數(shù)字創(chuàng)意視域下草原文創(chuàng)品牌IP的設(shè)計(jì)推廣

王 巍 內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

草原文創(chuàng)品牌IP數(shù)字創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)和推廣，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中開(kāi)發(fā)具有草原文化特點(diǎn)的劇本和漫畫(huà)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)動(dòng)畫(huà)核心產(chǎn)業(yè)，智造動(dòng)漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。這些將會(huì)形成一系列的IP及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，以此豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容，拓展草原文化的傳播邊界。

移動(dòng)終端、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使傳播方式、手段和技術(shù)產(chǎn)生了大的變革，IP應(yīng)運(yùn)而生。以數(shù)字創(chuàng)意為支點(diǎn)，豐富以草原文化為代表的數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)其進(jìn)行品牌IP的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。文章中談到的IP，不局限于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在數(shù)字創(chuàng)意視域下，IP已被大眾和網(wǎng)絡(luò)賦予了新的意義，更多的是一種“熱點(diǎn)”，是大眾都關(guān)心或認(rèn)識(shí)、熟悉的一類文化創(chuàng)意點(diǎn)。雖然目前沒(méi)有統(tǒng)一的解釋標(biāo)準(zhǔn)，但不影響IP的溝通和傳播。因此，在數(shù)字創(chuàng)意視域下，對(duì)于草原文化而言，研究具有廣泛吸引力的品牌IP開(kāi)發(fā)策略是草原文化新產(chǎn)業(yè)形成的關(guān)鍵。讓數(shù)字創(chuàng)意促進(jìn)草原文化的普及和商業(yè)文化的推廣，為我國(guó)動(dòng)漫文化建設(shè)提供內(nèi)容支撐。

豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，打造草原文創(chuàng)動(dòng)漫IP形象

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)成功的經(jīng)驗(yàn)可以看出品牌的內(nèi)在構(gòu)建是可以激活動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以此帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。草原文創(chuàng)品牌IP則是借用其“名片”，以動(dòng)漫劇本、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)改編和動(dòng)漫文創(chuàng)衍生品結(jié)合的模式，逐步塑造和開(kāi)發(fā)草原文創(chuàng)品牌IP。

撰寫(xiě)劇本，講述草原文化故事

深入挖掘草原文化故事。收集素材，提煉優(yōu)秀文學(xué)劇本。把傳統(tǒng)故事與科普考察相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)地域文化劇本開(kāi)發(fā)。同時(shí)也可以借助各媒體平臺(tái)征集草原文化動(dòng)畫(huà)劇本，較好地提升大眾參與的積極性。草原文化的普及，調(diào)動(dòng)大眾的參與實(shí)際也是大眾認(rèn)知的過(guò)程。只有大眾在認(rèn)識(shí)草原文化、熟悉草原文化的基礎(chǔ)上，它才會(huì)得到更多人的關(guān)注。要從參與者入手，加強(qiáng)和推進(jìn)草原文化品牌IP的大眾化開(kāi)發(fā)，激發(fā)全民創(chuàng)作草原文化故事和研發(fā)劇本熱情。

設(shè)計(jì)角色，基于草原文化特色塑造IP形象

當(dāng)代社會(huì)漫畫(huà)的讀者群從兒童擴(kuò)展到大學(xué)生、成年人等，好的漫畫(huà)更容易吸引讀者。為了維持固定的受眾，需要設(shè)計(jì)良好的草原文創(chuàng)動(dòng)漫形象，并且在單一角色的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)角色的開(kāi)發(fā)，打造角色家族。

漫畫(huà)角色的設(shè)計(jì)，需要建立在內(nèi)蒙古地域文化的基礎(chǔ)之上，可以全方位地展現(xiàn)草原文化，圍繞草原文化開(kāi)發(fā)角色，拓展漫畫(huà)角色設(shè)計(jì)延伸性與設(shè)計(jì)動(dòng)力。作品的設(shè)計(jì)應(yīng)深度挖掘地域文化元素，開(kāi)發(fā)一系列具有符號(hào)特征的草原文化角色，植入本土特色，提升角色內(nèi)涵。

創(chuàng)作漫畫(huà)，持續(xù)完善草原文化漫畫(huà)基礎(chǔ)

漫畫(huà)是基于傳統(tǒng)方式進(jìn)行創(chuàng)作的，是靜態(tài)圖像創(chuàng)作的一種藝術(shù)形式。漫畫(huà)中選取的內(nèi)容大多緊貼人們的生活，漫畫(huà)的創(chuàng)作及推廣可以引來(lái)更多的關(guān)注，草原文化漫畫(huà)的傳播和推廣可以加快草原文化的普及力度。鼓勵(lì)漫畫(huà)家的積極創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，將生活中發(fā)生的故事與草原文化相聯(lián)系，創(chuàng)作新的漫畫(huà)，形成數(shù)字作品進(jìn)行廣泛傳播，為打造品牌IP奠定基礎(chǔ)。

草原文化漫畫(huà)在形式和內(nèi)容上面可以與時(shí)代相結(jié)合，進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作，打造獨(dú)立的草原文化漫畫(huà)作品。在漫畫(huà)創(chuàng)作中可以設(shè)置傳統(tǒng)篇幅的故事漫畫(huà)，也可以編撰描寫(xiě)日常生活的短小漫畫(huà)。一方面堅(jiān)持繼續(xù)打造草原文化長(zhǎng)篇故事漫畫(huà)，另一方面，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)情況，設(shè)計(jì)短小有趣的系列草原文化搞笑漫畫(huà)。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的覆蓋引起人們的關(guān)注?？偟膩?lái)說(shuō)，草原文化漫畫(huà)的創(chuàng)作不能只著眼于一時(shí)的關(guān)注度和流量，更多的是重視整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)資源的積累，塑造草原文化的品牌IP和粉絲群體。

