5G技術(shù)環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新趨勢(shì)

朱子敏 蘇州一樸創(chuàng)意文化傳媒有限責(zé)任公司 江蘇 蘇州 215000

一、當(dāng)前傳播環(huán)境下的新媒體與傳統(tǒng)媒體

(一)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體形態(tài)也在不斷迭代更新，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后的新媒體時(shí)代。人類(lèi)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下打破了地域、空間和時(shí)間的隔閡限制，逐漸成為一個(gè)互聯(lián)共通的地球村。據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%[1]?！笔鼙妼?duì)手機(jī)移動(dòng)設(shè)備的需求和依賴越來(lái)越高，新媒體的影響力也隨之不斷提升。新媒體平臺(tái)不斷增多，新媒體用戶數(shù)量逐年攀升。自從以新浪微博、微信為代表的新媒體社交平臺(tái)崛起，信息流通過(guò)程中的傳受關(guān)系得到前所未有的改變。2018年以來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的迅速繁榮使得直播、視頻等形式的媒介影響力持續(xù)加大?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)支持為信息定位的準(zhǔn)確性提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，信息的選題也進(jìn)入有據(jù)可依的時(shí)代。

(二)傳統(tǒng)媒體面臨的多重挑戰(zhàn)

“5G到來(lái)之前是所謂互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上半場(chǎng)，在這一發(fā)展階段上，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式主導(dǎo)下的流量之爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)渠道失靈、用戶流失一級(jí)影響力衰退的現(xiàn)象。”在新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體卻面臨著完全不同的挑戰(zhàn)困境。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，“由于疫情等多重因素影響，在2020年電視收視時(shí)間實(shí)現(xiàn)了近五年來(lái)的首次上漲，月活規(guī)模超5億，人均收視市場(chǎng)137分鐘[2]?！眰鹘y(tǒng)電視媒體以家庭為收看單位，新媒體則是以個(gè)人為受眾對(duì)象。細(xì)分化、專業(yè)化、碎片化的新媒體信息為受眾帶來(lái)了多層次的媒介消費(fèi)體驗(yàn)，而傳統(tǒng)電視媒體在渠道、內(nèi)容以及傳播方式等多個(gè)方面的信息供給都與受眾的信息需求存在差異。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

在5G技術(shù)落地之前，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合之旅已然開(kāi)啟。新媒體的互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容價(jià)值強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)辟出了新的傳播環(huán)境氛圍。

(一)拓寬時(shí)空的傳播渠道

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合首先改變的是傳播形態(tài)，即從單一的大屏增至可選的多屏。觀眾的觀看場(chǎng)景不局限于客廳，移動(dòng)終端將生活的各個(gè)場(chǎng)景都納為收看場(chǎng)所。截止2018年12月，趨近飽和數(shù)量的移動(dòng)終端用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)到73%。同比之下，2018年電視日均開(kāi)機(jī)率約50%，整體呈下滑趨勢(shì)。以《妻子的浪漫旅行》為例，節(jié)目組先在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布嘉賓主持陣容和先導(dǎo)預(yù)告片，發(fā)布之后立即引起了網(wǎng)友的廣泛討論，甚至一度登上微博熱搜榜榜首。可見(jiàn)，新媒體的多屏互動(dòng)和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)對(duì)于電視綜藝而言，極大的帶動(dòng)了收視率和影響力的提升?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，這種撒網(wǎng)式二次傳播做到了最大限度的宣傳效果。

(二)豐富多元的觀眾參與

沿著電視的發(fā)展歷程，我們能夠發(fā)現(xiàn)它的開(kāi)端是科技所賦予的。電視是一門(mén)依托著科技發(fā)展而發(fā)展的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)＋與傳統(tǒng)電視媒體的融合將科技基因再次標(biāo)亮。在東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》的某一期節(jié)目中，嘉賓林更新在節(jié)目組提供的短視頻平臺(tái)賬號(hào)中直播，當(dāng)粉絲量突破十萬(wàn)時(shí)才可以進(jìn)行下一環(huán)節(jié)。這種全新的觀眾參與方式消除了場(chǎng)地的限制，這是互聯(lián)網(wǎng)＋帶來(lái)的全新體驗(yàn)。這種觀眾線上直接參與的方式在5G技術(shù)落地之后，能夠更加便捷、輕松地實(shí)現(xiàn)。融合新媒體之后的電視綜藝不僅提高了節(jié)目本身的觀眾參與度，節(jié)目以外的衍生參與空間也被開(kāi)發(fā)出來(lái)。《國(guó)家寶藏》在微博開(kāi)啟了“我為國(guó)寶寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)”等活動(dòng)，《上新了故宮》在今日頭條征集了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。電視節(jié)目的內(nèi)容價(jià)值，實(shí)際上被互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式多元化了。

三、5G技術(shù)加持下的傳統(tǒng)電視媒體新趨勢(shì)

隨著5G移動(dòng)通信技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合將開(kāi)啟新的發(fā)展階段。5G技術(shù)是一場(chǎng)技術(shù)革命，它擁有高速率、低延時(shí)、大容量等通信傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇。

