江西特色小鎮(zhèn)文化旅游協(xié)同發(fā)展的傳播學(xué)解讀

林 文 江西應(yīng)用科技學(xué)院

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，人們的需求、信息的傳播方式也都在發(fā)生變化。特色小鎮(zhèn)依托當(dāng)?shù)氐奈幕糜翁厣诋?dāng)下社會獲得了良好的發(fā)展。江西特色小鎮(zhèn)在傳播的過程中也改變了傳統(tǒng)的發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)文化旅游協(xié)同發(fā)展并借助全新的信息傳播方式，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的時代，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去。江西特色小鎮(zhèn)想要實(shí)現(xiàn)文旅協(xié)同發(fā)展，除了挖掘自身文化和旅游的特色以外，更重要的是進(jìn)行對外傳播。全方位的傳播對于江西特色小鎮(zhèn)的文旅協(xié)同發(fā)展具有事半功倍的效果。但是在進(jìn)行傳播的過程中，緊緊依托單一的信息傳播手段是不行的，而是要與時俱進(jìn)與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)線上與線下的全方位傳播，從而讓更多的人了解江西特色小鎮(zhèn)的魅力，以更好地推動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

江西特色小鎮(zhèn)概述

江西特色小鎮(zhèn)概念

特色小鎮(zhèn)指的是在我國城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中因地適宜，順應(yīng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展趨勢以及區(qū)域性發(fā)展特點(diǎn)，構(gòu)建具有特色并且能惠及大眾的新型城鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)有著更加清晰的產(chǎn)業(yè)定位和文化理念，集居住、旅游、生產(chǎn)于一體。而江西特色小鎮(zhèn)就是在我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基礎(chǔ)之上，根據(jù)江西地域特點(diǎn)進(jìn)行小鎮(zhèn)的建設(shè)，對于當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。

文旅協(xié)同傳播特征

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，文化旅游領(lǐng)域的傳播也依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全方位發(fā)展。新媒體傳播更符合當(dāng)下社會的發(fā)展趨勢，移動媒體也成為新媒體傳播的重要載體，依靠手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)對外信息的傳遞，更加符合當(dāng)下人民群眾的生活習(xí)慣，所以文旅協(xié)同傳播也呈現(xiàn)出新媒體傳播的特征。新媒體傳播與其他傳統(tǒng)的傳播方式相比，具有更強(qiáng)的公開性和透明性，特色小鎮(zhèn)可以借助新媒體的傳播方式進(jìn)行信息的傳遞，官方新媒體賬戶還可以與相關(guān)用戶進(jìn)行互動，能進(jìn)行相關(guān)信息的反饋，從而能進(jìn)一步提升特色小鎮(zhèn)的知名度。

江西特色小鎮(zhèn)文旅協(xié)同傳播的現(xiàn)狀

新媒體傳播占據(jù)主導(dǎo)地位

新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)下社會傳播的主流。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比有著更大的優(yōu)勢，其傳播范圍更廣，而且改變了傳統(tǒng)的單一的傳播方向，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，在新媒體時代用戶擁有更強(qiáng)的主觀能動性，可以根據(jù)自身的需求進(jìn)行信息的選擇，從而實(shí)現(xiàn)信息的個性化定制。在江西特色小鎮(zhèn)，文旅的協(xié)同傳播，內(nèi)容更多集中在相關(guān)政策的改變上，雖然新媒體傳播占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是其傳播的內(nèi)容大致上是相同的，基本上都是新聞通稿，缺乏特色和創(chuàng)新性。而江西特色小鎮(zhèn)的自主宣傳也不到位，缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃，所以對于特色小鎮(zhèn)的傳播也不到位，對于江西特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展也沒有更好的推動作用。

依托新媒體擴(kuò)展傳播渠道

傳統(tǒng)文旅協(xié)同傳播主要以傳統(tǒng)方式為主進(jìn)行信息的傳播，但是在新媒體時代每個人都是新聞源，信息的傳播者和受眾之間的角色進(jìn)行著互換，在進(jìn)行江西特色小鎮(zhèn)的文化和旅游資源宣傳的時候，就可以依托新媒體進(jìn)行直播，并且在直播的過程中發(fā)表個人言論，使得信息的傳遞更具有真實(shí)性，并且還可以將與江西特色小鎮(zhèn)相關(guān)的視頻發(fā)布到相關(guān)的平臺之上，從而促使受眾進(jìn)行更深層次的交流。雖然依托新媒體擴(kuò)展傳播渠道，但是現(xiàn)在的傳播還是以自媒體傳播為主，自媒體與傳統(tǒng)的官方媒體相比還是存在較多的問題，比如：缺少有效監(jiān)管，導(dǎo)致出現(xiàn)了諸多的虛假信息混淆視聽，而大眾在觀看相關(guān)信息的過程中缺乏具有針對性的判斷，所以在發(fā)言的過程中可能存在偏激的現(xiàn)象，就會導(dǎo)致問題與最初的方向偏離，甚至?xí)聿槐匾穆闊?/p>

