鄉(xiāng)村振興背景下的樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

徐婉馨 祝招玲

摘 要：近些年來，我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，推動了我國旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，在鄉(xiāng)村振興背景下重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的拓展與延伸是非常有必要的。本文對黑龍江省樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了調(diào)查與討論，認為逐步制定行之有效的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法與策略，將會優(yōu)化與拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展更加快速、健康與可持續(xù)。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

一、前 言

近幾年，國家非常重視“三農(nóng)”的發(fā)展。我國的鄉(xiāng)村地區(qū)有很多豐富的旅游資源，強化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于解決“三農(nóng)”問題非常有利，同時也能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，擴大農(nóng)民的收入來源。在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)與創(chuàng)新，打造特色化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，能夠吸引更多游客前來參觀與游覽，給游客更多親近自然、感受生態(tài)的機會和空間，從而更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，重視自身發(fā)展瓶頸的突破，能夠有效地推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，促進農(nóng)村更加繁榮與穩(wěn)定，且兼顧經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益的統(tǒng)一。

佳木斯市通過打造“華夏東極”這個文化旅游品牌，已經(jīng)在黑龍江省樹立了獨特的旅游形象，并且逐步走向全國。樺川縣作為佳木斯市的下轄縣，想要打好旅游這張牌，就一定要利用當?shù)氐膬?yōu)勢農(nóng)業(yè)去發(fā)展。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也在迅速擴展，在各要素的相互作用配合下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈應運而生。在樺川縣隨處可見的就是稻田，樺川大米粒粒飽滿、晶瑩剔透，營養(yǎng)價值高，但品質(zhì)好的樺川大米銷路卻不如“五常大米”，名氣也不如“稻花香”響亮。樺川縣這些獨特的資源得不到好的利用，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條并沒有發(fā)揮出作用。針對這些問題，我們對該縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了深入的研究。

二、樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

樺川縣具有比較豐富的旅游資源，其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源基礎條件比較好，與農(nóng)業(yè)大市佳木斯市和雙鴨山市的距離都比較近，是我國撫遠、同江邊境旅游的重要腹地，其客源市場比較廣泛。近幾年來，樺川縣主要發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)中，特色旅游產(chǎn)業(yè)是其重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。樺川縣有較為著名的古城、濕地、歷史古城遺址等，具有較好的旅游發(fā)展前景。同時，樺川縣的氣候、水文、植被特點較為突出，地理位置較為重要，還具有優(yōu)美宜人的自然風光、獨特的文物古跡與民俗風情等。尤其是松花江流經(jīng)樺川境內(nèi)，湖泊沼澤星羅棋布，生態(tài)濕地秀美無比。這些自然、人文等條件都為樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的條件。

與此同時，樺川縣農(nóng)業(yè)資源較為豐富，生產(chǎn)的大米多為綠色有機大米，其種植技術為鴨稻田技術，采用稻鴨和人工滅蟲除草相結合的方式，肥料也是有機農(nóng)家肥，因而出產(chǎn)的綠色有機大米比較出名。

此外，在黨的十九大報告中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被首次提出，重視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展相結合，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)等，為樺川縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展尋找突破口，不斷挖掘與利用樺川縣的優(yōu)勢與潛能，強化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的豐富與創(chuàng)新，不斷打造精品鄉(xiāng)村旅游工程，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提速與賦能。同時，在最近幾年，人們在物質(zhì)生活得以滿足的同時，對于精神生活的需求也在持續(xù)增加，人們向往田園生活，感受大自然的美好與純真。而樺川縣可以充分利用這一契機，大力發(fā)展田園休閑旅游，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)，不斷建設與打造集休閑度假、果蔬生產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范等為一體的綜合休閑旅游產(chǎn)業(yè)度假區(qū)，提升樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益與生態(tài)效益。

（二）樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢分析

盡管樺川縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面具有很多的自然優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與人文優(yōu)勢等，但是樺川縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)方面也存在很多的局限與不足，限制和阻礙了樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的全面加速發(fā)展。下面對于樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中呈現(xiàn)出來的弊端和不足進行分析與探討。

