國貨新生

李奇霖

最近幾年在街上，經(jīng)常能看到顏色鮮艷、印著很大漢字的潮牌衣服，“日進(jìn)斗金”“長安少年”這些具有鮮明中國元素的詞語，給人很強(qiáng)的視覺沖擊。這些衣服的定價(jià)并不便宜，或者說和相同品牌的其他系列相比價(jià)格并不低，擺脫了國產(chǎn)大眾品牌服裝給人的不重視設(shè)計(jì)、追求性價(jià)比的印象。

國貨崛起，在美妝和快消品領(lǐng)域，表現(xiàn)得更為明顯。完美日記、元?dú)馍?、三頓半咖啡、王飽飽和鐘薛高這些品牌，成立時(shí)間均不超過5年，但卻都是2020年天貓“雙11”所在細(xì)分行業(yè)的銷量冠軍。

崛起的國貨，并不只有上面這些服裝和快消品牌，還有走向世界的華為、大疆、三一和美這些制造業(yè)企業(yè)。

華為作為全球領(lǐng)先的信息與通信基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，業(yè)務(wù)遍及170多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)30多億人口。大疆成立至今只有15年，已經(jīng)發(fā)展為全球最著名的無人機(jī)品牌，占據(jù)全球80%以上的市場份額。2020年三一重工的挖掘機(jī)銷量有望超過9萬臺，超越卡特彼勒成為全球第一。美的集團(tuán)產(chǎn)品已出口到全球超過200個(gè)國家和地區(qū)，海外營收占比超過40%。

從大眾消費(fèi)品，到高端制造業(yè)，這些中國品牌崛起的背后，有哪些因素作為驅(qū)動呢？

最重要的肯定是技術(shù)積累和品牌建設(shè)，國內(nèi)企業(yè)在經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過程后，在產(chǎn)業(yè)鏈上逐步向高附加值的環(huán)節(jié)遷移。

哈佛大學(xué)增長實(shí)驗(yàn)室公布了主要國家和地區(qū)的出口產(chǎn)品復(fù)雜性指數(shù)，可以用它來衡量產(chǎn)品的技術(shù)含量。中國的這一指數(shù)，從2000年的全球第39名，上升到了2018年的第18名。

產(chǎn)品技術(shù)含量的提高，和中國在研發(fā)活動上投入的增加直接相關(guān)。根據(jù)世界銀行公布的國別可比數(shù)據(jù)，中國研發(fā)支出占GDP比例，從2000年的0.9%提高到2018年的2.2%，已經(jīng)超過了英國的研發(fā)強(qiáng)度，和法國的研發(fā)強(qiáng)度持平。

除了直接的資金投入外，“干中學(xué)”中所形成的技術(shù)積累，也是中國品牌崛起的重要力量。從代工生產(chǎn)，到進(jìn)口替代，再到走向世界，中國品牌的技術(shù)水平不斷提高。而全球市場的打開，又為企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新提供了資金基礎(chǔ)，而為保持和提高市場份額，企業(yè)也更有動力通過研發(fā)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品競爭力。

除了供給能力提升外，強(qiáng)大的國內(nèi)市場也是推動眾多中國品牌崛起的重要力量。中國擁有全世界最多的人口，而且進(jìn)入了消費(fèi)升級階段，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷提升。

在消費(fèi)能力整體提升的同時(shí)，消費(fèi)需求也日益多元化和個(gè)性化。中國龐大的人口基數(shù)，決定了每一個(gè)消費(fèi)能力的群體，都是巨大的。這也是眾多國貨品牌能夠突圍的原因。

中國既有喜歡小米手機(jī)的小鎮(zhèn)青年，又有很多追求高端大氣上檔次商品的高消費(fèi)能力人群，如購買華為保時(shí)捷手機(jī)的那一批消費(fèi)者。既有追求完美日記高性價(jià)比的學(xué)生和年輕白領(lǐng)，又有喜歡購買60元一支鐘薛高的群體。

有了生產(chǎn)能力和消費(fèi)需求，連接它們的渠道成了關(guān)鍵。傳統(tǒng)電商和直播帶貨，能夠突破供、需兩端的物理距離，在產(chǎn)品質(zhì)量得到保障的基礎(chǔ)上，如果營銷做得好，就有可能突圍。

強(qiáng)大的物流體系，讓中國電商的快速發(fā)展成為可能。而強(qiáng)大的物流體系背后是“基建狂魔”打造的交通體系，以及中國電商在經(jīng)歷近20年的發(fā)展后，幾乎下沉到各村的物流站點(diǎn)。到2019年年末，中國快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率達(dá)到了96.6%，農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)超過3萬個(gè)，公共取送點(diǎn)達(dá)6.3萬個(gè)。

在技術(shù)積累、多樣化需求、電商發(fā)展和物流下沉等多重因素的共同作用下，未來會有越來越多的高性價(jià)比國貨崛起，推動所在領(lǐng)域加快進(jìn)口替代，甚至向全球市場突圍。