中國與韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作前景分析

張希穎 吳佳鈞

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)研究中心，河北 石家莊 050061）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，在全球范圍內(nèi)受到廣泛歡迎。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，全球電競(jìng)觀眾總數(shù)在2020年達(dá)到4.95億，核心愛好者和非核心愛好者分別為2.23億和2.72億，其中核心愛好者為市場(chǎng)收入人均貢獻(xiàn)4.95美元，較2019年同比增長(zhǎng)2.8%。并且據(jù)《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，亞洲電競(jìng)用戶擴(kuò)張速度最快，其中日本、泰國等亞洲國家新增電子競(jìng)技用戶比例最高。同時(shí)報(bào)告中還指出，在疫情背景下全球電競(jìng)用戶活躍度持續(xù)提升，歐美國家20%的用戶更愿意在疫情下把精力花費(fèi)在電子游戲和電競(jìng)直播上，中國電子競(jìng)技用戶在疫情下新增達(dá)2600萬，其中女性和年長(zhǎng)用戶新增數(shù)量占比較大，這部分未被挖掘的潛在用戶表明電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作可行性分析

（一）中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作基礎(chǔ)較好

1.韓國注重電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展

因1998年亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)，韓國開始把重心轉(zhuǎn)移到文化興國戰(zhàn)略上[1]，把游戲、娛樂等產(chǎn)業(yè)作為主要扶持產(chǎn)業(yè)。韓國政府期望在未來電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展能繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，所以韓國政府加大對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)投入。2019年韓國總統(tǒng)文再寅在首爾內(nèi)容人才學(xué)院文化廣場(chǎng)中公開了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改革戰(zhàn)略，表示會(huì)額外投入1兆韓元用來扶持新的游戲等內(nèi)容創(chuàng)意公司。韓國體育文化部還計(jì)劃在2022年以前完成8個(gè)大型電子競(jìng)技場(chǎng)館建設(shè)（首爾之外），建設(shè)培養(yǎng)電子競(jìng)技人才學(xué)校為相應(yīng)游戲崗位輸送專業(yè)電子競(jìng)技人才，擴(kuò)大電子競(jìng)技影響力讓更多人認(rèn)可電子競(jìng)技文化來推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。韓國政府對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，讓韓國電子競(jìng)技形成了一條自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈，在賽事運(yùn)營、選手培養(yǎng)、電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營等各方面都較為成熟，推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。

2.韓流文化得到中國民眾普遍認(rèn)可

韓國文化以儒家文化、韓國本土文化、西方文化為基調(diào)，由政府主導(dǎo)來開發(fā)和運(yùn)營，通過電視劇、明星、服飾、化妝、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式，包裝韓國式生活推廣到中國[2]，受到了國內(nèi)民眾普遍認(rèn)可，在中國掀起了熱潮。韓國熱門戶外真人秀節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，由湖南衛(wèi)視引進(jìn)，把韓國的商業(yè)模式和中國特色文化結(jié)合，打造出中國版《爸爸去哪兒》，在中國引起熱烈反響，是典型的“中韓合璧”的經(jīng)典。2016年韓國電視劇《太陽的后羿》，在中國愛奇藝點(diǎn)擊量達(dá)到19.5億次，電視劇中男主、女主妝容和衣著受到中國青少年的追捧，相關(guān)化妝品和服飾在網(wǎng)上銷量大增。2005年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲公司NEOPLE開發(fā)的免費(fèi)角色扮演2D游戲《DNF》于2008年由騰訊公司代理引入國內(nèi)，據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年《DNF》同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到500萬人。中國與韓國在生活習(xí)慣、文化習(xí)俗等方面有很多相似之處，所以中國大眾對(duì)韓國文化會(huì)有更多的心理共鳴、認(rèn)同感與歸屬感，韓流文化在中國受到廣泛認(rèn)可。

