冰箱兩線市場(chǎng)銷(xiāo)售分化均價(jià)卻均有提升

冰箱漲價(jià)完后、空調(diào)漲價(jià)、彩電漲價(jià)、廚衛(wèi)電器漲價(jià)，一連串的漲價(jià)從2020年下半年開(kāi)始席卷整個(gè)家電行業(yè)，尤其是進(jìn)入11月，漲價(jià)潮未有停歇。

引發(fā)這場(chǎng)漲價(jià)接力賽的原因并不單一，原材料價(jià)格上漲、供不應(yīng)求的市場(chǎng)行情，引發(fā)了大白電領(lǐng)域久違的漲價(jià)潮。

冰箱冷柜是最早確定漲價(jià)、發(fā)布漲價(jià)通知的品類(lèi)，在9月底美的、奧馬、創(chuàng)維、康佳等多數(shù)冰箱冷柜企業(yè)紛紛發(fā)出了漲價(jià)通知，整體漲幅在5～10 %之間，新價(jià)格體系從10月1日開(kāi)始執(zhí)行。

此番冰箱冷柜行業(yè)的漲價(jià)一方面由于疫情影響，尤其海外市場(chǎng)，用戶為了囤積更多的糧食，對(duì)冰箱和冷柜的需求爆發(fā)性增長(zhǎng)，另一方面，海外制造系統(tǒng)供應(yīng)鏈出現(xiàn)了階段性斷檔，中國(guó)制造成為全球冰箱冷柜的需求供應(yīng)中心。而此時(shí)的原材料成本正在不斷攀升，以銅和黑白料為主的原材料價(jià)格不斷走高。供不應(yīng)求的行情與不斷增加的生產(chǎn)成本催化了三季度開(kāi)始的冰箱行業(yè)集體提價(jià)。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月冰箱線上市場(chǎng)零售量為304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.9 %，零售額為83.5億元，同比增長(zhǎng)46.9 %，線下冰箱市場(chǎng)零售額為29.8億元，同比下降3.9 %。零售量55萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.9 %。兩線冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售曲線分化，但是兩者折射出的價(jià)格走勢(shì)卻如出一轍。

即使有雙十一大促，11月線上銷(xiāo)售額增幅仍然高于零售量增幅，線下冰箱市場(chǎng)雖然下滑，但是零售額的下滑幅度低于零售量下滑幅度，這背后，價(jià)格均線的上漲是有力的推手。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，下沉渠道強(qiáng)勢(shì)分流了四六級(jí)市場(chǎng)的需求，推總后，市場(chǎng)走勢(shì)應(yīng)遠(yuǎn)低于監(jiān)測(cè)水平。細(xì)分市場(chǎng)中，十字產(chǎn)品份額雖然有所回落，但占比仍超過(guò)30 %，而在TOP20機(jī)型中，新品占據(jù)半數(shù)，也側(cè)面反映出在需求、價(jià)格雙向增長(zhǎng)的背景下，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代速度顯著提升。

細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，今年11月線上市場(chǎng)法式多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、十字四門(mén)均價(jià)增幅最大，這部分產(chǎn)品正貼合用戶升級(jí)換代的產(chǎn)品需求，也是新婚、新居家庭的需求的主流。風(fēng)冷三門(mén)、直冷三門(mén)均價(jià)也有不同程度的增長(zhǎng)。線上整體均價(jià)同比提高2.744 %。

線下市場(chǎng)，除風(fēng)冷三門(mén)、五門(mén)冰箱均價(jià)下滑，其余品類(lèi)均價(jià)均有提升，線下整體均價(jià)同比提高6.2 %。

市場(chǎng)需求的升級(jí)和原材料價(jià)格上行，給予了冰箱行業(yè)提價(jià)的充分理由，這對(duì)與頭部品牌和主流品牌而言，這在高端品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值上高度契合，也給予了他們?cè)诋a(chǎn)品差異化、附加功能提升上更大空間。

來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)