新媒體視域下微電影內(nèi)容生產(chǎn)及發(fā)展困境探究

史歆逸 南京傳媒學(xué)院

作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)為微電影的傳播和發(fā)展提供了廣闊的空間，而新媒體的快速發(fā)展與“碎片化”受眾迫使傳統(tǒng)的傳播模式進(jìn)行變革。在新媒體視域的環(huán)境中，受到當(dāng)下商業(yè)化盈利的影響，微電影內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量良莠不齊，有些微電影為了迎合商家和消費(fèi)者進(jìn)行惡搞拍攝，違背了微電影的藝術(shù)價(jià)值。文章將以新媒體視域下微電影內(nèi)容創(chuàng)作的方式為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行探討，分析微電影當(dāng)下的發(fā)展困境，并探究微電影在商業(yè)化的催化下如何堅(jiān)持藝術(shù)性創(chuàng)作的準(zhǔn)則。

微電影是在傳統(tǒng)電影的屬性上增加了現(xiàn)代化特性的一種當(dāng)代表現(xiàn)形式，也是電影藝術(shù)與新媒體結(jié)合下的產(chǎn)物。它受現(xiàn)代科技的影響和“碎片化”受眾群體的影響，相對(duì)于傳統(tǒng)電影的普遍性又增加了制作周期短、投資成本少、便于操作的平民性和大眾化的特性。這些特性幫助傳統(tǒng)熒幕電影向微電影轉(zhuǎn)型，也提供給創(chuàng)作者更廣泛的平臺(tái)。新媒體視域下的微電影呈現(xiàn)各種形式的轉(zhuǎn)變，問(wèn)題也逐漸產(chǎn)生。當(dāng)下，如何創(chuàng)作出符合媒體大環(huán)境和觀眾需求的作品，如何將微電影的敘事結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵共同產(chǎn)出，是微電影內(nèi)容生產(chǎn)需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題。

新媒體視域下微電影的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

（一）敘事性內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體視域下的微電影創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)在5-30分鐘之內(nèi)，能夠滿足受眾的觀片習(xí)慣。新媒體技術(shù)快速更新后其迅猛的傳播力，形成一種成本低又大眾化的創(chuàng)作形式。同時(shí)，微電影借助快速傳播的技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)敘事能力使內(nèi)容能更貼近普通受眾的生活。微電影借助平臺(tái)傳播來(lái)進(jìn)行宣傳和展示，能夠增加受眾的粘性，提高作品和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的社交媒體存活率，擴(kuò)大自身的影響力，具備大眾性和平民性才能吸引到碎片化的受眾。為了適應(yīng)當(dāng)下受眾的碎片性觀片時(shí)間，在一定時(shí)間的把控下迅速抓住觀眾眼球，提高微電影的流量，多數(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇情節(jié)簡(jiǎn)單、結(jié)構(gòu)清晰、快節(jié)奏敘事的微電影。為了引流，有些微電影在內(nèi)容上會(huì)選擇比較獵奇、搞怪、無(wú)厘頭的話題表現(xiàn)形式，給受眾留下深刻的印象。

（二）固定的類型化模式

微電影已經(jīng)成為緊跟當(dāng)下受眾群體最受歡迎的幾種類型化模式。微電影以傳統(tǒng)電影拍攝形式，邀請(qǐng)專業(yè)電影從業(yè)導(dǎo)演甚至知名導(dǎo)演來(lái)執(zhí)導(dǎo)拍攝，從劇本選題、攝制團(tuán)隊(duì)組建、場(chǎng)景設(shè)置、后期等都交到有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，這類微電影水準(zhǔn)較高。而有些微電影的質(zhì)量就無(wú)法把控，尤其是自媒體微電影，其最典型的就是平民性和草根性的敘事特征。最常見(jiàn)的有兩種類型，一種是從日常生活中的小事出發(fā)，以小見(jiàn)大引起觀眾的共鳴，來(lái)描繪當(dāng)代普通老百姓的生活和情感思想。另一種就另辟蹊徑，以惡搞、獵奇的手法對(duì)一些當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象、思維方式或傳統(tǒng)理念進(jìn)行重新編寫(xiě)，引起觀賞興趣、娛樂(lè)觀眾。微電影不僅受到快速發(fā)展的新媒體的影響，也受到商業(yè)盈利模式的影響。商品化的市場(chǎng)環(huán)境下，微電影作品最常見(jiàn)的則是廣告類型微電影，在此類微電影中，從開(kāi)場(chǎng)到結(jié)束都是廣告產(chǎn)品的植入和推薦。比起直接的廣告，微電影廣告故事性強(qiáng)，宣傳效果更突出，更容易被大眾接受。