如何實(shí)現(xiàn)江西特色小鎮(zhèn)文旅協(xié)同傳播

實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播

在新媒體時代想要實(shí)現(xiàn)江西特色小鎮(zhèn)文旅協(xié)同傳播，就需要提升江西特色小鎮(zhèn)的品牌知名度和傳播力度，實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播。新媒體時代帶來了更好的市場，實(shí)現(xiàn)了多種媒體并行發(fā)展，拓寬了信息傳播渠道，多媒體信息的融合也可以促進(jìn)文旅協(xié)同渠道的多樣性，從而能幫助江西特色小鎮(zhèn)增加對外宣傳的力度，從而能擴(kuò)大受眾群體。

多媒體融合的文旅協(xié)同傳播擁有更強(qiáng)的針對性，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)的應(yīng)用之下可以針對用戶的喜好推送信息，將具有江西特色小鎮(zhèn)的相關(guān)信息推送給真正有需要的受眾。要促進(jìn)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要進(jìn)行線上和線下業(yè)務(wù)的推廣，構(gòu)建自身品牌提高品牌影響力，在線上開設(shè)與之相對應(yīng)的文化宣傳欄目，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家內(nèi)容的播放，從而實(shí)現(xiàn)文旅協(xié)同傳播。

政府做好全方位把關(guān)

在進(jìn)行江西特色小鎮(zhèn)文旅協(xié)同傳播的過程中，政府占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)檎梢赃x擇傳播媒介以及傳播的內(nèi)容，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，政府對于江西特色小鎮(zhèn)文旅協(xié)同傳播具有最終控制權(quán)，政府是小鎮(zhèn)形象的引導(dǎo)者和把控者，所以想要促進(jìn)江西特色小鎮(zhèn)的發(fā)展政府需要做好全方位的把關(guān)。首先，特色小鎮(zhèn)文旅協(xié)同傳播的時候，不要只將其現(xiàn)狀展現(xiàn)出來，更需要對其文化、歷史進(jìn)行深度的挖掘，從而將特色小鎮(zhèn)的精神風(fēng)貌凝聚在一起，將其特色充分展現(xiàn)出來，只有將外表和內(nèi)涵相結(jié)合，才能更好地吸引消費(fèi)者的目光。其次，在進(jìn)行文旅協(xié)同傳播的過程中，要堅守初心不動搖，因?yàn)樵趥鞑サ倪^程中會出現(xiàn)諸多的問題，所以保持本心，提前制定長遠(yuǎn)發(fā)展計劃，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況按部就班地執(zhí)行發(fā)展計劃，實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展。政府要緊跟時代發(fā)展趨勢制定合理、健全的傳播機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)與民眾之間的雙向溝通與交流，帶動江西特色小鎮(zhèn)形象的傳播，也促進(jìn)特色小鎮(zhèn)以點(diǎn)帶線、以線促面的全面發(fā)展，為特色小鎮(zhèn)的整體塑造提供全方位保障。

建立并完善官方平臺

想要實(shí)現(xiàn)江西特色小鎮(zhèn)中文旅協(xié)同傳播，增加特色小鎮(zhèn)的吸引力，就應(yīng)該從其根本上入手打造良好的媒介形象，僅僅依靠第三方的傳播影響而言還是有一定的欠缺，所以應(yīng)該在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)之下建立并完善的官方宣傳平臺。首先是進(jìn)行官方網(wǎng)站的搭建，網(wǎng)站要與江西特色小鎮(zhèn)的特點(diǎn)相互融合，從而將特色小鎮(zhèn)的方方面面在網(wǎng)站上展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)信息的多樣性傳播，也可以將新媒體傳播的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。其次是要建立微信、微博、抖音等相關(guān)的官方賬號，使得民眾、企業(yè)可以通過多種渠道進(jìn)行官方賬號的公布，而賬號平臺上的信息也設(shè)計出江西特色小鎮(zhèn)的方方面面，可以讓大眾對小鎮(zhèn)有全方位的了解。最后則是要進(jìn)行江西特色小鎮(zhèn)特色宣傳片的拍攝，宣傳片在文旅協(xié)同傳播之中占據(jù)重要地位，宣傳片可以將小鎮(zhèn)的特色全方位的詮釋，宣傳片也是進(jìn)行小鎮(zhèn)信息宣傳的重要途徑之一。優(yōu)質(zhì)的宣傳片對于特色小鎮(zhèn)的傳播具有事半功倍的效果，比如：甘孜理塘的宣傳片《丁真的世界》就在網(wǎng)絡(luò)之上引起了極大的反響，而去甘孜理塘的游客也呈現(xiàn)數(shù)倍增長，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的時代，媒體傳播技術(shù)也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，江西特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入新的階段，想要推動特色小鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展就應(yīng)該依托新媒體實(shí)現(xiàn)文旅協(xié)同傳播，將特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵與獨(dú)特魅力展現(xiàn)出來，從而有效地推進(jìn)江西特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。