我國“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展分析

（四川旅游學院 四川 成都 610100）

前言

目前來看，一些健身應用是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的重要組成部分，也是利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)健身的重要工具。“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，可以對傳統(tǒng)健身中存在的一些問題進行解決，能夠為每一個健身用戶都提供出科學的健身計劃和經(jīng)濟的健身安排，從而實現(xiàn)高質量的健身活動。總之，對于“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展進行分析，有著重要的研究價值。

1、傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展阻礙

“互聯(lián)網(wǎng)+健身”概念之所以能夠在健身行業(yè)中得到有效利用，除了其符合時代特點以外，能夠對傳統(tǒng)健身行業(yè)發(fā)展的一些阻礙進行解決，也是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”推廣應用的關鍵原因。在傳統(tǒng)健身行業(yè)中，由于生活節(jié)奏和生活壓力的加快，健身行業(yè)發(fā)展會受到一定的限制，主要體現(xiàn)在這幾個方面。

首先隨著物質生活水平的提高，人們越來越注重身體素質的鍛煉，相應的參見健身的人也越來越多。所以一些公館健身設施已經(jīng)無法滿足更多健身人群的需求，出現(xiàn)了健身效率低下的問題；其次很多健身人群，缺乏專業(yè)的健身指導和科學的健身方式，沒有一個合理的健身計劃，就無法將健身的作用得到真正發(fā)揮，從而不利于健身行業(yè)的整體發(fā)展。此外一些專業(yè)的健身俱樂部消費過高，并且相關的健身活動不夠靈活，無論是經(jīng)濟性還是時間安排，都難以去吸引健身人群，這也是傳統(tǒng)健身行業(yè)所面臨的一個重大阻礙。總之，傳統(tǒng)健身行業(yè)的發(fā)展，將面臨著很多的發(fā)展阻礙，通過“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，可以充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)資源，實現(xiàn)健身資源的高效率分配和科學健身指導，提高整體健身效率，促進健身行業(yè)穩(wěn)定進步。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)健身行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，能夠為行業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景，“+”的不僅僅只有互聯(lián)網(wǎng)技術，更有先進的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)理念和對傳統(tǒng)健身資源的有效整合，這種發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點。

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展應用，能夠給健身行業(yè)帶來更大的營銷空間。比如，通過一些互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中的優(yōu)惠券、積攢得禮品以及積分等方式進行營銷利用，合理使用電商，能夠為用戶帶來良好消費體驗的同時，提高健身營銷水平。而且“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展中，健身中心和健身教練都可以根據(jù)用戶的預約情況做出自身的營銷安排，提高了健身房的營銷質量。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”能夠為健身行業(yè)帶來營銷上的進步；

其次，在健身理念上的完善，也是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的優(yōu)勢體現(xiàn)。首先，通過一些互聯(lián)網(wǎng)APP，讓很多健身人群更加方便的獲取到相關健身知識，并且通過一些APP的推送，更多的人了解到健身的重要性，為健身行業(yè)挖掘出了更多的潛在客戶。此外，健身人群能夠更快速的對健身知識進行獲取，從而增加用戶黏性，讓越來越多的人對健身行業(yè)重視起來；

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”對健身行業(yè)帶來的優(yōu)勢，還體現(xiàn)在對整個健身行業(yè)的整合上。無論健身行業(yè)是否利用“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，營銷和服務的融合始終是健身行業(yè)的發(fā)展關鍵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”可以通過新的技術對運動空間進行收縮，比如，通過一些迷你健身房的建設，安置在人流量多的地區(qū)，從而讓相關健身用戶的健身行為更加便利。同時“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，還可以將一些健身設備作為傳播渠道，增強客戶的健身黏性。而且一些健身APP會有著眾多的會員和線下流量，會產(chǎn)生一個比較大的運動需求，能夠在健身銷售上更好的做推薦和引導，從而對用戶的比價心理進行激發(fā)，講這些網(wǎng)絡銷售行為和建設設施充分結合起來，是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展的一個重要優(yōu)勢。

3、互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展策略

3.1、迎合用戶需求，注重科學健身

首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展策略上，需要對健身用戶的需求進行迎合，注重一種科學的健身。比如，對于一些健身APP來說，就可以以優(yōu)質的健身課程內容為切入點，來吸引用戶的健身興趣，對用戶的健身需求進行滿足。因為有著相當一部分健身用戶雖然有健身消費行為，但是因為不懂專業(yè)健身，缺乏科學指導，所以不能產(chǎn)生對健身的二次消費。而這種APP的優(yōu)質課程內容推送，就可以很好地抓住用戶這一心理，從專業(yè)的角度來保證健身的有效性，就可以充分激發(fā)用戶的消費欲望，促使用戶產(chǎn)生二次消費。而且互聯(lián)網(wǎng)健身APP除了有著內容權威性外，其訓練方式能夠根據(jù)不同運動基礎人群作出科學指導，所以還有著詳細的量化機制。而且對一些健身女性來說，團體課程往往是健身訓練的重要目的，所以APP也可以幫助用戶尋找更多的團體課，讓用戶能夠花最少的時間，來挑選出自己最喜歡的課程，這樣健身中心就能夠從中獲得更多的客流量，實現(xiàn)一種“三贏”的局面。總之，APP的專業(yè)課程內容推送，能夠對用戶的心理需求進行即時滿足，指導用戶科學健身，是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展的必須策略。