(一)凝聚真實(shí)體驗(yàn)的場(chǎng)景再現(xiàn)

“電視仿佛是一個(gè)儀式中心，不同的家庭圍繞其觀看這同樣的內(nèi)容?！睂?duì)比新興媒體具有的個(gè)性私密感，電視媒體獨(dú)有的空間儀式感通過(guò)5G技術(shù)的加持更加明顯。規(guī)模經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的流量競(jìng)爭(zhēng)之后，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會(huì)的基礎(chǔ)性設(shè)施。在此基礎(chǔ)上，電視媒體差異化的定位將為優(yōu)勢(shì)內(nèi)容吸引更多關(guān)注。以央視春晚為例，自2019年起，春晚開(kāi)始使用4K+5G+AI技術(shù)進(jìn)行同步現(xiàn)場(chǎng)直播。在舉國(guó)上下的注意力同歸一地的特殊時(shí)刻，技術(shù)帶來(lái)的即時(shí)同聲將現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的震撼直抵千家萬(wàn)戶。5G技術(shù)帶來(lái)的低延時(shí)、高速率、大容量的傳播特征，一改以往有時(shí)差、有間離的電視媒體直播體驗(yàn)。場(chǎng)景再現(xiàn)的真實(shí)感使得電視媒體的情感儀式性特征再次征服觀眾，是電視媒體突圍的一大法寶利器。

(二)追求人本思維的強(qiáng)勢(shì)回歸

技術(shù)不斷前進(jìn)使得媒介界限在不斷消弭，受眾以往依據(jù)平臺(tái)而選擇渠道的傾向轉(zhuǎn)為了依據(jù)信息而選擇渠道。信息渠道的普遍性擴(kuò)張，使得觀眾的內(nèi)容選擇范圍急劇膨脹，對(duì)內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)回歸到信息需求的適配性。在此情況下，電視媒體一直以來(lái)的權(quán)威真實(shí)性得以凸顯，以人為本的創(chuàng)作觀念和去偽存真的電視人使命感與新技術(shù)得以有機(jī)融合。以疫情期間的“云建工”為例，央視新聞在火神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)多臺(tái)固定機(jī)位，借助5G技術(shù)進(jìn)行為期十天的現(xiàn)場(chǎng)直播?！霸谥辈ミ@種互動(dòng)形式支持下，媒介事件不僅能夠塑造群體共識(shí)，而且變得更加有參與感[3]。”切合受眾媒介使用習(xí)慣的新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量的信息內(nèi)容相結(jié)合，5G技術(shù)與傳統(tǒng)媒體形成了互補(bǔ)性的發(fā)展。因此，如果說(shuō)科技思維具有無(wú)差別的實(shí)踐意義，那么電視媒體的傳統(tǒng)文人關(guān)懷優(yōu)勢(shì)則將成為科技實(shí)踐的積極力量。

(三)拓展內(nèi)容制作的多種可能

5G技術(shù)除了在數(shù)據(jù)傳輸速率上的提升外，在網(wǎng)絡(luò)容量上也有了前所未有的擴(kuò)增。這種內(nèi)存容量的上漲不僅為觀眾帶來(lái)即時(shí)高效的體驗(yàn)，更是電視媒體在內(nèi)容制作方面的全新升級(jí)。譬如疫情期間，由于疫情緊急而無(wú)法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制，許多節(jié)目都面臨著沒(méi)有可播出存量的困境。而有了5G+AI技術(shù)的加持，湖南衛(wèi)視的音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目《歌手·當(dāng)打之年》不僅高質(zhì)量的完成了參賽嘉賓們的云錄制，還首次實(shí)現(xiàn)了500位觀眾通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)的連接參與線上錄制。5G技術(shù)未出現(xiàn)之前的網(wǎng)絡(luò)難以承受如此大量的同時(shí)同屏參與，正是技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了節(jié)目呈現(xiàn)方式的多種可能。因此，對(duì)于電視媒體而言，5G技術(shù)帶來(lái)的改革是全方位的。技術(shù)所引導(dǎo)的變革開(kāi)始于實(shí)際操作，進(jìn)而延展至內(nèi)容制作的迭代更新。5G技術(shù)于電視媒體的節(jié)目創(chuàng)作而言，更像是一把瞭望的烽火，前進(jìn)的路上將會(huì)有更多未知的可能在等待發(fā)掘。

結(jié) 語(yǔ)

總而言之，5G技術(shù)加持下的媒體技術(shù)發(fā)展不僅不會(huì)拉大新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距，而且它將會(huì)為電視媒體的繁榮發(fā)展增添新的動(dòng)力?；蛟S在上半場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的賽道上，電視媒體由于諸多原因稍許落后。但是5G技術(shù)的到來(lái)，促進(jìn)了電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的深度合作和共同發(fā)展。技術(shù)的發(fā)展最終指向內(nèi)容價(jià)值的生產(chǎn)，電視媒體在找準(zhǔn)自身定位的基礎(chǔ)上，能夠?qū)鹘y(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)盡情發(fā)揮，不斷創(chuàng)造出新的價(jià)值表現(xiàn)。