我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展分析

（四川旅游學(xué)院 四川 成都 610100）

前言

目前來看，一些健身應(yīng)用是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的重要組成部分，也是利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)健身的重要工具?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，可以對(duì)傳統(tǒng)健身中存在的一些問題進(jìn)行解決，能夠?yàn)槊恳粋€(gè)健身用戶都提供出科學(xué)的健身計(jì)劃和經(jīng)濟(jì)的健身安排，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的健身活動(dòng)?？傊瑢?duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展進(jìn)行分析，有著重要的研究?jī)r(jià)值。

1、傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展阻礙

“互聯(lián)網(wǎng)+健身”概念之所以能夠在健身行業(yè)中得到有效利用，除了其符合時(shí)代特點(diǎn)以外，能夠?qū)鹘y(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展的一些阻礙進(jìn)行解決，也是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”推廣應(yīng)用的關(guān)鍵原因。在傳統(tǒng)健身行業(yè)中，由于生活節(jié)奏和生活壓力的加快，健身行業(yè)發(fā)展會(huì)受到一定的限制，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

首先隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶⒅厣眢w素質(zhì)的鍛煉，相應(yīng)的參見健身的人也越來越多。所以一些公館健身設(shè)施已經(jīng)無法滿足更多健身人群的需求，出現(xiàn)了健身效率低下的問題；其次很多健身人群，缺乏專業(yè)的健身指導(dǎo)和科學(xué)的健身方式，沒有一個(gè)合理的健身計(jì)劃，就無法將健身的作用得到真正發(fā)揮，從而不利于健身行業(yè)的整體發(fā)展。此外一些專業(yè)的健身俱樂部消費(fèi)過高，并且相關(guān)的健身活動(dòng)不夠靈活，無論是經(jīng)濟(jì)性還是時(shí)間安排，都難以去吸引健身人群，這也是傳統(tǒng)健身行業(yè)所面臨的一個(gè)重大阻礙?？傊瑐鹘y(tǒng)健身行業(yè)的發(fā)展，將面臨著很多的發(fā)展阻礙，通過“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，可以充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)資源，實(shí)現(xiàn)健身資源的高效率分配和科學(xué)健身指導(dǎo)，提高整體健身效率，促進(jìn)健身行業(yè)穩(wěn)定進(jìn)步。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)健身行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景，“+”的不僅僅只有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更有先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)理念和對(duì)傳統(tǒng)健身資源的有效整合，這種發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展應(yīng)用，能夠給健身行業(yè)帶來更大的營(yíng)銷空間。比如，通過一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式中的優(yōu)惠券、積攢得禮品以及積分等方式進(jìn)行營(yíng)銷利用，合理使用電商，能夠?yàn)橛脩魩砹己孟M(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，提高健身營(yíng)銷水平。而且“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展中，健身中心和健身教練都可以根據(jù)用戶的預(yù)約情況做出自身的營(yíng)銷安排，提高了健身房的營(yíng)銷質(zhì)量。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”能夠?yàn)榻∩硇袠I(yè)帶來營(yíng)銷上的進(jìn)步；

其次，在健身理念上的完善，也是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。首先，通過一些互聯(lián)網(wǎng)APP，讓很多健身人群更加方便的獲取到相關(guān)健身知識(shí)，并且通過一些APP的推送，更多的人了解到健身的重要性，為健身行業(yè)挖掘出了更多的潛在客戶。此外，健身人群能夠更快速的對(duì)健身知識(shí)進(jìn)行獲取，從而增加用戶黏性，讓越來越多的人對(duì)健身行業(yè)重視起來；

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”對(duì)健身行業(yè)帶來的優(yōu)勢(shì)，還體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)健身行業(yè)的整合上。無論健身行業(yè)是否利用“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，營(yíng)銷和服務(wù)的融合始終是健身行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”可以通過新的技術(shù)對(duì)運(yùn)動(dòng)空間進(jìn)行收縮，比如，通過一些迷你健身房的建設(shè)，安置在人流量多的地區(qū)，從而讓相關(guān)健身用戶的健身行為更加便利。同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，還可以將一些健身設(shè)備作為傳播渠道，增強(qiáng)客戶的健身黏性。而且一些健身APP會(huì)有著眾多的會(huì)員和線下流量，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)比較大的運(yùn)動(dòng)需求，能夠在健身銷售上更好的做推薦和引導(dǎo)，從而對(duì)用戶的比價(jià)心理進(jìn)行激發(fā)，講這些網(wǎng)絡(luò)銷售行為和建設(shè)設(shè)施充分結(jié)合起來，是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

