融媒體時代下對傳統(tǒng)歌舞晚會傳播樣態(tài)的思考

林彤 廣西財經(jīng)學(xué)院

融媒體時代下，傳播方式發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)歌舞晚會在一定程度上受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)歌舞晚會要在新的時代潮流中發(fā)展，就需要對新的傳播樣態(tài)進(jìn)行探索。對于歌舞晚會來說，既要堅持自身的平臺權(quán)威性，又要在依托新媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行新傳播平臺的搭建，從而促進(jìn)傳統(tǒng)歌舞晚會能夠順利傳播與開展。文章主要從融媒體時代和其發(fā)展趨勢出發(fā)，對當(dāng)前傳統(tǒng)歌舞晚會的傳播現(xiàn)狀做出分析，進(jìn)而對歌舞晚會的進(jìn)一步發(fā)展和傳播提出一些指導(dǎo)性建議。

很久以來，我國傳統(tǒng)歌舞晚會的代表就是一年一度的春晚。對于傳統(tǒng)歌舞晚會來說，電視是其傳播的主要媒介，文藝性的歌舞是晚會的主體內(nèi)容，晚會則是一種表演的呈現(xiàn)形式。我國各個衛(wèi)星頻道中，文藝歌舞晚會是其重要的節(jié)目內(nèi)容，也是能夠在很短時間內(nèi)迅速聚合觀眾的一種形式。傳統(tǒng)歌舞晚會的舉辦一般是隨著傳統(tǒng)節(jié)日的到來而發(fā)展的，電視歌舞晚會對于很多人來說都有非常長久而深刻的記憶，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)歌舞正受到新的傳播媒介的沖擊。

融媒體時代及其發(fā)展優(yōu)勢

（一）公眾的廣泛參與

當(dāng)前社會發(fā)展下，融媒體成為了一種主流趨勢。傳統(tǒng)的歌舞晚會在移動終端飛速發(fā)展的態(tài)勢下，受到了傳播媒介與傳播路徑的挑戰(zhàn)與威脅[1]。很多時候，以往的節(jié)目編排、呈現(xiàn)方式以及制作手法，都已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)在的變化。現(xiàn)在的歌舞晚會基本已經(jīng)突破了過去運用傳統(tǒng)手法拍視頻的方式?，F(xiàn)在，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，普通人都可以用手機將自己的生活拍攝和記錄下來；短視頻、微博等平臺給了大眾非常廣闊的視頻發(fā)布與傳播渠道。傳播媒介的革新與發(fā)展，給傳統(tǒng)的歌舞晚會傳播帶來了很大沖擊?，F(xiàn)在很多電視歌舞晚會的收視率都有了不同程度的下滑，其根本原因就是在信息爆炸的時代，人們的注意力被其他信息分散，如果歌舞節(jié)目無法帶給觀眾更加新穎的觀感，就會在很大程度上遭遇目標(biāo)受眾的流失。

（二）傳播方式的變化

在當(dāng)前融媒體發(fā)展越來越成熟的狀態(tài)下，生活中常見的工具都可以成為傳播媒介，也就是說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了萬物互聯(lián)的時代?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目都不僅僅依托電視臺進(jìn)行播放和傳播，而且網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，擠壓了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存空間[2]。現(xiàn)在網(wǎng)上比較流行的如互聯(lián)網(wǎng)平臺的播放和微視頻網(wǎng)站等等，都是電視節(jié)目可以進(jìn)行宣傳與播放的平臺。這對傳統(tǒng)歌舞的進(jìn)一步傳播和發(fā)展產(chǎn)生了更多的啟發(fā)。而且新時代下，我國對文化自信的建立與培育非?？粗?，拓寬歌舞晚會在融媒體時代下的傳播路徑，有利于我國文化走出去?，F(xiàn)在是公眾可以廣泛參與傳播的時代，傳統(tǒng)歌舞晚會的傳播要想取得更好的成績，就需要積極探索別的傳播與發(fā)展方式。

