何謂限定?

納森

作為一件標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)產(chǎn)品，汽車早已不再像數(shù)十年前一樣，只能作為家庭奢侈品被小部分人擁有。隨著工業(yè)化程度的不斷提高，以及人們經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的日益增長(zhǎng)，擁有一臺(tái)汽車已經(jīng)是大多數(shù)消費(fèi)者不難實(shí)現(xiàn)的中短期目標(biāo)之一了。從幾萬元的入門車型到售價(jià)數(shù)百上千萬的頂級(jí)超級(jí)跑車，愈發(fā)細(xì)分化的汽車市場(chǎng)也促使著這件商品的附加價(jià)值被進(jìn)一步弱化。

那么回到我們一開始的問題，于汽車而言，何謂限定？

面對(duì)今天的全球汽車市場(chǎng)來說，限定車型（Special Edition）大多產(chǎn)生于具備悠久歷史或是璀璨成就的汽車品牌。而每一款限定車型的誕生，大多是為了紀(jì)念或慶祝某一款經(jīng)典車型，某一位不朽人物，某一個(gè)特殊時(shí)刻，或是某一種文化現(xiàn)象。

坦率地說，“限定”這個(gè)概念本身就是一種對(duì)于汽車這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化商品附加價(jià)值的著重體現(xiàn)。在其對(duì)應(yīng)造價(jià)及其他成本所產(chǎn)生的原售價(jià)基礎(chǔ)上，限定車型們大多會(huì)產(chǎn)生不同程度的價(jià)格漲幅以及與之相對(duì)的產(chǎn)量限定。相比于標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)產(chǎn)品，限定車型通過設(shè)計(jì)、定制、意義和限量所營造的整體氛圍更像是一種紀(jì)念意義和文化現(xiàn)象，而我們之所以愿意付出超過常規(guī)售價(jià)的金額去“搶購”不少限定，其背后的根本意義，也正在于對(duì)這種文化氛圍的“買單”。

所謂限定，大抵就是如此了。