3.韓國文化產(chǎn)業(yè)體系成熟

韓國重視文化提升國家綜合國力，實(shí)施文化興國戰(zhàn)略，多種發(fā)展模式保證了韓國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使得韓國文化產(chǎn)業(yè)體系較為成熟。從政府角度，韓國政府建立健全一套完整管理機(jī)制為韓國文化產(chǎn)業(yè)提供了制度保障，以政府作為信用保證，從宏觀角度進(jìn)行把控，以確保企業(yè)在規(guī)則之下進(jìn)行活動(dòng)。作為政府和民眾之間的橋梁，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整自身策略，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理方式和經(jīng)營方式進(jìn)行創(chuàng)新，利用既有市場(chǎng)環(huán)境良性發(fā)展。而民間眾多文化活動(dòng)和民間團(tuán)體組織對(duì)政府和企業(yè)層面運(yùn)行模式的補(bǔ)充，為韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了民眾基礎(chǔ)。韓國形成的這種自上而下、從政府到企業(yè)再到民間的發(fā)展模式，提高了韓國文化事業(yè)的自主創(chuàng)新能力與水平，讓韓國文化產(chǎn)業(yè)在國家綜合國力中得到較好體現(xiàn)。

4.中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

由于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿εc政府政策支持，中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展，2016年成立了英雄體育VPSN，致力于電競(jìng)賽事運(yùn)營和泛娛樂內(nèi)容制作，2017年中國傳媒大學(xué)聯(lián)合VPSN開設(shè)全國第一個(gè)211本科電競(jìng)教育課程，2019年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億，2020年英雄聯(lián)盟（LOL）S10總決賽在中國鳥巢舉辦。在2017年文化部發(fā)布的《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》政策支持下，重慶忠縣、河南孟州、安徽蕪湖、江蘇太倉等一批縣市，先后開始打造電競(jìng)小鎮(zhèn)，讓電競(jìng)成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。與此同時(shí)，各大都市，如西安、北京、上海、杭州、成都等紛紛推出電競(jìng)相關(guān)政策，旨在要打造“電競(jìng)之都”。中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)具有受眾規(guī)模大與中國特色文化等特有優(yōu)勢(shì)，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?jù)前沿研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1150.6億元，未來5年，我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)將保持每年18.75%的增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2024年，中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2700億元。

（二）中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作有較強(qiáng)的互補(bǔ)性

1.基于中韓經(jīng)貿(mào)數(shù)據(jù)的中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性分析

韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)較快，據(jù)韓國文化體育觀光部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出口額從2015年32.14億美元，持續(xù)增長(zhǎng)到2018年的64.11億美元，其中2016—2017年增幅最大，同比增長(zhǎng)80.7%。2016年、2017年同比增長(zhǎng)分別為2%、8.2%，2018年相較于2017年出口增幅有所減緩，但韓國出口規(guī)模依然保持連續(xù)增長(zhǎng)。從韓國體育觀光部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2018年韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值一半，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)成為了推動(dòng)韓國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

圖1 2015—2018年韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模

據(jù)韓國體育文化觀光部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年在韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出口各地區(qū)占比中，中國占比46.5%，所占比重為韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出口北美、日本、東南亞、歐洲總和。由此可見，中國電子競(jìng)技市場(chǎng)已經(jīng)成為韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)主要輸出地，中國所擁有的巨大市場(chǎng)規(guī)模，為韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出口提供了充足市場(chǎng)，這反映出了中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性的特點(diǎn)。

圖2 2018年韓國出口地區(qū)所占比重

2.基于中韓人才流動(dòng)數(shù)據(jù)的中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性分析

