數(shù)字影像藝術(shù)對電視欄目產(chǎn)業(yè)包裝影響研究

宋廣欣 魯迅美術(shù)學(xué)院中英數(shù)字媒體（數(shù)字媒體）藝術(shù)學(xué)院

數(shù)字影像藝術(shù)不僅可以使電視媒體從業(yè)者從技術(shù)手段、設(shè)計理念和設(shè)計的個性化表達(dá)等維度理解其在電視欄目包裝中應(yīng)用的創(chuàng)新點，還可以為正在或即將學(xué)習(xí)該領(lǐng)域知識的人群提供數(shù)字影像藝術(shù)在電視欄目包裝中的應(yīng)用方法與技術(shù)的理論資料。文章通過闡述數(shù)字影像藝術(shù)的概念、優(yōu)勢、發(fā)展及創(chuàng)新應(yīng)用，來幫助人們了解相關(guān)行業(yè)的情況。

數(shù)字影像藝術(shù)

數(shù)字影像藝術(shù)的概念和分類

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個跨自然科學(xué)、社會科學(xué)和人文科學(xué)的綜合性學(xué)科。數(shù)字影像藝術(shù)作為數(shù)字媒體藝術(shù)的一個分支，能夠集中體現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)中“科學(xué)、藝術(shù)和人文”的理念。

數(shù)字影像藝術(shù)一般分為四種類型：傳統(tǒng)藝術(shù)的數(shù)字化再創(chuàng)作、借助數(shù)字工具創(chuàng)作的藝術(shù)作品、基于數(shù)字平臺創(chuàng)作和傳播的藝術(shù)作品、基于互聯(lián)網(wǎng)交互式多媒體應(yīng)用系統(tǒng)的藝術(shù)作品。

數(shù)字影像藝術(shù)的優(yōu)勢和特征

數(shù)字影像可以運(yùn)用到藝術(shù)創(chuàng)作的各個領(lǐng)域，創(chuàng)作者們可以利用數(shù)字影像向人們傳遞自己的思想意識和情感觀念。此類藝術(shù)的獨特之處在于其畫面和影像風(fēng)格的表現(xiàn)上，它是利用對原有圖像的藝術(shù)化再創(chuàng)作而表現(xiàn)出來的一種全新的藝術(shù)形態(tài)，這種形態(tài)帶給人們的視覺體驗是無可比擬的。我國數(shù)字影像藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展與我國社會、文化的自身發(fā)展息息相關(guān)。在數(shù)字影像的視覺內(nèi)涵下，想象、虛擬和復(fù)合的特性都可以與當(dāng)今藝術(shù)的表現(xiàn)風(fēng)格一一對應(yīng)起來。

數(shù)字影像藝術(shù)在國外的發(fā)展

近年來，數(shù)字影像藝術(shù)已應(yīng)用到生活中的各個角落，在世界各地也都有著不同程度地發(fā)展。由于其發(fā)展的過程對經(jīng)濟(jì)、科技都有著強(qiáng)烈的促進(jìn)作用，許多國家都大力支持此類藝術(shù)形式的發(fā)展。

英國拓展融資渠道以促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充足的資金支持保護(hù)了藝術(shù)工作者的知識產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)熱情，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速躋身國際數(shù)字媒體行業(yè)前列；新加坡則實施政策激勵方法，在經(jīng)濟(jì)、科技上大力支持創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；美國借助自身優(yōu)勢壯大數(shù)字影像關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使不同地區(qū)發(fā)展成為各具特色的產(chǎn)業(yè)鏈，包括電影、展覽藝術(shù)、多元文化產(chǎn)業(yè)等；日本通過制定發(fā)展戰(zhàn)略來促進(jìn)數(shù)字影像產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的收益已成為本國經(jīng)濟(jì)的一大支柱。

數(shù)字影像藝術(shù)在我國的現(xiàn)狀

1994年，我國正式接入國際Internet網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字媒體行業(yè)隨之產(chǎn)生，數(shù)字影像藝術(shù)隨之而來。自21世紀(jì)以來，數(shù)字媒體成功進(jìn)軍我國主流媒體，對我國的年輕一代在信息傳播媒介的選用上產(chǎn)生了較大影響。

