讓新聞的眼睛更“亮”
——淺談標(biāo)題制作

◎吳文娟

“石蘊(yùn)玉而山輝，水含珠而川媚?！毙侣劦臉?biāo)題可謂石中之玉、水中之珠，最能抓住讀者眼球。

《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜說：“抓精品首先要從標(biāo)題抓起。 ”

好標(biāo)題“會(huì)說話”，能增強(qiáng)新聞本身的可讀性和感染力。

好的新聞標(biāo)題，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、鮮活、形象、生動(dòng)，做到言簡意賅、形象生動(dòng)、直擊要害、接地氣接人氣。

讓點(diǎn)睛之筆“亮起來”，是值得深入研究和探討的。

一、用動(dòng)詞，讓標(biāo)題“動(dòng)起來”

一條標(biāo)題精彩與否，因素很多，但其中少不了一個(gè)出色的動(dòng)詞。

在漢語詞語中，動(dòng)詞最具活力。 動(dòng)詞用得好，勝過許多形容詞。 新聞標(biāo)題中往往精選一個(gè)動(dòng)詞，就能讓標(biāo)題“活起來”“動(dòng)起來”。

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道嫦娥四號(hào)飛行約40 萬公里之后，成功降落于月球背面的預(yù)選著陸區(qū)，開啟了月球探測的新篇章，主標(biāo)題《翩然落月背 再赴廣寒約》極富詩意，“翩然”二字，動(dòng)感、畫面感、意境俱佳，讓讀者有一種身臨其境的代入感，回味無窮。

《人民日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《火燒店，火了！》，一個(gè)“火”字，巧妙而傳神，形象地勾勒出“火燒店”這個(gè)陜西秦嶺深山小鎮(zhèn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 “火”又與地名“火燒店”相呼應(yīng)，一語雙關(guān)，可謂神來之筆。

多用動(dòng)詞，巧用動(dòng)詞，標(biāo)題就會(huì)跳躍起來，文章也隨之靈動(dòng)起來。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《他以工匠精神創(chuàng)造30 多年“零失誤”焊花飛舞，練就響當(dāng)當(dāng)一個(gè)“鐵裁縫”》，“練就”一詞，描繪出主人翁30 多年來，日復(fù)一日、年復(fù)一年修煉技藝的執(zhí)著與堅(jiān)韌，生動(dòng)，簡潔，有力量。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《鄖陽農(nóng)田里為何音樂聲聲——噓，那是趕野豬的》，“噓”字俏皮、活潑，耐人尋味，具有畫面感，充滿著熱氣騰騰的生活氣息。

一字出奇，滿題生輝。 《人民日?qǐng)?bào)》一篇圖片新聞標(biāo)題《焊汗》，短短兩個(gè)字，把焊工在戶外36 度高溫下焊接設(shè)備的場景描繪得淋漓盡致，“焊”簡潔凝練，又與“汗”同音異形，“一圖勝千言”，足見編輯的文字錘煉深、真功夫。

二、添韻味，讓標(biāo)題“美起來”

美在平實(shí)質(zhì)樸中。平實(shí)的標(biāo)題，往往用較少的文字把新聞事實(shí)突現(xiàn)出來，不拖泥帶水，不拐彎抹角，簡約、直觀，讀起來瑯瑯上口。

讓標(biāo)題平實(shí)起來，可以多用諧音。 諧音巧用，能有效增加標(biāo)題魅力、吸引讀者。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《“蜂”起秦巴山——中華小蜜蜂飛入深山貧困家》，“峰”同“風(fēng)”，只一字，藏深意，傳神地表達(dá)了深山貧困家的生活形態(tài)變化。

在新聞標(biāo)題中，諧音的運(yùn)用很常見，能起到先聲奪人的效果。

《三峽日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《 洄 游 億年，“鱘”找中 華 之源》，“鱘”與 “尋”同音，中華鱘“尋” 中華源，讀者讀到這里心領(lǐng)神會(huì)?！镑\”點(diǎn)明文章主旨，精煉生動(dòng)，畫龍點(diǎn)睛。

《人民日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《“風(fēng)光”行業(yè)期待更風(fēng)光》，前一個(gè)“風(fēng)光”是指風(fēng)電和光伏發(fā)電，后一個(gè)“風(fēng)光”是希望這兩種發(fā)電方式前途廣闊，諧音雙關(guān)，妙趣橫生，讓標(biāo)題別開生面。

讓標(biāo)題平實(shí)起來，還可以多用軟語言。軟語言正像春風(fēng)細(xì)雨，能夠直抵讀者內(nèi)心。

《楚天都市報(bào)》標(biāo)題《迷糊爹爹和患病老伴病房里慶祝鉆石婚 忘了全世界 也會(huì)記得你》， 文章講述了一個(gè)患老年癡呆的爹爹， 即使忘記全世界也記得婆婆，“忘了全世界也會(huì)記得你”讀來讓人感動(dòng)，簡單樸素的語言中，卻深情地傳達(dá)出愛的力量。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《一片2 畝多的竹園成為樂園

2000 余只鳥兒知道 這里對(duì)它們好》， 以鳥的視角表達(dá)，反映老河口市加強(qiáng)水源地保護(hù)，不斷加大水資源修復(fù)和綠化造林面積，生態(tài)環(huán)境明顯改善的成效，通過擬物化的形容，形象生動(dòng)地展現(xiàn)了環(huán)境之變。

《人民日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《行李箱再大，也裝不下一個(gè)家》，標(biāo)題擊中了讀者內(nèi)心的柔軟之處，引發(fā)了大家的集體共鳴。在春節(jié)返程的路上，“有一種愛叫塞滿行李箱”，但無論行李箱空間再大，也裝不下遠(yuǎn)行人對(duì)家的思念。

三、引金句，讓標(biāo)題“暖起來”

好標(biāo)題貴在真情實(shí)感，貴在有意境。 在新聞標(biāo)題制作中，使用采訪對(duì)象的原話做新聞標(biāo)題，能直抒胸臆，流露真情，

將這些“金句”運(yùn)用到標(biāo)題中，會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)石成金的效果，報(bào)道也會(huì)熠熠生輝。

《人民日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《聽河南南召縣溪樹溝村駐村第一書記柴磊談感悟 “不是有希望才干，干了才有希望”》，“不是有希望才干，干了才有希望。 ”主人翁認(rèn)為，干好民生工作，能使村民充滿獲得感，增強(qiáng)大家干事的信心。 通過提煉金句，也凸顯了真正的新聞點(diǎn)，反映出千萬人民努力的方向。

《人民日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《“當(dāng)你老了，有我在呢”》，一句話樸實(shí)無華，卻反映了年輕一代的擔(dān)當(dāng)和回饋，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量。

采用直接引語做標(biāo)題，現(xiàn)場感強(qiáng)，直觀生動(dòng)。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《“湖北，讓我好好看看你！ ”——援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員暢游湖北首日側(cè)記》，引用援鄂醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員侯飛艷的原話，富含感情，一股暖流直達(dá)人心。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《“要得，我就來”——“全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”劉水存的四次選擇》，口語化標(biāo)題，保留了原汁原味，講出的話有人情味，讓劉水存這個(gè)人物形象更加豐滿，更容易打動(dòng)讀者。

《湖北日?qǐng)?bào)》標(biāo)題《“刀具大王”馬學(xué)禮退而不休，隨時(shí)為工人答疑解惑——“技術(shù)革新對(duì)于我就像氧氣一樣”》，使讀者如見其人、如聞其聲，人物立體可感。

讓新聞的眼睛美起來，讓讀者“一見鐘情”，需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷探索、求索。