融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究

杜兆云 青島市廣播電視臺

在社會快速發(fā)展背景下，我國已經(jīng)步入到新時(shí)代。媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的有效融合，促使廣大人民群眾獲得新聞資訊的手段更加豐富多樣。民生新聞和人民群眾的日常生活有著深遠(yuǎn)聯(lián)系，要順應(yīng)社會的發(fā)展，跟上社會發(fā)展的潮流，采用現(xiàn)代化形式來出示在廣大人民群眾視野當(dāng)中。電視民生新聞在發(fā)展中要具備創(chuàng)新理念，善于改革，轉(zhuǎn)變以往落后的觀念，積極融合新媒體，善于利用地域的差異，給廣大人民群眾提供具有特色的信息內(nèi)容，合理融入當(dāng)前民生問題焦點(diǎn)，以人民群眾喜聞樂見的形式和內(nèi)容傳播民生新聞。

落實(shí)電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的必要性探究

融媒體技術(shù)會有效整合各種媒體模式，促進(jìn)電視、智能移動終端以及網(wǎng)絡(luò)高度融合，突破傳統(tǒng)新聞傳播手段在時(shí)間和空間上的限制，確保廣播電視行業(yè)處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并充滿新鮮活力。對于民生新聞來說，能夠貼近日常生活、社會和群眾，體現(xiàn)和反映社會生活的各方面，是廣播電視行業(yè)最為關(guān)鍵和重要的一點(diǎn)，而且還能在這一潛移默化過程中訪民情、聽民意、解民憂?？傮w來說，新媒體時(shí)代下廣大人民群眾獲取信息的渠道逐漸增多，傳統(tǒng)傳播、編輯手段已經(jīng)不能更好地滿足當(dāng)前強(qiáng)烈的新聞價(jià)值追求，要合理借助融媒體技術(shù)的各項(xiàng)優(yōu)勢和價(jià)值，有效彌補(bǔ)民生新聞的不足和缺陷，優(yōu)化創(chuàng)新編輯形式，從而制作更高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目［1］。

當(dāng)前電視民生新聞在發(fā)展中遇到問題的探究

在當(dāng)前融媒體背景下，電視民生新聞需要面臨各種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，所以在實(shí)際發(fā)展中存在各種問題，其中主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，存在事業(yè)淡薄現(xiàn)象，作為一名合格的新聞工作者應(yīng)對一切事物具有較高關(guān)注度，在融媒體形式下能夠采用各種現(xiàn)代化工具獲取信息，采用微博、微信等公眾平臺來涉獵新聞，不再受到傳統(tǒng)電視的限制。但是不可否認(rèn)，對于電視民生新聞來說，采用電視播出手段這種形式較為機(jī)械，而且還要綜合考慮電視檔期問題。和新媒體相比，電視民生新聞有著諸多缺陷，很難最大限度地滿足廣大人民群眾的個(gè)性化需求。

第二，電視民生新聞具有滯后性問題，新聞時(shí)效性有待提升。對于電視民生新聞來說，并不是直接錄制播出的，其制作成本較大、周期較長，在播出之前需要大量的人力、物力、財(cái)力，要先到現(xiàn)場勘測，掌握實(shí)際情況，構(gòu)成新聞稿件，再進(jìn)一步融入大眾視野中獲得信息，并且電視播出還有可能受到檔期的阻礙，所以新聞時(shí)效性較低。

第三，電視民生新聞播出形式缺乏創(chuàng)新，未融入受眾喜歡的內(nèi)容。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視民生新聞形式較為老舊，其主要內(nèi)容是新聞點(diǎn)評和現(xiàn)場采訪，這也成為了我們較為熟知的套路，所以缺乏新鮮感。在當(dāng)前融媒體背景下，各種信息爆炸式增長，以往傳統(tǒng)的電視新聞不能最大限度地滿足廣大觀眾的個(gè)性化需求。觀眾往往會因?yàn)殡娨暡コ鲂问降墓袒?、單一而逐漸轉(zhuǎn)向各種融媒體平臺［2］。

第四，電視民生新聞的內(nèi)容較為單一。因?yàn)殡娨暶裆侣勛铌P(guān)鍵的內(nèi)容就是圍繞我們身邊發(fā)生的事情和人物展開報(bào)道，因此內(nèi)容會受到一定的局限。

電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展可行性對策的探究

（一）發(fā)揮新媒體價(jià)值

新媒體的誕生和廣泛采用對新聞的傳播有著深遠(yuǎn)影響，其主要優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播速度快、信息多、成本低、具有較高便捷性、互動性等。對于傳統(tǒng)電視民生新聞來說，要落實(shí)改革創(chuàng)新，積極結(jié)合新媒體來構(gòu)建現(xiàn)代化傳播平臺，利用多樣傳播手段，轉(zhuǎn)變以往節(jié)目傳播途徑，在節(jié)目播出時(shí)吸引更多廣大觀眾觀看，擴(kuò)大影響力。這就要求電視臺在實(shí)際民生新聞制作環(huán)節(jié)中要積極參考網(wǎng)絡(luò)新聞、自媒體新聞。編輯制作視頻，會選擇有瀏覽量、熱度相對較高的內(nèi)容來考察研究，確保新聞內(nèi)容具有前沿性、嚴(yán)謹(jǐn)性。新聞工作者盡可能利用青年用戶感興趣的手段來擴(kuò)大民生新聞的影響力，落實(shí)各項(xiàng)內(nèi)容有效傳播，擴(kuò)大民生新聞的深度影響，提高其播出質(zhì)量［3］。

