網(wǎng)上“趕集”、在線“約”飯、“云拜年”電商大數(shù)據(jù)告訴你這屆年輕人咋過(guò)春節(jié)

王雨蕭

“就地過(guò)年”最近成了熱門(mén)話(huà)題。在疫情防控新形勢(shì)下，不少地區(qū)紛紛倡導(dǎo)就地過(guò)年。對(duì)一些“90后”和“00后”來(lái)說(shuō)，在異鄉(xiāng)過(guò)年還是頭一回。

為了方便大家“淘年貨”，商務(wù)部組織各家電商平臺(tái)舉辦了“2021年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。這個(gè)特殊的春節(jié)，年輕人有哪些特別的過(guò)法？讓我們從電商年貨大數(shù)據(jù)里找找答案吧！

@就地過(guò)年的你：給家里寄年貨了嗎？

不回家過(guò)年，怎么向長(zhǎng)輩表達(dá)心意？調(diào)查顯示，今年，更多年輕人選擇網(wǎng)購(gòu)年貨寄回家，通過(guò)快遞禮品送去新春祝福，不少網(wǎng)友還把這種拜年方式調(diào)侃為“淘寶式拜年”。

來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)開(kāi)啟首日，平臺(tái)上的“年貨”搜索量增長(zhǎng)240%。而“90后”也首次接棒，成為置辦年貨新主力，在天貓年貨節(jié)的下單比重超過(guò)六成。

不少年輕人選擇為父母添置些實(shí)用小家電，解放他們做家務(wù)的雙手。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，電火鍋、烤箱、空氣炸鍋等產(chǎn)品搜索量分別增加200%至800%不等；網(wǎng)上年貨節(jié)期間，面條機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的天貓銷(xiāo)量增幅超過(guò)100%。

今年春節(jié)，“買(mǎi)健康”也成為很多年輕人孝順長(zhǎng)輩的首選。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)期間，京東上的保健品禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)69%，體檢類(lèi)套餐銷(xiāo)量也持續(xù)走高。

不會(huì)做年夜飯？半成品套餐安排上！

就地過(guò)年，年夜飯?jiān)趺闯?？不?huì)做不要緊，你還可以選擇在線“約”飯。

今年由于疫情防控倡導(dǎo)不聚集，不少餐飲品牌紛紛瞄準(zhǔn)線上，涉足年夜飯禮盒市場(chǎng)。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號(hào)陸續(xù)在電商平臺(tái)推出年夜飯半成品禮盒，今年年貨節(jié)期間，有120余款菜品在天貓超市上線。

盒馬也宣布將在年貨節(jié)期間“上新”來(lái)自全國(guó)的2000款“牛氣年貨”，其中異地特色年貨占比超四成。浙江冬筍、陜西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食，將首次走進(jìn)北京、上海、深圳等地門(mén)店，消費(fèi)者在線上下單，30分鐘即可送貨上門(mén)。

某外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入臘月以來(lái)，年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平臺(tái)年夜飯項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在就地過(guò)年的新形勢(shì)下，半成品年夜飯及1至2人份套餐，將能更好滿(mǎn)足一二線城市年輕消費(fèi)者需求。

“土味年貨”“數(shù)字年貨”……年輕人的購(gòu)物車(chē)有點(diǎn)意思！

這屆年輕人，購(gòu)物車(chē)?yán)锒佳b了哪些年貨？

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“95后”“00后”年輕消費(fèi)群體成交額增長(zhǎng)迅猛，其中“95后”最?lèi)?ài)年貨前5名分別是面點(diǎn)烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動(dòng)漫和養(yǎng)生滋補(bǔ)品。

一些“土味年貨”也變身為創(chuàng)意年貨。例如用手機(jī)盒包裝的山東蘋(píng)果、用上諧音?！罢胬孀V”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設(shè)計(jì)的“百年好合”禮盒，在電商平臺(tái)一經(jīng)上線銷(xiāo)售額就超過(guò)25萬(wàn)元。“土味年貨”變潮貨，不僅獲得年輕人的青睞，也幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓寬了增收致富的渠道。

以智能產(chǎn)品為代表的“數(shù)字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語(yǔ)音遙控的智能養(yǎng)生壺、智能美妝鏡……今年，天貓精靈與20多家智能家居合作，在年貨節(jié)期間推出60余款“數(shù)字年貨”，平臺(tái)銷(xiāo)量持續(xù)走高，其中“90后”“00后”群體消費(fèi)占比最高。

此外，疫情之下，直播成為不少年輕人“云置辦”年貨的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，淘寶直播在年貨節(jié)期間成交和日均直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)均超150%；蘇寧趣逛逛年貨大集開(kāi)集一周，線上直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。