融媒體傳播下如何做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道

任愛熙

【摘要】實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大對“三農(nóng)”工作作出的重大決策部署。習(xí)近平總書記多次對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出重要指示。深入宣傳、貫徹、落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略凝心聚力，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”新聞輿論工作的重中之重?！逗幽先請?bào)》（農(nóng)村版）緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這根主線，全方位報(bào)道這一重大戰(zhàn)略在河南的生動實(shí)踐，深入挖掘鄉(xiāng)村振興中的典型案例、具體做法，多角度策劃，融媒體傳播，在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，為全省鄉(xiāng)村振興起到了引領(lǐng)、推動作用。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;三農(nóng)報(bào)道;正能量;傳播力

黨的十九大作出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大戰(zhàn)略部署，這是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出，要“宣傳黨的鄉(xiāng)村振興方針政策和各地豐富實(shí)踐”，營造鄉(xiāng)村振興良好輿論氛圍?！叭r(nóng)”報(bào)道作為一支重要的媒體力量，在推進(jìn)中國農(nóng)村社會發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中有著舉足輕重的作用。做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳報(bào)道，營造助推鄉(xiāng)村振興的良好輿論環(huán)境，既是“三農(nóng)”報(bào)道的價(jià)值體現(xiàn)，也是新聞媒體的重要責(zé)任。作為一張面向基層的黨報(bào)，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）牢記媒體責(zé)任，以廣闊的中原大地為紙，以深厚的“三農(nóng)”情懷作筆，堅(jiān)持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，深入報(bào)道鄉(xiāng)村振興這一重大戰(zhàn)略，挖掘鄉(xiāng)村振興中的典型案例、生動實(shí)踐，多角度策劃，融媒體傳播，發(fā)揮了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，彰顯了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、用習(xí)近平關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要指示統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道

習(xí)近平總書記歷來高度重視“三農(nóng)”工作，對做好“三農(nóng)”工作提出了許多新思想、新理念、新論斷。這些重要論述著眼于我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，為新時(shí)期農(nóng)業(yè)改革發(fā)展提供了重要遵循。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，習(xí)近平總書記多次對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出重要指示，特別是對河南殷殷囑托，深切關(guān)懷。

2019年3月8日，習(xí)近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，做好“三農(nóng)”工作，對河南具有重要意義，要求把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、做好“三農(nóng)”工作放在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局中統(tǒng)籌謀劃和推進(jìn)，為全面建成小康社會收官打下決定性基礎(chǔ)。他諄諄囑托，要扛穩(wěn)糧食安全重任，樹牢綠色發(fā)展理念，補(bǔ)齊農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板，夯實(shí)鄉(xiāng)村治理根基，用好深化改革法寶。

在喜迎新中國成立70周年，在決勝全面小康的關(guān)鍵時(shí)刻，2019年9月16日至18日，習(xí)近平再次到河南考察調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，牢牢抓住糧食這個(gè)核心競爭力，不斷調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，深入推進(jìn)優(yōu)質(zhì)糧食工程，突出抓好耕地保護(hù)和地力提升，加快推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)，做好糧食市場和流通的文章，積極穩(wěn)妥推進(jìn)土地制度改革，加強(qiáng)同脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的有效對接，在鄉(xiāng)村振興中實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省目標(biāo)。

習(xí)近平總書記的重要講話，對河南實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、讓中原更加出彩具有重要指導(dǎo)意義。深入宣傳、貫徹、落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略凝心聚力，是新聞媒體特別是“三農(nóng)”媒體在新時(shí)代做好“三農(nóng)”新聞輿論工作的重中之重。為此，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）把習(xí)近平重要講話精神作為貫穿2020年報(bào)道的主線、遵循，組織全體采編人員利用編前會、周計(jì)劃會認(rèn)真學(xué)習(xí)，學(xué)懂、弄通、悟透習(xí)近平重要講話精神。在重要新聞版面開設(shè)了《不負(fù)重托 讓中原更出彩》《為中原出彩貢獻(xiàn)“三農(nóng)”力量》《在鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)新作為》《以必勝信心打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》《扛穩(wěn)糧食安全這個(gè)重任》《提升糧食產(chǎn)能保障糧食安全》《培育文明鄉(xiāng)風(fēng)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》《堅(jiān)定不移樹牢綠色發(fā)展理念》《夯實(shí)鄉(xiāng)村治理這個(gè)根基》等專欄，組織記者下基層深入采訪，講好河南鄉(xiāng)村振興好故事。還開設(shè)了每周一期4個(gè)版的《鄉(xiāng)村振興》周刊。