1.缺乏配套的基礎設施

目前，在鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，樺川縣的基礎配套設施還比較缺乏。該縣一部分村莊的集中供水體系不健全，無線網(wǎng)絡覆蓋范圍不全面，信號不好，且很多公共衛(wèi)生間還多是露天、開放式的，這樣的衛(wèi)生間與現(xiàn)代衛(wèi)生間的標準和要求不匹配。與此同時，樺川縣當前也缺乏一個較為標準化的餐飲場所來供游客休憩與用餐。

2.缺乏對當?shù)馗黝愘Y源的挖掘與充分利用

樺川縣的文化資源較為豐富，無論是從農(nóng)業(yè)文化角度還是從歷史文化角度來看，其文化內(nèi)涵都比較豐富，如農(nóng)耕文化、民族文化、歷史文化遺址等。但是在發(fā)展樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，對于當?shù)氐奈幕Y源挖掘與利用的程度不夠，缺乏一定的廣度與深度，也沒有更好地利用先進技術或者科技手段來對文化資源及內(nèi)涵進行有效挖掘與應用，從而影響和限制了樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的健康發(fā)展。與此同時，樺川縣的農(nóng)業(yè)資源、自然資源較為豐富，只是當?shù)剞r(nóng)民缺乏遠見和現(xiàn)代化的審美，并沒有對自然景觀進行修飾與整合，也沒有對農(nóng)業(yè)資源進行合理配置與搭配。水稻農(nóng)田景觀的設計與種植、農(nóng)作物顏色的多樣化搭配等，這些都是樺川縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時要思考與探究的。

3.物流發(fā)展水平較低

正所謂“想致富，先修路”。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，交通與物流的發(fā)展水平會對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。樺川縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，交通與物流成為其發(fā)展過程中的重要瓶頸，一些村里的物流設施不健全，一些道路交通體系也不健全，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.缺乏品牌意識與宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品和服務是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分。目前，由于很多人對于鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品與服務方面缺乏必要的重視，缺乏一定的品牌意識與宣傳力度，對于一些休閑農(nóng)業(yè)旅游衍生品的宣傳與包裝力度不大，鄉(xiāng)村旅游相關產(chǎn)品的附加值并不高，缺乏相關經(jīng)濟的輻射與帶動力，導致樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度并不高。與此同時，由于缺乏專業(yè)旅游人才的加持，樺川縣一些旅游優(yōu)勢沒有被更好地呈現(xiàn)出來，旅游特色沒有被更好地營銷出去，很多人都不知道樺川縣休閑農(nóng)業(yè)旅游的特色與好處，這也會制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，為了能夠促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，必須對當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際現(xiàn)狀進行全面的認知與把握，通過對當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢與劣勢進行分析，充分挖掘與利用其優(yōu)勢，并針對發(fā)展劣勢來提出更具針對性與有效性的發(fā)展策略，研究與創(chuàng)新出更加具有特色化、專業(yè)化的發(fā)展項目，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，從而推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更加健康與持續(xù)發(fā)展。下面對鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑進行分析與討論。

（一）重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)配套設施的健全與完善

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，重視對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)配套設施的健全與完善是非常有必要的。加強對鄉(xiāng)村地區(qū)特色旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，對于相關且必要的設施要進行積極的采購與添置，結合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求，合理配置資源，科學、合理地優(yōu)化與升級旅游產(chǎn)業(yè)的相關設施與設備。特別是公共衛(wèi)生間的建設是必不可少的，要為游客提供最大的方便和最好的服務，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎與前提。只有這樣，才能為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎。

樺川縣應將旅游和互聯(lián)網(wǎng)有機融合，在網(wǎng)站進行相關的宣傳營銷，增強樺川縣的品牌影響力。在旅游活動中可以增加相關體驗性的活動，在相關配套設備更新完備的情況下，民宿、農(nóng)家樂等相關住宿業(yè)和飯店產(chǎn)業(yè)可以增加與樺川大米的合作，發(fā)揮出旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應。在旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況下，要借助其蓬勃向上的發(fā)展動力，拉動游客在當?shù)氐南M，真正做到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