3、互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展策略

3.1、迎合用戶需求，注重科學(xué)健身

首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展策略上，需要對(duì)健身用戶的需求進(jìn)行迎合，注重一種科學(xué)的健身。比如，對(duì)于一些健身APP來說，就可以以優(yōu)質(zhì)的健身課程內(nèi)容為切入點(diǎn)，來吸引用戶的健身興趣，對(duì)用戶的健身需求進(jìn)行滿足。因?yàn)橛兄喈?dāng)一部分健身用戶雖然有健身消費(fèi)行為，但是因?yàn)椴欢畬I(yè)健身，缺乏科學(xué)指導(dǎo)，所以不能產(chǎn)生對(duì)健身的二次消費(fèi)。而這種APP的優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容推送，就可以很好地抓住用戶這一心理，從專業(yè)的角度來保證健身的有效性，就可以充分激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，促使用戶產(chǎn)生二次消費(fèi)。而且互聯(lián)網(wǎng)健身APP除了有著內(nèi)容權(quán)威性外，其訓(xùn)練方式能夠根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)人群作出科學(xué)指導(dǎo)，所以還有著詳細(xì)的量化機(jī)制。而且對(duì)一些健身女性來說，團(tuán)體課程往往是健身訓(xùn)練的重要目的，所以APP也可以幫助用戶尋找更多的團(tuán)體課，讓用戶能夠花最少的時(shí)間，來挑選出自己最喜歡的課程，這樣健身中心就能夠從中獲得更多的客流量，實(shí)現(xiàn)一種“三贏”的局面?？傊?，APP的專業(yè)課程內(nèi)容推送，能夠?qū)τ脩舻男睦硇枨筮M(jìn)行即時(shí)滿足，指導(dǎo)用戶科學(xué)健身，是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展的必須策略。

3.2、發(fā)展健身數(shù)據(jù)中心，實(shí)施個(gè)人健身管理

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，還需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對(duì)大量運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的分析存放，從海量數(shù)據(jù)中深刻挖掘出用戶的健身需求，以此來針對(duì)性的展開健身營(yíng)銷。比如，通過對(duì)健身項(xiàng)目的接受程度和不同年齡階段的健身喜好等數(shù)據(jù)分析，來尋找出大眾的健身規(guī)律，從而更好的展開開健身服務(wù)。比如，可以通過一些可穿戴設(shè)備的運(yùn)動(dòng)佩戴，將一些健身數(shù)據(jù)和健身APP實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，許多數(shù)據(jù)都可以通過傳感器自動(dòng)生成，不僅減少了相關(guān)健身數(shù)據(jù)的輸入量，還保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。通過這種“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式下的數(shù)據(jù)分析，建設(shè)出健身數(shù)據(jù)中心，并且建立起一種強(qiáng)大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，對(duì)全民健身數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)服務(wù)，將健身行業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)化為真實(shí)的數(shù)據(jù)，對(duì)于健身科學(xué)展開有著重要意義。