（三）主體質(zhì)量依然是核心要素

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了很多不同類型不同主題的節(jié)目，這使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了很大的挑戰(zhàn)。但是這些新形式節(jié)目的產(chǎn)生，并不意味著傳統(tǒng)歌舞就可以被替代[3]。傳統(tǒng)歌舞有著嚴(yán)謹(jǐn)、有序的構(gòu)建與表演形式，而且它主要是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示與演繹，這對促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化發(fā)展來說也有很大的意義。傳統(tǒng)歌舞一直都有穩(wěn)定社會和倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的重要意義，其中很多節(jié)目都是在反應(yīng)社會熱點、直面社會問題的基礎(chǔ)上進(jìn)行編排的，這是傳統(tǒng)歌舞晚會所特有的社會意義。融媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠使社會百態(tài)更加多樣地展示在人們面前，如果傳統(tǒng)歌舞晚會能夠在結(jié)合融媒體傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行社會百態(tài)的演繹，也能夠在很大程度上吸引觀眾的目光[4]。

融媒體時代電視文藝歌舞晚會面臨的挑戰(zhàn)與機遇

歌舞晚會是在新中國成立之后，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的，歌舞晚會主要也是根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日而編排進(jìn)而產(chǎn)生的。在節(jié)慶氛圍的烘托下，歌舞晚會一般會呈現(xiàn)出比較明顯的大眾文化趣味[5]。其中很多歌舞表演都采用了中國傳統(tǒng)的意象，比如蝴蝶、蓮花或者傳統(tǒng)雜技等等。即便是歌曲，一般也是在描繪和歌頌廣大人民的生活基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作的。優(yōu)秀的歌舞晚會或是歌舞節(jié)目，對人們的生活有著很大的調(diào)劑作用，那些歌舞節(jié)目也成為經(jīng)典被人們廣為傳頌。

（一）要在節(jié)目表演中傳播中華文化

現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率越來越高[6]。對于國家發(fā)展來說，促進(jìn)國家經(jīng)濟富強很重要，促進(jìn)中華文化走出去、實現(xiàn)全民族的文化自信也非常重要。中華傳統(tǒng)文化不僅記載了綠水青山的壯麗景色和陶瓷器具的燦爛文明，還承載著中華民族精神，蘊含著人們的價值觀、世界觀、人生觀和審美特征等。中華文化已經(jīng)滲透進(jìn)每一個中國人的骨血之中。傳統(tǒng)的文藝歌舞晚會中匯集了很多傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，是對傳統(tǒng)文化的生動和靈活體現(xiàn)。在國際競爭中，綜合國力非常重要，文化軟實力作為其重要組成部分之一，對國家形象和國際話語權(quán)都有重要影響。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神根基，是中華文化能夠屹立于世界文化之林的重要保障，也是社會主義核心價值觀的重要來源[7]。

（二）要使得晚會呈現(xiàn)助力民族文化自信的提升

傳統(tǒng)文藝歌舞晚會在文化傳播過程中進(jìn)行多渠道的探索，通過這樣的方式來促進(jìn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，進(jìn)而加強人們的文化自信。傳統(tǒng)的歌舞晚會已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展歷史，在這個新時代中，更應(yīng)該發(fā)揮自己的作用?，F(xiàn)在，各種各樣的信息層出不窮，也就不可避免地導(dǎo)致很多外國思潮涌入我國。傳統(tǒng)歌舞晚會有著非常重要的傳播傳統(tǒng)文化的職責(zé)，工作人員應(yīng)該堅定自己的信念，進(jìn)行思想建設(shè)，大力弘揚我國的傳統(tǒng)文化。只有這樣才能夠提高傳統(tǒng)歌舞晚會的視覺效果，才能夠最大限度地增強我國的民族凝聚力。