21世紀的今天是互聯(lián)網(wǎng)的時代，在這種以互聯(lián)網(wǎng)為主導的大環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)也不能落后，樺川縣可以借助電子商務和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展出獨特的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在瓜果飄香的采摘季節(jié)，鄉(xiāng)村休閑旅游也正值旺季，為貫徹落實黨的十九大關于發(fā)展的新要求，要推動樺川縣第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)相融合。東旺蔬菜專業(yè)合作社園區(qū)不能一味依靠采摘、農(nóng)家樂等形式吸引游客，而是可以嘗試進行蔬果的再加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈，利用電子商務和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢進行網(wǎng)絡營銷。溫室大棚等技術是東北地區(qū)特有的，這不僅滿足了一年四季都可以觀賞到大棚景觀，還滿足了地點的自由化，無論在世界各個角落都可以品嘗到樺川縣的蔬果大米等。要發(fā)揮出這樣的優(yōu)勢，吸引旅游者的眼球，從而推動整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）重視品牌的打造，擴大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳

品牌是一種無形資產(chǎn)，其影響力與傳播力是巨大的。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，要重視品牌的樹立與打造，擴大對旅游產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品與優(yōu)勢的大力宣傳，吸引全國乃至世界各地的游客前來參觀與游玩。樺川縣可以打造特色休閑農(nóng)場品牌，通過制造植物迷宮來吸引消費者的眼球，再利用樺川縣特有的中藥材來為游客提供理療、藥膳等特色服務。同時，樺川縣也可以通過特色農(nóng)業(yè)來吸引游客，如針對有機蔬菜的觀賞與采摘，策劃與組織一些娛樂性活動;如農(nóng)產(chǎn)品采摘或者吃西瓜比賽等，讓游客在游覽的過程中獲得更多的快樂，流連忘返。此外，在互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展的今天，對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳不再受到傳統(tǒng)、單一的方法約束和限制，人們可以通過快手、抖音、西瓜等短視頻平臺進行迅速宣傳，通過拍攝一些有趣的片段或者宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的段子，讓更多的人知道和了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的特色，從而獲得更多游客的青睞與喜愛。

（三）組織與開展多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動

與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)相比，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)資源聯(lián)系得更為緊密。為更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，組織與開展多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動，增強游客對鄉(xiāng)村旅游的喜愛與向往，擴大受眾群體的范圍，從而吸引更多游客前來游玩與觀賞。例如樺川縣的水稻種植技術比較發(fā)達，其在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，可以組織游客親自體驗水稻的種植，而在種植過程中要重視游客的樂趣性與體驗性，讓游客能夠?qū)λ旧a(chǎn)流程有更深的了解，還能夠增強游客珍惜糧食的認知與意識，具有很強的娛樂性、趣味性、教育性以及互動性。同時，也能夠讓更多游客感受特色的民俗風情和稻香文化，推動樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。

（四）重視各類旅游資源的挖掘與利用

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，旅游資源的挖掘與充分利用是非常必要的。在發(fā)展樺川縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，其具有豐富的農(nóng)業(yè)技術發(fā)展歷史以及特色的民俗活動等。帶領游客去參觀農(nóng)業(yè)技術展示館，通過VR技術的應用，能夠讓游客更加真實地感受到水稻種植流程及其發(fā)展歷史脈絡，還可以更加形象地展示出樺川鄉(xiāng)村的田園風光。同時，樺川縣每年都會組織朝鮮族民俗文化旅游節(jié)，其特色鮮明的朝鮮族文化、美食、服飾具有很強的鄉(xiāng)村氣息，也具有很多觀賞與研究價值，有利于更好地豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容與形式，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好、更快的發(fā)展。

四、結 語

綜上所述，為了更好地振興鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村，要充分利用鄉(xiāng)村各類優(yōu)勢資源來大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，以便促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村取得更好發(fā)展。盡管當前在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)過程中依然存在一些局限和問題，但是通過對鄉(xiāng)村旅游資源的合理配置與充分挖掘，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，能夠更好地解決制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更加持續(xù)、健康、全面發(fā)展。

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基金項目：黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（20191022021），佳木斯大學2019校長創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目人文研發(fā)創(chuàng)新項目（XZRWSK2019-20）

（作者簡介：徐婉馨，佳木斯大學經(jīng)濟與管理學院2017級旅游管理專業(yè)本科生;通訊作者祝招玲，佳木斯大學經(jīng)濟與管理學院副教授，東北林業(yè)大學博士，研究方向為旅游管理）