在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展健身數(shù)據(jù)中心的同時(shí)，還需要通過健身設(shè)備和健身APP的結(jié)合，來實(shí)行個(gè)人健身管理，為自身制動(dòng)出科學(xué)的健身計(jì)劃，提供優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)。目前隨著技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)新，一些健身可穿戴設(shè)備的監(jiān)測(cè)功能越來越完善，可以對(duì)健身用戶提供全方位的監(jiān)測(cè)服務(wù)，能夠?qū)∩磉M(jìn)行有效管理，通過自身健身數(shù)據(jù)分析，來保證有用戶的健身科學(xué)合理。當(dāng)前的健身數(shù)據(jù)識(shí)別，除了準(zhǔn)確的語(yǔ)音識(shí)別以外，用戶健身的每一個(gè)動(dòng)作組合也可以被健身設(shè)備精確捕捉到，在通過數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的動(dòng)作比對(duì)，對(duì)用戶的健身需求進(jìn)行精確歸納，從而對(duì)健身用戶的個(gè)人意志進(jìn)行精確執(zhí)行。這一系列的監(jiān)測(cè)、分析以及服務(wù)過程，能夠?yàn)橛脩舻慕∩磉^程提供全面追蹤，對(duì)用戶作出的健身指導(dǎo)和健身分析將更加準(zhǔn)確更具有科學(xué)性。所以“互聯(lián)網(wǎng)+健身”合理的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過數(shù)據(jù)中心和個(gè)人的健身管理，能夠?qū)鹘y(tǒng)健身各行業(yè)中缺乏健身科學(xué)指導(dǎo)的問題進(jìn)行解決，有效的增加用戶黏性，促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展。

3.3、轉(zhuǎn)變盈利模式，多元化健身環(huán)境

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展上，一些健身中心還可以對(duì)傳統(tǒng)的盈利模式作出改變。一般來說，傳統(tǒng)健身中心教練，都必須依靠健身中心販賣私教課程，實(shí)現(xiàn)自身和健身中心的同時(shí)盈利。“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的盈利模式下，可以對(duì)這一盈利特點(diǎn)進(jìn)行有效完善，通過健身APP的資源整合，從上游招募一些健身的私人教練，從下游對(duì)一些潛在用戶完成健身指導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不僅通過教練報(bào)酬來完成盈利轉(zhuǎn)化，還可以從用戶學(xué)費(fèi)來完成盈利。這種贏利模式了能夠拓展健身行業(yè)的效益以外，同樣也能夠消費(fèi)者帶來比較大的便利，教練通過網(wǎng)絡(luò)自主的推銷自己，這就給消費(fèi)者帶來了極大的便利性，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供出更多的客觀信息，打破了原本私教課程服務(wù)不透明的狀態(tài)。這種盈利模式雖然完善，但是對(duì)健身教練方面的資源要求比較高，如果平臺(tái)沒有足夠的優(yōu)質(zhì)資源，就無法吸引大批消費(fèi)者，這是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展所需要注重的問題。

經(jīng)過相關(guān)的研究表明，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所設(shè)施是否便捷和是否參與健身行為有著直接聯(lián)系。所以“互聯(lián)網(wǎng)+健身”也應(yīng)該抓住這一特點(diǎn)，對(duì)自身的服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)施一種多元化健身環(huán)境，消除這些設(shè)施障礙來促進(jìn)用戶消費(fèi)，也可以對(duì)傳統(tǒng)健身中健身設(shè)施不足的情況作出改善。比如，可以通過一些遠(yuǎn)程健身視頻網(wǎng)站，通過雙向視頻功能，讓用戶和教練進(jìn)行視頻溝通，從而實(shí)現(xiàn)家庭健身。而且健身中心也可以和一些酒店結(jié)合起來，對(duì)可以聯(lián)網(wǎng)使用的場(chǎng)地進(jìn)行共享，通過這種酒店健身服務(wù)也能為健身用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。最后也可以通過運(yùn)動(dòng)健身授課的方式，讓一些工作壓力較大的人，找到適合自己的健身方式，這就是多元化健身環(huán)境的形成。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和健身行業(yè)有效結(jié)合的發(fā)展新模式，在實(shí)際應(yīng)用有著眾多的優(yōu)勢(shì)，能夠通過對(duì)健身資源的整合，來對(duì)傳統(tǒng)健身行業(yè)中的一些不足進(jìn)行改變。在具體的發(fā)展策略上，首先應(yīng)該注重用戶需求，迎合用戶的心理來展開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷；其次需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立起大數(shù)據(jù)平臺(tái)和個(gè)人用戶管理中心，為用戶健身提供出科學(xué)指導(dǎo)；最后需要對(duì)傳統(tǒng)盈利模式做出轉(zhuǎn)變，通過多元化的健身環(huán)境來推動(dòng)健身行業(yè)的進(jìn)步。