目前，國內(nèi)已有多所大學(xué)開設(shè)數(shù)字媒體的相關(guān)專業(yè)，主要研學(xué)的是數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)兩個方向。和前者相比，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)更加講究專業(yè)技術(shù)的訓(xùn)練和掌握，數(shù)字媒體藝術(shù)則更注重運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段來實現(xiàn)藝術(shù)作品審美修養(yǎng)的提高。

電視欄目包裝

電視欄目包裝的基本內(nèi)容

把包裝應(yīng)用在電視上，是為了實現(xiàn)對電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道甚至是電視整體形象的重視和美化。其中，外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（靜態(tài)畫面、運(yùn)動畫面、動畫）、顏色等。對電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道進(jìn)行藝術(shù)包裝，可以凸顯電視節(jié)目的表現(xiàn)形式和核心內(nèi)涵，使其更加生動，令人印象深刻，從而提高競爭力。從業(yè)者在對一個欄目進(jìn)行包裝之前，要對該欄目的觀眾進(jìn)行調(diào)研，確認(rèn)觀眾對電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道的原有印象和未來期待，確定其品牌定位，使包裝的形式能巧妙地與節(jié)目、欄目、頻道融合為一。一個好的電視欄目包裝能提高觀眾對其欄目的興趣，而包裝本身也會成為一件高超前衛(wèi)的設(shè)計作品。

數(shù)字影像藝術(shù)在電視欄目包裝中的作用與價值

數(shù)字影像在電視欄目包裝中應(yīng)用廣泛，比如欄目的片頭、字幕版、電話連線等都需要數(shù)字影像的參與。例如在《奔跑吧兄弟》中整個欄目的包裝風(fēng)格輕松詼諧，片中文字的處理巧妙幽默，用詞風(fēng)趣，各個鏡頭的穿插銜接過渡自然，欄目整體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行全面設(shè)計，達(dá)到令人愉悅輕松的預(yù)期效果?，F(xiàn)今諸多技術(shù)的出現(xiàn)，讓數(shù)字影像在欄目包裝中有更多的應(yīng)用，比如虛擬技術(shù)、建模軟件等，這些都能讓電視欄目的片頭更加絢麗豐富，錦上添花。電視欄目片頭絢麗的圖像圖形可以用建模軟件來實現(xiàn)，用合成軟件進(jìn)行組合，相較以往，不僅能改變單一的技術(shù)手法，還能讓影像藝術(shù)在欄目包裝中有更深層次地發(fā)展。

可以說，數(shù)字影像藝術(shù)在電視欄目包裝中應(yīng)用廣泛，對電視欄目品質(zhì)的提升有著重要的意義。

數(shù)字影像藝術(shù)在電視欄目包裝中的應(yīng)用現(xiàn)狀

數(shù)字影像藝術(shù)在電視欄目包裝中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在以數(shù)字為主的影像演繹設(shè)計、電視臺或電視頻道的形象宣傳片設(shè)計、電視頻道節(jié)目導(dǎo)視短片設(shè)計以及節(jié)目片頭設(shè)計和節(jié)目包裝設(shè)計等方面。由于欄目包裝是展示頻道或品牌形象的窗口，為了提升品牌的社會形象、擴(kuò)大社會影響、吸引更多觀眾，電視臺和各欄目的制作單位通常會采取一些符合自己品牌形象的數(shù)字影像渲染手段為自身進(jìn)行包裝。像《CCTV》宣傳片中的水墨篇，大量運(yùn)用了數(shù)字影像藝術(shù)進(jìn)行包裝，最終效果既不失前衛(wèi)時尚的科技感，又符合中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在表現(xiàn)，是典型的數(shù)字影像藝術(shù)在電視頻道包裝上成功應(yīng)用的案例。

數(shù)字影像藝術(shù)在電視欄目包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用

在電視欄目包裝設(shè)計的準(zhǔn)備階段，需要對電視欄目的整體包裝形象和效果進(jìn)行考量，需要仔細(xì)研究符合欄目屬性的圖像、文字、色彩等要素。從技術(shù)層面講，數(shù)字影像技術(shù)所涉及的技術(shù)因素比較多，如多媒體技術(shù)、數(shù)字成像技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這些技術(shù)因素都可以視為數(shù)字影像藝術(shù)在技術(shù)層面的延展；從藝術(shù)的層面來講，數(shù)字影像技術(shù)涉及了藝術(shù)的表現(xiàn)、藝術(shù)心理學(xué)、攝影、電影多項學(xué)科的交叉融合。綜合來看，藝術(shù)、技術(shù)和媒體這三個因素是可以相互作用、相互融合的，三者之間沒有非常明確的界線。

