，在2021年的春節(jié)宣布擴(kuò)大海外倉(cāng)庫(kù)的數(shù)量以及儲(chǔ)存量，假期仍為賣家提供專業(yè)的自建物流SLS（從中國(guó)發(fā)運(yùn)至Shopee 七大站點(diǎn)的中轉(zhuǎn)樞紐）、小語(yǔ)種客服和支付保障等解決方案。而同樣作為東盟電商市場(chǎng)巨頭的Lazada 則推出“新春年貨節(jié)”“2021 開年首場(chǎng)大促”等活動(dòng)，“圈粉”大量東南亞線上用戶；針對(duì)不同類目設(shè)置不同的扶持方案，并與中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)旗下物流平臺(tái)菜鳥國(guó)際、東焱國(guó)際合作打出“組合拳”，建立完善的國(guó)際物流體系，全方位賦能來自中國(guó)的年貨產(chǎn)品。

而“陸海新通道”鐵海聯(lián)運(yùn)“一單制”專列的開行，更為中國(guó)年貨出口東南亞提供了新的渠道支持。來自中國(guó)西部的特色年貨在“一單制”專列上體驗(yàn)了一場(chǎng)“跨國(guó)春運(yùn)”：自重慶團(tuán)結(jié)村車站始發(fā)，兩天過后到達(dá)廣西北部灣欽州港，經(jīng)海運(yùn)不到一天即可抵達(dá)越南海防港，進(jìn)入當(dāng)?shù)啬曦洝百?gòu)物車”?？旖莞咝У年懞Ｂ?lián)運(yùn)物流服務(wù)，與鐵路部門聯(lián)合海運(yùn)簽發(fā)的“鐵海聯(lián)運(yùn)單”，創(chuàng)新了基礎(chǔ)業(yè)務(wù)流程，降低了供應(yīng)鏈綜合成本，有力提升了中國(guó)商品在東盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

還值得一提的是，中國(guó)傳統(tǒng)文化之風(fēng)韻正以一種新形式助力中國(guó)年貨的出口優(yōu)勢(shì)，不僅讓中華文化之花盛開在南洋大地，更讓傳統(tǒng)物質(zhì)年貨變身為“文化年貨”，增添了中國(guó)品牌的經(jīng)濟(jì)附加值。

總而言之，由中國(guó)—東盟共同掀起的這一“年貨經(jīng)濟(jì)”，熱鬧點(diǎn)燃了2021年中國(guó)—東盟貿(mào)易往來的“第一炮”，充分展示了中國(guó)—東盟市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)下，所蘊(yùn)藏的無限潛力與自由貿(mào)易的強(qiáng)大生命力。