因?yàn)槲覈娮痈?jìng)技產(chǎn)業(yè)起步晚，職業(yè)選手和教練水平較韓國較低，于是我國早期引入了來自韓國具有高水準(zhǔn)的韓國電競(jìng)選手和優(yōu)秀教練，2014年Rookie(宋義進(jìn))、imp（具晟彬）、Mystic（陳圣?。┓謩e加入中國IG、LGD戰(zhàn)隊(duì)，2015年Doinb（金泰相）加入中國OG戰(zhàn)隊(duì)，2016年scount（李汭燦）加入中國EDG戰(zhàn)隊(duì)；以及拿下過三次S賽冠軍的知名教練kkOma（金正均）也于2019年加入中國VG俱樂部執(zhí)教。一大批韓國職業(yè)選手和優(yōu)秀教練來到LPL（英雄聯(lián)盟中國賽區(qū)）解決了我國職業(yè)電競(jìng)選手水平不足的問題，進(jìn)而解決了LPL多數(shù)戰(zhàn)隊(duì)的短板，幫助中國賽區(qū)取下優(yōu)異的成績(jī)。由此可見，韓國人才流入對(duì)我國電競(jìng)發(fā)展也起到了不可忽視的推動(dòng)作用[3]，具有較好的互補(bǔ)性。

表1 中國引進(jìn)韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)職業(yè)選手和教練情況

3.基于貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)的中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性分析

貿(mào)易結(jié)合度（TII）用于分析兩國貿(mào)易聯(lián)系的緊密度，數(shù)值越大表示兩國貿(mào)易聯(lián)系越緊密，雙邊貿(mào)易依存度越高。本文中對(duì)韓（TII）用韓國對(duì)中國游戲產(chǎn)業(yè)出口額占韓國游戲出口額比與中國游戲進(jìn)口額占除韓國中國游戲進(jìn)口額的比值。當(dāng)TII＞1時(shí)說明兩國貿(mào)易結(jié)合度較高，并且數(shù)值越高，說明一國對(duì)另一國該產(chǎn)品依賴度越高。根據(jù)網(wǎng)上搜集的數(shù)據(jù)計(jì)算出2015—2018年中韓貿(mào)易結(jié)合度。

根據(jù)圖3數(shù)據(jù)可以看出，2015年、2016年、2018年TII值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1，說明還是有較強(qiáng)的依賴性，但整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，說明近年來中國本土企業(yè)游戲創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)。2017年TII值達(dá)到最低點(diǎn)，因?yàn)?016年3月，韓國宣布部署“薩德”系統(tǒng)以后，“薩德”事件從軍事領(lǐng)域波及到游戲行業(yè)，為抵制此事件，中國方面凍結(jié)了韓國游戲入華的許可證，不允許韓國游戲進(jìn)入中國。所以把2017年作為一個(gè)異常點(diǎn)剔除，中韓游戲產(chǎn)業(yè)貿(mào)易聯(lián)系較為密切，相互依存度較高。

圖3 2015—2018中國對(duì)韓國游戲出口依賴度（TII）

二、中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作潛在問題分析

（一）中國電競(jìng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性人才缺失明顯

2019年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但是中國電競(jìng)教育和相關(guān)培訓(xùn)發(fā)展速度滯后，導(dǎo)致我國電子競(jìng)技行業(yè)人才供不應(yīng)求。據(jù)《2019年電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2018年底，中國電競(jìng)相關(guān)行業(yè)從業(yè)者人數(shù)約為7.1萬，但因行業(yè)發(fā)展還在初級(jí)階段，只有26%的崗位達(dá)到飽和，而絕大部分崗位都缺少具有相應(yīng)專業(yè)技能的人才，這使得我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在電競(jìng)游戲研發(fā)、賽事服務(wù)、俱樂部運(yùn)營等方面的發(fā)展都受到阻礙。同時(shí)因?yàn)榇笮碗娮痈?jìng)技賽事在國內(nèi)受歡迎度不斷提高，導(dǎo)致在電子競(jìng)技賽事服務(wù)方面人才缺口最大。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，賽事策劃(編導(dǎo)/導(dǎo)演)、賽事執(zhí)行、市場(chǎng)/商務(wù)人才需求占比達(dá)到67.5%，但反觀從事電子競(jìng)技技能培訓(xùn)的相關(guān)人才只占比6.6%，電子競(jìng)技專業(yè)人才培養(yǎng)速度遠(yuǎn)低于電子競(jìng)技人才需求速度。中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作面臨如何培養(yǎng)充足的電子競(jìng)技人才，保證中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展的問題[4]。