二、強(qiáng)調(diào)“全”與“準(zhǔn)”：全方位報(bào)道，全景式展現(xiàn)河南鄉(xiāng)村振興的豐富實(shí)踐

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不僅是著眼于解決中國“三農(nóng)”問題的重大戰(zhàn)略，也是著眼于解決當(dāng)前中國發(fā)展不平衡，尤其是解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題的重大舉措。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及鄉(xiāng)村發(fā)展的方方面面。宣傳報(bào)道上任何一個(gè)方面的偏廢，都會使報(bào)道失衡、不全面、不準(zhǔn)確。在報(bào)道內(nèi)容上，農(nóng)村版確立了全面、準(zhǔn)確的總基調(diào)，要求編輯記者認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)政策精神，做好“功課”。在稿件配置和版面安排上，十分注意平衡鄉(xiāng)村振興的五大要求，在聚焦富民興村產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，塑造鄉(xiāng)風(fēng)文明新風(fēng)貌，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等方面進(jìn)行全方位、多維度的宣傳報(bào)道，不斷推動河南農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步和農(nóng)民全面發(fā)展。

“產(chǎn)業(yè)興旺”是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）在宣傳中注重報(bào)道鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)注農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，《合作社里喜算賬》《上梭欏溝孕育出“風(fēng)光經(jīng)濟(jì)”》《一塊紅薯里的供給側(cè)改革》等報(bào)道從不同的側(cè)面反映了我省農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中的新氣象新做法?！吧鷳B(tài)宜居”是鄉(xiāng)村振興的環(huán)境基礎(chǔ)。報(bào)道聚焦農(nóng)村人居環(huán)境整治，推介各地好的經(jīng)驗(yàn)做法，開設(shè)《整治農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村》專欄，為我省農(nóng)村環(huán)境整治三年行動鼓勁加油。如《濮陽市華龍區(qū)岳村鎮(zhèn)“廁所革命”里的加減乘除》，報(bào)道了岳村鎮(zhèn)把農(nóng)村改廁項(xiàng)目與農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生整治、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，巧用加減乘除法則破解工程建設(shè)難題，有力帶動整體環(huán)境衛(wèi)生改善，推動農(nóng)民群眾生活質(zhì)量和幸福指數(shù)顯著提升?！班l(xiāng)風(fēng)文明”是鄉(xiāng)村振興的文化基礎(chǔ)。《小村評“十星”》《不圖名不圖利 就圖個(gè)安心》《農(nóng)家嫁姑娘縣委書記登門送賀禮》等報(bào)道，真實(shí)、客觀、全面地反映了現(xiàn)代農(nóng)民的精神生活面貌?！爸卫碛行А笔青l(xiāng)村振興的社會基礎(chǔ)。推出的大型系列采訪活動“大中原新鄉(xiāng)賢”展示了我省新鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)中的價(jià)值引領(lǐng)，引導(dǎo)人們見賢思齊、向上向善，《“三項(xiàng)制度”上墻鄉(xiāng)村治理更強(qiáng)》《120萬元的活兒花一半錢搞定》則從小處細(xì)處反映了充滿活力、和諧有序的善治鄉(xiāng)村建設(shè)。“生活富?！笔青l(xiāng)村振興的民生目標(biāo)，既是鄉(xiāng)村振興的根本，也是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然要求。大量的版面集中展現(xiàn)了中原農(nóng)民靠智慧和雙手創(chuàng)造富裕新生活，闊步邁向小康社會的豪情。

《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）的記者在報(bào)道中，除了把握好鄉(xiāng)村振興五大要求之間的平衡外，還十分注重把握好時(shí)度效，引導(dǎo)輿論走向。根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)的規(guī)律，滿足受眾對鄉(xiāng)村振興不同階段的認(rèn)識需求。黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，受眾迫切需要了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)涵，為幫助受眾深刻理解這一重大戰(zhàn)略，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）適時(shí)推出了省委政研室農(nóng)村處撰寫的一組解讀文章，對黨中央的這一重大部署作了較為全面的解讀。鄉(xiāng)村振興開局階段，受眾對河南鄉(xiāng)村振興怎么搞充滿興趣，報(bào)紙抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)推出《鄉(xiāng)村振興之路》專欄，滿足需求，使受眾對協(xié)力同心推動河南鄉(xiāng)村振興取得新成就充滿了信心，取得了良好的傳播效果。

