媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型分析

胡春曉

摘 要：在當(dāng)前媒體融合的大背景之下傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾哌M(jìn)行角色轉(zhuǎn)換是必然的。這樣才能在新的融媒體時(shí)代工作起來(lái)更加得心應(yīng)手，因此就需要電視新聞媒體記者不斷去適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的基本需求并改變傳統(tǒng)的工作思想意態(tài)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

一、媒體融合下電視新聞?dòng)浾弋?dāng)前存在的問(wèn)題

1.融媒意識(shí)薄弱

電視新聞?dòng)浾咴诋?dāng)今社會(huì)媒體發(fā)展趨勢(shì)下，服務(wù)對(duì)象較多，然而很多缺乏媒體融合的思維。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭槕?yīng)時(shí)代潮流跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，必須要提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力，熟練操作各媒體業(yè)務(wù)，所以就需要電視新聞?dòng)浾咭炀氄莆諏?xiě)作、拍攝、發(fā)布等一系列的工作流程。

2. 新聞融合程度差

很多電視臺(tái)短時(shí)間內(nèi)還受以前的各種規(guī)章制度以及新聞?dòng)浾吒畹俟痰膫鹘y(tǒng)觀念所局限，所以目前來(lái)看效果不是很好。而且，隨著新興媒體發(fā)展的影響，使得傳統(tǒng)媒體在很大程度上已經(jīng)受到了沖擊，進(jìn)而導(dǎo)致各種信息受阻，效率低下。而新媒體在很多觀眾眼中更加具有話語(yǔ)權(quán)，以前的主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力都大大削弱。在這樣的大環(huán)境下新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該重視自身的角色轉(zhuǎn)變，搞清楚當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的方向

1.注意形成問(wèn)題導(dǎo)向的新聞策略

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者的作用主要是將發(fā)生的新聞對(duì)其實(shí)施加工進(jìn)而向公眾發(fā)布，所以傳統(tǒng)媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩纳矸菥褪切侣劶庸ふ?。然而今天隨著新媒體的不斷發(fā)展，在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都能夠作為新聞的加工者與傳播者，這對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膫鹘y(tǒng)身份是巨大的沖擊。所以要逐漸轉(zhuǎn)變策略，建立以問(wèn)題為導(dǎo)向的新聞策略，要深入發(fā)掘民眾關(guān)心的問(wèn)題，再?gòu)慕M織討論到做出最終的判斷，期間每一步都需要認(rèn)真對(duì)待，只有這樣才可以將事實(shí)的真相呈現(xiàn)在大家面前。當(dāng)然，新聞媒體記者在采集新聞信息的過(guò)程中需要十分注意有關(guān)民生問(wèn)題的熱點(diǎn)新聞，比如停車(chē)位、水電煤氣等等。因?yàn)?，?bào)道群眾基本生活息息相關(guān)的民眾生活問(wèn)題并能夠?qū)鉀Q這些問(wèn)題起到有效推動(dòng)作用。

2. 報(bào)道中要更加注意內(nèi)容側(cè)重

隨著新聞業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得很多新聞媒體記者步入了一個(gè)誤區(qū)，即在采集新聞信息的時(shí)候過(guò)分關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等等，而不是將注意力集中在與老百姓息息相關(guān)的民生問(wèn)題上，以至于在社會(huì)中造成一些信任度與滿意度較低的不良現(xiàn)象。基于此，新聞?dòng)浾邞?yīng)該適當(dāng)調(diào)整報(bào)道的方向，以民眾為中心進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)而增加新聞報(bào)道的故事性與趣味性。還有就是新聞報(bào)道切記不要面面俱到，應(yīng)設(shè)置一定懸念，突出重點(diǎn)，從而找到新聞?wù)嬲那腥朦c(diǎn)與報(bào)道角度。