開(kāi)發(fā)品牌，演繹草原文化動(dòng)畫(huà)，打造核心影視IP

隨著草原文化的推廣，人們對(duì)草原文化的興趣不再局限于初步了解，更多的在于具體的認(rèn)識(shí)和探索。在草原文化宣傳方面，常態(tài)化的紙質(zhì)媒介和靜態(tài)圖文對(duì)觀眾的吸引力逐漸降低。動(dòng)畫(huà)是綜合的藝術(shù)，其重要性不僅在于表演和劇情的闡述，更重要的是其對(duì)草原文化品牌IP的塑造。要想實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的可持續(xù)發(fā)展，必須充分利用地域文化資源塑造品牌IP，動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作就是對(duì)草原文化的傳承、保護(hù)與弘揚(yáng)。

如今，青年一代對(duì)新信息的接受更快，他們更愿意體驗(yàn)新的動(dòng)畫(huà)作品。將本土地域特色元素融合到動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠使更多受眾了解草原文化、了解地方人文歷史。在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)充分考慮自身定位，與城市形象和文化發(fā)展相契合。善于利用動(dòng)畫(huà)的虛擬化、趣味化特征，開(kāi)發(fā)探索性草原文化動(dòng)畫(huà)科普教育片。明確差異化特色與優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格和品牌形象。

草原文創(chuàng)品牌IP衍生品創(chuàng)意及智造

草原文創(chuàng)動(dòng)漫衍生品是基于動(dòng)漫作品而設(shè)計(jì)制造出來(lái)的可供銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)，它是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生附加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的一種手段。動(dòng)漫衍生品在動(dòng)漫角色內(nèi)在特征下，賦予了產(chǎn)品精神與靈魂。動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)，推動(dòng)了動(dòng)漫行業(yè)的多元化發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善，這也為自主品牌IP的建設(shè)提供了良好的機(jī)遇。

草原文創(chuàng)衍生品的創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)

草原文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)，實(shí)際是在前期漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。主要目的是在打造漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)前期獨(dú)特視覺(jué)形象的基礎(chǔ)上，從虛擬的數(shù)字或繪畫(huà)作品，設(shè)計(jì)或制造實(shí)體的現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品。

在動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)把握應(yīng)用性、生活化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在把握主體受眾和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，注重其衍生品領(lǐng)域的拓展。動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注大眾的生活需求，從文具用品、文娛產(chǎn)品，進(jìn)而衍生到服裝產(chǎn)品等，逐步擴(kuò)展衍生品的應(yīng)用空間。在設(shè)計(jì)周邊產(chǎn)品時(shí)，注重原創(chuàng)性、生活化，為草原文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

從生產(chǎn)到智造，提升草原文創(chuàng)衍生品質(zhì)量

隨著草原文創(chuàng)衍生品的新技術(shù)及智造能力的提升，在傳統(tǒng)布絨玩具、手辦玩具外，拓展新的創(chuàng)意產(chǎn)品?？蓪⒄箙^(qū)分常規(guī)展區(qū)和創(chuàng)意展區(qū)，在常規(guī)展區(qū)展示布絨玩具、飾品等產(chǎn)品，在創(chuàng)意展區(qū)，注重陳列數(shù)字化、互動(dòng)性的新型衍生品。將3D打印與文創(chuàng)相結(jié)合，舉辦多元化的藝術(shù)活動(dòng)，讓參與者設(shè)計(jì)自己的獨(dú)特文創(chuàng)衍生品。注重周邊產(chǎn)品多樣化展示和傳播特色，拓展動(dòng)漫產(chǎn)品展示的空間和內(nèi)容。

草原文創(chuàng)衍生品的設(shè)計(jì)是對(duì)文化品牌IP的打造，是擴(kuò)大草原文化的影響力和認(rèn)知度而開(kāi)展的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)。當(dāng)談到草原文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的時(shí)候，更多考慮的是經(jīng)費(fèi)和收入，但在品牌建設(shè)的初期更應(yīng)注重周邊產(chǎn)品的多樣化設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度的滿足高質(zhì)量生產(chǎn)，研發(fā)新的環(huán)保材料，從制造到智造，走新型文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)之路。

目前草原文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，需要較多的前期研發(fā)作為支撐。應(yīng)借助數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，開(kāi)發(fā)劇本，從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，再到周邊產(chǎn)品循環(huán)建設(shè)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈大IP完善之前，有交融也有割裂，促進(jìn)草原文創(chuàng)品牌IP的綜合形成。在這個(gè)過(guò)程中既要注意劇本、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)，又要注重保持草原文創(chuàng)動(dòng)漫資源長(zhǎng)久性、常態(tài)性和創(chuàng)新性發(fā)展。效果離不開(kāi)技術(shù)，技術(shù)離不開(kāi)資源，資源離不開(kāi)文化。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與地域性草原文化符號(hào)相結(jié)合，賦予動(dòng)漫形象、動(dòng)畫(huà)故事更多的文化內(nèi)涵。最終打造地域特色的動(dòng)漫品牌IP，實(shí)現(xiàn)草原文化資源的可持續(xù)發(fā)展，從而形成廣泛的社會(huì)影響力。