融媒體時代下的電視文藝歌舞晚會傳播發(fā)展路徑

（一）加強精品化內(nèi)容的推廣，吸引觀眾眼球

很多時候，電視上所展示的歌舞晚會會給人一種秩序性和儀式性很強的感覺，而且因其在根本上宣傳我國的主流價值觀念，這也能促進(jìn)我國主流媒體的思想引領(lǐng)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)上的歌舞晚會宣傳不正確的價值觀，鼓吹享樂主義，在很大程度上破壞了我國社會思潮的健康[8]。而且，很多晚會是以購物為主要目的舉辦的，在其舉辦過程中，能夠看出其非常明顯的商品主義色彩，這與歌舞晚會傳播主旋律的作用背道而馳。為了進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)歌舞晚會的發(fā)展，歌舞晚會要進(jìn)一步研究傳統(tǒng)文化，以便在豐富的優(yōu)秀文化中汲取靈感，從而吸引觀眾的目光。而且，現(xiàn)在很多晚會的口碑不好，這也需要傳統(tǒng)歌舞晚會去挽救，因此，傳統(tǒng)歌舞晚會要多推出一些精品節(jié)目，這樣才能促進(jìn)口碑的提高。

（二）全面分析大數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好類型

隨著信息技術(shù)的廣泛使用，我國已經(jīng)迎來了全面發(fā)展的信息時代。大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國的各個行業(yè)中都有很大的應(yīng)用空間。因此，傳統(tǒng)歌舞晚會在籌辦以前就可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對人們的觀看偏好和對節(jié)目的喜好進(jìn)行分析，通過大數(shù)據(jù)來知道大眾現(xiàn)在比較喜歡的節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容。這樣就可以在分析觀眾喜好的基礎(chǔ)上確定節(jié)目內(nèi)容。只要知道用戶的基本偏好就能夠使節(jié)目的編排“深得民心”，自然也就可以呈現(xiàn)出比較好的晚會效果，收視率也會相應(yīng)提升。融媒體時代下，人們對于晚會的觀看方式也不僅局限在電視直播或轉(zhuǎn)播上，微博、一直播和抖音等都有實時直播的功能，人們可以直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行晚會的觀看[9]。這就要求傳統(tǒng)的歌舞晚會要能夠符合各個年齡段觀眾的審美，根據(jù)不同年齡段的觀眾的特點來進(jìn)行節(jié)目的編排，還要做好網(wǎng)絡(luò)直播平臺的搭建，或者直播間的開設(shè)，這樣觀眾就可以不受空間限制地觀看晚會。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)知道觀眾的觀看偏好之后，進(jìn)行歌舞節(jié)目設(shè)計與編排時就可以多推出一些精品歌舞節(jié)目。在傳承時代經(jīng)典的前提下，進(jìn)行傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的再創(chuàng)造，讓人們能夠更加了解我們的傳統(tǒng)文化。另外，也可以設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓觀眾為自己最喜愛的節(jié)目進(jìn)行投票，這樣歌舞晚會可以在收到及時反饋的基礎(chǔ)上做好下一場晚會的歌舞節(jié)目準(zhǔn)備。

（三）通過全媒體方式加大推廣力度

官方網(wǎng)站是融媒體宣傳方式之一，具有展示全面、效果穩(wěn)定等特點。傳統(tǒng)歌舞晚會要加快官方網(wǎng)站的建設(shè)，將網(wǎng)站打造為對外宣傳的重要窗口。在網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格上，要凸顯晚會節(jié)目的優(yōu)勢，融入自身獨特元素，做有自己特色的網(wǎng)站。頁面要布局簡約，配色統(tǒng)一，網(wǎng)站首頁要擁有吸引眼球的標(biāo)題和照片，且在明顯位置呈現(xiàn)最新資訊[10]。近年來，短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，短視頻的快速發(fā)展和普及已經(jīng)深刻改變了人們的娛樂方式，成為人們業(yè)余生活中網(wǎng)絡(luò)社交的新途徑。短視頻因其短小、精美、制作便捷和傳播迅速的特點席卷了人們的日常生活，各種各樣的信息都可以通過短視頻發(fā)布和傳播出去。因此，傳統(tǒng)歌舞晚會也可以開通官方短視頻賬號，將節(jié)目的排練視頻以短視頻的方式展示出去，也可以把表演者們背后的故事創(chuàng)作成一些小的紀(jì)錄片，在短視頻平臺上播出，這樣可以有效提高傳統(tǒng)歌舞表演的吸引力，也可以增加傳統(tǒng)歌舞晚會的社會關(guān)注度。從2018年開始，就有很多歌舞晚會開始了短視頻傳播之路，它們通過在短視頻平臺和官方網(wǎng)站上進(jìn)行晚會的宣傳與預(yù)熱，積累了一大批潛在觀眾，對晚會的呈現(xiàn)造成了非常好的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)歌舞晚會就是應(yīng)該在媒介傳播上多下工夫，這樣不僅能夠積累很多觀眾，還可以促進(jìn)人們文化自信的建立。