（二）中國電子競(jìng)技普及程度不高

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)作為我國新興的一項(xiàng)體育項(xiàng)目，其發(fā)展速度與普及速度不平衡，使得電子競(jìng)技在大眾中接受程度不高，其中尤為關(guān)鍵是青少年問題[5]。據(jù)《2019年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年中國電子競(jìng)技年齡段分布結(jié)構(gòu)中21.9%為18歲以下，26.2%為18—24歲，這表明電子競(jìng)技主要受眾群體主要為年輕人，但這個(gè)年齡段在多數(shù)人看來是用于學(xué)習(xí)、工作的年齡，而打游戲成為一種不務(wù)正業(yè)現(xiàn)象，游戲被當(dāng)成精神鴉片。而且電子競(jìng)技選手職業(yè)生涯短暫，平均只有5年左右，如果在役期間打不出好成績(jī)和名聲，得不到足夠收入，那么退役后的生活質(zhì)量得不到保證，因此許多年輕人追求電子競(jìng)技的夢(mèng)想也受到了更多人反對(duì)。其中家庭方面認(rèn)知錯(cuò)誤不能給予年輕人鼓勵(lì)與支持讓許多有電子競(jìng)技天賦的選手流失是最嚴(yán)重一方面。大眾對(duì)新興電子競(jìng)技行業(yè)不理解成為中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作又一亟待解決的問題。

（三）贊助商權(quán)益難以體現(xiàn)

據(jù)NEWZOO數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電競(jìng)?cè)丝谶_(dá)到19.56億人次，其中核心觀賽者接近2億人次，電競(jìng)憑借著龐大受眾基數(shù)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為了吸引新贊助商涌入電子競(jìng)技行業(yè)的關(guān)鍵籌碼，推動(dòng)著電子競(jìng)技行業(yè)的發(fā)展。但與傳統(tǒng)體育不同的是，傳統(tǒng)體育早已習(xí)慣了在穩(wěn)定的線下場(chǎng)館中安放廣告牌、設(shè)置橫幅、設(shè)置廣告標(biāo)語等體現(xiàn)贊助商權(quán)益的方式，但電競(jìng)比賽是以線上觀賽形式舉辦，在不斷變化的游戲畫面中難以為贊助商提供穩(wěn)定的廣告投放，另外就算成功實(shí)現(xiàn)在游戲中為贊助商提供廣告宣傳標(biāo)識(shí)，那么隨著越來越多贊助商加入，游戲中將遍布游戲廣告，這會(huì)大大降低觀賽感，結(jié)果可能會(huì)與贊助商所期望的適得其反。但是贊助商權(quán)益如果不能得到保證的話，又如何才能吸引更多資本進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，這成為了未來中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作要面臨的問題。

（四）職業(yè)選手素質(zhì)有待提高

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，90%的職業(yè)選手和教練年齡都在20歲以下，并且電競(jìng)選手普遍只有初中、高中學(xué)歷。從業(yè)人員年齡普遍較小、教育水平不足等導(dǎo)致職業(yè)選手素質(zhì)水平較低。電子競(jìng)技行業(yè)選手受到較高社會(huì)關(guān)注度和獲得較高收入，容易讓從業(yè)人員在職業(yè)生涯中迷失自我。并且作為公眾人物選手們一舉一動(dòng)都會(huì)通過直播、短視頻等形式出現(xiàn)在大眾面前，當(dāng)產(chǎn)生不好的行為時(shí)，會(huì)陷入到嚴(yán)重的輿論中，心理素質(zhì)不強(qiáng)的選手也可能會(huì)因此產(chǎn)生過激行為，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良的影響。電子競(jìng)技主要受眾群體為年輕人，因此職業(yè)選手的行為會(huì)對(duì)這部分年輕人價(jià)值觀產(chǎn)生影響，作為公眾人物的職業(yè)選手對(duì)年輕人正確價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)也是其不可推卸的責(zé)任。