新媒體視域下微電影發(fā)展的困境

（一）制作質(zhì)量良莠不齊

新媒體視域下，個(gè)人會(huì)作為主體進(jìn)行完整的微電影創(chuàng)作，參與和發(fā)布作品。如今，越來(lái)越多的創(chuàng)作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)投入到微電影內(nèi)容生產(chǎn)的流程中。微電影創(chuàng)作的便利性導(dǎo)致門(mén)檻過(guò)低，創(chuàng)作者一方面沒(méi)有掌握拍攝的專業(yè)技術(shù)，另一方面也沒(méi)有獨(dú)特的選題。大多數(shù)是為了拍而拍，極少是為了藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作。一部好的微電影，從攝影、燈光、錄音、剪輯等都要有完善的體系，以上都要滿足，則需要?jiǎng)?chuàng)作者投入一定數(shù)目的資金。大多數(shù)創(chuàng)作者沒(méi)有一定規(guī)模的資金，攝像水平低下，后期再調(diào)整也無(wú)法解決由于拍攝質(zhì)量而導(dǎo)致的基本問(wèn)題，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)微電影作品。良莠不齊的低水平制作使得微電影的口碑和價(jià)值都大大降低，尤其一些低俗且沒(méi)有內(nèi)涵的影片使得微電影的藝術(shù)性和專業(yè)性也無(wú)法得到保障。

（二）缺乏行業(yè)監(jiān)管

微電影的自身特性無(wú)須像傳統(tǒng)電影一樣在院線上映，其便利性給予創(chuàng)作者們完成后立即上傳網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播分享的權(quán)力。目前，微電影創(chuàng)作都是以個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)形式分散性的進(jìn)行微電影制作。部分創(chuàng)作者、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了微電影的流量，在創(chuàng)作的內(nèi)容中夾雜低俗、色情、暴力等內(nèi)容吸引觀眾的點(diǎn)擊瀏覽。各種社交媒體活躍傳播，各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)都給予微電影更廣泛的平臺(tái)，卻也為微電影行業(yè)實(shí)行有效監(jiān)管提供了難度。監(jiān)管部門(mén)的主觀能動(dòng)性較弱，大多數(shù)監(jiān)管還得依靠各種視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。

新媒體視域下微電影內(nèi)容生產(chǎn)的應(yīng)對(duì)策略

（一）提高制作標(biāo)準(zhǔn)

部分受眾都有一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，認(rèn)為微電影等同于短視頻，或微電影是短視頻的一種表現(xiàn)形式。微電影創(chuàng)作門(mén)檻較低，但不影響微電影成為一門(mén)新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式。即便它制作周期短、故事敘述短、投資規(guī)模較小。微電影也應(yīng)該成為一種獨(dú)立于電影而存在的新的電影表現(xiàn)形式，微電影拍攝需要齊全的準(zhǔn)備，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作過(guò)程中需要完備的制作技術(shù)流程。微電影拍攝過(guò)程中，堅(jiān)持以內(nèi)容為王的準(zhǔn)則。優(yōu)秀的劇本會(huì)幫助微電影更好地產(chǎn)出內(nèi)涵和深意，選擇和拍攝獨(dú)特的作品，避免抄襲和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)會(huì)提高拍攝和剪輯水平，展現(xiàn)劇本立意，增強(qiáng)作品的深度。微電影作為一門(mén)影像敘事的藝術(shù)，會(huì)采用線性、交叉、平行等敘述結(jié)構(gòu)增加活性。相較于電影，微電影時(shí)長(zhǎng)較為緊張，完整的敘事還須依靠鏡頭語(yǔ)言的緊湊性和連貫性。同時(shí)微電影明確的場(chǎng)景線，直接表述的形式，使劇情既緊湊又完整的呈現(xiàn)給觀眾。

