融媒體時(shí)代綜藝晚會(huì)主持詞的功能探析

綜藝晚會(huì)因具有豐富的節(jié)目種類、絢麗的舞臺(tái)效果與多元的互動(dòng)模式，成為中國(guó)觀眾喜聞樂見的一種晚會(huì)形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，人民大眾的精神文化需求不斷增加。在融媒體背景下，綜藝晚會(huì)的主題類型、舞臺(tái)技術(shù)、傳播渠道等都發(fā)生了翻天覆地的變化，與過去相比，綜藝晚會(huì)的主持詞也承擔(dān)起更多的作用。

? 一、綜藝晚會(huì)主持詞的功能與作用

1.奠定晚會(huì)基調(diào)，統(tǒng)一主持風(fēng)格。綜藝晚會(huì)的主持詞首先要注重晚會(huì)的整體性，在奠定整場(chǎng)晚會(huì)基調(diào)的基礎(chǔ)上，做到風(fēng)格上的統(tǒng)一。確定主持詞的風(fēng)格，既要考慮整場(chǎng)晚會(huì)的主題類型，又要甄選風(fēng)格貼近的主持人。以央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，由于春節(jié)是我國(guó)一年一度的盛大節(jié)日，為達(dá)到闔家歡樂、舉國(guó)同慶的目的，在主持詞的撰寫上，盡力凝聚情感上的最大公約數(shù)，營(yíng)造時(shí)空的共同感。例如2021年央視跨年晚會(huì)中，多名主持人以“啟航看中國(guó)”的主持詞作為開場(chǎng)白，既強(qiáng)調(diào)了跨年晚會(huì)寄托新年希望的主題，又奠定了整場(chǎng)晚會(huì)蒸蒸日上、朝氣蓬勃的風(fēng)格。好的主持詞應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞綜藝晚會(huì)的主題，才能使晚會(huì)主旨深入觀眾內(nèi)心。

2.區(qū)隔節(jié)目板塊，銜接晚會(huì)結(jié)構(gòu)。綜藝晚會(huì)主持詞的核心作用便是保證整場(chǎng)晚會(huì)的連貫性，因此，合格的主持詞必須做到自然銜接晚會(huì)的內(nèi)容，在潤(rùn)物無(wú)聲中建立起節(jié)目之間的相互聯(lián)系，既對(duì)不同板塊章節(jié)有所區(qū)隔，又能順暢地串聯(lián)起整場(chǎng)晚會(huì)的結(jié)構(gòu)，達(dá)到不唐突不木訥的效果。以嗶哩嗶哩與央視頻聯(lián)合主辦的2020年“最美的夜”跨年晚會(huì)為例，整場(chǎng)晚會(huì)分為日落、月升、星繁三個(gè)篇章，在板塊的銜接處，主持人何冰先是以“歡迎回來”作為與上一篇章的區(qū)隔，并強(qiáng)調(diào)晚會(huì)的主辦方和晚會(huì)名稱，再以“今年，《指環(huán)王》劇組通過視頻連線重聚，接下來，一首如夢(mèng)似幻的《May It Be》，帶我們重回那神秘的中土世界”等串聯(lián)詞引出接下來的節(jié)目和演員名稱，以簡(jiǎn)練生動(dòng)的主持詞銜接起全長(zhǎng)4個(gè)多小時(shí)的跨年晚會(huì)，讓晚會(huì)主要的亞文化觀眾群倍感親切。

3.把控晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)，掌握晚會(huì)節(jié)奏。大多數(shù)綜藝晚會(huì)為尋求現(xiàn)場(chǎng)與屏前觀眾的共時(shí)性，往往會(huì)采取直播的放送形式，因此，晚會(huì)節(jié)目存在超時(shí)或者時(shí)長(zhǎng)不足的可能。這便要求導(dǎo)播和主持人靈活運(yùn)用綜藝晚會(huì)的主持詞，從而把控整場(chǎng)晚會(huì)的播出時(shí)長(zhǎng)。對(duì)于有倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)的直播類綜藝晚會(huì)而言，利用主持詞把控晚會(huì)節(jié)奏的功能顯得尤為關(guān)鍵。以2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，主持詞便有“1分鐘”和“2分鐘”兩個(gè)版本，用來應(yīng)對(duì)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目超時(shí)的突發(fā)情況。因此，直播類綜藝晚會(huì)的主持詞應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)的情況隨機(jī)應(yīng)變，以多套主持詞方案，牢牢把控直播節(jié)奏，確保綜藝晚會(huì)的核心環(huán)節(jié)萬(wàn)無(wú)一失。