3.2、發(fā)展健身數(shù)據(jù)中心，實施個人健身管理

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展，還需要利用大數(shù)據(jù)技術，通過對大量運動數(shù)據(jù)的分析存放，從海量數(shù)據(jù)中深刻挖掘出用戶的健身需求，以此來針對性的展開健身營銷。比如，通過對健身項目的接受程度和不同年齡階段的健身喜好等數(shù)據(jù)分析，來尋找出大眾的健身規(guī)律，從而更好的展開開健身服務。比如，可以通過一些可穿戴設備的運動佩戴，將一些健身數(shù)據(jù)和健身APP實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，許多數(shù)據(jù)都可以通過傳感器自動生成，不僅減少了相關健身數(shù)據(jù)的輸入量，還保證了數(shù)據(jù)的準確性。通過這種“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式下的數(shù)據(jù)分析，建設出健身數(shù)據(jù)中心，并且建立起一種強大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺，對全民健身數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計服務，將健身行業(yè)發(fā)展方向轉化為真實的數(shù)據(jù)，對于健身科學展開有著重要意義。

在利用大數(shù)據(jù)技術發(fā)展健身數(shù)據(jù)中心的同時，還需要通過健身設備和健身APP的結合，來實行個人健身管理，為自身制動出科學的健身計劃，提供優(yōu)質的健身服務。目前隨著技術的進步創(chuàng)新，一些健身可穿戴設備的監(jiān)測功能越來越完善，可以對健身用戶提供全方位的監(jiān)測服務，能夠對健身進行有效管理，通過自身健身數(shù)據(jù)分析，來保證有用戶的健身科學合理。當前的健身數(shù)據(jù)識別，除了準確的語音識別以外，用戶健身的每一個動作組合也可以被健身設備精確捕捉到，在通過數(shù)據(jù)庫內的動作比對，對用戶的健身需求進行精確歸納，從而對健身用戶的個人意志進行精確執(zhí)行。這一系列的監(jiān)測、分析以及服務過程，能夠為用戶的健身過程提供全面追蹤，對用戶作出的健身指導和健身分析將更加準確更具有科學性。所以“互聯(lián)網(wǎng)+健身”合理的利用大數(shù)據(jù)技術，通過數(shù)據(jù)中心和個人的健身管理，能夠對傳統(tǒng)健身各行業(yè)中缺乏健身科學指導的問題進行解決，有效的增加用戶黏性，促進行業(yè)整體發(fā)展。

3.3、轉變盈利模式，多元化健身環(huán)境

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展上，一些健身中心還可以對傳統(tǒng)的盈利模式作出改變。一般來說，傳統(tǒng)健身中心教練，都必須依靠健身中心販賣私教課程，實現(xiàn)自身和健身中心的同時盈利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”的盈利模式下，可以對這一盈利特點進行有效完善，通過健身APP的資源整合，從上游招募一些健身的私人教練，從下游對一些潛在用戶完成健身指導轉化，不僅通過教練報酬來完成盈利轉化，還可以從用戶學費來完成盈利。這種贏利模式了能夠拓展健身行業(yè)的效益以外，同樣也能夠消費者帶來比較大的便利，教練通過網(wǎng)絡自主的推銷自己，這就給消費者帶來了極大的便利性，能夠為消費者提供出更多的客觀信息，打破了原本私教課程服務不透明的狀態(tài)。這種盈利模式雖然完善，但是對健身教練方面的資源要求比較高，如果平臺沒有足夠的優(yōu)質資源，就無法吸引大批消費者，這是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”發(fā)展所需要注重的問題。

經(jīng)過相關的研究表明，運動場所設施是否便捷和是否參與健身行為有著直接聯(lián)系。所以“互聯(lián)網(wǎng)+健身”也應該抓住這一特點，對自身的服務模式進行創(chuàng)新，實施一種多元化健身環(huán)境，消除這些設施障礙來促進用戶消費，也可以對傳統(tǒng)健身中健身設施不足的情況作出改善。比如，可以通過一些遠程健身視頻網(wǎng)站，通過雙向視頻功能，讓用戶和教練進行視頻溝通，從而實現(xiàn)家庭健身。而且健身中心也可以和一些酒店結合起來，對可以聯(lián)網(wǎng)使用的場地進行共享，通過這種酒店健身服務也能為健身用戶帶來優(yōu)質體驗。最后也可以通過運動健身授課的方式，讓一些工作壓力較大的人，找到適合自己的健身方式，這就是多元化健身環(huán)境的形成。

4、結語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術和健身行業(yè)有效結合的發(fā)展新模式，在實際應用有著眾多的優(yōu)勢，能夠通過對健身資源的整合，來對傳統(tǒng)健身行業(yè)中的一些不足進行改變。在具體的發(fā)展策略上，首先應該注重用戶需求，迎合用戶的心理來展開互聯(lián)網(wǎng)營銷；其次需要利用大數(shù)據(jù)技術，建立起大數(shù)據(jù)平臺和個人用戶管理中心，為用戶健身提供出科學指導；最后需要對傳統(tǒng)盈利模式做出轉變，通過多元化的健身環(huán)境來推動健身行業(yè)的進步。