三、注重“多”與“小”：多角度策劃，小切口報(bào)道，講好鄉(xiāng)村振興的河南故事

習(xí)近平總書記指出，善于設(shè)置議題、引導(dǎo)社會輿論，是增強(qiáng)新聞工作針對性的一個(gè)重要方面。河南如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興？這是受眾關(guān)注的重點(diǎn)，為此，報(bào)紙主動設(shè)置議題，和省委農(nóng)辦聯(lián)合策劃推出了《鄉(xiāng)村振興之路》欄目，由省委農(nóng)辦推薦報(bào)道名單，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）記者采訪報(bào)道。要寫好這組報(bào)道，記者不能坐在辦公室里看材料，必須深入火熱的鄉(xiāng)村一線。編輯部要求參與報(bào)道的記者必須進(jìn)村入戶，吃住在村，“身”入更要“心”入。由于抓到了鮮活的第一手資料，見報(bào)稿件現(xiàn)場感強(qiáng)，故事引人入勝，刊發(fā)的如《新蔡縣班臺村：“蛤蟆地”打造鄉(xiāng)村游》《光山縣帥洼村：窮山村的三級跳》《黃楝樹村的人氣指數(shù)》都從不同側(cè)面反映了我省各地在鄉(xiāng)村振興中具有示范帶動意義的新實(shí)踐新成就，這些生動的案例為其他地區(qū)提供了有益的借鑒?！班l(xiāng)村振興之路”共刊發(fā)稿件32篇，并同時(shí)在《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）新媒體平臺推送。不少網(wǎng)友在看到這組報(bào)道后，積極留言互動，為編輯部提供線索，極大豐富了該欄目的報(bào)道內(nèi)容。

在《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）創(chuàng)刊55周年之際，省委書記王國生對繼續(xù)辦好《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）提出明確要求。要求《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，講好“三農(nóng)”故事，講好河南故事，傳播正能量，展示新風(fēng)貌，為在鄉(xiāng)村振興中讓中原更加出彩作出新的更大貢獻(xiàn)。編輯部迅速派出九個(gè)采訪組，分赴全省各地，策劃推出了《講好“三農(nóng)”故事助力鄉(xiāng)村振興》欄目，報(bào)道基層干部群眾在鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)中取得的新成績、新經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘、宣傳涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物，有力助推了鄉(xiāng)村振興，在受眾中產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)宏大主題，報(bào)道要使人愛看耐讀，必須小切口，講生動故事。聚焦凡人實(shí)事，把普通人放在時(shí)代大背景下，通過講述他們的故事，來展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代價(jià)值。當(dāng)下，越來越多的農(nóng)民工、大中專畢業(yè)生、退役軍人、科技人員、企業(yè)管理者奔赴廣闊農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。他們帶來的不僅有技術(shù)、資金，還有先進(jìn)的管理、經(jīng)營理念和就業(yè)致富機(jī)會，在帶動一方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮了獨(dú)特的作用。無疑，他們是鄉(xiāng)村振興中的一支重要力量?！逗幽先請?bào)》（農(nóng)村版）編輯部及時(shí)策劃了《返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興》系列報(bào)道，“一花引來百花開”的劉政偉、“返鄉(xiāng)種蔬菜帶富眾相鄰”的王紅霞、“五谷雜糧磨出百萬財(cái)富”的林現(xiàn)超、“返鄉(xiāng)做電商農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷全國”的馬國耀、“村里辦起玩具廠，帶動鄉(xiāng)親拔窮根”的李海超……一個(gè)個(gè)真實(shí)、生動的創(chuàng)業(yè)故事感動了無數(shù)讀者，也激勵(lì)更多有夢想的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員到農(nóng)村廣闊天地施展人生抱負(fù)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

評論是報(bào)紙的旗幟，在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，編輯部適時(shí)策劃推出系列評論。河南省委《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》公布后，為幫助受眾理解省委的相關(guān)精神，編輯部先是聯(lián)合省委農(nóng)辦推出一組有關(guān)實(shí)施意見的解讀文章，迅即又推出了“全面開啟河南鄉(xiāng)村振興新征程”系列評論員文章：《凝心聚力推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興》《打造鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍》《鄉(xiāng)村振興，文化為魂》《讓鄉(xiāng)村有內(nèi)涵更有顏值》《為鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)強(qiáng)組織保證》，為鄉(xiāng)村振興的河南實(shí)踐加油鼓勁。習(xí)近平參加十三屆全國人大二次會議河南代表團(tuán)審議，使億萬中原兒女備受鼓舞，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）連續(xù)刊發(fā)了7篇評論員文章，論述“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神”，結(jié)合我省實(shí)際，指出了“三農(nóng)”工作今后努力的方向。還在一版開設(shè)《鄉(xiāng)村新語》專欄，刊發(fā)的如《多一些謳歌種糧情愫的報(bào)道》《把短板補(bǔ)扎實(shí)》《聽鄉(xiāng)賢們多說說》，每篇文章都短小精悍，小切口反映大主題。