4.活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，貼近觀眾內(nèi)心。合格的主持詞應(yīng)當(dāng)做到內(nèi)容連貫，但精彩的主持詞更需要通過生動(dòng)活潑的語(yǔ)言與張弛有度的節(jié)奏來調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒，使動(dòng)輒三四小時(shí)的晚會(huì)擺脫沉悶，過程推進(jìn)得有聲有色。在活躍現(xiàn)場(chǎng)觀眾氣氛的同時(shí)，更不能忽視屏幕前觀眾的需要，應(yīng)當(dāng)緊緊貼合該晚會(huì)主要的受眾群體，以最受觀眾偏愛和最易被觀眾領(lǐng)會(huì)的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作，才能讓主持詞入耳、入心、入情。

嗶哩嗶哩與主流媒體央視頻聯(lián)合主辦的“最美的夜”跨年晚會(huì)，正是融媒體時(shí)代亞文化與主流文化創(chuàng)新性融合的生動(dòng)寫照。作為我國(guó)最大的青年亞文化的視頻網(wǎng)站，嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)在策劃階段便明確要“打造一臺(tái)屬于b站的晚會(huì)”，因此，主持詞的撰寫便明確了圈層文化的用戶訴求，以喚醒在嗶哩嗶哩平臺(tái)誕生的各種“梗文化”的集體記憶為目的，提升主持詞內(nèi)容的靶向性。在2020“最美的夜”跨年晚會(huì)中，撒貝寧等形象氣質(zhì)較為主流的主持人拋棄了常規(guī)的主持風(fēng)格，多次使用“后浪”“爺青結(jié)”“嗶哩嗶哩，干杯”等b站用戶特有的表達(dá)方式進(jìn)行節(jié)目的串聯(lián)，最大限度地拉近了與觀眾的心理距離。

5.抒發(fā)集體情感，升華晚會(huì)主旨。綜藝晚會(huì)的主持詞結(jié)尾部分，往往承擔(dān)著升華整場(chǎng)晚會(huì)、抒發(fā)強(qiáng)烈情感的作用，為整場(chǎng)晚會(huì)做精彩的收束。以嗶哩嗶哩與央視頻聯(lián)合主辦的2020年“最美的夜”跨年晚會(huì)為例，在晚會(huì)結(jié)尾時(shí)，三名主持人輪流說道：“新世代的年輕人相聚在這里，以開放包容的心態(tài)，表達(dá)自我，認(rèn)識(shí)世界，并且在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造充滿創(chuàng)意與活力的作品。嗶哩嗶哩央視頻晚會(huì)，打破年齡代際、一書體裁、節(jié)目題材等各個(gè)維度的界限，用年輕開放的心態(tài)和融會(huì)貫通的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)多元文化的相互串聯(lián)、滲透與融合?！痹趶?qiáng)調(diào)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過深化晚會(huì)圈層文化與主流文化相融合的意圖，重申了晚會(huì)的主旨——對(duì)多元文化保持開放、包容、兼收并蓄的胸懷，贏得了b站觀眾廣泛的情感共鳴。

? 二、當(dāng)前綜藝晚會(huì)主持詞的不足與改善

受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各類綜藝晚會(huì)的商業(yè)性質(zhì)日漸濃郁，各類植入廣告在主持詞中已經(jīng)屢見不鮮，生硬的廣告詞不僅不能達(dá)到良好的宣傳目的，更會(huì)嚴(yán)重打擊觀眾的觀看興趣。如何做到既不傷害觀眾對(duì)晚會(huì)的欣賞感受，又能將主持詞與商業(yè)信息有機(jī)結(jié)合，是商業(yè)化趨向的綜藝晚會(huì)亟待解決的問題。

此外，主流綜藝晚會(huì)的主持詞在一定程度上仍較保守，具體內(nèi)容雖能保證年年不同，但結(jié)構(gòu)和措辭依然老套，缺乏新意，偶現(xiàn)新詞也因不能自然運(yùn)用而顯得些許刻意。因此，在融媒體時(shí)代，主流媒體舉辦的綜藝晚會(huì)也應(yīng)跳脫陳腐，緊隨時(shí)代，即使是功能性的主持詞部分，也要減少說教意味，增加親民風(fēng)格，以老百姓的生活化語(yǔ)言，貼近群眾內(nèi)心。

主持詞作為綜藝晚會(huì)不可或缺的組成部分，在經(jīng)歷了報(bào)幕式、朗誦體、對(duì)話式的發(fā)展階段后，正向著親民式與商業(yè)化的方向邁進(jìn)。傳媒人應(yīng)當(dāng)在瞬息萬(wàn)變的行業(yè)變革中，探索并發(fā)揮出主持詞的最大功用，不斷為觀眾奉獻(xiàn)集娛樂性、藝術(shù)性與思想性于一體的視聽盛宴。

（作者單位：上海理工大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)）