（四）通過跨屏播放方式提升晚會附加值

在晚會策劃過程中，工作人員會對具體的節(jié)目進(jìn)行篩選，而且篩選的規(guī)則非常繁多。與過去不同的是，過去對于節(jié)目的海選很多會在電視上進(jìn)行，比如《我要上春晚》這個節(jié)目；但是現(xiàn)在很多晚會將海選過程轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺中，給晚會增添了很多關(guān)于“網(wǎng)紅”的價值傳播。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)的電視媒體比如央視、湖南廣電等等都進(jìn)行了相關(guān)手機客戶端的開發(fā)與推行，比如央視頻與芒果TV。這樣就做到了晚會的跨屏播放，人們既可以在電視上觀看晚會，也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上一邊刷彈幕一邊看晚會。這樣的方式，增加了用戶觀看文藝歌舞晚會的靈活性，也使得人們觀看晚會的便利程度可以進(jìn)一步提高。隨著我國進(jìn)入5G時代，網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端的發(fā)展會越來越多，文藝歌舞晚會可以在這樣的大背景下大力開發(fā)自己的跨屏播放方式，從而為晚會增添更多的附加值。

（五）拓寬關(guān)系流，打造全新入口

傳統(tǒng)的文藝歌舞晚會需要更大的傳播空間，就需要打通更加多元和廣闊的傳播渠道。首先，傳統(tǒng)歌舞晚會應(yīng)該充分依托現(xiàn)在的新媒體，融合多種不同的媒介形式，從而開辟出一種新的傳播關(guān)系流，這樣就可以擴大觀眾的引流趨勢，也能夠促進(jìn)新的觀眾網(wǎng)絡(luò)建立。此外，晚會可以將大數(shù)據(jù)和傳播平臺串聯(lián)起來，形成一種具有廣泛覆蓋面的播放與傳播網(wǎng)絡(luò)，這樣就能夠有效打破曾經(jīng)的傳播壁壘，改變以往主要依靠電視機進(jìn)行傳播的局面[11]。此外，傳統(tǒng)文藝歌舞晚會可以與現(xiàn)在比較流行的短視頻APP進(jìn)行合作，促進(jìn)晚會的多次轉(zhuǎn)播，這樣也能夠增加話題度，使得各個網(wǎng)絡(luò)之間連接起來，從而形成一個完整的關(guān)系流。而且，傳統(tǒng)的歌舞晚會也可以打開彈幕功能，這樣就可以及時得到觀眾對某個節(jié)目的反饋，這樣也有利于接下來晚會節(jié)目的設(shè)計與編排。

融媒體時代下，萬物互聯(lián)成為了大趨勢。傳統(tǒng)的歌舞晚會在我國社會文化娛樂活動中有著非常重要的地位。現(xiàn)在的傳播媒介越來越多，傳統(tǒng)歌舞晚會的傳播受到了很大的沖擊，現(xiàn)在也急需尋找新的傳播渠道。目前來說，官方網(wǎng)站的建立與一些視頻平臺的直播功能都可以成為傳統(tǒng)文藝歌舞晚會的傳播方式，而且，在拓寬傳播渠道之后，傳統(tǒng)歌舞晚會也會收獲更多的觀眾群體。