四、突出“融”與“活”：全媒體呈現(xiàn)，融媒體傳播，唱響鄉(xiāng)村振興“大合唱”

習(xí)近平總書記說：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！蹦壳埃叭r(nóng)”新聞輿論環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，我國手機(jī)網(wǎng)民8.47億，其中農(nóng)村網(wǎng)民為2.25億。可以說，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)民的新“農(nóng)具”。我們要深刻認(rèn)識輿論環(huán)境發(fā)生的變化，如果還是守著一張報(bào)紙搞宣傳，再好的策劃沒有傳播，影響力也無從談起。

《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）充分利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺，發(fā)起微博話題，制作海報(bào)、H5、圖解、短視頻，對重點(diǎn)策劃的鄉(xiāng)村振興報(bào)道全媒體呈現(xiàn)，融媒體傳播，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，增強(qiáng)了生動性、貼近性、互動性，接地氣、聚人氣、鼓士氣，唱響了鄉(xiāng)村振興“大合唱”。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施后，一場靜悄悄的革命正在中原大地上演：鄉(xiāng)村新功能新價(jià)值被不斷挖掘，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，鄉(xiāng)村迸發(fā)出無限的生機(jī)和活力，《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）推出的系列報(bào)道《記者帶你看——鄉(xiāng)村振興的河南實(shí)踐》，以“紙媒+新媒體”“文字報(bào)道+圖片+視頻”的形式，展現(xiàn)各地在鄉(xiāng)村振興中取得的新成績。紙媒刊發(fā)時(shí)同步刊登記者采訪的視頻二維碼，讀者只要“掃一掃”就可以獲得“更精彩”的內(nèi)容，跟隨記者的鏡頭，到“現(xiàn)場”體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，增強(qiáng)了報(bào)道的親和力、感染力。如《廢棄鄉(xiāng)校變身“云上院子”》報(bào)道了修武縣金嶺坡村利用廢棄的舊村落資源，打造精品民宿，發(fā)展鄉(xiāng)村游，現(xiàn)場感極強(qiáng)的文字加上畫面優(yōu)美的視頻，在農(nóng)村版微博、微信公眾號、三農(nóng)網(wǎng)上發(fā)布后，點(diǎn)贊、留言的非常多。其他如《芝麻小鎮(zhèn)風(fēng)景好》《紅彤彤的冀屯》《青銅小鎮(zhèn)的王者榮耀》等都以各自的“顏值”俘獲了自己的粉絲。

融媒體傳播要求記者一定要成為多面手，在采訪中，不但要記錄文字，還要盡可能多地拍攝視頻素材，為后期不同的媒體呈現(xiàn)形式做準(zhǔn)備。現(xiàn)在《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）記者下鄉(xiāng)采訪，文字、圖片、視頻是必須完成的“三件套”?！锻翗谴鍝u身變成“書畫村”》《鐵路小鎮(zhèn)等你來》《望山見水記鄉(xiāng)愁》《艾絨加工助脫貧》等有關(guān)鄉(xiāng)村振興的短視頻在抖音、快手推出后，都獲得了不俗的閱讀率、點(diǎn)贊率。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略使中國農(nóng)村社會進(jìn)入了新的發(fā)展階段，廣袤的中國農(nóng)村大地再一次煥發(fā)生機(jī)，作為記錄者、見證者、參與者、推動者，新聞工作者一定要提高政治站位，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感，用滿腔熱情來謳歌豐富多彩、波瀾壯闊的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐。同時(shí)，融媒體傳播手段也為做好“三農(nóng)”輿論工作提供了有力支持。在這個(gè)廣闊舞臺上，新聞工作者只有不斷增強(qiáng)“四力”，練就融媒體傳播下的十八般武藝，才能更好地履職盡責(zé)，展現(xiàn)作為。

（作者為《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）常務(wù)副主編）

編校：王 謙