孔子文旅：聚焦文化“兩創(chuàng)”推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)“穿點(diǎn)成線”

□ 通訊員 宋育珊 張令偉

“西邊的太陽(yáng)就要落山了，微山湖上靜悄悄……”一曲《彈起我心愛(ài)的土琵琶》讓微山湖名揚(yáng)中外。近日，由濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)開發(fā)的“重走微山湖上秘密交通線”紅色研學(xué)線路，獲得2021 第二屆山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)。

孔子文旅集團(tuán)自成立以來(lái)，不斷加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘闡發(fā)，推進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，真正讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“新”起來(lái)、“活”起來(lái)、“興”起來(lái)、“走”起來(lái)。

通過(guò)系列活動(dòng)和有力舉措，濟(jì)寧市成功入圍2021年全國(guó)“五一”黃金周熱門排名增速最快10 個(gè)目的地城市，入選中國(guó)2021 網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜。三孔景區(qū)榮獲2020-2021 年度中國(guó)5A 級(jí)景區(qū)MBI 影響力品牌獎(jiǎng)，集團(tuán)旗下多家景區(qū)入圍山東省知名景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)前10 名?？鬃游穆眉瘓F(tuán)上榜全國(guó)文旅集團(tuán)品牌影響力100 強(qiáng)榜單，位列全國(guó)第71 名，提前實(shí)現(xiàn)進(jìn)入省內(nèi)10 強(qiáng)、全國(guó)100 強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

穿點(diǎn)成線，創(chuàng)新打造精品線路

“微山湖上秘密交通線”是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期黨中央所在地延安至山東、華東兩大戰(zhàn)略區(qū)的重要通道，曾安全護(hù)送了劉少奇、陳毅等1000 多名黨的中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，在黨的發(fā)展歷程中具有重要意義，被贊譽(yù)為“革命的生命線”?？鬃游穆眉瘓F(tuán)對(duì)該線路進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，圍繞“文旅融合、品牌打造、資源整合”等目標(biāo)，立足資源優(yōu)勢(shì)，深挖文化“富礦”，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代研學(xué)相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)了紅色文化新活力，打造山東精品研學(xué)樣板。

今年以來(lái)，孔子文旅集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)推出了多條“穿珠成鏈”精品旅游線路，在“國(guó)學(xué)經(jīng)典研學(xué)游”“跟著孔子去游學(xué)”等經(jīng)典研學(xué)旅游線路的基礎(chǔ)上推陳出新，打造“重走微山湖上秘密交通線”“南陽(yáng)湖農(nóng)場(chǎng)勞動(dòng)實(shí)踐研學(xué)游”等特色線路，建設(shè)具有國(guó)際影響的研學(xué)旅游基地。孔子文旅集團(tuán)還針對(duì)研學(xué)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)策劃了一系列寓教于樂(lè)、游學(xué)相長(zhǎng)、文旅融合的研學(xué)游體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客提供了豐富多彩、獨(dú)具特色的中國(guó)古典文化研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)，助推濟(jì)寧市研學(xué)旅游產(chǎn)品形象提升，打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡难袑W(xué)游產(chǎn)業(yè)鏈條。

孔子文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)楊鳳東介紹，集團(tuán)在開發(fā)線路時(shí)，以“研學(xué)活動(dòng)”為主線，以“體驗(yàn)性”為特征，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵。旨在通過(guò)“重走”的深度、文化的廣度、多層次的體驗(yàn)，開展紅色教育，調(diào)動(dòng)起青少年學(xué)習(xí)紅色文化的熱情，讓紅色基因融入青少年的血脈。

楊鳳東表示，集團(tuán)目前正在深耕該研學(xué)線路，在不斷完善4 個(gè)特色鮮明研學(xué)基地基礎(chǔ)教學(xué)內(nèi)容的同時(shí)，還要通過(guò)多次提檔升級(jí)，合理運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，植入沉浸式小劇場(chǎng)演出等方式全景式展現(xiàn)，讓研學(xué)線路更加符合現(xiàn)代教育及教學(xué)的需求。

