淺談全媒體時代下國企宣傳人員素質(zhì)的提高

摘 要：國有企業(yè)的宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，不僅可以建立良好的企業(yè)文化和企業(yè)氛圍，還承擔著把握正確導向，營造和諧輿論的社會責任。本文結(jié)合工作實際，重點探討如何在全媒體時代下提高國企宣傳人員的素質(zhì)，僅供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：國企宣傳;全媒體;專業(yè)

國有企業(yè)是國民經(jīng)濟的主導力量，是社會主義經(jīng)濟的重要支柱，同時，又是共產(chǎn)黨的執(zhí)政之基，是維護政治穩(wěn)定的核心力量。因此國企宣傳人員不僅僅擔負著宣傳企業(yè)文化、打造企業(yè)良好形象的工作職責，還要承擔著把握正確導向，營造和諧輿論的社會責任。

全媒體時代，微博、微信、短視頻等在信息傳播數(shù)量和內(nèi)容豐富性上已遠遠超過傳統(tǒng)的報紙、電視，人人都可以參與到信息傳播中，國有企業(yè)也必須積極轉(zhuǎn)變原有模式方式，才能做好新時代下的宣傳工作，把握好宣傳工作的方向，取得更好的宣傳效果。

一、國有企業(yè)宣傳人員隊伍存在的問題

（一）重視程度不到位

許多國企存在“重經(jīng)濟、輕宣傳”的思想，部分國企管理者更多的關(guān)注企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營等方面，偏重能產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領(lǐng)域，對宣傳工作的重視程度不夠，也沒有對宣傳工作給予足夠的支持，使得政府有關(guān)加強宣傳工作的文件精神傳達不及時、落實不到位。另外，往往以內(nèi)部宣傳為主，消息類稿件仍占多數(shù)，宣傳也以內(nèi)部視角為主，宣傳口徑都是以內(nèi)部專業(yè)性稿件為主，導致宣傳工作流于形式，手段單一、內(nèi)容蒼白，嚴重制約國企宣傳工作的發(fā)展。

（二）專業(yè)素養(yǎng)提升慢

隨著微信、微博、抖音、快手等新型載體的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了更多宣傳平臺，但是也對宣傳人員提出更大的挑戰(zhàn)。一些國企宣傳人員往往年齡較大，對新生事物接受能力不足，對新型宣傳載體認識不夠，對新技術(shù)掌握不到位，難以發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢。由于部分國企對宣傳的不重視，導致專業(yè)人才匱乏，從事相關(guān)工作的大多是技術(shù)人員或其他部門的兼職人員，缺乏專業(yè)的新聞寫作基本功，整體業(yè)務水平不高，因此很難創(chuàng)作出高質(zhì)量的宣傳作品，最后效果并不理想。

二、全方位提高國企宣傳人員素質(zhì)

（一）堅持黨性原則，確保導向正確。

“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！痹诹暯娇倳浗缍ㄐ聲r代條件下黨的新聞輿論工作職責和使命的48字概括中，旗幟和導向擺在了首要位置。

馬克思主義新聞觀是新聞工作者的立身之本、從業(yè)之基。在全媒體時代，國企宣傳工作人員也必須牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主。宣傳人員要把學習當作首要任務，加強政治理論知識學習，樹立正確的政治方向和價值觀。面對當今紛繁復雜的輿論環(huán)境，在思想上與黨中央保持高度一致，找準定位，才能切實執(zhí)行黨的路線方針政策，圍繞中心、服務大局，把握得當、導向正確。選擇更為靈活更為適合的宣傳手段，運用員工喜聞樂見、易于接受的方式，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的新形勢新任務，準確把握宣傳導向，在企業(yè)中形成一股正能量。宣傳好公司重大工作部署的同時，使員工清晰掌握公司發(fā)展現(xiàn)狀，爭當先進、爭做典型，為實現(xiàn)企業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展營造良好的輿論氛圍，展現(xiàn)宣傳工作的新作為。

（二）組建專業(yè)隊伍，提升專業(yè)素質(zhì)。

“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”，是全媒體時代對國企宣傳工作的要求。目前，從總體上看，宣傳人員隊伍結(jié)構(gòu)和總量與國有企業(yè)宣傳工作要求不相適應，高素質(zhì)復合型的宣傳人才依然缺乏。

國企宣傳工作的主體是人，而人的能力、素質(zhì)的高度直接影響到宣傳工作效率和質(zhì)量。現(xiàn)階段來看，國企宣傳專業(yè)人才還相當匱乏，工作大多是由行政人員兼職來完成，在寫作、編輯、宣傳等方面的能力明顯缺乏，達不到應有的效果。在全媒體時代，為確保企業(yè)新聞的時效性、客觀性與真實性，一支專業(yè)、高素質(zhì)的宣傳隊伍是宣傳工作高效開展的保障。

