虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒業(yè)的變革

近年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒業(yè)的融合引發(fā)了廣泛的關(guān)注，種種跡象表明，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用或?qū)⒊掷m(xù)推動并深化傳媒業(yè)的創(chuàng)新變革。由聶有兵編著的《虛擬現(xiàn)實：最后的傳播》（2017年4月中國發(fā)展出版社出版）一書基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)，對當(dāng)下傳播環(huán)境、傳播方式、傳播影響等傳播學(xué)理論與實踐內(nèi)容進行了與時俱進的分析與拓展，并對虛擬現(xiàn)實技術(shù)下的傳播實踐活動提出了科學(xué)、客觀、有效的預(yù)警、預(yù)判和指導(dǎo)，進而促進了虛擬現(xiàn)實技術(shù)下現(xiàn)代傳媒行業(yè)的高速創(chuàng)新發(fā)展。

該書理論性強，且包含對虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的哲學(xué)反思與探究，引發(fā)了人們對虛擬現(xiàn)實下傳媒行業(yè)發(fā)展的深層次思考。全書共包括十一個專題：第一個專題名為“虛擬化生存時代來臨”，介紹了現(xiàn)代語境下“虛擬”“虛擬化生存”的含義，其中著重論述了虛擬技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，奠定了人們對虛擬技術(shù)的認知基礎(chǔ);第二個專題名為“生活方式——分裂的人和派系”，論述了虛擬技術(shù)應(yīng)用下人類環(huán)境、形態(tài)等方面的分裂與發(fā)展，并指出在虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的生活方式下，人類的意識、思維、情感、記憶等都可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)轉(zhuǎn)化為電子化的數(shù)據(jù)，促進虛擬與現(xiàn)實交叉融合;第三個專題名為“最后的媒介”，論述了虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下傳者、受眾、媒介形式、媒介內(nèi)容、媒介傳播效果的轉(zhuǎn)變;第四個專題名為“大眾媒體的變革”，指出了虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下大眾媒體形態(tài)的變革、速度和廣度的變革、權(quán)限和滿足需求的變革，以及功能的變革等;第五個專題名為“新聞的變革”，探討了虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下新聞的定義、新媒體的發(fā)展、新聞的功能效果、新聞市場的運行、沉浸式新聞的發(fā)展，以及未來的虛擬現(xiàn)實新聞等;第六個專題名為“廣告/公關(guān)的變革”，論述了虛擬化生存時代的消費、生產(chǎn)、市場、廣告創(chuàng)意、廣告成本預(yù)算等;第七個專題名為“虛擬現(xiàn)實、電影和電視”，介紹了虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電影、電視中的應(yīng)用創(chuàng)意;第八個專題名為“娛樂至上：虛擬現(xiàn)實和游戲/娛樂的變革”，論述了虛擬現(xiàn)實技術(shù)在游戲、娛樂行業(yè)的影響和應(yīng)用路徑;第九個專題名為“倫理：人與機器的關(guān)系”，論述了虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下傳媒倫理范式的轉(zhuǎn)變，市場正呼喚新的法律、道德體系與媒體倫理體系;第十個專題名為“虛擬現(xiàn)實帶來的一些哲學(xué)問題與思考”，進一步探討了虛擬化生存下人們對自我意識、真實感、虛擬造物等問題的分析和思考;第十一個專題名為“生存意義的終極拷問”，從現(xiàn)有的科幻類文藝作品出發(fā)，如《黑客帝國》《超驗駭客》《超體》等，討論虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來的機遇和危機。整體而言，該書立足現(xiàn)實，并以前瞻性的眼光探討了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，對當(dāng)前的技術(shù)研發(fā)、行業(yè)變革和未來的創(chuàng)新發(fā)展都具有重要的參考價值。