立足市場經(jīng)濟(jì)，把握大眾消費心理

電視欄目包裝具有引導(dǎo)消費的義務(wù)，所以在該領(lǐng)域不僅要正視社會變革，在設(shè)計中融合正確的社會價值觀，同時也要隨著大眾審美的提升而讓電視欄目的包裝不斷進(jìn)化。如今的電視欄目包裝，為從業(yè)者提供了海量的需求，而具體的包裝效果則因設(shè)計手段和思維的不同產(chǎn)生了較大差距。

合理使用特技手段，緊跟時代科技步伐

數(shù)字影像藝術(shù)作為一門借助數(shù)字技術(shù)完成的藝術(shù)，非常依賴先進(jìn)科技的支持，掌握最新的技術(shù)手段對欄目進(jìn)行包裝，對提高欄目的競爭力有著極大的幫助。

走在設(shè)計前沿的外包公司，在為電視欄目進(jìn)行包裝服務(wù)時，能夠把當(dāng)下流行的軟件技術(shù)應(yīng)用其中，比如在為欄目包裝做片頭模型時，用Adobe公司出品的C4D軟件，可以替代3D、瑪雅等傳統(tǒng)的建模軟件，還可以實現(xiàn)AE等軟件的逐幀動畫，讓運(yùn)動的立體圖形可以轉(zhuǎn)換角度形成影像，這樣就豐富了欄目的藝術(shù)表現(xiàn)效果?？傊钚碌募夹g(shù)能帶來更加震撼的視覺表現(xiàn)力，更容易吸引觀眾，這也對從業(yè)者的學(xué)習(xí)能力提出了更高的要求。

多種方案并存，從容應(yīng)對不同需求

許多電視欄目和頻道都具有實時性的特征，設(shè)計師往往需要提前進(jìn)行大量的方案儲備，才能在發(fā)生特殊情況或計劃有變時及時從容應(yīng)對不同需求。電視欄目的及時性也要求欄目包裝經(jīng)常進(jìn)行改變。

在對欄目包裝設(shè)計的實際工作中，不可避免地會出現(xiàn)多種情況，要求每個設(shè)計團(tuán)隊必須要分析自身的風(fēng)格，確認(rèn)設(shè)計方案。在前期的團(tuán)隊包裝設(shè)計中，媒體通常會利用多樣化的設(shè)計方案來增加可行性，通過吸收多種風(fēng)格，經(jīng)過反復(fù)考慮，甄選得到最佳的包裝解決方案。

堅持獨創(chuàng)理念，保持欄目鮮明個性

鮮明的設(shè)計個性更容易成為電視欄目獨有的生命力，在央視的一檔學(xué)習(xí)戲劇的欄目中，為了將“戲曲學(xué)習(xí)”的個性化凸顯出來，在片頭的設(shè)計上利用漸變的背景圖像來呈現(xiàn)一幅中國傳統(tǒng)畫，前景綜合使用了人物臉譜、戲劇等傳統(tǒng)因素，在聽覺上穿插了具有民族特色的古典戲劇伴奏，所有的設(shè)計元素都在凸顯“戲劇”這個特點。正是由于這種“個性”的巨大推動力，這檔節(jié)目的包裝深受廣大觀眾的好評。

科學(xué)、創(chuàng)新地利用數(shù)字影像藝術(shù)來豐富電視欄目的包裝，對電視欄目的生存和發(fā)展具有重要意義。相信在眾多電視欄目工作者和數(shù)字影像藝術(shù)工作者的共同努力下，我國未來的電視欄目包裝將有更多突破與發(fā)展，更多優(yōu)秀的電視欄目作品將不斷涌現(xiàn)。數(shù)字影像藝術(shù)的發(fā)展也將帶給人們更加豐富精彩的藝術(shù)文化享受。