（二）采用多元媒介

在融媒體背景下，為了促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，更要采用多元媒介，融媒體的本質(zhì)其實(shí)就是要求各媒體之間共同協(xié)作，對信息廣泛傳播。因此，把民生新聞和各種媒體形式有效融合是具有現(xiàn)實(shí)意義的，不僅能最大限度地?cái)U(kuò)大影響范圍，還能吸引更多受眾，以此來提升新聞傳播的整體質(zhì)量和效率。在社會快速發(fā)展背景下，當(dāng)前可供采用的傳播媒體較為多樣，而各種傳播媒體的存在，都是具有一定價(jià)值的，例如，手機(jī)、電視、廣播等新聞媒體都有著自身的優(yōu)勢和缺陷，但是他們之間能實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，并不是誰的替代品?？傮w來說，要將各種媒體傳播渠道相互關(guān)聯(lián)，合理配合，才能促進(jìn)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展［4］。

（三）豐富新聞內(nèi)容

在融媒體背景下，電視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展要豐富其內(nèi)容板塊，就要求制作人員要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，及時(shí)收集和分析各地區(qū)發(fā)展、政策制定等大事時(shí)事，關(guān)注日常生活、家長里短等小事，通過這種手段為受眾提供更加豐富的內(nèi)容，讓受眾產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。所以，要善于創(chuàng)新新聞素材的收集形式，加強(qiáng)和人民群眾交流溝通，掌握其個(gè)性化需求、興趣愛好，收集人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容。而要想提升節(jié)目的整體效果，不僅要在人們的實(shí)際生活中收集素材，同時(shí)還要合理利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，例如，微信、抖音、微博等，把獲得的素材合理化整理和編輯，并在電視和其他傳播媒介上廣泛傳播、持續(xù)播報(bào)，合理把關(guān)新聞節(jié)目的播出熱度和播出質(zhì)量。

（四）優(yōu)化制作播出

新聞制作播出是需要開展各種工作程序的，所以應(yīng)關(guān)注各項(xiàng)工作內(nèi)容，并善于把握細(xì)節(jié)。因?yàn)閷τ谝恍┟裆侣劦闹谱鞑コ鲞^程來說，難免過于粗糙，缺乏真實(shí)性、連貫性。因此，電視民生新聞節(jié)目在后續(xù)創(chuàng)新發(fā)展中要完善制作播出的各種細(xì)節(jié)，優(yōu)化節(jié)目制作，這就需要組織一支專業(yè)性技能較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較高的團(tuán)隊(duì)來精心制作新聞節(jié)目，并在電視臺把制作好的節(jié)目定期播放，采用各種運(yùn)營形式把細(xì)節(jié)優(yōu)化，提升自身競爭力與影響力。

電視民生新聞編輯人員要具有終身學(xué)習(xí)意識，積極參加專項(xiàng)培訓(xùn)，并樹立牢固的新媒體意識，豐富理論知識儲備，加強(qiáng)實(shí)操技能，合理利用新理念和新手段處理在新聞編輯和制作工作中遇到的問題。而電視臺中的管理人員在關(guān)注內(nèi)部專業(yè)優(yōu)秀人才培養(yǎng)的同時(shí)，還要面向社會，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才。

（五）加強(qiáng)互動交流

各種傳播媒介的有效結(jié)合不僅能實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，同時(shí)還能顯著提升行業(yè)競爭力，確保自身在社會中站穩(wěn)腳跟，有廣闊發(fā)展空間，讓廣大受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚興趣，提升關(guān)注度，并積極地參與其中［5］。例如，從新聞節(jié)目受眾為角度來展開探究，當(dāng)其利用傳統(tǒng)電視來獲取新聞時(shí)，只能單純地獲取信息，并不能和其他觀眾發(fā)表自身的意見和看法，這就導(dǎo)致新聞信息形成單一的“點(diǎn)”。新媒體將會實(shí)現(xiàn)把各種單獨(dú)存在的“點(diǎn)”組合成為“面”，利用各種平臺來讓廣大受眾相互交流溝通，暢所欲言，依據(jù)某一熱點(diǎn)新聞發(fā)表自身看法。

為了促進(jìn)電視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展，新聞工作者還應(yīng)善于采用多元媒介、發(fā)揮出新媒體應(yīng)用優(yōu)勢、豐富新聞內(nèi)容、加強(qiáng)溝通交流、優(yōu)化制作播出，為促進(jìn)民生新聞在融媒體時(shí)代長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。