（二）堅(jiān)持微電影商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一

微電影以一種蓬勃的朝氣茁壯成長(zhǎng)著，需要長(zhǎng)時(shí)期的探索才能建構(gòu)起合理的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，微電影行業(yè)亂象叢生，部分微電影創(chuàng)作者渾水摸魚(yú)，影響整個(gè)微電影平臺(tái)的風(fēng)氣，是因?yàn)檫€未有一個(gè)健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體制管理。從最普遍的現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者無(wú)法兼顧微電影的藝術(shù)特性，在創(chuàng)作的時(shí)候?yàn)榱藦V告主及商家的利益，用商業(yè)性替代了藝術(shù)性，將微電影打造成為一種另類形式的廣告作品，違背了微電影內(nèi)容生產(chǎn)及藝術(shù)品質(zhì)的發(fā)展初衷。確實(shí)，任何一個(gè)行業(yè)都離不開(kāi)資本，微電影也不例外。從其藝術(shù)特性看，微電影應(yīng)該是兼容藝術(shù)性及商業(yè)性的本體。此外，藝術(shù)性和商業(yè)性也是評(píng)價(jià)微電影價(jià)值的表現(xiàn)形式。藝術(shù)性對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)是彌足珍貴的，商業(yè)性則作為依附形式來(lái)呈現(xiàn)。微電影在內(nèi)容生產(chǎn)階段以藝術(shù)性為首要考慮，增強(qiáng)微電影的審美特性，堅(jiān)持以藝術(shù)性為核心來(lái)打造微電影。

（三）健全管理體制，實(shí)現(xiàn)跨界融合

首先，微電影市場(chǎng)急需形成一套科學(xué)完備的法律法規(guī)，使創(chuàng)作之路有法可尋、有法可依。其次，加強(qiáng)各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的審查和監(jiān)管，促使微電影的發(fā)展是健康積極、正能量的，避免微電影的同質(zhì)化和壟斷性競(jìng)爭(zhēng)。微電影是當(dāng)代文化的一種表現(xiàn)形式，而文化是新媒體視域下發(fā)展的核心支柱，微電影則是能夠反映當(dāng)下文化和價(jià)值觀的一種體現(xiàn)方式。創(chuàng)作者在創(chuàng)作微電影時(shí)可以融合傳統(tǒng)的電影文化、新媒體文化、院線電影文化等不同文化進(jìn)行跨界融合，理解微電影與文化的交融性，展現(xiàn)微電影的藝術(shù)特性，實(shí)現(xiàn)更高程度的藝術(shù)性文化融合。微電影可以從多方面吸引到觀眾，以不同文化表現(xiàn)形式傳播給更廣泛的受眾，形成二次、多次傳播?？缃缥幕娜诤?，幫助微電影覆蓋更廣泛的群體，開(kāi)拓微電影平臺(tái)更廣闊的傳播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)微電影的藝術(shù)價(jià)值。

盡管在內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展過(guò)程中遇到了些許問(wèn)題，作為新媒體視域下的產(chǎn)物，微電影發(fā)展至今受到了廣大觀眾的喜愛(ài)和歡迎，不僅符合人們快節(jié)奏的生活，藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)性也受到關(guān)注。微電影打破傳統(tǒng)電影的不易得性，彰顯自身的優(yōu)秀屬性：微周期、微制作、微投資，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電影一直或缺的文化傳播屬性。新媒體視域的背景下，微電影的制作運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式都在不斷的革新和變化，質(zhì)量不高、商業(yè)化過(guò)度等困境迫切需要得到解決。為了使其達(dá)到更良好的發(fā)展勢(shì)頭，微電影應(yīng)該注重自身的內(nèi)容創(chuàng)作，平衡好藝術(shù)性和商業(yè)性的價(jià)值，滿足受眾需求，堅(jiān)持文化跨界的融合傳播性，實(shí)現(xiàn)微電影專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化模式的發(fā)展，并隨著市場(chǎng)健全的監(jiān)管實(shí)現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展的下一篇章。