三、電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合背景下角色轉(zhuǎn)型的方法

1. 轉(zhuǎn)變媒體融合觀念

相對(duì)于今天新媒體對(duì)于新聞的實(shí)時(shí)同步報(bào)道，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容幾乎都是過(guò)去的新聞。因此，新聞?dòng)浾咭冒l(fā)展的眼光去看待新興的事物，認(rèn)識(shí)到它們?cè)谛侣剤?bào)道中的積極作用。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸走進(jìn)人們的生活，這就使得新聞傳播的媒介在本質(zhì)上發(fā)生了變化，以至于人們對(duì)新聞傳播的看法發(fā)生了很大的變化，然而，這在一定程度上對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。其次，對(duì)于電視臺(tái)與新媒體的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)說(shuō)，他們一直處于優(yōu)勢(shì)地位。因此，兩者完全可以利用彼此的優(yōu)勢(shì)去補(bǔ)足自身的缺點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到互利共贏的目的。因?yàn)?，新媒體的出現(xiàn)在極大程度上改變了人們與電視臺(tái)的關(guān)系，不僅實(shí)現(xiàn)了信息共享，還改變了接受信息的方式，縮短了彼此之間的距離，人們可以更方便、更快捷地分享評(píng)論新聞，由此可見(jiàn)新興媒體的出現(xiàn)一方面幫助電視臺(tái)擴(kuò)大了覆蓋面，增加了受眾人數(shù)，另一方面也改善了接受新聞的方式，加快了新聞傳播的速度以及提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量。

2. 轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種新聞媒體都得到了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，以至于使得傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾呙媾R著巨大的挑戰(zhàn)，要求他們必須要不斷學(xué)習(xí)去改變自我，做到與時(shí)俱進(jìn)。首先，新聞?dòng)浾咭m應(yīng)新興媒體的出現(xiàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)觀念，以此來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)意識(shí)。而且，在上述基礎(chǔ)上還要認(rèn)識(shí)并肯定各種媒體的融合是當(dāng)前發(fā)展的主流趨勢(shì)，從而可以將最優(yōu)質(zhì)、最豐富的新聞信息呈現(xiàn)給公眾。其次，新聞?dòng)浾邿o(wú)論是在收集信息、整合信息以及最終的報(bào)道信息的過(guò)程中都要以公民為中心，堅(jiān)持公民的立場(chǎng)，表達(dá)民眾的訴求。另外，還要盡可能地在新聞傳播中提高民眾意愿的關(guān)注度，多去傾聽(tīng)民眾內(nèi)心的真實(shí)想法，然后記錄以及整合其中的重要信息，最終在新聞節(jié)目中報(bào)道，這樣不僅可以提高新聞信息在社會(huì)中的信任度，還可以不同程度地達(dá)到節(jié)目預(yù)期的效果和影響。

3. 改變工作模式

首先，隨著新興媒體的出現(xiàn)，新聞?dòng)浾弑仨氁饤墏鹘y(tǒng)的新聞采訪方式，以此做到與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)媒體的發(fā)展和需要，這樣不僅可以加快與新興媒體的融合，還可以最大程度地為觀眾呈現(xiàn)最好、最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，在觀眾接受新聞信息的同時(shí)通過(guò)懸念式的方式去激發(fā)大家的興趣，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，將節(jié)目效果做到最好。如上所述，電視新聞不僅要適應(yīng)新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，還需要改變傳統(tǒng)的采訪方式，做到與時(shí)俱進(jìn)。在新聞采訪過(guò)程中要增加神秘感讓公眾在觀看節(jié)目的時(shí)候帶著懸念，增加新聞節(jié)目同觀眾的黏性度。尤其是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪的時(shí)候一定要不斷變換和創(chuàng)新采訪的方式，這樣既可以做到與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)媒體之間的融合，還可以改善節(jié)目的效果，進(jìn)而提高節(jié)目的影響力與收視率。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合是擁抱時(shí)代的潮流，作為電視新聞?dòng)浾咭淖儌鹘y(tǒng)工作方式，不斷提高互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握不同媒體的傳播方式和傳播屬性，清楚地知道新聞媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以至于能夠在新聞傳播的過(guò)程中以民眾為中心，將民眾內(nèi)心的想法和訴求真實(shí)地反映給社會(huì)，制造真實(shí)的輿論導(dǎo)向。

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