宣傳人員要善于用文字表達自己的思想，寫出的東西有內(nèi)容、有思想、有文采，能吸引人、影響人、啟發(fā)人、鼓舞人、激勵人。要通過定期的培訓和學習，加強宣傳人員的寫作、宣講等基本功能力，熟練掌握以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及光纖通信技術(shù)為基礎(chǔ)，融合聲音、文字、視頻、圖像等多種信息的傳播手段，全面提高自身的新聞宣傳專業(yè)技能及綜合素養(yǎng)，由此達到國企傳播正能量的主要目的。此外，還要積極引進專業(yè)的新聞人才，壯大企業(yè)新聞宣傳工作隊伍，提升整體水平。

（三）培養(yǎng)敬業(yè)精神，干一行愛一行。

國企宣傳工作涉及面廣、內(nèi)容龐雜、工作強度大，是體力和智力勞動的結(jié)合，并且所有工作要虛功實做，要求高、要求急，要干出成績很難。加之，在企業(yè)的各部門中，普遍認為宣傳工作不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，宣傳部門地位不高，往往被忽視，宣傳人員工作熱情偏低。

但工作只有分工不同，沒有高低之分。宣傳工作是增強企業(yè)活力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的重要手段，是營造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵?！安煌跣?，方得始終。”因此，宣傳人員要端正態(tài)度，樹立強烈的責任意識，只有真正熱愛本職工作，才能以敬業(yè)的精神、踏實的作風、頑強的意志、旺盛的精力投入到工作中去。企業(yè)自身也要通過重視新聞宣傳工作，在人力、財力、物力等方面要加大投入，解決實際困難，營造“大宣傳”、“強宣傳”的格局，讓全員都意識到宣傳工作對于企業(yè)改革發(fā)展的重要作用，以此來提高宣傳部門地位。并不斷完善激勵機制，來調(diào)動宣傳人員的工作積極性，從而促進新聞宣傳工作的高效開展。

（四）提升創(chuàng)新思維，緊跟發(fā)展主題。

宣傳工作是在不斷發(fā)現(xiàn)并解決問題中創(chuàng)新發(fā)展的。新時期給企業(yè)宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇，不進則退，宣傳人員如果在實際工作中滿足現(xiàn)狀、不思進取、得過且過，思想認識就會嚴重落后，難以適應不斷發(fā)展變化的宣傳局面和形勢。

因此，要增強宣傳工作的生機和活力，宣傳人員就必須及時更新思想觀念，富有創(chuàng)新精神，積極改進工作方法，努力適應新形勢，研究新情況，探索新方法，解決新問題，使企業(yè)的宣傳思想工作緊跟時代發(fā)展的步伐，適應新形勢下企業(yè)發(fā)展的要求。

創(chuàng)新來自實踐中的觀察和思考。善于觀察事物，留心各方面的事情，使視野充滿鮮活的東西，是每個人不竭的思想源泉。孔子說：學而不思則罔，思而不學則殆。思考力是腦力的重要內(nèi)容。只有具備獨立思考和分析研究的一般能力，才能總結(jié)世界規(guī)律，探究事物本源，得出科學結(jié)論。習近平總書記在不同場合曾多次強調(diào)，“勤學更應善思”，“聯(lián)系實際，開動腦筋，對現(xiàn)實中的疑惑進行深入思考”，在動腦用腦中提高能力素養(yǎng)。

宣傳人員在實際工作中，要仔細觀察，善于發(fā)現(xiàn)存在的問題和矛盾，只有時刻保持問題意識，“上緊發(fā)條”、勤于思考，用新觀念認識問題，用新方法研究問題，用新思路解決問題，才能不斷增強工作的主動性、前瞻性，推動宣傳工作邁上新臺階。

因此，在全媒體時代下，宣傳方式已發(fā)生巨大變化，國有企業(yè)只有順應時代潮流，加強對宣傳工作的重視，不斷提高對專業(yè)宣傳人員的培養(yǎng)，全面提升業(yè)務能力素養(yǎng)，才能展示國有企業(yè)新發(fā)展、新內(nèi)涵、新形象，擔負起應有的社會責任。

作者簡介：

周芳（1985—），女，漢族，遼寧北票人，遼寧省交通規(guī)劃設計院黨委辦公室，碩士學位，新聞學專業(yè)，研究方向：新聞史。