三、促進(jìn)中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作的建議

（一）以電子競(jìng)技教育為切入點(diǎn)擴(kuò)大合作

教育是一個(gè)國家的百年大計(jì)，一個(gè)國家的教育強(qiáng)則綜合國力強(qiáng)。要想使國家人才濟(jì)濟(jì)，各項(xiàng)事業(yè)繁榮、蒸蒸日上的發(fā)展，就必須建設(shè)好教育事業(yè)。電子競(jìng)技行業(yè)也是如此，要想保證電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人才培養(yǎng)是至關(guān)重要的[6]。韓國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)起步較早，在專業(yè)人才培養(yǎng)等方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，通過開展中韓教育交流合作能夠推動(dòng)我國電子競(jìng)技教育發(fā)展。第一階段，可以派遣我國多家教育企業(yè)、機(jī)構(gòu)、電子競(jìng)技從業(yè)人員等去韓國交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的知識(shí)，并且能夠結(jié)合中國電子競(jìng)技發(fā)展現(xiàn)狀制定出具有中國特色的電子競(jìng)技教育模式。第二階段，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)我國高等職業(yè)院校與韓國院校開辦電子競(jìng)技專業(yè)，通過國際院校合作培養(yǎng)出高素質(zhì)專業(yè)人才，并授予他們電子競(jìng)技學(xué)士學(xué)位，讓其能夠得到社會(huì)認(rèn)可。第三階段，中韓聯(lián)合打造電子競(jìng)技學(xué)院，經(jīng)過3—5年的電子競(jìng)技教育經(jīng)驗(yàn)，能夠培養(yǎng)更多高素質(zhì)的電子競(jìng)技人才走到相應(yīng)的電子競(jìng)技崗位上，促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康循環(huán)發(fā)展。

（二）借助新媒體打造電子競(jìng)技文化傳播平臺(tái)

在韓國電子競(jìng)技發(fā)展初期，韓國OGN創(chuàng)立了游戲電視平臺(tái)，開始了宣傳電子競(jìng)技的第一步，隨后OGN得到了贊助，成功把電視熒屏上的游戲搬到了線下場(chǎng)館中進(jìn)行，成功讓職業(yè)電子競(jìng)技化被認(rèn)可，電子競(jìng)技也逐漸在大眾中普及開來。韓國早期成功借助新媒體進(jìn)行電子競(jìng)技宣傳的方式，給中國電子競(jìng)技普及程度不高提供了借鑒意義。加強(qiáng)兩國電子競(jìng)技新媒體交流與合作，借助新媒體的傳播作用，打造電子競(jìng)技文化宣傳平臺(tái)，形成職業(yè)電子競(jìng)技咨詢機(jī)構(gòu)，幫助更多人了解和接受電子競(jìng)技文化，擴(kuò)大電子競(jìng)技普及范圍和程度[7]。同時(shí)兩國政府積極合作舉辦大型國際賽事、舉辦中韓電子競(jìng)技嘉年華，讓兩國媒體借助電子競(jìng)技文化傳播平臺(tái)把電子競(jìng)技文化推廣到人民生活中，推廣和普及電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。

（三）中韓合作開展電競(jìng)商業(yè)化模式探索

幫助贊助商實(shí)現(xiàn)其權(quán)益，是商業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵一步，也是中韓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)合作后要不斷探索的方向。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槠洫?dú)特的線上運(yùn)行模式，與傳統(tǒng)體育有較大的區(qū)別，因此對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行商業(yè)化探索，是解決為贊助商提供穩(wěn)定廣告宣傳標(biāo)識(shí)，同時(shí)又不影響游戲內(nèi)進(jìn)程和觀眾觀賽感等一系列問題的關(guān)鍵。在商業(yè)化探索中，《英雄聯(lián)盟》開發(fā)公司拳頭公司宣布，在英雄聯(lián)盟賽事中設(shè)立游戲內(nèi)橫幅廣告，橫幅廣告不會(huì)出現(xiàn)在游戲主畫面，而是在游戲畫面以下的橫幅之上，將廣告設(shè)置與游戲中選手實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、選手操作實(shí)景等游戲畫面結(jié)合。這樣的模式創(chuàng)新既不會(huì)影響觀賽感，又為贊助商提供了穩(wěn)定的廣告宣傳。

