冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相融合打造特色冰雪旅游

孫齊震太 吉林動(dòng)畫學(xué)院

近年來，文旅融合已經(jīng)成為文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，這極大地豐富了旅游內(nèi)涵。與此同時(shí)，打造地域性特色文旅項(xiàng)目成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸引游客的重要手段。冰雪受地域環(huán)境影響，是一種特殊的旅游資源。我國具有豐富的冰雪資源，并形成了特色冰雪文化，其與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，為發(fā)展特色冰雪旅游提供了重要契機(jī)。文章立足冰雪文化，在探討冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的形式特征的基礎(chǔ)上，從品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等方面提出了冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相融合打造特色冰雪旅游項(xiàng)目，以及推進(jìn)我國特色冰雪旅游發(fā)展的有效路徑。

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵性、特色性需求不斷提升。打造文化內(nèi)涵豐富、具有鮮明區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品，成為吸引游客、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。我國具有豐富的冰雪資源，形成了特色冰雪文化。在冰雪旅游發(fā)展中，各地區(qū)不斷探索與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造特色冰雪旅游，并取得了一定的成績(jī)。但是近年來，在冰雪文化旅游發(fā)展中，特色冰雪旅游并沒有形成良好的品牌效應(yīng)，產(chǎn)品的特色、創(chuàng)新性不足，各地冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品存在較強(qiáng)的同質(zhì)性，使得冰雪動(dòng)漫旅游進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造具有鮮明特色的冰雪旅游品牌，已成為目前各地特色冰雪文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的形式特征

實(shí)用性內(nèi)容與藝術(shù)性表達(dá)

冰雪文化具有較高的藝術(shù)價(jià)值和鮮明的藝術(shù)特色，冰雪文化與動(dòng)漫藝術(shù)形式的結(jié)合，使冰雪文化與人們的實(shí)際生活更為貼近，極大地豐富了人們的精神文化。動(dòng)漫作品同樣具有藝術(shù)特征，其運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法來表達(dá)藝術(shù)形象。將冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相融合，以冰雪為材料進(jìn)行動(dòng)漫藝術(shù)的表達(dá)，非常契合動(dòng)漫形象生動(dòng)、造型夸張的表現(xiàn)需求；同時(shí)，在冰雪文化中融入動(dòng)漫藝術(shù)形象，能夠賦予冰雪以更加豐富的情感特征，更容易使人們產(chǎn)生親近感。因此，冰雪藝術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)的有效融合，既可以為冰雪文化提供無限創(chuàng)造與拓展的空間，同時(shí)也可以賦予動(dòng)漫藝術(shù)以更為靈動(dòng)、飄逸的形象，將內(nèi)容的實(shí)用性和表達(dá)的藝術(shù)性融匯于一處，形成獨(dú)特的冰雪動(dòng)漫文化。

通俗性內(nèi)容與形象性表達(dá)

動(dòng)漫藝術(shù)作品具有通俗性內(nèi)容和形象性表達(dá)的特點(diǎn)，更易于大眾接受和喜愛，這也是當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一。將冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相融合，對(duì)于進(jìn)一步推廣冰雪文化具有重要促進(jìn)作用。一方面，在冰雕作品設(shè)計(jì)中，相關(guān)工作人員可以利用大眾熟悉的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)動(dòng)漫冰雕，令人耳目一新，這種通俗性的內(nèi)容也能使冰雪文化的實(shí)用性和藝術(shù)性更容易被人理解和接受。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是面向大眾消費(fèi)的一種現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫影視及書籍的廣泛傳播積聚了大批動(dòng)漫愛好者；利用動(dòng)漫作品的知名度，可以使冰雪文化更加符合現(xiàn)代人的審美需求，受到更廣泛的關(guān)注。

當(dāng)前冰雪動(dòng)漫旅游項(xiàng)目中存在的問題

冰雪動(dòng)漫旅游品牌效應(yīng)不足

冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品是特色冰雪旅游吸引游客的重要因素，其質(zhì)量、特色、形象識(shí)別等因素直接作用于旅游本身，決定了旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力。當(dāng)前，我國冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品并不少見，但是其重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化問題顯著，形象設(shè)計(jì)上也往往忽略文化內(nèi)涵，過于重視外觀表現(xiàn)。例如，哈爾濱冰雪迪士尼游園會(huì)，僅僅是將迪士尼動(dòng)漫形象進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制，并沒有充分體現(xiàn)出可感知的迪士尼特色，導(dǎo)致游客的旅游體驗(yàn)較差；其產(chǎn)品也無法建立品牌效應(yīng)，形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，我國的冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，全國超過30座城市進(jìn)行了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)，有將近16個(gè)省份在發(fā)展冰雪旅游。在各地的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，不乏對(duì)冰雪動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)。例如哈爾濱冰雪動(dòng)漫節(jié)、廣東茂名億豐冰雕嘉年華開展的動(dòng)漫主題“夢(mèng)幻冰雕”、惠州龍門大觀園冰雪動(dòng)漫城等。這些冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品在開發(fā)中，主要都是以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)冰雕來進(jìn)行展示，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，使得冰雪動(dòng)漫旅游的吸引力大大降低。

冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才缺乏

冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很大程度上依賴于優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)人才。在冰雪文化與動(dòng)漫藝術(shù)相融合的過程中，如果僅僅根據(jù)已有的動(dòng)漫形象進(jìn)行制作，會(huì)使冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品缺乏生命力，很難對(duì)游客形成長(zhǎng)久的吸引力，游客在體驗(yàn)過一次之后可能就沒有興趣再次進(jìn)入。因此，需要專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才進(jìn)行原創(chuàng)產(chǎn)品及開發(fā)衍生品，為冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品提供源源不斷的動(dòng)力，從而形成獨(dú)具特色的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品。但是，就目前而言，各地在開發(fā)動(dòng)漫旅游產(chǎn)品中還處于對(duì)動(dòng)漫形象簡(jiǎn)單復(fù)制的層面，具有本土特色的原創(chuàng)冰雪動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品少之又少，這在很大程度上制約了冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)特色冰雪旅游發(fā)展的路徑

把握發(fā)展機(jī)遇，加快特色冰雪動(dòng)漫旅游自主品牌建設(shè)

隨著文旅融合發(fā)展的不斷深入，冰雪文化旅游逐漸進(jìn)入人們的視線，受到越來越多人的歡迎。與此同時(shí)，在臨近我國舉辦冬奧會(huì)之際，“冰天雪地也是金山銀山”“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”等口號(hào)的提出，為我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要指示。冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)緊抓2022年北京冬奧會(huì)舉辦前的黃金發(fā)展機(jī)遇，加快建立具有本土特色的自主品牌，豐富冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品形式，創(chuàng)新產(chǎn)品推廣與宣傳，打造具有本土特色的冰雪動(dòng)漫旅游IP，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。例如，吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)過程中，打造了中國第一部主導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)、宣傳本土文化、大美長(zhǎng)白的動(dòng)畫電影《參娃與天池怪獸之瑞雪兆豐年》，將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫電影有機(jī)結(jié)合，通過電影的全國公映，不僅實(shí)現(xiàn)了吉林省冰雪旅游項(xiàng)目的宣傳推廣，還使其成為吉林省冰雪文化旅游項(xiàng)目的一個(gè)具有特色的“品牌臉譜”，同時(shí)也成為吉林省本土冰雪旅游的動(dòng)漫文化IP，這對(duì)吉林省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。

深入挖掘本土文化，豐富冰雪動(dòng)漫產(chǎn)品文化內(nèi)涵

打造具有鮮明特色的冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度融合，就必須要立足本土文化特色，并將其融入到冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品中，豐富冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如，哈爾濱國際冰雪節(jié)的吉祥物“雪娃”是《雪娃》動(dòng)畫片中的主人公。在動(dòng)畫片《雪娃》中，人們可以跟隨主人公領(lǐng)略哈爾濱的冰雪奇觀、建筑特色、人文風(fēng)情等。因此，“雪娃”也可以說是本土文化的化身，將其作為冰雪節(jié)吉祥物，既具有本土代表性，又能起到引導(dǎo)人們了解哈爾濱城市文化的作用。這不僅為哈爾濱國際冰雪節(jié)增添了豐富的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了冰雪節(jié)的特色和吸引力，同時(shí)也提高了觀眾對(duì)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知與期待。

培養(yǎng)專業(yè)人才，開發(fā)動(dòng)漫原創(chuàng)冰雪藝術(shù)產(chǎn)品及衍生品

現(xiàn)階段，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從事冰燈雪雕設(shè)計(jì)制作的人員較多，但他們更多的是冰雕制作技術(shù)方面的人才。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，很多人員并非科班出身，在造型的結(jié)構(gòu)形態(tài)等設(shè)計(jì)專業(yè)方面能力不足。在冰雪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，開發(fā)動(dòng)漫原創(chuàng)冰雪藝術(shù)產(chǎn)品及衍生品，是為產(chǎn)業(yè)提供生命力和發(fā)展動(dòng)力的重要基礎(chǔ)，而其依賴于專業(yè)設(shè)計(jì)人才。因此，推動(dòng)冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要培育兼具雕塑技術(shù)和設(shè)計(jì)造型能力的復(fù)合型人才?；诖?，一方面，應(yīng)以政府為引導(dǎo)，推進(jìn)各大高校重視發(fā)展冰雪動(dòng)漫專業(yè)，加強(qiáng)冰雪動(dòng)漫專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，為本地冰雪動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀匠人；另一方面，要鼓勵(lì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)、動(dòng)畫影視專業(yè)等人才向冰雪文化動(dòng)漫方向發(fā)展，通過校企聯(lián)合等途徑，培養(yǎng)專業(yè)的冰雪動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才。

當(dāng)前，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能再局限于傳統(tǒng)的形式，要想實(shí)現(xiàn)冰雪文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度融合，就要借助動(dòng)漫的影響力和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延展性，大力開發(fā)具有本土特色的冰雪旅游產(chǎn)品，只有這樣，才能使冰雪產(chǎn)業(yè)釋放出更大的活力，從而促進(jìn)冰雪旅游的持續(xù)發(fā)展。