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用前景

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是當(dāng)前技術(shù)環(huán)境下的前沿技術(shù)、創(chuàng)新性技術(shù)、顛覆性技術(shù)。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的提出和深入研究，虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正在成為當(dāng)下一個不容小覷的重要風(fēng)口。2016年，國際消費電子展（CES）上，虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及增強現(xiàn)實技術(shù)的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量就增長了77%，而在國內(nèi)，對虛擬現(xiàn)實的關(guān)注度自2014年開始就不斷上升，國內(nèi)外科技巨頭紛紛加入到虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研發(fā)之爭和虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的市場之爭中。顯然，虛擬現(xiàn)實技術(shù)所帶來的思維變革給民眾和市場帶來了許多新的期待，人們開始憧憬并預(yù)測虛擬現(xiàn)實技術(shù)成熟之后的應(yīng)用場景和應(yīng)用效果，以期更早更快地適應(yīng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來的影響。在傳媒行業(yè)中，傳媒人也在積極探索虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒業(yè)相結(jié)合的方式路徑，并以前瞻性的研究眼光探討了虛擬現(xiàn)實技術(shù)成熟之后的傳媒環(huán)境、傳媒技術(shù)、傳媒法治與道德體系等內(nèi)容。具體來說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用主要包括以下兩個方面：

一方面，虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠通過技術(shù)打造虛擬化、立體化和動態(tài)化的真實場景，豐富人們的視覺接受信息，優(yōu)化人們的信息接受體驗，進而給人們帶來更好的傳媒服務(wù)，從這個角度來說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒業(yè)的融合是現(xiàn)代科技創(chuàng)新環(huán)境下滿足用戶更高需求的必然選擇。目前來看，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的概念創(chuàng)新是走在產(chǎn)品創(chuàng)新前頭的，技術(shù)還未成熟，但是用戶的期待值卻始終在不斷攀升，可以預(yù)測到，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進一步研發(fā)升級，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用將很快吸引用戶的眼光，滿足用戶對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的期待性需求，進而引領(lǐng)用戶在科技生活方式方面的潮流。所以，為了能夠長遠地預(yù)測并滿足受眾的需求，長久保持傳媒行業(yè)的行業(yè)活力，傳媒人需要持續(xù)關(guān)注前沿技術(shù)，關(guān)注虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用狀況，并對受眾的期待進行前瞻性的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，進而讓虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒行業(yè)的結(jié)合能夠更好更快地釋放創(chuàng)新力量，滿足受眾不斷變化、拓展與升級的需求。

另一方面，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展涉及較廣，不僅包括硬件行業(yè)、軟件行業(yè)，還包括游戲、娛樂、影視、傳媒、廣告等其他行業(yè)，產(chǎn)業(yè)潛力巨大，其技術(shù)的研發(fā)、成熟、應(yīng)用和升級都是對整個社會經(jīng)濟市場的創(chuàng)新顛覆，對傳媒行業(yè)來說，只有及時了解、預(yù)測并應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，傳媒行業(yè)才能夠在瞬息萬變的傳媒傳播市場中始終保持敏銳的市場眼光，抓住科技創(chuàng)新進步的機遇，實現(xiàn)傳媒行業(yè)與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用需要考慮多行業(yè)的合作與交流，毋庸置疑的是，硬件、軟件等技術(shù)的支持必不可少，只有軟硬件技術(shù)到位了，虛擬現(xiàn)實技術(shù)才能夠真正地打開市場，但同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)對產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、媒介平臺的依賴也同樣重要。也就是說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒業(yè)的結(jié)合需要逐步打造一個一體化的、生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)圈，顛覆傳統(tǒng)的傳媒傳播模式，進而讓虛擬化生存方式得到更廣泛的推廣，創(chuàng)建迥乎不同但大有可為的未來虛擬世界。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)下傳媒業(yè)的變革路徑

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒業(yè)變革中具有未來可期的廣闊前景，要想更好地把握虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新時代的機遇和挑戰(zhàn)，傳媒行業(yè)需要與時俱進地了解虛擬現(xiàn)實技術(shù)的概念、特點、功能、應(yīng)用路徑，在技術(shù)成熟之前就做好相關(guān)的實踐準備，確保虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠更好更快地在傳媒業(yè)變革中發(fā)揮積極作用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)下傳媒業(yè)的變革路徑探索可以從以下幾個方面出發(fā)：