塑造品牌，以文創(chuàng)精品講好故事

孔子文旅集團(tuán)著力打造文化旅游商品品牌，研發(fā)多款文創(chuàng)商品

為促進(jìn)文旅深度融合，孔子文旅集團(tuán)著力建設(shè)以文化創(chuàng)意為核心的文化旅游商品品牌。連續(xù)3 年與市委宣傳部聯(lián)合主辦“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽暨“孔子文旅杯”游客最喜愛(ài)的文化旅游商品評(píng)選活動(dòng)，有效推動(dòng)濟(jì)寧文創(chuàng)商品的研發(fā)和更新迭代速度。研發(fā)“印象紅船”藍(lán)牙音箱、“論語(yǔ)書簡(jiǎn)”藍(lán)牙音箱、“圣跡圖鼠標(biāo)套裝”等系列文創(chuàng)商品。其中，“五圣人·中國(guó)印”文創(chuàng)商品獲得山東省精品旅游傳播大獎(jiǎng)十大旅游文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)、山東省精品旅游文創(chuàng)發(fā)展大賽文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類三等獎(jiǎng)。“印象紅船”文創(chuàng)商品成功入選第三屆山東省文化和旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽100 名推薦名單。同時(shí)，與京東合作研發(fā)的“仉盟人”系列文創(chuàng)商品、提取三孔景觀建筑元素制作的孔府糕點(diǎn)等產(chǎn)品創(chuàng)意十足，深受游客的喜愛(ài)。

以培育我市文旅商品自主品牌為目標(biāo)，孔子文旅集團(tuán)新建成文創(chuàng)商品研發(fā)中心，創(chuàng)作具有歷史性、藝術(shù)性、知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性的濟(jì)寧特色文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)集文化旅游商品研發(fā)孵化、文創(chuàng)精品展示體驗(yàn)、閱讀休閑于一體的多業(yè)態(tài)場(chǎng)館，并配套建設(shè)了品牌推廣、產(chǎn)業(yè)交流、產(chǎn)品交易、展覽展示、文化創(chuàng)新等多元化服務(wù)于一體的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。依托該研發(fā)中心，匯聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文化、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)與信息科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

科技賦能，全面提升游客感知體驗(yàn)

孔子文旅集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造文旅產(chǎn)品創(chuàng)意孵化平臺(tái)，培育市場(chǎng)消費(fèi)亮點(diǎn)、熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文旅行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。與北京故宮、西安曲江文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、北京故宮觀唐團(tuán)隊(duì)、中鼎天下等國(guó)內(nèi)知名文創(chuàng)企業(yè)深度合作，借鑒《行走的故宮》運(yùn)營(yíng)模式，打造《行走的三孔》文創(chuàng)品牌。以三孔為核心引領(lǐng)，以孔子研究院為常駐展廳，展開全國(guó)巡展，復(fù)刻孔子博物館內(nèi)“商周十供”“三圣圖”等國(guó)家寶藏，活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

積極探尋疫情下智慧旅游新模式，圍繞“一部手機(jī)游濟(jì)寧”目標(biāo)，對(duì)重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行智慧化提升，以“科技+創(chuàng)新”賦能景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。與中鼎天下合作進(jìn)行智慧·三孔MR 數(shù)字文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目，打造5G 環(huán)境下的MR 科技與文旅融合的示范性景區(qū)，為同類景區(qū)的虛擬旅游數(shù)字化建設(shè)樹立了行業(yè)標(biāo)桿。對(duì)重點(diǎn)景區(qū)內(nèi)標(biāo)識(shí)牌、便民設(shè)施等，按5A 級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提升。采用線上線下培訓(xùn)相結(jié)合的方式，對(duì)各景區(qū)導(dǎo)游進(jìn)行規(guī)范化服務(wù)、講解水平、綜合能力提升培訓(xùn)。

力促高質(zhì)量融合發(fā)展，建設(shè)世界文化旅游名城

為進(jìn)一步落實(shí)打造世界文化旅游名城及國(guó)際旅游目的地城市的重大戰(zhàn)略部署，力促文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，強(qiáng)化文旅資源整合，以龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、完善，推動(dòng)全域旅游創(chuàng)新發(fā)展。

孔子文旅集團(tuán)以項(xiàng)目推進(jìn)為抓手，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。以儒家文化和運(yùn)河文化為引領(lǐng)，大力實(shí)施濟(jì)寧世界文化旅游名城建設(shè)系列推介項(xiàng)目，認(rèn)真做好濟(jì)寧文化旅游形象宣傳策劃，加強(qiáng)宣傳推介，實(shí)現(xiàn)濟(jì)寧文旅品牌的新突破。采用線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷手段，在重要客源地舉辦文化旅游推介會(huì)，打造連接國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)的“旅行社中的旅行社”，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷的新突破。以智慧旅游為抓手，大力推進(jìn)濟(jì)寧全域智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)智慧旅游數(shù)據(jù)中心、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)、旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷管理平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)全域旅游的新突破。

未來(lái)，孔子文旅集團(tuán)將充分利用自身資源與優(yōu)勢(shì)，立足濟(jì)寧、面向全國(guó)，開展儒家文化IP 打造、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并以“文化+科技”對(duì)濟(jì)寧市的文旅行業(yè)進(jìn)行提檔升級(jí)，同時(shí)推進(jìn)旅游體驗(yàn)提升，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化及紅色文化，打造城市新名片。