（四）中韓合作建立行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)

通過中韓建立職業(yè)選手行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)，由行業(yè)協(xié)會(huì)帶頭，聯(lián)盟、俱樂部、選手共同參與，利用先進(jìn)管理理念、管理意識(shí)，對(duì)職業(yè)選手進(jìn)行科學(xué)、健全的引導(dǎo)，進(jìn)而促進(jìn)提高年齡較小的職業(yè)選手職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)行業(yè)自律。教育是提升素養(yǎng)最有效、最直接的方式，所以行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)定期舉辦電子競(jìng)技行業(yè)自律培訓(xùn)活動(dòng)，中韓各大電競(jìng)聯(lián)盟積極響應(yīng)，俱樂部所有選手參加相關(guān)內(nèi)容培訓(xùn)，培訓(xùn)后行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)可以通過組織考試等形式，檢驗(yàn)選手們培訓(xùn)成果。制定相關(guān)管理?xiàng)l例也是對(duì)不良行為約束的關(guān)鍵，行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)可以針對(duì)不同職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟的特點(diǎn)制定不同的監(jiān)管制度，通過規(guī)章制度對(duì)職業(yè)選手行為進(jìn)行嚴(yán)格約束，對(duì)于違反相關(guān)制度的行為，行業(yè)協(xié)會(huì)與俱樂部要根據(jù)相關(guān)規(guī)定對(duì)違反者進(jìn)行聯(lián)合處罰。職業(yè)賽場(chǎng)之外，各大直播平臺(tái)是職業(yè)選手與觀眾接觸最密切的地方，也是職業(yè)選手最容易造成不良社會(huì)影響的地方，行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)也要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成一致，建立健全對(duì)違規(guī)行為檢測(cè)機(jī)制，早發(fā)現(xiàn)，早處理。通過行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)、聯(lián)盟、俱樂部共同努力，給予年輕職業(yè)選手正確價(jià)值導(dǎo)向，凈化行業(yè)不良風(fēng)氣，加強(qiáng)行業(yè)自律。

四、總結(jié)與展望

韓國早期電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在政府推動(dòng)、媒體助推、打造“電子競(jìng)技旅游”品牌等各方利好因素下飛速發(fā)展，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，積攢了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但韓國人口基數(shù)少、人才流失等問題成為了阻礙韓國電子競(jìng)技發(fā)展的瓶頸。而中國電子競(jìng)技作為新興產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的受眾基數(shù)，但是面臨著人才短缺、難以為贊助商實(shí)現(xiàn)權(quán)益等問題。正是中韓兩國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處不同階段所面臨的不同問題為中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作提供了契機(jī)。通過中韓合作創(chuàng)辦電子競(jìng)技教育學(xué)校，解決人才缺口問題；利用兩國新媒體組建國際交流平臺(tái)，擴(kuò)大電子競(jìng)技文化普及范圍；通過中韓合作建立行業(yè)監(jiān)管協(xié)會(huì)，規(guī)范行業(yè)良好風(fēng)氣。中韓共同開展電競(jìng)商業(yè)化模式探索為贊助商權(quán)益難實(shí)現(xiàn)提供了解決思路。

通過開展中韓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)合作將會(huì)給兩國電子競(jìng)技發(fā)展帶來新的高度，尤其對(duì)于擁有充足市場(chǎng)規(guī)模的中國，通過引進(jìn)韓國豐富的電子競(jìng)技發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以較好地解決中國電子競(jìng)技發(fā)展初期所遇到的問題。同時(shí)在互補(bǔ)性前提下，通過中韓合作也解決韓國發(fā)展所遇到的瓶頸，符合兩國共同利益，有利于促進(jìn)兩國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。