第一，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下，傳媒業(yè)可以有效改變傳統(tǒng)的傳者受者關(guān)系，增加傳者與受者之間的互動交流，并在此基礎(chǔ)上，豐富傳媒傳播的內(nèi)容與形式，給受者帶來更好的信息接受體驗，讓受眾得以真正地沉浸在虛擬現(xiàn)實中。從傳媒專業(yè)的角度來說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)本身就是一種信息技術(shù)變革奇觀，它將過去單一、扁平的信息集合轉(zhuǎn)變成了無限接近現(xiàn)實的多樣、多角度、多感官、立體化和實時化的信息集合，讓受眾在接受信息的時候感受到一種前所未有的真實感、在場感和沉浸感。所以，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下傳媒業(yè)的變革可以以新的媒介創(chuàng)新為切入點，引入具有創(chuàng)新意義的虛擬現(xiàn)實傳播媒介，開拓新的虛擬現(xiàn)實信息傳播渠道和平臺，打造新的傳者受者關(guān)系，讓受者在接受更立體化信息的同時，也讓受者在第一視角的虛擬現(xiàn)實技術(shù)體驗中增強參與感和互動感，激發(fā)受者的興趣，提高信息傳播的有效性，優(yōu)化信息傳播的效果。

第二，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下，傳媒業(yè)的全媒體融合將進一步加快，傳統(tǒng)媒體、新媒體、虛擬現(xiàn)實平臺將進一步融合，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建更適合用戶的信息傳播渠道與平臺。全媒體融合是當(dāng)下傳媒行業(yè)變革發(fā)展的一大顯著趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互補充、相互促進，共同構(gòu)建了多元化、多層次的現(xiàn)代傳媒體系，而虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為一個立體化的新媒介形式，它將進一步促進新舊媒體的融合，并在技術(shù)的創(chuàng)新推動下，讓新舊媒體的內(nèi)容和資源能夠更好地為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用服務(wù)，不斷擴大傳媒業(yè)的信息規(guī)模和信息質(zhì)量。當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還不夠成熟，在產(chǎn)品內(nèi)容、3D畫質(zhì)、數(shù)據(jù)計算能力、便攜續(xù)航、動態(tài)動作、精準度等方面還存在明顯的不足，一定程度上阻礙了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展。鑒于此，傳媒業(yè)的全媒體融合和虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用需要全面借助傳統(tǒng)媒體、新媒體的技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，逐步推進虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用升級，讓虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠在傳媒業(yè)的改革實踐中不斷進步和發(fā)展。

第三，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用下，傳媒業(yè)的變革還將體現(xiàn)在傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)面貌與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變上，立體化的產(chǎn)業(yè)鏈將給傳媒業(yè)帶來更大的機遇和挑戰(zhàn)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在很多行業(yè)都有著較大的發(fā)展空間，也能給很多領(lǐng)域帶來創(chuàng)新性的思維變革、技術(shù)變革與模式變革，在這樣的大環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳媒業(yè)的結(jié)合不能只局限于傳媒領(lǐng)域，還應(yīng)該在更大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈范圍內(nèi)探討虛擬現(xiàn)實技術(shù)下傳媒業(yè)與其他行業(yè)、領(lǐng)域的競爭與合作，開拓傳媒業(yè)變革創(chuàng)新的專業(yè)視野，讓傳媒業(yè)得以更好地融入現(xiàn)代市場的競爭與合作當(dāng)中，促進虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。需要注意的是，要想更好地促進虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，傳媒業(yè)需要對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用進行更深入的分析與總結(jié)，構(gòu)建規(guī)范化的法治與道德體系、全媒體傳播體系以及相關(guān)的技術(shù)與效果標(biāo)準，以保證傳媒業(yè)的變革創(chuàng)新能夠科學(xué)有序地進行，并在與其他行業(yè)進行競爭與合作的時候保持相對的專業(yè)優(yōu)勢。

筆者在研讀《虛擬現(xiàn)實：最后的傳播》一書之后認為，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進步與發(fā)展有助于加快傳媒業(yè)的變革與創(chuàng)新，其思維的變革、信息技術(shù)的變革、傳者受者互動模式的變革都將一定程度上影響到傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)面貌和結(jié)構(gòu)?；诖?，我國應(yīng)當(dāng)高度重視虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研究與應(yīng)用，運用前瞻性的市場眼光，分析并洞見傳媒業(yè)的變革機遇和挑戰(zhàn)，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新風(fēng)口，讓傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能夠更加高效高質(zhì)，充分滿足市場與受眾更高的需求和期待。

（譚天/碩士，山東藝術(shù)學(xué)院講師）